SEO rodikliai, svarbūs paslaugų verslui

Įvadas

Paslaugas parduodančioms įmonėms (ŠVOK ir elektros rangovams) patekimas į paieškos rezultatų viršų yra ne tik skaitmeninio statuso simbolis, bet ir būdas sulaukti daugiau skambučių, konsultacijų ir konversijų. Naudodamos SEO (optimizavimas paieškos sistemoms), tokios įmonės gali pasiekti vietos klientus, kai jie kaip tik ketina ieškoti kokių nors patikimų paslaugų. Efektyvus SEO nėra kažkas, kas atsiranda vakuume; jis kuriamas įtraukiant informaciją.

Efektyvūs SEO pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI) gali būti naudojami siekiant strateginio verslo augimo. Šie rodikliai naudojami priimant sprendimus, įskaitant svetainių optimizavimą ir efektyvesnių raktinių žodžių parinkimą, taip pat geresnę naudotojų patirtį. Toliau šiame skyriuje apžvelgsime 15 pagrindinių SEO duomenų bazių, kurias turi sekti kiekvienas ŠVOK ir elektros paslaugų teikėjas, kad palengvintų savo augimą, išvengtų rinkodaros išsiliejimo ir pasiektų dominavimą paieškos rezultatuose vietos rinkoje.

1. Organinis srautas

Organinis srautas yra vienas iš svarbiausių SEO priemonių sudedamųjų dalių ir rodo naudotojų, kurie patenka į jūsų svetainę naudodamiesi nemokamos paieškos rezultatais, kiekį. Paslaugomis grindžiamoms įmonėms ši paslauga gali būti labai svarbi, nes tai gali būti ženklas, kad naudotojai aktyviai ieško jūsų siūlomų paslaugų, pavyzdžiui, oro kondicionierių remontas mano rajone arba licencijuotas elektrikas [miestas] Kol jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatuose atsakant į tokias užklausas ir sulaukia organinių paspaudimų, tai yra rodiklis, kad struktūra, techninis SEO ir jūsų turinys yra suderinti.

"Organinio srauto tendencijos taip pat leidžia įmonėms nustatyti vartotojų tendencijas. Pavyzdžiui, ŠVOK įmonės vasaros ir žiemos sezonais gali patirti didžiulį lankytojų srautą. Remdamiesi šiais dėsningumais, galite suderinti savo rinkodaros ir veiklos planus, kad patenkintumėte paklausą. Analitinės priemonės, tokios kaip "Google Analytics", "Google Search Console", suteikia svarbios informacijos apie lankomiausių nukreipimo puslapių skaičių ir raktinius žodžius, kurie pritraukia srautą į jūsų puslapį", - sako Paulas Bettsas, " Mixit" generalinis direktorius.

2. Raktinių žodžių reitingai

Raktažodžių reitingas parodys jūsų svetainės rezultatus paieškos sistemose, susijusius su tam tikra paieška. Paslaugų pramonė yra viena iš tų, kurioje matomumas ir tiek trumpi, tiek ilgi su konkrečia vieta susiję raktažodžiai, pavyzdžiui, skubus ŠVOK remontas Bende ir elektros skydinės atnaujinimas Redmonde, taip pat gali tiesiogiai virsti gerais rezultatais. Būdami pirmajame puslapyje, taigi ir tarp trijų geriausių rezultatų, įgyjate didelį pranašumą atkreipdami naudotojo dėmesį ir paspausdami.

Nuolatinis raktinių žodžių pozicijų paieškoje tikrinimas gali padėti aptikti SEO plano galimybių ir nepakankamų rezultatų sritis. Bent kai kuriais atvejais, kai kai kurie raktažodžiai veikia prastai, tai gali reikšti būtinybę keisti turinį, taisyti vidinius ryšius arba šalinti technologines bėdas. Be to, nagrinėdami raktinių žodžių tendencijas, galite aplenkti savo konkurentus, naudodami didėjančius paieškos terminus arba ilgus uodegos raktinius žodžius, kurie turi didelį pirkimo ketinimą.

