Kodėl SEO, ryšiai su visuomene ir komunikacija turėtų būti neatsiejami vienas nuo kito?

Įvadas

SEO ir PR yra susiję, todėl svetainės reklamą dabar turėtų tvarkyti ne tik techniniai specialistai, bet ir komunikacijos skyrius.

SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą. Būtina užtikrinti, kad paieškos sistemos, pvz., „Google“ ir „Bing“, vartotojo užklausą atsakydamos jūsų svetainę rodytų kuo aukščiau. Kuo geriau ji optimizuota, tuo aukščiau bus rodoma. Idealiu atveju norite būti tarp 10 geriausių rezultatų arba bent jau tarp 30 geriausių. Beveik niekas neslankioja žemyn.

Anksčiau SEO optimizavimas buvo labiau techninis – specialistai įterpdavo daug raktažodžių, pirkdavo nuorodas biržose ir iškeldavo svetaines į viršų. Todėl buvo taip sunku rasti ką nors naudingo paieškos rezultatuose.

Dabar paieškos sistemų algoritmai tapo geresni ir sudėtingesni. Pirmuose rezultatuose rodomos žmonėms sukurtos svetainės – patogios, greitos, su patikima ir naudinga informacija, kurią paprasta kalba pateikia pramonės ekspertai. Šiomis aplinkybėmis turinys tapo svarbia SEO dalimi. Todėl dabar svetainės reklamą turėtų kurti ne tik techniniai specialistai, bet ir komunikacijos komanda su PR specialistais. Kartu su ekspertais jie rengia medžiagą, atspindinčią įmonės kompetenciją.

O ką su tuo turi bendro PR ir komunikacija?

SEO specialistai pasirūpins technine dalimi. Viskam kitam reikės komunikacijos skyriaus. Juk nepakanka tiesiog pradėti įmonės tinklaraštį – jis turi veikti ir atspindėti įmonės kompetenciją. Išsiaiškinkime, kodėl ir kaip vienoje komandoje sujungiame SEO, PR, tekstų kūrėjus, SMM ir kitus su turiniu dirbančius ekspertus. Komunikacijos skyrius susideda iš trijų dalių: turinio kūrimo, platinimo ir pačios PR.

Čia visada rasite naujausias pramogas – nemokamą sveikinimo bonusą be indėlio, reikalingo realiems pinigams.

Kaip sukurti veiksmingą tinklaraštį:

Sukurkite strategiją – peržiūrėkite sėkmingus tinklaraščius toje pačioje ar susijusiose srityse: kaip jie sukurti ir apie ką rašoma. Taip pat verta apklausti įmonės ekspertus: sužinokite iš jų viską, ką galite apie produktus, naujas funkcijas ir technologijas, apie kurias galite papasakoti klientams savo tinklaraštyje.

Paruoškite turinio planą – sėkmingam SEO reklamavimui jūsų turinio planas turėtų apimti penkis gyvus straipsnius ir vieną optimizuotą paieškos sistemoms – su tam tikru skaičiumi raktažodžių ir užklausų. Geriausia temų ieškoti tarp pačių vartotojų – forumuose, socialiniuose tinkluose arba savo pardavimo skyriuje, remiantis dažniausiai pirkėjų užduodamais klausimais. Svarbu atsižvelgti į SEO specialisto rekomendacijas dėl raktažodžių, nes būtent pagal juos žmonės ras įmonę ir pirks iš jos.

Raskite žmones, kurie kurs turinį – idealiu atveju redaktorius ir rašytojus. Tai suteiks jums daugiau kontrolės над tuo, kas vyksta, ir padidins efektyvumą.

Pagalvokite apie platinimą – nepakanka tik publikuoti straipsnius svetainėje, juos reikia reklamuoti išorinėse platformose, taip pat perskelbti socialiniuose tinkluose ir kitais kanalais, pvz., elektroniniais naujienlaiškiais. Nepakanka tik parašyti medžiagą, reikia užtikrinti, kad ją pamatytų ir perskaitytų tie, kuriems ji bus naudinga ir įdomi.

Tinklaraščio turinio vienetas yra straipsnis. Tačiau tinklaraštis nėra tik straipsnių rinkinys, net jei jie yra geri ir naudingi. Jums reikalinga internetinė žiniasklaida, kuri galėtų patenkinti visus jūsų prekės ženklo reklamos poreikius – didinti žinomumą, kalbėti apie produktus ir jų naudojimą, tuo pačiu pritraukti potencialius klientus. Tuo pačiu metu tinklaraščio turinys tampa visos komunikacijos komandos darbo pagrindu:

SMM specialistai straipsnius paverčia įrašais socialinėje žiniasklaidoje;

elektroninio pašto rinkodara įtraukia straipsnius į naujienlaiškius;

PR specialistai padeda nustatyti platinimo būdus.

Išvada

Sukurti gerą tinklaraštį ir komandą, kuri iš tiesų išspręstų verslo problemas, nėra lengva. Reikia pasirinkti tinkamą tinklaraščio ir straipsnių temą, parašyti naudingą medžiagą vartotojams ir ją reklamuoti, kad apie ją sužinotų kuo daugiau tikslinės auditorijos atstovų.

Mūsų stebėjimai rodo, kad tai veikia ir žmonės tai vertina. Jie ateina, pasilieka ir grįžta pas tuos, kurie stengiasi dėl savo auditorijos. Dažnai tai yra daug ekonomiškiau nei pasirodyti kitur, kitose platformose, kurios negali visapusiškai atskleisti projekto, vertybių ir įmonės privalumų. Tai yra daug naudingiau nei sausos spaudos pranešimai ir vienkartiniai leidiniai žiniasklaidoje.