SEO reguliuojamoms pramonės šakoms: Vape SEO pamokos

Įvadas

Kaip keičiasi SEO, kai mokamos reklamos nėra galimos? Jei turite SEO projektą reguliuojamos pramonės šakos įmonei, turėsite greitai rasti atsakymą į šį klausimą, nes rizika yra daug didesnė, kai organinė paieška yra vienintelis patikimas pajamų šaltinis.

Tradicinėse nišose galite pasikliauti mokamu srautu, kol laukiate, kol SEO kampanija įsibėgės. Tačiau reguliuojamose nišose, pavyzdžiui, alternatyvių nikotino ir kanapių pramonėje, tokio saugumo tinklo nėra. Raktažodžių aukcionai ir reklama socialiniuose tinkluose yra rizikingi ir gali netgi baigtis sąskaitos užblokavimu. Tai daro SEO dar svarbesnį.

Veikla reguliuojamoje pramonėje reiškia ne tik tai, kad SEO yra vienintelis patikimas būdas pritraukti klientus į jūsų svetainę – tai iš esmės visiškai keičia SEO vaizdą.

Štai kaip.

Reguliuojamose nišose produktai neparduodasi patys

Jei norite gauti stiprių ir ilgalaikių rezultatų iš SEO projekto reguliuojamoje nišoje, svarbiausia yra suprasti klientų ketinimų ir lūkesčių pokyčius. Negalite tiesiog išmesti produkto ir tikėtis, kad žmonės jį nusipirks, vos tik jį pamatę, nes potencialūs klientai, prieš pradėdami galvoti apie pirkimą, ieškos saugumo ir teisėtumo ženklų.

Norėdami iliustruoti šį teiginį, pabandykite dideliame forume, pvz., „Reddit“, paieškoti savo įmonės pavadinimo kartu su žodžiu „legit“ (teisėtas). Jei užsiimate SEO naujai įmonei, pabandykite paieškoti savo konkurentų. Tikriausiai rasite keletą labai įdomių diskusijų. Žmonės nori žinoti, su kuo turi reikalų, prieš pirkdami.

Nesvarbu, ar parduodate produktus ar paslaugas reguliuojamoje pramonės šakoje, jūsų pirmasis tikslas visada turėtų būti pasitikėjimo stiprinimas ir pakankamų įrodymų, kad esate teisėta ir patikima įmonė, pateikimas. Tai padarę, pardavimai vyks natūraliai. Pavyzdys, kaip tai įgyvendinama paslaugų puslapyje ribotoje nišoje, yra „eCig One“ vape SEO paslaugos.

Turinio strategijos keičiasi, kai negalima nusipirkti paklausos

Kiekvienoje nišoje „Google“ algoritmas bando identifikuoti ir reklamuoti svetaines, kurios atitinka E-E-A-T. Ši santrumpa reiškia patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą – keturias savybes, kurios yra bet kurios geros svetainės požymiai.

E-E-A-T yra labai svarbus bet kuriai svetainėms, kurios siekia uždirbti pajamų, tačiau jis yra dvigubai svarbesnis reguliuojamų nišų įmonėms, nes žmonės yra ypač atsargūs pardavėjų atžvilgiu. Vapingų pramonėje žmonės matė pranešimus apie padirbtus ir sprogstančius vapingus. Kanapių pramonėje kai kurie „be THC“ CBD produktai buvo išbandyti ir juose buvo rasta neatskleistų kanabinoidų.

„Google“ žino, kad reguliuojamų pramonės šakų klientai ieško E-E-A-T, nes bijo sukčiavimo, todėl šiose nišose standartai yra daug griežtesni.

Štai keletas praktinių pavyzdžių, kaip užtikrinti, kad jūsų svetainė turėtų teisingus E-E-A-T signalus.

• Savo produktų puslapiuose neapsiribokite tik produktų aprašymu – iliustruokite jų saugumą ir autentiškumą.
• Paslaugų puslapiuose kurkite patikimumą, pateikdami tyrimus, patvirtinančius įrodymus ir rezultatus. Nesikoncentruokite į agresyvų pardavimą, nes reguliuojamose nišose „Google“ linkęs agresyviau filtruoti grynus pardavimo argumentus.
• Tinklaraščio įrašuose nurodykite autoriaus vardą ir paaiškinkite, kodėl skaitytojai turėtų juo pasitikėti.
• Įsitikinkite, kad jūsų svetainėje yra aiškiai pateikta kontaktinė informacija. Klientai nori žinoti, kad kilus problemoms jiems nereikės daryti visko, kad galėtų su kuo nors pasikalbėti.
• Užtikrinkite, kad jūsų svetainė atitiktų visus jūsų pramonės šakos atitikties reikalavimus. Pavyzdžiui, jūsų nišos reikalavimai gali apimti amžiaus ribą ir draudimą teigti, kad produktas turi naudos sveikatai.

Nuorodų aktualumas reguliuojamose nišose

Daugumoje nišų nuorodų kūrimas iš esmės yra domeno autoriteto siekimas. Jei galite gauti nuorodą iš svetainės su aukštesniu DR ir didesniu organiniu srautu, tai yra vertingiau nei nuoroda iš mažesnės svetainės. Tačiau reguliuojamose nišose šis modelis tam tikru mastu yra apverstas, nes kartais nuoroda iš mažesnės svetainės, kurios aktualumas yra tiksliai nukreiptas, gali būti vertingesnė.

Nuorodų kūrimas reguliuojamoje nišoje reikalauja dviejų krypčių modelio.

