Techninė SEO statistika - išsamus 2025 m. vadovas

Įvadas

Techninis SEO yra pagrindas, ant kurio grindžiamos visos kitos SEO pastangos, apimantis užkulisinį optimizavimą, kuris leidžia paieškos sistemoms efektyviai nuskaityti, indeksuoti, suprasti ir vertinti svetainių turinį. Nors turinio kokybė ir atgalinės nuorodos yra matomi reitingavimo veiksniai, techninės SEO problemos gali tyliai sugadinti net ir geriausiai parengtas turinio strategijas, trukdydamos puslapiams būti aptiktiems, indeksuotiems ar reitinguojamiems, nepriklausomai nuo jų kokybės.

Techninio SEO kritinė svarba tampa akivaizdi statistikoje: 35 % svetainių turi kritinių techninių problemų, trukdančių tinkamai indeksuoti, puslapiai su techninėmis klaidomis reitinguojami 40–60 % žemesniais reitingais nei techniškai optimizuoti puslapiai, o 53 % mobiliųjų įrenginių naudotojų palieka svetaines, turinčias techninių veikimo problemų. Šie skaičiai rodo, kad techninis tobulumas nėra pasirinktinis optimizavimas – tai pagrindinė infrastruktūra, lemianti, ar SEO investicijos gali būti sėkmingos.

Techninio SEO statistikos supratimas atskleidžia dramatišką, iš pažiūros nematomų veiksnių poveikį: tinkama svetainės struktūra sumažina nuskaitymo biudžeto švaistymą 70 %, nuskaitymo klaidų ištaisymas padidina organinį srautą vidutiniškai 20–35 %, tinkamos schemos žymėjimo įgyvendinimas padidina paspaudimų skaičių 30 %, o HTTPS įdiegimas koreliuoja su 5 % reitingo pagerėjimu. Šios techninės optimizacijos sukuria sudėtinius privalumus, kai geresnis nuskaitymas lemia geresnį indeksavimą, o tai leidžia pasiekti geresnį reitingą, kuris skatina didesnį srautą ir įsitraukimą.

Šiuolaikinė techninė SEO aplinka apima ne tik tradicinius veiksnius, tokius kaip XML svetainių žemėlapiai ir robots.txt, bet ir Core Web Vitals našumo rodiklius, JavaScript atvaizdavimo galimybes, struktūrizuotų duomenų įgyvendinimą, mobiliesiems įrenginiams pritaikytus indeksavimo reikalavimus ir tarptautinius SEO aspektus. Vis sudėtingesnės „Google“ nuskaitymo ir reitingavimo sistemos vertina techninį tobulumą ir baudžia techninius trūkumus, todėl didėja našumo skirtumai tarp techniškai optimizuotų ir neprižiūrimų svetainių.

Šiame išsamiame vadove pateikiami naujausi duomenys apie nuskaitymo biudžeto optimizavimą, indeksavimo efektyvumą, svetainės greičio poveikį, struktūrizuotų duomenų veiksmingumą, HTTPS saugumo reikalavimus, techninę optimizaciją mobiliesiems įrenginiams, JavaScript SEO, tarptautinį taikymą ir techninio audito išvadas. Nesvarbu, ar atliekate techninius auditus, įgyvendinate techninius patobulinimus, ar kuriate naujas svetaines su techniniais SEO pagrindais, šios įžvalgos suteikia įrodymais pagrįstus nurodymus dėl techninės optimizacijos prioritetų ir tikėtinų rezultatų.

Išsamios techninės SEO statistikos 2025 m.

Skenavimo ir indeksavimo efektyvumas

1. 35 % svetainių turi kritinių techninių problemų, trukdančių tinkamai nuskaityti ar indeksuoti svarbų turinį, įskaitant neveikiančias vidines nuorodas, našlaičių puslapius ar robots.txt blokavimą (Screaming Frog, 2024).

2. Vidutinė svetainė 30–40 % savo nuskaitymo biudžeto iššvaisto dubliuojamam turiniui, parametrizuotiems URL arba mažos vertės puslapiams, kuriems neturėtų būti teikiama pirmenybė (Google, 2024).

3. Svetainės su optimizuotu nuskaitymo biudžetu patiria 25–35 % indeksuotų puslapiųpadidėjimą ir 15–20 % organinio srauto padidėjimą, nes randama ir reitinguojama daugiau vertingo turinio (SEMrush, 2024).

