Praktinis vadovas šiuolaikiniams prekių ženklams, kaip pereiti nuo SEO pagrindų prie AI matomumo

Įvadas

Šaltinis: Freepik

Alt: AI paieškos koncepcijos iliustracija

SEO pasikeitė nuo jūsų svetainės reitingavimo pagal tam tikrus raktažodžius iki patikimo šaltinio tiek klasikiniuose „Google“ rezultatuose, tiek AI santraukose, AI apžvalgose ir pokalbių stiliaus įrankiuose. Jei jūsų prekės ženklas nėra įtrauktas į šiuos AI atsakymus, jūs palaipsniui prarasite matomumą konkurentų atžvilgiu.

Protingos komandos pradėjo tai laikyti LLM rinkodara, o tai reiškia, kad planuoja turinį ir techninį SEO taip, kad dideli kalbos modeliai galėtų drąsiai pasirinkti jų puslapius kaip informacinę medžiagą, atsakydami vartotojams.

Klasikinis reitingų sekimas ir analizė vis dar padeda, bet jie nevisiškai parodo, kaip dažnai AI asistentai rekomenduoja jus, palyginti su konkurentais. Štai kodėl žmonės pradeda kalbėti apie naujus paieškos rodiklius, SEO matomumą, kuris matuoja prekės ženklo paminėjimus, citatas ir balsų pasiskirstymą AI paieškos rezultatuose, o ne tik mėlynas nuorodas. Sužinokime apie tai daugiau dabar.

SEO pagrindai, kurių negalima ignoruoti

Net ir su AI, pagrindai vis dar lemia, ar bet kuri paieškos sistema ar AI modelis gali suprasti, pasitikėti ir rodyti jūsų turinį. „Google“ dokumentacijoje nuolat kartojamas tas pats pranešimas: greiti puslapiai, nuskaitoma architektūra, švarūs vidiniai nuorodos ir naudingas, žmonėms skirtas turinys yra bilietas į visas pažangias funkcijas, įskaitant AI apžvalgas. Kai šie pagrindai yra įdiegti, jūs sukuriate stabilų pagrindą gilesnėms taktikoms, tokioms kaip LLM optimizavimas, entitetų kūrimas ir struktūrizuoti duomenys.

Šiame etape taip pat protinga pagalvoti apie LLM matomumo įrankius kaip apie savo analizės priemonių dalį, taip pat kaip anksčiau įdiegėte reitingų sekimo ir svetainių audito įrankius. Šie įrankiai vykdo didelius užklausų rinkinius, seka, kaip dažnai AI asistentai mini jūsų prekės ženklą ir puslapius, ir paverčia šias pastabas praktinėmis įžvalgomis apie turinio spragas, trūkstamus objektus ir kur yra teikiama pirmenybė jūsų konkurentams.

Nepamirškite techninių signalų, kurie yra už puslapių ir turinio ribų. Švarus skambučių sekimas, skirtas SEO gerinimui, gali patvirtinti vietos aktualumą, paslaugų aprėptį ir konversijos elgseną, kurią paieškos sistemos naudoja, kad patobulintų rezultatus artimiausiems vartotojams. Vidiniai žurnalai ir vartotojų kelionės iš šių sistemų taip pat padeda nuspręsti, kurios temos iš tiesų didina pajamas, kad galėtumėte jas prioritetizuoti savo LLM optimizavimo pastangose, o ne siekti tuščių užklausų.

Tinkamos turinio strategijos priėmimas

Šiuolaikinė turinio strategija yra ne tiek susijusi su temų spėjimu pagal apimtį, kiek su visų reikšmingų klausimų, kuriuos klientai užduoda kelionės metu, žemėlapio sudarymu.

„Google“ naudingos turinio principai ir naujausi pagrindiniai atnaujinimai vertina puslapius, kurie demonstruoja tikrą patirtį, aiškią kompetenciją ir sąžiningus patarimus, o ne paviršutiniškus perrašymus. Tada AI asistentai perskaito šiuos puslapius ir nusprendžia, ar jie yra pakankamai patikimi, kad būtų galima juos cituoti ar apibendrinti, o tai reiškia, kad jūsų straipsniai ir ištekliai turi būti patogūs žmonėms ir suprantami mašinoms.

LLM rinkodaros požiūriu tai reiškia, kad reikia rašyti taip, kad santykiai, subjektai ir rezultatai būtų paaiškinti paprasta kalba, kad AI galėtų saugiai apdoroti ir perduoti vartotojams. Pavyzdžiui, jei jūsų auditorija susideda iš B2B klientų, galite dalytis įvadiniais vadovais, naudojimo atvejų paaiškinimais ir išsamiais atvejų tyrimais.