3. Vietinio paketo reitingai

Vietinio paketo reitingai yra "do-or-die" metrika paslaugomis grindžiamose įmonėse. Vietinis paketas - tai skyrius, kuris rodomas ieškant su "Google" ir kuriame rodomas žemėlapis ir trys geriausios vietinės vietos, kuriose pateikiami atsiliepimai, kontaktinis telefono numeris ir laikas. Čia rodomų vietų nauda yra ta, kad tokie sąrašai sulaukia daug daugiau peržiūrų ir paspaudimų, palyginti su organiniais rezultatais.

Timothy Allenas, " Corporate Investigation Consulting" direktorius, sakė: "Pristatymo strategija, siekiant pasirodyti vietiniame pakete, apima "Google" verslo profilio optimizavimą ir nuoseklų NAP visuose kataloguose, teigiamus atsiliepimus ir atgalinių nuorodų, esančių vietoje, gavimą. Galimybė stebėti savo vietos paketo rezultatus suteikia galimybę sužinoti, kaip gerai veikia jūsų vietos paieškos optimizavimas poveikio ir sąveikos požiūriu." Įvertinimas čia pasirodys esąs labai veiksmingas didinant skambučių, užklausų dėl kelio ir net apsilankymų svetainėje skaičių, todėl tai yra viena iš geriausių rezultatus generuojančių "Google SEO" priemonių, skirtų ŠVOK ir elektros organizacijoms.

4. Paspaudimų dažnis (CTR)

Paspaudimų dažnis (CTR) naudojamas siekiant įvertinti, kaip dažnai naudotojai paspaudžia ant jūsų skelbimo, kai pamato jį paieškos rezultatuose. Net ir gerai įvertintų puslapių, kurių CTR yra mažas, reikš, kad jūsų meta antraštė ir aprašymas nėra pakankamai įtikinantys, kad būtų imtasi veiksmų. ŠVOK arba elektros energetikos įmonėms CTR optimizavimas yra labai svarbus, nes optimalesnis CTR ne tik leidžia padidinti srautą, bet ir dėl įsitraukimo signalų gali nukreipti įmonę aukštyn reitinge.

CTR didinimas reiškia, kad reikia kurti suprantamus, verte pagrįstus metaduomenis su geru raginimu imtis veiksmų, emocijomis ir raktiniais žodžiais. Pavyzdžiui, terminas, pavyzdžiui, 24/7 Emergency Furnace Repair in [City] (24/7 skubus krosnių remontas [miestas]), yra labiau linkęs pritraukti paspaudimus, palyginti su pakaitiniais terminais, pavyzdžiui, Home Heating Services (namų šildymo paslaugos). Naudingi įrankiai, pavyzdžiui, "Google Search Console", taip pat gali padėti nustatyti, kurie puslapiai sulaukė daug parodymų ir mažai paspaudimų, todėl galite juos taktiškai optimizuoti.

5. Konversijos rodiklis

Konversijos rodiklis - tai procentinė dalis žmonių, kurie mūsų svetainėje atlieka norimą veiksmą (tai gali būti užpildyta forma, paskambinta arba užsakyta paslauga). Tai turbūt svarbiausias rodiklis, nes jis parodo, kaip gerai jūsų svetainė gali paversti lankytojų srautą realiais verslo rezultatais. Kai srautas didelis, o konversijų skaičius mažas, tai reikštų, kad jūsų svetainėje yra kažkas, kas neskatina naudotojų žengti dar vieno žingsnio.

Gerridas Smithas, " Fortress Growth" įkūrėjas ir generalinis direktorius, sako: "Yra daugybė galimybių pagerinti konversijų rodiklį taikant įvairias taktikas: formos supaprastinimas, optimizuoti raginimai imtis veiksmų, tolesnis pasitikėjimo ženkliukų tyrimas, maksimalus naudojimosi mobiliaisiais įrenginiais patogumas ir tinkamų vertės pasiūlymų pateikimas. Srauto trinties taškus galima aptikti naudojant šilumos žemėlapius ir sesijų įrašus, kuriuos galima gauti pagal jūsų svetainę. Vos nedidelis pakeitimas, pavyzdžiui, kontaktų mygtuko perkėlimas virš užlenkimo arba telefono numerio, esančio mažų įrenginių formoje, paspaudimas, gali labai padidinti konversijos rodiklį."