4. Ištaisius kritines nuskaitymo klaidas, organinė srauto apimtis vidutiniškai padidėja 20–35 % per 3–6 mėnesius, nes anksčiau užblokuotas arba neatrastas turinys tampa prieinamas (Moz, 2024 m.).

5. 73 % svetainių turi našlaičių puslapių (puslapių, į kuriuos nenukreipia jokios vidinės nuorodos), kuriuos paieškos sistemoms sunku aptikti ir indeksuoti (Screaming Frog, 2024).

6. Puslapiai, kuriuos pasiekti reikia daugiau nei 3 paspaudimų nuo pagrindinio puslapio, yra 75 % mažiau tikėtina, kad bus dažnai nuskaityti ir gerai įvertinti, palyginti su puslapiais, kuriuos pasiekti reikia 1–2 paspaudimų nuo pagrindinio puslapio (Ahrefs, 2024).

7. XML svetainių žemėlapiai padeda 89 % svetainių greičiau indeksuoti turinį, sutrumpindami naujų ar atnaujintų puslapių aptikimo laiką nuo savaičių iki dienų (Google Search Console duomenys, 2024 m.).

Svetainės greitis ir našumas

1. Puslapiai, kurie įkeliami per mažiau nei 2 sekundes, vidutiniškai užima 15–20 % aukštesnes pozicijas nei puslapiai, kurie įkeliami per 5 ar daugiau sekundžių, o svetainės greitis yra patvirtintas reitingo veiksnys (Google, 2024).

2. Kiekviena 1 sekundės puslapio įkėlimo trukmės uždelsimo sekundė sumažina konversijas 7 %, sukuriant sudėtinį efektą, kai 5 sekundžių įkėlimas konvertuoja 35 % blogiau nei 1 sekundės įkėlimas (Portent, 2024).

3. 82 % aukščiausią reitingą turinčių puslapių surenka 90+ balų „Google PageSpeed Insights“, palyginti su tik 43 % puslapių, užimančių 11–20 vietas (SEMrush, 2024 m.).

4. Įdiegus serverio pusės talpyklą, dinamiškų svetainiųįkėlimo laikas vidutiniškaisutrumpėja 40–70 %, o tai žymiai pagerina naudotojų patirtį ir reitingus (WordPress benchmarks, 2024).

5. Naudojant CDN (turinio pristatymo tinklą) puslapių įkėlimo laikas vidutiniškai sutrumpėja 50 % pasaulinei auditorijai ir 30 % vietinei auditorijai (Cloudflare, 2024).

6. Vien tik vaizdų optimizavimas gali sumažinti puslapių svorį 50–70 % vaizdų gausiai naudojamose svetainėse, žymiai pagerindamas puslapių įkėlimo laiką ir „Core Web Vitals“ rodiklius (Google, 2024).

HTTPS ir saugumas

1. 100 % iš 10 geriausių reitingų puslapių naudoja HTTPS, todėl SSL/TLS šifravimas yra privalomas norint užimti konkurencingas pozicijas reitinguose (Moz, 2024).

2. HTTPS naudojimas koreliuoja su vidutiniškai5 % reitingo pagerėjimu, palyginti su HTTP ekvivalentais, nes „Google“ patvirtino HTTPS kaip reitingo signalą (Google, 2024).

3. 94 % naudotojų neperžengia naršyklės saugumo įspėjimų, todėl HTTPS yra būtinas ne tik SEO, bet ir naudotojų pasitikėjimui bei konversijai (GlobalSign, 2024).

4. Svetainės be HTTPS patiria vidutiniškai23 % didesnį atmetimo rodiklį, nes naršyklės rodo „Nesaugu“ įspėjimus, kurie atbaido lankytojus (Google Chrome duomenys, 2024 m.).

Struktūrizuoti duomenys ir schemos žymėjimas

1. Tinkamai įgyvendintos schemos žymės puslapiai pasirodo išsamiuose rezultatuose 43 % dažniau nei puslapiai be struktūrizuotų duomenų (Google, 2024).

2. Išsamūs rezultatai vidutiniškaigauna 30 % didesnį paspaudimų skaičių, palyginti su standartiniais organiniais rezultatais, dėl didesnio matomumo ir informacijos kiekio (BrightEdge, 2024).

3. Tik 31 % svetainių įgyvendina struktūrizuotus duomenis, todėl svetainės, kurios įgyvendina išsamią žymėjimą, gauna didelių konkurencinių pranašumų (Schema.org duomenys, 2024 m.).

4. Produktų schemos įgyvendinimas padidina elektroninės komercijos CTR 25–35 % per išsamius fragmentus, kuriuose rodomi reitingai, kainos ir prieinamumas paieškos rezultatuose (Shopify, 2024).