Galite naudoti AI įrankius tyrimams, planavimui ir savo projektų tobulinimui, tačiau jie geriausiai veikia kaip įrankiai, kuriuos naudojate kartu su savo įžvalgomis, o ne kaip paprasti turinio kūrimo įrankiai. Pavyzdžiui, galite naudoti AI pokalbių robotus įžvalgoms gauti, kai iššifruojate ilgus interviu, gaunate vartotojų atsiliepimus ir kategorizuojate pagalbos užklausas. Tada galite naudoti šį turinį, kad sukurtumėte tikslingus DUK ar vadovus, kuriuose sprendžiami realaus gyvenimo klausimai.

Svarba sutelkti dėmesį į AI buvimo gerinimą

Šaltinis: Freepik

Alt: ChatGPT paieškos sistema

AI sistemoms, tokioms kaip ChatGPT, Gemini, Perplexity ir kitoms, tampant norma, daugelis žmonių niekada neapsilanko svetainėse. Tai suteikia patikimumą prekių ženklams, kurie pasirodo tose AI ištraukose, o kiti gali tapti nematomi, net jei jie pasirodo pirmoje puslapio dalyje.

Susipažinkite su AI valdomomis paieškos sistemomis

AI valdomas paieškos procesas apima paiešką ir generavimą. Kai asmuo įveda klausimą, AI analizuoja dokumentus, filtruoja juos pagal kokybę/aktualumą, tada naudoja modelį, kuris sujungia juos į vieną tekstą. Tai iš tiesų vyksta AI apžvalgose „Google“, nes vartotojai mato langelį su atsakymu tiesiai virš organinių paieškos rezultatų.

Kad jūsų svetainė būtų įtraukta į šį procesą, ji turi būti nuskaityta, indeksuota ir teisingai klasifikuota, o tada turi išsiskirti kaip patikimas atitikmuo pagrindiniam klausimui. Kadangi tai vystosi kartu su naujais paieškos metrikos SEO matomumu, tikėtina, kad aplink šiuos AI blokus atsiras daugiau funkcijų, filtrų ir vartotojo valdymo elementų, kurie bus naudingi prekių ženklams, kurie jau dabar AI sistemas laiko dar vienomis „pagrindinėmis durimis“ į savo turinį.

AI naudojamo turinio vertinimo proceso supratimas

Paieškos sistemos teikia pirmenybę turiniui, kuris yra tikslus, unikalus ir padeda vartotojams. Naudojant generatyvinę AI, dar svarbiau tampa išlaikyti geriausią turinio kokybę. AI turi būti užtikrinta, kad jūsų puslapis neteiks klaidinančios, neteisingos ar žalingos informacijos. Būtent čia žinios, geresni šaltiniai ir atnaujinimai gali parodyti, kad jūsų puslapis yra saugus.

Struktūrizuotų duomenų ir schemos privalumų išnaudojimas

Norėdami optimizuoti turinį „Google AI Overviews“, pradėkite nuo dažnai užduodamų klausimų, veiksmų ir pagrindinių vienetų pridėjimo į savo turinį. Tai leis tradiciniams „Google“ algoritmams, taip pat „Google AI Overviews“ sluoksniui, identifikuoti aktualią, tikslią ir autentišką informaciją, kurią galima cituoti.

Gera schema taip pat palengvina „Google AI Overviews“ SERP stebėjimą, nes galite aiškiau matyti, kokie konkretūs puslapiai ir turinio tipai dažniausiai cituojami, kai AI blokas pasirodo jums rūpimoje užklausoje. Laikui bėgant atsiras modeliai, kurie parodys, kokie turinio formatai ir žymių tipai geriausiai dera su AI apžvalgomis ir „Google“ jūsų nišoje.

Tinkamas SEO ir AI derinys

Kai SEO ir AI mąstymas yra atskirti, prarandamos galimybės; kai jie planuojami kartu, kiekvienas patobulinimas paprastai padeda abiem kanalams.