• Domeno autoritetas: kaip ir bet kurioje kitoje nišoje, veikdami reguliuojamoje pramonės šakoje turite gauti nuorodas iš aukšto autoriteto domenų. Tačiau jei darysite tik tai, jūsų reitingai galiausiai sustos.
• Nišos aktualumas: reguliuojamose nišose jūsų svetainė turi ne tik demonstruoti platų autoritetą, bet ir autoritetą bei teisėtumą savo nišoje. Jei pavyks gauti nuorodas iš svetainių, kurios gauna natūralų srautą ir yra susijusios su jūsų verslu, tos nuorodos turėtų būti jūsų prioritetas.

Algoritmų atnaujinimai gali sukelti dramatiškesnius reitingų svyravimus

„Google“ algoritmų atnaujinimai dažniausiai labiau orientuoti į E-E-A-T nei į ką nors kitą. Po pagrindinių atnaujinimų reitingai svyruoja priklausomai nuo to, kaip pasikeitė „Google“ šių signalų interpretacija. Kadangi E-E-A-T signalai yra svarbesni reguliuojamose nišose, reitingų svyravimai kartais gali būti dramatiški. Turite būti budrūs pagrindinių atnaujinimų atžvilgiu ir atitinkamai reaguoti.

Kai „Google“ išleidžia naują pagrindinį atnaujinimą, tai yra puikus laikas sustiprinti pagrindinį puslapį:

• Viena nuoroda iš aukšto autoriteto leidėjo.
• Viena nuoroda iš nišą atitinkančio leidėjo.
• Viena vidinė nuoroda iš naujo turinio, į kurį įdėta daug pastangų.
• Bet koks papildomas įrodymas, kurį galite pridėti puslapyje, pvz., naujas duomenų taškas ar atvejo tyrimas.

SEO klaidos gali pakenkti reguliuojamų pramonės šakų svetainėms

Dėl papildomo algoritminio tikrinimo, kurį „Google“ taiko reguliuojamų pramonės šakų įmonėms, dažnos SEO klaidos kartais gali būti paralyžiuojančios, nors paprastai jos sukeltų tik nedidelius sutrikimus. Jei užsiimate SEO reguliuojamoje nišoje, bet kokia kaina venkite šių klaidų.

• Raktinių žodžių kanibalizavimas: Jūs niekada nenorite turėti svetainės, kurioje dvi puslapiai konkuruoja dėl to paties raktinio žodžio reitingo. Tačiau reguliuojamose nišose tai gali būti ypač žalinga situacija, nes galite bandyti užimti pozicijas pagal raktažodžius, kurie yra potencialiai labai pelningi, bet turi mažesnį paieškos skaičių. Jei pagalbinis puslapis atsitiktinai pritraukia šiek tiek vartotojų dėmesio, jis gali užimti aukštesnę poziciją nei pagrindinis puslapis, o ne jį remti, nes „Google“ turi mažai vartotojų sesijų, pagal kurias galima vertinti elgesio rodiklius. Tai gali būti labai sunku išspręsti.
• Anchor teksto pernelyg didelis optimizavimas: Sukčiaujantys pardavėjai yra dažni reguliuojamose nišose, todėl „Google“ taip griežtai taiko E-E-A-T svertą. Jei jūsų svetainė kada nors parodys net menkiausią užuominą apie „black-hat“ elgesį, galite tikėtis, kad jūsų reitingai geriausiu atveju sustos, o blogiausiu atveju smarkiai nukris. Būkite labai atsargūs kurdami nuorodas ir užtikrinkite, kad jūsų ankerinio teksto pasiskirstymas visada atrodytų natūralus. Jei jūsų augimas sustojęs, nors aktyviai įsigyjate naujas nuorodas, tai laikykite ženklu, kad reikia keisti strategiją.
• Plonos paslaugų puslapiai: jei parduodate paslaugas reguliuojamoje pramonės šakoje, labai svarbu parodyti savo kompetenciją. Tokie detalės kaip atvejų analizės, nepriklausomi tyrimai ir patenkintų klientų atsiliepimai gali labai padėti užsitarnauti pasitikėjimą, o tai yra būtent tai, ko nori „Google“. Čia tikrai tinka posakis „parodyk, o ne pasakok“.

Apibendrinimas: SEO reguliuojamose pramonės šakose reikalauja kitokio mąstymo

Kai „Google“ sako, kad E-E-A-T yra svarbus jūsų svetainės reitingams, jie tai tikrai turi omenyje, jei dirbate reguliuojamoje nišoje. Yra gerų priežasčių, kodėl kai kurios pramonės šakos yra griežtai reguliuojamos, ir dauguma tų priežasčių susijusios su tuo, kad tam tikrose nišose verslas kartais gali būti nepatikimas. Todėl pasitikėjimo stiprinimas visada turėtų būti jūsų prioritetas.

• Potencialūs klientai ieškos pasitikėjimo ženklų dar prieš pradėdami galvoti apie pinigų išleidimą. Be pasitikėjimo neturėsite jokios galimybės parduoti. Pasitikėjimo su klientais stiprinimas taip pat bus naudingas jūsų srautui, nes geri vartotojų patirties ženklai koreliuoja su aukštesniais reitingais.
• Jūs taip pat turite parodyti savo patikimumą taip, kad „Google“ algoritmas tai suprastų. Tai padaryti gali padėti tokios priemonės kaip ekspertų kvalifikacijos, aiški kontaktinė informacija, originalūs duomenys, atvejų analizės ir klientų rekomendacijos.