5. DUK schema padidina išskirtinių fragmentų užfiksuojamumo rodiklį 58 % informacinių užklausų atveju, užtikrindama matomumą nuliniame pozicijos lygyje (SEMrush, 2024).

6. Vietos verslo schema pagerina vietos paketo matomumą 27 % įmonėms, tinkamai įgyvendinančioms LocalBusiness žymėjimą (BrightLocal, 2024).

Mobiliesiems įrenginiams pritaikyta indeksavimo techniniai reikalavimai

1. 100 % svetainių dabar vertinamos naudojant „mobile-first“ indeksavimą, o tai reiškia, kad „Google“ visų reitingų sprendimams priima daugiausia remdamasi mobiliosiomis versijomis (Google, 2024).

2. Svetainės, kuriose yra mobiliesiems ir stacionariems įrenginiams skirtų turinio lygiavertiškumo problemų, reitinguojamos 40–60 % žemesniais balais nei lygiavertės svetainės su nuosekliu turiniu (Moz, 2024 m.).

3. Mobiliesiems įrenginiams būdingos techninės klaidos daro įtaką 47 % svetainių, įskaitant neatsisiunčiamą turinį, klaidingus nukreipimus ar užblokuotus išteklius mobiliesiems įrenginiams (Google Mobile-Friendly Test duomenys, 2024 m.).

4. Įgyvendinus prisitaikantį dizainą, reitingai pagerėja 12–18 %, palyginti su atskirais mobiliesiems įrenginiams skirtais URL (m.site) arba dinaminio pateikimo metodais (SEMrush, 2024).

JavaScript SEO

1. Svetainės, kuriose naudojama daug JavaScript, praranda 15–25 % indeksuojamo turinio, kai JavaScript atvaizdavimas nepavyksta arba yra uždelstas, palyginti su tradicinėmis HTML svetainėmis (Onely, 2024).

2. „Google“ atvaizduoja JavaScript daugumoje svetainių, bet su vėlavimais: atvaizdavimas gali trukti valandas ar dienas, o ne minutes, kaip HTML atveju, todėl turinio atradimas vėluoja (Google, 2024 m.).

3. Kliento pusėje atvaizduojamos SPA (vieno puslapio programos) susiduria su 30 % indeksavimo problemų, palyginti su serverio pusėje atvaizduojamomis arba hibridinėmis priemonėmis (Search Engine Journal, 2024).

4. Įdiegus serverio pusėje atvaizdavimą (SSR) arba statinį generavimą, indeksavimas JavaScript sistemosepagerėja 40–60 %, palyginti su grynai kliento pusėje atvaizdavimu (Next.js benchmarks, 2024).

5. Kritinis turinys, įkeltas per JavaScript, kurio renderinimas trunka ilgiau nei 5 sekundes, gali būti neindeksuojamas, nes Googlebot turi renderinimo laiko apribojimus (Google, 2024).

Tarptautinis SEO ir Hreflang

1. 58 % tarptautinių svetainių turi hreflang įgyvendinimo klaidų, dėl kurių paieškos sistemos vartotojams rodo neteisingas kalbos/regiono versijas (Ahrefs, 2024).

2. Tinkamas hreflang įgyvendinimas padidina tarptautinį organinį srautą 20–40 %, užtikrinant, kad vartotojai matytų tinkamas kalbos/regiono versijas (SEMrush, 2024).

3. Savaiminės nuorodos hreflang klaidos daro įtaką 34 % tarptautinių svetainių, kurių puslapiai neįtraukiami į hreflang anotacijas (Screaming Frog, 2024).

4. Šalių kodų aukščiausio lygio domenai (ccTLD) daugeliu atvejųyra 15 % efektyvesni geografinio taikymo atžvilgiu nei pakatalogiai ar subdomenai (Moz, 2024).

URL struktūra ir svetainės architektūra

1. Trumpi, aprašomieji URL vidutiniškai 15 % geriau reitinguojami nei ilgi, daug parametrų turintys URL dėl geresnio nuskaitymo ir vartotojo patirties (Backlinko, 2024).

2. Švarūs URL struktūros pagerina CTR 25 %, nes vartotojai labiau pasitiki lengvai skaitomais URL nei paslaptingais URL su sesijos ID ar parametrais (BrightEdge, 2024).

3. Kanoninių žymių įgyvendinimo klaidos daro įtaką 40 % svetainių, sukeldamos turinio dubliavimo problemas ir nuorodų vertės sumažėjimą (Screaming Frog, 2024).

