Prenumeratos ir aukos: 'Twitch' ir 'YouTube' palyginimas

Įvadas

Kalbant apie tiesioginę žiūrovų paramą, „Twitch“ ir „YouTube“ taiko labai skirtingus metodus. Abiejose platformose kūrėjai gali uždirbti pinigus tiesiogiai iš savo auditorijos, tačiau prenumeratų ir aukojimų kultūra, mechanizmai ir uždarbio potencialas labai skiriasi.

Daugumai transliuotojų ši kategorija yra svarbesnė nei reklamos.

Šiame vadove aptariama:

• Kaip prenumeratos veikia „Twitch“ ir „YouTube“
• Kaip lyginami aukojimai, „Bits“ ir „Super Chats“
• Pajamų pastovumas ir pajamų šuoliai
• Pajamos vienam rėmėjui
• Kuri platforma yra geresnė skirtingose kūrėjo karjeros stadijose

Didysis skirtumas: kultūra ir patogumas

Apibendrinant:

• „Twitch“ yra sukurtas remiantis nuolatine bendruomenės parama
• „YouTube“ yra sukurtas remiantis renginių metu gaunamais arbatpinigiais ir naryste

Nė viena iš jų nėra objektyviai geresnė, bet jos atlygina už labai skirtingą elgesį.

„Twitch“ prenumeratos paaiškinimas

„Twitch“ prenumeratos yra giliai įsišaknijusios platformos tapatybėje.

„Twitch“ prenumeratų tipai

• 1 lygis
• 2 lygis
• 3 lygis
• Prime Gaming prenumeratos (įtrauktos į Amazon Prime)

Prenumeratos atnaujinamos automatiškai, jei jos nėra atšauktos, todėl jos yra pasikartojančios pajamos.

Tipinės „Twitch“ prenumeratos pajamos (1 lygis)

• Streamerio dalis (standartinė): ~2,00–2,50 USD
• Partneriams galimi didesni pasidalijimai
• Vertė skiriasi priklausomai nuo žiūrovo regiono dėl lokalizuotų kainų

Daugumai Twitch transliuotojų prenumeratos yra didžiausias ir stabiliausias pajamų šaltinis.

„YouTube“ kanalo narystės paaiškinimas

„YouTube“ narystės yra panašios koncepcija, bet skiriasi įgyvendinimu.

„YouTube“ narystė

• Kūrėjai nustato kainų lygius
• Pajamos padalijamos po „YouTube“ komisinių
• Privilegijos apima ženklelius, emodžius, tik nariams skirtus įrašus ar transliacijas

Tipiniai „YouTube“ narystės pajamos

• Kūrėjo grynasis pelnas: ~2–5 USD+ už narį per mėnesį
• Mažiau standartizuota nei „Twitch“
• Mažiau žiūrovų tampa nariais, palyginti su „Twitch“ prenumeratoriais

Narystė paprastai geriausiai tinka:

• Kūrėjai, turintys gausias VOD bibliotekas
• Švietimo ar asmenybės kanaluose
• Auditorija, kuri žiūri tiek tiesioginį, tiek įrašytą turinį

Prenumeratos konversijos rodikliai (realistiški)

Čia „Twitch“ aiškiai išsiskiria.

Tipiniai konversijos rodikliai

• „Twitch“: 3–8 % aktyvių žiūrovų
• YouTube: 0,5 % – 2 % aktyvių žiūrovų

„Twitch“ žiūrovai yra pripratę prenumeruoti. „YouTube“ prenumerata už pinigus yra neprivaloma ir kultūriškai mažiau tikėtina.

„Twitch“ aukos: „Bits“ + išorinės aukos

„Twitch“ palaiko du pagrindinius aukojimo būdus.

Bits ir Cheers

• 1 bitas = 0,01 USD transliuotojui
• Platformos savitas
• Labai matoma pokalbiuose
• Dažnai žaidybinis su įspėjimais ir tikslais

Bits yra nuoseklūs, nuspėjami ir gerai pritaikomi prie įsitraukimo lygio.

Trečiųjų šalių aukos

• PayPal, Streamlabs ir kt.
• Nėra platformos pajamų dalies
• Didesnės vidutinės aukos sumos
• Mažiau trikdžių tarptautiniams žiūrovams

Daugeliui Twitch kūrėjų Bits + aukos prilygsta arba viršija pajamas iš reklamos.

„YouTube“ aukos: „Super Chats“ ir „Super Stickers“

YouTube gauna pajamas iš tiesioginių arbatpinigių per Super pokalbius ir Super lipdukus.

Kaip veikia „Super pokalbiai“

• Žiūrovai moka už pranešimų prisegimą pokalbiuose
• Didelis matomumas per intensyvias transliacijas
• Dažnai siejama su sensacingais momentais ar kūrėjų reakcijomis

Tipinis „Super pokalbių“ elgesys

• Mažiau donorų iš viso
• Didesnis vidutinis aukos dydis vienam aukojui
• Pajamų šuoliai per:
• Didelių renginių
• Transliacijų pradžios
• Kontroversiškų ar emocingų momentų

„Super pokalbiai“ yra galingi, bet nenuoseklūs.