Optimizuokite esamą turinį

Pradėkite nuo puslapių, kurie jau pritraukia organinę srautą arba gauna nuorodas, tada patikrinkite, ar jie visiškai atsako į klausimus, kuriuos vartotojai užduoda pokalbio kalba. Atnaujinant šiuos puslapius, galite tyliai optimizuoti turinį AI apžvalgoms, paaiškindami apibrėžimus, pridėdami žingsnis po žingsnio paaiškinimus ir naudodami schemą, kad išskirtumėte dažnai užduodamus klausimus ir svarbiausius faktus. Šis integruotas požiūris papildo platesnes SEO strategijas, skirtas AI matomumui, nes jis paverčia izoliuotus gerus puslapius susijusiais temų centrais, kuriais AI sistemos gali pasitikėti kaip pagrindiniais šaltiniais.

Naudokite AI geresniam turinio kūrimui

AI gali dar labiau paskatinti jūsų tyrimus, rašymą ir redagavimą, tačiau geriausių rezultatų pasieksite, jei jūsų pradinis taškas visada bus nustatytas pagal jūsų auditorijos realias problemas. Tai išsaugos jūsų turinio autentiškumą, o AI sistema atliks didžiąją dalį darbo. Pavyzdžiui, galite sukurti asmeninius el. laiškų šablonus naudojant AI, kad jūsų pranešimai būtų nuoseklūs, bet kartu ir asmeniški.

Sekite AI matomumo rodiklius

Klasikinėje SEO jūs niekada nevykdytumėte kampanijų be reitingų stebėjimo ir analizės. Tas pats mąstymas dabar taikomas ir AI paieškai. Kadangi AI funkcijos dažnai keičiasi, patikimas „Google AI Overviews“ stebėjimas tampa toks pat įprastas kaip ir išskirtinių ištraukų ar vietinių paketų stebėjimas. Tada galite suderinti tą stebėjimą su eksperimentais, kaip užimti reitingą „AI Overviews“, pvz., išbandydami skirtingus schemos modelius, atsakymų formatus ir papildomą turinį, kad pamatytumėte, kurios kombinacijos užtikrina daugiau citatų.

Iššūkių įveikimas siekiant padidinti AI matomumą

Siekimas AI matomumo be aiškios strategijos kelia rimtą riziką. Dažniausiai pasitaikantys iššūkiai yra šie:

• Neteisingų dalykų matavimas: dėmesio sutelkimas tik į lengvai matuojamus rodiklius, nepaisant prekės ženklo saugumo ir ilgalaikio pasitikėjimo
• Agresyvi optimizacija: iškreipti teiginiai, pernelyg supaprastintos temos arba abejotini nuorodos, kurios atsisuka prieš jus, kai algoritmai tampa griežtesni
• Privatumo pažeidimai: klientų pokalbių ar skambučių įrašų perkėlimas į išorinius AI įrankius be tinkamų politikų ir privatumą užtikrinančių darbo eigų

Protingesnis požiūris yra laikyti LLM tobulinimą būdu pateikti tikrą kompetenciją mašinoms pritaikytu formatu, o ne leidimu eiti lengviausiu keliu. Turėkite omenyje, kad tik apgalvotas, skaidrus AI naudojimas stiprina tiek matomumą paieškoje, tiek reputaciją.

Ateities tendencijos

AI funkcijos paieškoje toliau plėsis, daugiau užklausų tipų suaktyvins AI apžvalgas ir bus plačiau diegiamos regionuose. Nauja paieškos sistemų dokumentacija nurodo, kaip AI funkcijos atrenka ir pateikia turinį, todėl šie atnaujinimai yra tokie pat svarbūs kaip tradiciniai algoritmų pakeitimai.

Svarbiausios tendencijos, kurias reikia stebėti:

• Daugiakryptė integracija: teksto, garso ir vaizdo paieškos sujungimas, atlyginimas už turinį, kuris demonstruoja temas įvairiais formatais
• LLM pagrįstas rinkodaros brandumas: perėjimas nuo eksperimentinės prie standartinės praktikos, planuojant kampanijas tiek SERP, tiek AI atsakymų varikliams
• Pažangios priemonės: paprasti sekimo įrankiai, kurie tampa išsamiomis platformomis planavimui, testavimui ir matavimui paieškos ir AI kanaluose

Išvada

SEO esmė neišnyko, ji buvo išplėsta. Pasikeitė tai, kur vartotojai mato ir pasitiki jūsų prekės ženklu: ne tik nuorodų sąrašuose, bet ir AI parašytuose atsakymuose, kurie atrodo tarsi pokalbis su specialistu. Todėl labai svarbu paiešką ir AI laikyti viena, susijusia sistema, kad galėtumėte kurti išteklius, kurie veiktų efektyviau daugelyje sričių. Taip klasikiniai SEO pagrindai ir modernus AI orientuotas mąstymas sujungiami į vieną praktišką matomumo strategiją.