4. Duplikato turinio taisymas kanonizavimu padidina reitingus 8–15 %, konsoliduojant reitingo signalus į pageidaujamas versijas (Moz, 2024).

XML svetainių žemėlapiai ir Robots.txt

1. Tinklalapiai su tinkamai optimizuotais XML sitemapais naują turinį indeksuoja 3–5 kartus greičiau nei tinklalapiai be sitemapų arba su išpūstais sitemapais (Google, 2024).

2. 45 % XML svetainių žemėlapių yra klaidų, įskaitant neveikiančius URL, užblokuotus URL arba nekanoninius URL, kurie sumažina svetainių žemėlapių veiksmingumą (Screaming Frog, 2024).

3. Netinkamai sukonfigūruotas „robots.txt“ blokuoja svarbius išteklius 23 % svetainių, trukdydamas tinkamai nuskaityti ar atkurti puslapius (Google Search Console duomenys, 2024 m.).

4. XML svetainių žemėlapių valymas, pašalinant žemos kokybės URL adresus, pagerina nuskaitymo efektyvumą 35–50 %, leidžiant „Googlebot“ sutelkti dėmesį į vertingą turinį (SEMrush, 2024).

Pagrindiniai tinklalapio rodikliai ir puslapio patirtis

1. Puslapiai, kurie atitinka visus tris „Core Web Vitals“ slenksčius, vidutiniškaiužima 12 % aukštesnę poziciją nei puslapiai, kurie neatitinka vieno ar daugiau rodiklių (Google, 2024).

2. Tik 39 % svetainių pasiekia „gerus“ „Core Web Vitals“ rezultatus pagal visus tris rodiklius (LCP, FID, CLS), o tai sudaro galimybes optimizuoti svetaines (Google CrUX ataskaita, 2024 m.).

3. Pagerinus „Core Web Vitals“ rodiklį nuo „Prastas“ iki „Geras“, konversijos padidėja 20–40 % dėl geresnės naudotojo patirties (Google, 2024).

4. Kaupiamieji išdėstymo pokyčiai (CLS) daro įtaką 62 % svetainių, daugiausia dėl reklamų, įterptųjų elementų ar vaizdų be matmenų (Screaming Frog, 2024).

Log failų analizė ir nuskaitymo stebėjimas

1. Log failų analizė rodo, kad 40–50 % nuskaitymo biudžeto paprastai yra švaistoma mažos vertės puslapiams, puslapių numeravimui ar dubliuojamam turiniui (Botify, 2024).

2. Svetainių, stebinčių nuskaitymo elgseną, indeksavimo efektyvumas padidėja 25 %, nes nustatomi ir ištaisomi nuskaitymo švaistymo problemos (Oncrawl, 2024).

3. 4xx ir 5xx serverio klaidos vidutiniškai paveikia 18 % visų nuskaitytų puslapių, eikvojant nuskaitymo biudžetą ir trukdant indeksavimui (Google Search Console duomenys, 2024 m.).

4. Įgyvendinant nuskaitymo optimizavimą, pagrįstą žurnalo analize, indeksuojamų puslapių skaičius padidėja 30–45 %, pašalinant nuskaitymo kliūtis (Botify, 2024).

Techninio audito išvados

1. Vidutinė svetainė turi 127 technines SEO problemas, nuo nedidelių iki kritinių, o „Fortune 500“ įmonės vidutiniškai turi 85 problemas (Screaming Frog, 2024).

2. 67 % svetainių turi neveikiančias vidines nuorodas, o tai blogina naudotojų patirtį ir eikvoja nuorodų vertę (Screaming Frog, 2024 m.).

3. Titulinės žymės problemos (trūksta, yra dubliuojamos arba per ilgos) turi įtakos 52 % visų svetainiųpuslapių, o tai daro poveikį tiek reitingams, tiek CTR (Moz, 2024).

4. Meta aprašymo problemos turi įtakos 61 % puslapių, įskaitant trūkstamus aprašymus, dubliavimus arba netinkamai suformatuotus aprašymus (SEMrush, 2024).

Išsamios pagrindinės įžvalgos ir analizė

Skenavimo biudžetas kaip kritinis išteklius, reikalaujantis strateginio valdymo

Išvada, kad vidutinės svetainės 30–40 % nuskaitymo biudžeto išeikvoja mažos vertės puslapiams, atskleidžia esminį neefektyvumą, kuris riboja daugumos svetainių SEO potencialą. Nuskaitymo biudžetas – puslapių, kuriuos „Googlebot“ nuskaito jūsų svetainėje per tam tikrą laikotarpį, skaičius – yra ribotas ir turi būti paskirstytas strategiškai, kad būtų maksimaliai padidintas vertingo turinio indeksavimas.