6. Atmetimo rodiklis

"Atmetimo rodiklis - tai lankytojų, kurie išeina iš jūsų svetainės peržiūrėję vieną puslapį, santykis. Nors tikimasi, kad tam tikruose puslapiuose (pvz., kontaktų puslapiuose) bus didesnis atmetimo rodiklis, aukštas atmetimo rodiklis visoje svetainėje gali būti signalas, kad jūsų turinys nėra labai kontekstualus, kad jis per ilgai kraunamas arba kad jis prastai išdėstytas. Pramonės šakose, kurios grindžiamos paslaugomis ir kuriose siekiama paskatinti naudotoją imtis veiksmų, didelis svetainės atmetimo rodiklis reiškia prarastas galimybes", - sakė " Boldspace" rinkodaros ir naujų verslų vadovė Martha Bowen.

Didelį atmetimo rodiklį galima sumažinti stengiantis pateikti naudotojams turinį, susijusį su paieškos ketinimais. Tam reikia naudoti klausimus, antraštes, kurios palengvina skaitymą, ir vidines nuorodas, kurios padeda naudotojams judėti visoje svetainėje. Be to, įsitikinkite, kad jūsų puslapiai yra greitesni ir patogūs tiek staliniame, tiek mobiliajame kompiuteryje.

7. Puslapio įkėlimo greitis

Puslapio įkėlimo greitis turi tiesioginį ryšį su naudotojo patirtimi ir SEO rezultatais. Įkėlimo laiką "Google" suvokia kaip vieną iš reitingavimo veiksnių, todėl lankytojas tikriausiai paliks svetainę, kurios įkėlimas užtrunka ilgiau nei porą sekundžių. Tarp svetainės greičio, viena vertus, ir potencialaus pirmą kartą apsilankiusio kliento, kita vertus, yra tiesioginis ryšys, ypač ŠVOK ir elektros įmonėse, kurios aptarnauja klientus, kuriems dažnai reikia greitų atsakymų ir atsakymų.

Alexas L., " StudyX" įkūrėjas, siūlo: "Greitesnį svetainės įkrovimo laiką užtikrinkite suspausdami vaizdus, sutrumpindami serverio atsako laiką, naudodami turinio pristatymo tinklą (CDN), trečiųjų šalių skriptus ir kitais būdais. Pasinaudokite tam tikrų našumo trikdžių sekimo įrankiu, pavyzdžiui, "Google PageSpeed Insights" arba "GTmetrix". Didelio našumo svetainė ne tik daro įspūdį paieškos sistemoms, bet ir ugdo naudotojų pasitikėjimą bei palaiko potencialių klientų susidomėjimą."

8. Naudojimo mobiliaisiais įrenginiais patogumas

Mobiliojo naudojimo patogumo elementas yra tai, kaip lengvai naudotojai gali naršyti ir valdyti jūsų svetainę savo mobiliuosiuose įrenginiuose. Dauguma vietinių paslaugų paieškų atliekama per išmaniuosius telefonus, todėl svarbu, kad svetainė būtų patogi mobiliesiems naudotojams. Į mobiliuosius įrenginius orientuota svetainė greitai įkeliama, joje informacija rodoma tinkamu būdu, navigacija suprantama ir joje yra elementų, ant kurių galima paspausti.

Naudojimo mobiliesiems įrenginiams problemas galima atskleisti ir pašalinti remiantis "Google Mobile-Friendly Test" ir "Search Console" ataskaitomis. Padarykite prisitaikantį dizainą, didelius mygtukus, kuriuos galima spustelėti, greitą įkėlimą ir lengvai skaitomą tekstą. Nepamirškite, kad kai klientas negali lengvai praleisti laiko planuodamas paslaugą arba naudodamasis telefonu, kad rastų, kaip jums paskambinti, jis tikriausiai kreipsis į kitą konkurentą.

9. "Google" verslo profilio našumas

Google verslo profilio (GBP) rodikliai suteikia vertingos informacijos apie tai, kaip jūsų įmonė rodoma vietinės paieškos rezultatuose ir kaip naudotojai sąveikauja su jūsų sąrašu. Pagrindiniai veiklos rodikliai, tokie kaip bendras peržiūrų skaičius, paieškos parodymai, kreipimosi užklausos, svetainės paspaudimai ir telefono skambučiai, dažnai tarnauja kaip tiesioginės konversijos taškai paslaugomis grindžiamoms įmonėms. Šie rodikliai yra labai svarbūs vertinant jūsų vietinės SEO veiklos matomumą ir veiksmingumą.

