Tinkamų SEO rodiklių, kuriuos reikia stebėti 2025 m., pasirinkimas

Įvadas

Vidutiniškai daugiau nei 90 proc. įmonių naudojasi socialine žiniasklaida. Konkurencija internete yra labai didelė, o dėmesys trunka trumpai. Tai reiškia, kad rizikuojate smarkiai pralaimėti, jei nesate tarp pirmųjų variantų paieškos sistemoje.

Todėl 2025 m. strateginės įžvalgos yra svarbesnės nei bet kada anksčiau. Norėdami pasirinkti, kurie SEO rodikliai labiausiai tinka jūsų verslui, savo planą turite apgalvoti! Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie tai ir atrasite žingsnius, kaip teisingai pasirinkti ir paskatinti verslo augimą.

1. Suderinkite metrikas su savo verslo tikslais

Kiekvienas verslas turi unikalių tikslų ir turi stebėti skirtingas metrikas, kad atspindėtų šiuos tikslus. Štai du pavyzdžiai:

• Elektroninės prekybos įmonė: Pagrindinis tikslas gali būti padidinti pajamas iš organinės paieškos srauto. Pagrindinė metrika, kurią šiuo atveju reikia stebėti, yra organinės pajamos iš vieno nukreipimo puslapio. Ši įmonė gali naudoti "Google Analytics", kad priskirtų pardavimus konkretiems nukreipimo puslapiams, kurie gavo organinį srautą.
• Vietinė santechnikos įmonė: Vietos paslaugas teikiančios įmonės gali būti labiausiai suinteresuotos stebėti, kaip jų paslaugos užima vietą pagal geografines užklausas, pavyzdžiui, "avarinis santechnikas [miestas]". Tinkama metrika stebėti yra vietos raktažodžių reitingai.

Tai įrodo, kad neturite persekioti tuštybės metrikų, kurios nedaug prisideda prie realaus augimo. Norėdami suderinti SEO KPI (pagrindinius veiklos rodiklius) su pardavimų piltuvėliu, pirmiausia turite apibrėžti pardavimų piltuvėlio etapus**.** Suskirstykite savo kliento kelionę į tris dalis: žinomumą, svarstymą ir konversiją. Tada kiekvienam etapui priskirkite SEO rodiklius**.**.

1.Sąmoningumo etapas: Tikslas - pritraukti naujų lankytojų ir didinti prekės ženklo žinomumą. Čia reikia dirbti su prekės ženklo suvokimu. Stebėkite įspūdžius (per "Google Search Console"), palyginkite prekės ženklo ir ne prekės ženklo lankytojų srautus ir stebėkite naujus naudotojus iš organinio augimo. 2.Svarstymo etapas: Įtraukite naudotojus ir kurkite pasitikėjimą. Stebėkite jų susidomėjimo lygį, sekdami sesijos trukmę, puslapius per apsilankymą, slinkimo gylį ir atmetimo dažnį. 3. Konversijos etapas: Dabar turite stebėti verslo rezultatus. Stebėkite formų užpildymus, bandomųjų versijų registravimą ir pirkimus, kad galėtumėte stebėti tikslų įgyvendinimą.

Toks požiūris padės glaustai išdėstyti tikslus, todėl galėsite lengvai pasirinkti tinkamiausius rodiklius.

2. Stebėkite pagrindines SEO metrikas

Unsplash nuotrauka

SEO sėkmė priklauso nuo techniškai patikimo pagrindo. Šį pagrindą sudaro pagrindinės SEO metrikos; jos užtikrina, kad jūsų svetainė būtų pasiekiama, greita ir indeksuojama. Pažiūrėkime, kokios yra šios metrikos ir kaip galite jas maksimaliai išnaudoti.

• Galimybė nuskaityti ir indeksuoti: Tinkamumas nuskaityti užtikrina, kad paieškos sistemos gali pasiekti jūsų svetainę, o indeksavimas leidžia jūsų puslapį rodyti paieškos rezultatuose. Naudodamiesi "Google Search Console" raskite užblokuotus URL adresus, "noindex" žymas, nuskaitymo klaidas ir robots.txt problemas. Ištaisę šias neveikiančias vietas, galite išlaikyti visišką matomumą paieškoje.
• Naudojimo mobiliesiems įrenginiams patogumas: Dauguma žmonių svetaines pasiekia naudodamiesi telefonais. Būtent čia svarbus yra indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius; jūsų svetainė turi nepriekaištingai veikti mažesniuose ekranuose. Naudokite "Google Search Console" mobiliojo tinkamumo naudoti ataskaitą, kad patikrintumėte reagavimą ir bakstelėkite tikslinių dydžių ekranus. Taip išryškės visos mobiliesiems įrenginiams būdingos klaidos, kurias galėsite ištaisyti ir užtikrinti sklandžią mobiliųjų įrenginių naudotojų patirtį.
• Techninės klaidos: Tokios problemos kaip neveikiančios nuorodos, dubliuojantis turinys ir neteisingi kanoniniai tekstai silpnina SEO. Naudokitės tokiomis paslaugomis kaip "Screaming Frog", kad nustatytumėte ir ištaisytumėte 404, nukreipimo kilpas, pasikartojančias metažymas ir schemos klaidas. Tai padės išlaikyti švarų techninį profilį ir užtikrinti sklandžią naudotojų navigaciją.