„Google“ neindeksuoja kiekvienos svetainės kiekvieno puslapio kasdien ar net kas savaitę. Mažoms svetainėms (iki 1000 puslapių) tai paprastai nėra problema, nes „Google“ indeksuoja išsamiai. Tačiau svetainės, turinčios tūkstančius ar milijonus puslapių, susiduria su indeksavimo biudžeto apribojimais, kai netinkamas paskirstymas trukdo indeksuoti, indeksuoti ir reitinguoti svarbius puslapius.

25–35 % srauto padidėjimas dėl nuskaitymo biudžeto optimizavimo rodo didelį neišnaudotą potencialą daugumoje svetainių. Šis pagerėjimas įvyksta, nes optimizavimas nukreipia „Googlebot“ į vertingą turinį, kuris nebuvo reguliariai nuskaitomas, leidžiant toms puslapiams būti indeksuojamiems, reitinguojamiems ir didinti srautą.

Dažniausi nuskaitymo biudžeto švaistymo šaltiniai yra:

Duplikatas turinys: Produkto variantai, filtravimo/rūšiavimo puslapiai, spausdinimui pritaikytos versijos ir URL parametrai, kurie sukuria begalinį duplikato turinį, sunaudoja didelius nuskaitymo išteklius, nepridėdami jokios vertės.

Mažos vertės puslapiai: puslapiai su minimaliu turiniu, tušti kategorijų puslapiai, pasenę archyvai ir panašūs puslapiai, kurie neturėtų būti reitinguojami konkurencingai, eikvoja nuskaitymo biudžetą.

Sugedusios peradresavimo grandinės: daugkartiniai peradresavimai (A→B→C→D), kai „Googlebot“ turi sekti kelis peradresavimus, kad pasiektų galutinį turinį, eikvoja nuskaitymo biudžetą tarpinėms URL.

Begalinės erdvės: kalendoriaus puslapiai, neribotas puslapių skaičius, daugialypė navigacija, sukurianti milijonus kombinacijų – tai gali įtraukti nuskaitymo programas į begalines turinio atradimo kilpas.

Sesijos ID ir parametrai: URL su sesijos identifikatoriais arba sekimo parametrais sukuria dubliuojamas URL variacijas, kurios eikvoja nuskaitymo išteklius.

73 % svetainių, turinčių našlaičių puslapių, rodo plačiai paplitusias svetainių architektūros problemas. Našlaičių puslapiai – puslapiai be vidinių nuorodų – gali būti aptikti tik per XML svetainių žemėlapius, išorines nuorodas arba jei jie buvo nuskaityti anksčiau. Jie nuskaitomi retai ir sunkiai įsitvirtina reitinguose, nes vidinių nuorodų trūkumas rodo mažą svarbą.

Puslapiai, kuriuos pasiekti reikia daugiau nei 3 paspaudimų nuo pagrindinio puslapio, yra 75 % mažiau tikėtina, kad bus nuskaityti dažnai, o tai atspindi tiek nuskaitymo biudžeto paskirstymą, tiek reitingo signalo pasiskirstymą. „Google“ interpretuoja paspaudimų gylį kaip svarbos rodiklį – puslapiai, kuriuos pasiekti reikia daug paspaudimų nuo pagrindinio puslapio, atrodo mažiau svarbūs nei tie, kuriuos pasiekti reikia 1–2 paspaudimų. Be to, giliau esantys puslapiai gauna mažiau „PageRank“ srauto per vidines nuorodas.

Strateginis nuskaitymo biudžeto optimizavimas:

Pašalinkite dubliuojamą turinį: įdiekite kanonines žymes, naudokite URL parametrų įrankį „Search Console“, sujunkite variantus per nukreipimus arba „noindex“ nurodymus.

Blokuokite mažos vertės nuskaitymą: naudokite „robots.txt“, kad užkirstumėte kelią administratorių sričių, kūrimo aplinkų, filtruotų/surūšiuotų variantų ir kito neindeksuojamo turinio nuskaitymui.

Optimizuokite vidines nuorodas: užtikrinkite, kad svarbūs puslapiai būtų ne daugiau kaip 2–3 paspaudimais nuo pagrindinio puslapio, sukurkite centrinį puslapį, kuris efektyviai paskirstytų nuorodas, pašalinkite našlaičių puslapius.