Reguliariai atnaujindami savo GBP su tiksliomis darbo valandomis, paslaugų sąrašais, naujomis nuotraukomis ir reklaminiais pasiūlymais užtikrinkite, kad jūsų sąrašas išliktų aktualus ir patrauklus. Tokios įmonės kaip " Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical"pastebėjo didelę naudą, gautą išlaikant gerai optimizuotą profilį ir pasinaudojant klientų atsiliepimais, kad būtų užtikrintas vietinis patikimumas. Jų sėkmė parodo, kaip strateginis požiūris į GBP valdymą gali padėti padidinti matomumą, sustiprinti klientų dalyvavimą ir užtikrinti ilgalaikį dominavimą konkurencingose vietos rinkose.

10. Atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis

Atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių yra paieškos sistemų rekomendacija. Jos didina jūsų domeno autoritetą ir gali padėti jums užimti aukštas pozicijas pagal raktinius žodžius, kur konkurencija yra didelė, todėl galite lengvai pakilti į viršų. ŠVOK ir elektros įmonės gali įgyti atgalinių nuorodų vietos naujienų svetainėse, namų tobulinimo tinklaraščiuose, verslo kataloguose ir vietos verslo tinklų svetainėse.

Tačiau svarbu ne tik kiekis. Viena didelio autoriteto ir aktualumo atgalinė nuoroda yra vertingesnė už dešimtis nekokybiškų nuorodų. Patikrinkite savo atgalinių nuorodų profilį naudodamiesi vienu iš įrankių; rekomenduosiu "Ahrefs" arba "Moz", kad išanalizuotumėte savo profilį, pašalintumėte toksiškas nuorodas ir rastumėte naujų galimybių pasiekti žmones. Natūralių, didelės vertės atgalinių nuorodų taip pat galima įgyti užmezgant ryšius su kitomis vietos įmonėmis arba kuriant kviestinius įrašus.

11. Domeno autoritetas (DA)

Domeno autoritetas - tai "Moz" sukurta perspektyvi metrika, pagal kurią įvertinama, kokia tikimybė, kad svetainė bus rodoma paieškos sistemų rezultatuose. Nors ji neturi tiesioginės įtakos "Google" reitingavimo procesui, DA taikytina lyginant jūsų svetainę su konkurentais. Rezultatas priklauso nuo tokių aspektų kaip nuorodų profilio kokybė, turinio stiprumas ir bendra svetainės struktūra.

Drew Anagnostou, " Sacred Journey Recovery" generalinis direktorius, priduria: " Didėjantis DA balas yra geras ženklas, kad jūsų SEO optimizavimas veikia, nes didėja svetainės, suteikiančios svetainei tam tikrą pasitikėjimą ir svarbą. Kartkartėmis tikrinkite savo DA ir išnaudokite jį geriausiai, padėdamas jums sudaryti tinkamus nuorodų kūrimo ir turinio planus. Norint atlikti savo DA palyginimą su konkurentais, naudinga pamatyti, kam turėtumėte skirti daugiau dėmesio - atgalinių nuorodų kūrimui, turinio talpinimui ar didesniam darbui su techniniu SEO."

12. Indeksuoti puslapiai

Indeksuoti puslapiai - tai puslapiai, kuriuos paieškos sistemos peržiūrėjo ir išsaugojo savo duomenų bazėse. Neindeksuotas puslapis nebus rodomas paieškos rezultatuose, nesvarbu, kaip efektyviai jis buvo optimizuotas. Stebėdami savo indeksuotus puslapius užtikrintumėte, kad paieškos sistemos indeksuotų jūsų kokybišką turinį, pavyzdžiui, jūsų paslaugų ir pranešimų aprašymus.

Tai reikėtų peržiūrėti "Google Search Console". Jei matote, kad kai kurie puslapiai neindeksuojami, tai gali būti dėl techninių kliūčių, pavyzdžiui, nuskaitymo klaidų, dublikatų ir neveiksmingų vidinių nuorodų. Įsitikinę, kad visi svarbūs puslapiai yra indeksuojami, ir pasiūlę XML svetainės žemėlapius, padidinsite bendrą savo svetainės matomumą.