Naudodamiesi "Page Speed Insights" arba "Google Search Console" taip pat galite stebėti kitus svarbius rodiklius, pavyzdžiui, LCP (krovimo greitis), FID (interaktyvumas) ir CLS (vizualinis stabilumas).

3. Sutelkite dėmesį į įsitraukimą ir patirtį

Naudotojų elgsena yra svarbiausia patikimai ir veiksmingai SEO strategijai. 2025 m. "Google" ir toliau remiasi elgsenos signalais, nes jie parodo naudotojo patirtį. Tokie signalai kaip buvimo laikas, atmetimo dažnis ir slinkimo gylis tiesiogiai atspindi, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų puslapiu. Šiuos rodiklius "Google" naudoja vertindama jūsų turinio kokybę ir aktualumą. Turite sutelkti dėmesį į šiuos pagrindinius elgsenos rodiklius, kad optimizuotumėte savo svetainę įtraukimui:

• Paspaudimų dažnis (CTR): Didelis CTR reiškia, kad jūsų antraštės ir meta aprašymai yra teisingi ir pritraukia dėmesį.
• Atmetimo rodiklis ir buvimo laikas: Pagal juos iš esmės vertinama, ar naudotojams jūsų turinys atrodo įdomus. Jei naudotojai greitai išeina, paprastai tai reiškia, kad jūsų turinys nėra pakankamai įtikinamas ar įdomus. Priešingai, ilgas buvimo laikas rodo, kad turinys yra svarbus ir gilus.
• Slinkimo gylis ir sesijos trukmė: Jie yra susiję su buvimo trukme, tačiau yra platesni ir parodo, kaip ilgai naudotojai tyrinėja jūsų turinį. Jie rodo susidomėjimą ir patogumą.
• Šilumos žemėlapiai ir sesijos įrašai: Juos galite naudoti norėdami stebėti, kur tiksliai naudotojai paspaudžia, slenka ar nukrenta, kad galėtumėte spręsti ir atitinkamai atnaujinti. Šią informaciją gali atskleisti tokie įrankiai kaip "Hotjar" arba "Microsoft Clarity".
• Svetainės patirties veiksniai: Svetainės kūrimo veiksniai: pirmiau aptarti veiksniai (puslapio greitis, mobilusis dizainas, išdėstymo aiškumas) taip pat prisideda prie didesnio įsitraukimo.

Tačiau 2025 m. turėsite galimybę neapsiriboti bendraisiais įsitraukimo rodikliais ir suprasti, kas yra jūsų naudotojai, kad pagerintumėte jų patirtį. Mes tai vadiname tapatumu pagrįsta rinkodara (ID). SEO ji taikoma toliau nurodytais būdais:

• Padeda segmentuoti jūsų auditoriją ir pritaikyti turinį pagal naudotojo ketinimus arba asmenį.
• Kuria personalizuotus nukreipimo puslapius, kad padidintų aktualumą ir konversiją.
• Veikia kaip tiltas tarp SEO ir CRO (konversijų optimizavimo) (žr. toliau), užtikrindamas, kad jūsų turinys būtų ne tik atrandamas, bet ir panaudojamas.

SEO veiklos derinimas su ID rinkodaros strategijomis gali duoti daug naudos jūsų verslui. Bijote tai išbandyti? Nesijaudinkite! Galite bendradarbiauti su Boise, ID rinkodaros agentūra, kad sukurtumėte itin aktualią, asmeninę patirtį. Dėl to galite padidinti įsitraukimą, pagerinti elgsenos signalus ir sustiprinti organines pozicijas.

4. Nulinė konversijų metrika

Pexels nuotrauka

Srautas yra puikus dalykas, tačiau be konversijos nėra jokios verslo vertės. Pagalvokite apie tai taip: klientas ateina į jūsų parduotuvę, apsižvalgo ir išeina nieko nenusipirkęs. Ar iš šios sąveikos ką nors uždirbote? Tikriausiai ne. SEO veikia tuo pačiu principu. Tai nebėra tik lankytojų pritraukimas. Vietoj to reikia pritraukti tinkamus lankytojus, kurie atlieka prasmingus veiksmus.