Ištaisykite technines klaidas: išspręskite 404 klaidas, nukreipimo grandines, serverio klaidas – kiekviena iš jų eikvoja nuskaitymo biudžetą.

Teikite pirmenybę naujam turiniui: skelbdami naują turinį, praneškite apie tai „Google“ per „Search Console“, nedelsdami atnaujinkite XML svetainių žemėlapius ir užtikrinkite, kad naujos puslapiai būtų gerai matomi vidinėse nuorodose.

Stebėkite nuskaitymo elgseną: naudokite „Search Console“ nuskaitymo statistiką ir log failų analizę, kad suprastumėte, ką „Google“ nuskaito, nustatytumėte švaistymą ir atitinkamai pakoreguotumėte strategiją.

Indeksavimo optimizavimo sudėtinis poveikis apima ne tik tiesioginius indeksavimo patobulinimus. Geresnis indeksavimo efektyvumas reiškia, kad „Google“ greičiau aptinka turinio atnaujinimus, lengviau atpažįsta svetainės naujumą ir skiria daugiau indeksavimo išteklių svarbiems puslapiams, taip sukuriant teigiamą grįžtamojo ryšio ciklą, kuris pagreitina SEO pažangą.

Svetainės greitis kaip pagrindinis techninis veiksnys, turintis įtakos visiems rezultatams

Puslapiai, kurie įkeliami per mažiau nei 2 sekundes, yra 15–20 % aukščiau reitinguose nei puslapiai, kurie įkeliami per 5 ar daugiau sekundžių, o tai rodo, kad svetainės greitis yra patvirtintas reitingo veiksnys, turintis matomą poveikį. „Google“ aiškiai pareiškė, kad greitis daro įtaką reitingams, o empiriniai duomenys tai patvirtina, rodydami aiškų ryšį tarp greito įkėlimo ir geresnių pozicijų.

7 % konversijos sumažėjimas per sekundę vėlavimo sukuria 35 % blogesnes konversijas per 5 sekundes, palyginti su 1 sekunde, o tai rodo eksponentinį, o ne linijinį greičio poveikį. Vartotojai ne tik tampa šiek tiek mažiau linkę konvertuoti lėtuose tinklalapiuose – jie dramatiškai didėja jų skaičius. Šis konversijos poveikis dažnai viršija reitingo poveikį verslo vertei.

82 % aukščiausią reitingą turinčių puslapių, surinkusių 90+ balų „PageSpeed Insights“, palyginti su tik 43 % 11–20 pozicijose, rodo, kad sėkmingas SEO sistemingai teikia pirmenybę greičiui. Ši koreliacija rodo tiek tiesioginę naudą reitingui, tiek netiesioginę naudą dėl geresnių vartotojų įsitraukimo rodiklių, kai svetainės įkeliama greitai.

Dramatiški pagerėjimai dėl konkrečių optimizacijų – serverio pusės talpyklos, sumažinančios apkrovą 40–70 %, CDN, sumažinančios apkrovą 30–50 %, vaizdų optimizacijos, sumažinančios puslapio svorį 50–70 % – rodo, kad greičio optimizavimas nėra paslaptinga menas, o sistemingas inžinerijos darbas su nuspėjamais rezultatais.

Svetainės greitis veikia SEO per kelis mechanizmus:

Tiesioginis reitingo veiksnys: „Google“ patvirtino, kad greitis daro įtaką reitingams, ypač mobiliesiems įrenginiams, kur greitis yra 2,3 karto svarbesnis nei stacionariems kompiuteriams.

Pagrindiniai tinklalapio rodikliai: greitis tiesiogiai lemia LCP (didžiausias turinio atvaizdavimas) ir daro įtaką FID (pirmojo įvesties vėlavimas), kurie abu yra patvirtinti reitingo signalai.

Vartotojų elgesio signalai: greiti tinklalapiai turi mažesnį atmetimo rodiklį, ilgesnę sesijos trukmę ir didesnį įsitraukimą – tai teigiami signalai, kurie netiesiogiai įtakoja reitingus.

Indeksavimo efektyvumas: greitesni serverio atsakymai leidžia „Googlebot“ indeksuoti daugiau puslapių per indeksavimo biudžetą, pagerinant indeksavimo aprėptį.

Mobilioji patirtis: greitis yra labai svarbus mobiliesiems vartotojams, naudojantiems kintamus tinklus, o mobiliesiems įrenginiams pritaikytas indeksavimas mobiliesiems įrenginiams suteikia pirmenybę.