13. Klientų atsiliepimai ir vertinimai

Internetinės apžvalgos yra vietos paieškos signalas ir klientų atsiliepimų pasitikėjimo signalas. Toks reguliarus naujausių, palankių atsiliepimų srautas ne tik gali padėti jums išsiskirti "Google Local Pack" ir "Google Maps", bet ir turėtų įtakos klientų nuomonei. Atsiliepimai padeda ŠVOK ir elektros paslaugų įmonėms, nes daugumos konversijų koeficientas yra didesnis, kai įmonė gauna gerą atsiliepimą.

Paprašykite patenkintų klientų paskelbti atsiliepimus, kreipdamiesi į juos el. pašto žinute arba tekstu. Įtakingiausios yra "Google", "Yelp" ir "Facebook" platformos. Agresyviai reaguokite tiek į teigiamas, tiek į neigiamas apžvalgas, nes bet koks klientų aptarnavimas didina bendruomenės pasitikėjimą. Geriausių atsiliepimų talpinimas jūsų svetainėje taip pat gali padidinti konversijas svetainėje", - siūlė " Oberheiden P.C." įkūrėjas daktaras Nickas Oberheidenas.

14. Socialiniai signalai

Patinka, dalijimasis, komentarai ir paminėjimai arba kitos socialinių signalų formos yra socialinės įtakos forma, kuri neturi tiesioginės įtakos SEO reitingui, tačiau gali užtikrinti didelį srautą, skatinti prekės ženklo žinomumą ir netiesiogiai paveikti paieškos matomumą. Turėdami galingą dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje, jūsų turinys pasieks toli ir plačiai (ypač vietos lygmeniu).

Skelbkite turinio turtingą informaciją, pavyzdžiui, apie sezoninę techninę priežiūrą, klientų atsiliepimus ir paslaugų istoriją užkulisiuose. Paprašykite patenkintų klientų pakomentuoti savo patirtį. Laikui bėgant tai gali virsti daugiau prekės ženklo paieškų ir atgalinių nuorodų galimybėmis, o visa tai naudinga SEO optimizavimui.

15. Tikslų įvykdymas "Google Analytics

Tikslų užbaigimai matuoja tam tikros veiklos, pavyzdžiui, lyderio formos užpildymo, telefono numerio paspaudimo ar užklausos dėl pasiūlymo pateikimo, užbaigimo dažnumą. Nustatę tikslus "Google Analytics" galite stebėti, kaip puslapiai, šaltiniai ir raktažodžiai veikia siekiant realių verslo rezultatų.

Nely Hayes, " HEXO Electrical Testing" rinkodaros vadybininkė, padarė išvadą: "Šios informacijos negalima pervertinti, kad SEO strategija būtų geresnė. Tarkime, mūsų puslapyje apie kintamosios srovės kondicionierių įrengimą pasiektas aukštas tikslo įvykdymo rodiklis, galite jį reklamuoti didesniu lygmeniu, taikydami vidines nuorodas arba mokamą paiešką. Kita vertus, prastai veikiančius puslapius galima pakeisti arba sujungti. Padarykite taip, kad SEO verslo tikslai veiktų, suderindami juos su tikraisiais verslo KPI, kad rinkodaros tikslai būtų ne srautą, o pajamas generuojantys."

Išvada

Tinkamai parinkta SEO optimizacija turėtų ne tik skatinti aukščiausias paieškos pozicijas, bet ir pritraukti tinkamus žmones, srautą paversti į potencialius klientus ir išlaikyti nuoseklumą siekiant optimizuoti rezultatus. ŠVOK ir elektrotechnikos įmonėms, sutelkus dėmesį į šiuos 15 SEO rodiklių, bus sudarytas planas didesniam augimo potencialui, geresniam žinomumui ir daugiau pinigų.

Sužinojimas apie kolegų, pasiekusių sėkmingų rezultatų, pavyzdžiui, "Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical", sėkmę padeda paslaugų įmonėms geriau įvertinti duomenimis pagrįsto SEO modelio veikimą apie verslo rezultatus. Vien tik turėdami tinkamus KPI, savo svetainę galite paversti kur kas daugiau nei brošiūra internete - ji taps jūsų geriausiu bestlead-generatingg įrankiu.