SEO strategijoje turi būti aiškiai nurodyti konversijos rodikliai. Pirmiausia turite apibrėžti, kas jūsų verslui yra "konversija". Ar tai pirkimas, ar formos pateikimas, ar kas nors kita, pavyzdžiui, skambutis telefonu ar naujienlaiškio registracija? Kai tai nustatysite, nustatykite tikslų stebėjimą GA4 ir integruokite su pageidaujama platforma, kad galėtumėte peržiūrėti konversijas pagal tikslinį puslapį, raktažodį ar srauto šaltinį. Atskiro konversijų rodiklių stebėjimo nepakanka. Turite juos stebėti pagal segmentus, kad galėtumėte veiksmingai tobulinti SEO strategiją:

• Pagal įrenginį: Ar mobiliųjų įrenginių naudotojai konvertuoja lėčiau nei stacionariųjų kompiuterių naudotojai? Jei taip, ar taip yra dėl prasto naudojimosi mobiliaisiais įrenginiais patogumo, lėto įkėlimo laiko, problemų su formomis, ar dėl ko nors kito?
• Pagal srauto segmentą: Kaip sekasi pirmą kartą apsilankiusiems lankytojams ir pakartotinai apsilankiusiems? Įvertinkite savo prekės ženklo žinomumą ir įvertinkite pakartotinio nukreipimo strategijas.
• Pagal turinio tipą: Kur jūsų praktiniai vadovai lenkia į produktus orientuotus puslapius? Ar yra turinio, kuriam būtų naudinga naudoti daugiau ar mažiau CTA? Tai parodys, ar reikia keisti turinio derinį.
• Pagal geografiją: Ar yra tam tikrų regionų, kurių rezultatai prastesni? Peržiūrėkite lokalizuotus pranešimus ir nepamirškite patikrinti regionams būdingų UX kliūčių.
• Pagal nukreipimo puslapį: Ar yra puslapis, kuris nuolat pasiekia geresnių rezultatų nei kiti? Patikrinkite savo geriausiai veikiančius puslapius, kad nustatytumėte elementus, kuriuos galėtumėte pakartoti kitur.

Naudokite tokias priemones kaip GA4 arba HubSpot, kad įsigilintumėte į šiuos segmentuotus rodiklius. Taip galėsite atlikti išsamų konversijų rodiklių vertinimą ir atitinkamai patobulinti savo strategijas.

5. Įsisavinkite prognozavimo ir dirbtiniu intelektu paremtas metrikas

2025 m. SEO įrankiams tampant išmanesniems, turite pradėti žvelgti ne tik atgal, bet ir į ateitį. Prognostinė analizė čia gali padaryti stebuklus, leisdama jums išlikti priekyje vis sudėtingesnėje ir konkurencingesnėje verslo aplinkoje. Štai ką galite padaryti naudodami dirbtiniu intelektu paremtas metrikas savo SEO strategijoje:

• Numatykite našumo tendencijas: Šios metrikos padeda prognozuoti organinį srautą remiantis istoriniais duomenimis ir algoritmų tendencijomis. Todėl galite gerai pasiruošti srauto sumažėjimui ir padidėjimui.
• Iš anksto optimizuokite turinio planavimą: Prognozavimo įrankiai leidžia suderinti kalendorių su numatomais srauto modeliais. Taip galite planuoti iš anksto, o ne tik reaguoti į SEO pokyčius.
• Anksti pastebėkite turinio nuosmukį: Dirbtinio intelekto valdomos metrikos parodo, kada aukšto efektyvumo puslapiai pradeda smukti reitinguose. Todėl galite atnaujinti turinį, kol nepraradote viso srauto, ir išlaikyti nuolatinį matomumą.
• Pasinaudokite sezonine paklausa: dirbtinio intelekto įrankiai gali aptikti sezonines paieškos tendencijas ir padėti skelbti tinkamu laiku. Todėl jūsų turinys bus indeksuojamas ir konkurencingas būtent tada, kai paklausa padidėja.
• Išvenkite švaistomų SEO išlaidų: Numatymo priemonės gali numatyti prastai veikiančias tendencijas ir padėti jums išvengti investicijų į mažos grąžos strategijas.

Tačiau, norėdami pasinaudoti šia nauda, turite imtis aktyvių priemonių. Suderinkite savo turinio kalendorių su prognozuojama paklausa naudodami dirbtiniu intelektu paremtas priemones, kad optimizuotumėte savo turinio strategiją. Atnaujinkite ir anksti perspausdinkite turinį, kad išsaugotumėte pozicijas ir išvengtumėte staigaus srauto sumažėjimo.

Paleiskite naujienas prieš pat sezoninių paieškos elgsenos šuolių piką ir būtinai ieškokite nepakankamai efektyvių raktažodžių ar kontaktų segmentų. Dirbtinis intelektas turi privalumų, tačiau turite nuolat prižiūrėti savo strategiją. Analizuokite modelius, veikite pagal įžvalgas ir nuolat tobulinkite savo požiūrį, kad išliktumėte priekyje konkurentų.

Pabaiga

Tinkami SEO rodikliai - tai daugiau nei sudėtingi žodžiai ar skaičiai. Tai - strateginės įžvalgos, kurias turite suderinti su savo verslo tikslais. Vadovaukitės pirmiau pateiktais punktais ir imkitės į temą orientuoto matomumo, kad peržengtumėte tuštybės metrikos ribas. Atminkite, kad galutinis tikslas - tvarus, duomenimis pagrįstas augimas.