Greitumo optimizavimo prioritetų sistema:

Didelio poveikio, vidutinio pastangų optimizavimas (atlikti pirmiausia):

• Vaizdų suspaudimas ir lėtasis įkėlimas
• Įjunkite serverio pusės talpyklą
• Įdiekite CDN statiniams ištekliams
• Sumažinkite CSS ir JavaScript
• Įjunkite suspaudimą (Gzip/Brotli)

Didelio poveikio, didelių pastangų optimizavimas (antrasis etapas):

• Optimizuokite duomenų bazės užklausas
• Įdiekite pažangias talpyklos strategijas
• Atnaujinti prieglobos infrastruktūrą
• Perrašyti neefektyvų kodą
• Įdiegti kritinių CSS išgavimo funkciją

Vidutinio poveikio optimizavimai (nuolatiniai):

• Naršyklės talpyklos konfigūracija
• Šriftų įkėlimo optimizavimas
• Trečiųjų šalių skriptų valdymas
• HTTP užklausų skaičiaus mažinimas
• Išteklių įkėlimo tvarkos optimizavimas

Greitumo optimizavimo verslo argumentai apima ne tik SEO: greitesnės svetainės geriau konvertuoja (7 % per sekundę), sumažina atmetimo rodiklį (paprastai 15–30 %), didina naudotojų pasitenkinimą ir mažina infrastruktūros išlaidas dėl sumažėjusios serverio apkrovos. Greitumo optimizavimo ROI dažnai viršija grynus SEO privalumus.

HTTPS kaip nesiderinamas saugumo ir reitingavimo reikalavimas

100 % iš 10 geriausių reitingų puslapių naudoja HTTPS, o tai rodo, kad HTTPS iš neprivalomo patobulinimo tapo privaloma bazine sąlyga. Svetainės be HTTPS susiduria su reitingų trūkumais ir vartotojų pasitikėjimo problemomis, dėl kurių HTTP tampa neaktualus bet kuriai svetainei, siekiančiai konkurencingo reitingo.

5 % reitingo pagerėjimas dėl HTTPS įdiegimo gali atrodyti nedidelis, tačiau konkurencingoje nišoje 5 % lemia, ar puslapiai bus 2 ar 5, 8 ar 12 vietoje – tai skirtumas, kuris dramatiškai veikia lankomumą. Kartu su vartotojų pasitikėjimu ir konversijos privalumais, HTTPS įdiegimo ROI yra neabejotinas.

94 % vartotojų, kurie neperžengia saugumo įspėjimų, rodo, kad HTTPS yra konversijos veiksnys, o ne tik reitingo veiksnys. „Chrome“ ir kiti naršyklės aiškiai įspėja vartotojus apie HTTP svetaines, ypač tas, kuriose yra formų laukeliai. Šie įspėjimai sukelia didelę trintį, kuri neleidžia vartotojams naudotis HTTP svetainėmis.

Svetainės be HTTPS, kurių atmetimo rodiklis yra 23 % didesnis, įvertina vartotojų pasitikėjimo poveikį. Kai naršyklės adresų juostoje rodo „Nesaugu“, vartotojai instinktyviai vengia sąveikauti, ypač atliekant sandorius, pildydami formas ar vykdydami bet kokią konfidencialią veiklą.

HTTPS diegimo aspektai:

Sertifikato pasirinkimas: naudokite patikimas sertifikavimo institucijas (Let’s Encrypt siūlo nemokamus sertifikatus, o mokamos versijos suteikia papildomų funkcijų, pvz., išplėstą patvirtinimą).

Tinkamas įdiegimas: užtikrinkite, kad visoje svetainėje būtų naudojamas HTTPS (be įspėjimų apie mišrų turinį), įdiekite HSTS antraštes, atnaujinkite vidinius nuorodas į HTTPS ir nukreipkite HTTP į HTTPS naudodami 301 nukreipimus.

Pranešimas paieškos sistemai: atnaujinkite „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“ su HTTPS versija, pateikite atnaujintą XML svetainės žemėlapį, stebėkite, ar perkelimo metu nekyla indeksavimo problemų.

Našumo optimizavimas: HTTPS su HTTP/2 prideda minimalų papildomą krūvį (dažniausiai yra greitesnis nei HTTP/1.1), užtikrinkite tinkamus kešavimo antraštes, naudokite CDN su HTTPS palaikymu.

Nuolatinė priežiūra: stebėkite sertifikato galiojimo pabaigą (automatinis atnaujinimas), periodiškai tikrinkite mišriojo turinio problemas, užtikrinkite, kad naujasis turinys naudotų HTTPS URL.