Nuoseklumas ir šuoliai

Tai yra pagrindinis skirtumas.

Twitch

• Nuspėjamos mėnesinės pajamos
• Prenumeratos atnaujinimo
• Mažesnės, bet dažnos aukos
• Stiprus bazinis pajamų lygis

„YouTube

• Mažiau nuolatinių rėmėjų
• Didesnės vienkartinės aukos
• Didelis šuolis per populiarias transliacijas
• Mažiau nuspėjamas mėnesio pajamų dydis

Dauguma visą darbo dieną dirbančių kūrėjų vertina nuspėjamumą, todėl jiems labiau patinka Twitch.

Pajamos vienam rėmėjui (apytikriai vidurkiai)

Twitch

• Vidutinis rėmėjas: 2–3 USD per mėnesį
• Vidutinis aukojantis asmuo (bitai + arbatpinigiai): 5–20 USD per mėnesį
• Dėl išlaikymo rodiklio gyvenimo ciklo vertė yra didelė

YouTube

• Vidutinis narys: 2–5 USD per mėnesį
• Vidutinis „Super Chat“ donoras: 10–50 USD
• Gyvenimo trukmės vertė priklauso nuo pasikartojančių įvykių

YouTube rėmėjai vienu metu aukoja daugiau, o Twitch rėmėjai aukoja daugiau per ilgesnį laikotarpį.

Kuri platforma yra geresnė mažiesiems kūrėjams?

Twitch

• Iš pradžių sunkiau augti
• Lengviau uždirbti pinigus, kai žmonės pradeda lankytis
• Maža, lojali auditorija gali užtikrinti pajamas

YouTube

• Lengviau atrasti
• Sunkiau paversti žiūrovus mokančiais rėmėjais
• Pinigų uždirbimas gerėja, kai auditorija auga

Maži kūrėjai, turintys stiprią asmenybę, dažnai greičiau uždirba pinigus Twitch.

Kuri platforma yra geresnė dideliems kūrėjams?

Didelės kūrybininkų komandos dažnai sekasi gerai abiejose platformose, bet skirtingai.

• Dideli „Twitch“ kūrėjai gauna naudos iš tūkstančių nuolatinių prenumeratorių
• Dideli „YouTube“ kūrėjai gauna naudos iš didžiulių „Super Chat“ renginių ir narystės
• Daugelis populiariausių kūrėjų transliuoja „Twitch“ ir pakartotinai naudoja „YouTube“

Didelio masto atveju „YouTube“ aukos gali viršyti „Twitch“ piko momentais, bet „Twitch“ paprastai laimi pagal mėnesio nuoseklumą.

Hibridinė strategija: kaip tai daro geriausi kūrėjai

Pelningiausi kūrėjai dažnai:

• Transliuokite daugiausia „Twitch“ platformoje, kad gautumėte prenumeratorių ir „Bits“
• Įkelkite svarbiausius momentus ir transliacijas į „YouTube“
• Naudokite „YouTube“ tiesiogines transliacijas naujienų pristatymams ar specialiesiems renginiams
• Skatinkite narystę superfanuose

Tai apima:

• Stabilios „Twitch“ pajamos
• „YouTube“ augimo potencialas
• Ilgalaikis auditorijos augimas

Dažni klaidingi įsitikinimai

„YouTube aukos iš viso yra didesnės.“ Tik per didelius renginius. Mėnesio pagrindu dažniausiai laimi Twitch.

„Twitch prenumeratos yra nedidelės sumos.“ Pasikartojančios prenumeratos auga greičiau, nei dauguma kūrėjų tikisi.

„Super pokalbiai pakeičia prenumeratas.“ Jie jas papildo, bet nepakeičia numatomų pajamų.

Galutinis atsakymas: prenumeratos ir aukos palyginimas

„Twitch“ yra geresnis, jei norite gauti pastovias, bendruomenės generuojamas pajamas. „YouTube“ yra geresnis, jei norite gauti dideles aukas ir ilgalaikį žiūrovų monetizavimą.

Praktiškai:

• „Twitch“ pasižymi mėnesio stabilumu
• „YouTube“ išsiskiria renginių pagrindu gaunamomis pajamomis
• Geriausi kūrėjai derina abu dalykus

Streameriams, kurie nori patikimų pajamų, prenumeratos ir aukos vis dar yra palankesnės „Twitch“. Kūrėjams, siekiantiems didelių rezultatų, „YouTube Super Chats“ kartais gali būti pranašesnis.

Protingiausia strategija yra nepasirinkti vieną iš jų, o naudoti kiekvieną platformą tai, ką ji daro geriausiai.