Perėjimas nuo HTTP prie HTTPS reikalauja kruopštaus vykdymo, kad būtų išvengta reitingų praradimo:

1. HTTPS įdiegimas visame tinklapyje
2. Išsamiai išbandykite (nėra įspėjimų apie mišrų turinį, visi ištekliai įkeliami tinkamai)
3. Įdiekite 301 nukreipimus iš HTTP į HTTPS visoms URL adresams
4. Atnaujinkite vidinius nuorodas, kad būtų naudojamas HTTPS
5. Atnaujinti XML svetainių žemėlapius į HTTPS URL adresus
6. Pakartotinai pateikite svetainių žemėlapius ir praneškite apie tai paieškos sistemoms
7. Stebėkite „Search Console“, ar nėra nuskaitymo klaidų ar indeksavimo problemų
8. Atnaujinkite kanonines žymes į HTTPS versijas
9. Atnaujinkite struktūrizuotus duomenis, kad jie nurodytų HTTPS URL adresus
10. Stebėkite reitingus perėjimo metu (laikiniai svyravimai yra normalu)

Dauguma svetainių HTTPS migraciją užbaigia per 2–4 savaites, o reitingas visiškai atkuriamas per 4–8 savaites. Tinkamas įgyvendinimas užkerta kelią reitingo praradimui ir užtikrina 5 % pagerėjimą bei pasitikėjimo ir konversijos pranašumus.

Struktūrizuoti duomenys kaip konkurencinis matomumo pranašumas

Puslapiai su schemos žymėjimu, kurie 43 % dažniau rodomi išsamiuose rezultatuose, rodo, kad struktūrizuoti duomenys yra labai veiksminga optimizacija. Išsamūs rezultatai – patobulinti SERP ekranai, kuriuose rodomi reitingai, vaizdai, kainos, DUK ar kita struktūrizuota informacija – pritraukia dėmesį ir užtikrina didesnį paspaudimų skaičių nei standartiniai mėlyni nuorodos.

Išplėstiniai rezultatai, gaunantys 30 % didesnį CTR, kiekybiškai įvertina matomumo pranašumą. Išplėstiniai rezultatai užima daugiau SERP ploto, pateikia daugiau informacijos ir atrodo autoritetingesni nei standartiniai rezultatai, todėl net ir esant lygiaverčiam reitingui sulaukia daugiau paspaudimų.

Tik 31 % svetainių, kuriose naudojami struktūrizuoti duomenys, sukuria didžiules konkurencines galimybes. Dauguma svetainių, nepaisant akivaizdžių privalumų, nenaudoja schemos žymėjimo, o tai reiškia, kad svetainės, kurios naudoja išsamų žymėjimą, įgyja pranašumą prieš 69 % konkurentų.

Konkretūs tikslinės schemos tipų patobulinimai patvirtina įgyvendinimo prioritetą:

Produkto schema (25–35 % CTR padidėjimas): rodo reitingus, kainas, prieinamumą paieškos rezultatuose, o tai yra labai svarbu e-komercijos matomumui.

DUK schema (58 % padidėjęs išskirtinių ištraukų skaičius): leidžia užfiksuoti išskirtines ištraukas klausimų užklausoms, užtikrinant matomumą nuliniame pozicijos lygyje.

Vietos verslo schema (27 % vietos paketo pagerėjimas): stiprina matomumą vietos paieškoje per patobulintą verslo informaciją.

Schemos žymių įgyvendinimo sistema:

Prioritetiniai schemos tipai pagal svetainės tipą:

Elektroninės komercijos svetainės:

• Produkto schema (būtina turtingiems rezultatams)
• Atsiliepimų/vertinimų schema
• Pasiūlymų schema (kainos, prieinamumas)
• Duonos trupinių sąrašo schema
• Organizacijos schema

Vietinės įmonės:

• Vietos verslo schema
• Atsiliepimų schema
• Darbo valandų specifikacija
• GeoCoordinates
• Paslaugų schema

Turinio svetainės:

• Straipsnio schema
• Autoriaus schema
• Organizacijos schema
• Duonos trupinių sąrašo schema
• DUK schema
• Kaip tai padaryti schema

Paslaugų įmonės:

• Paslaugų schema
• Vietos verslo schema
• AggregateRating schema
• Atsiliepimų schema
• Dažnai užduodamų klausimų puslapio schema

Geriausia įgyvendinimo praktika:

JSON-LD formatas: „Google“ rekomenduoja naudoti JSON-LD, o ne mikroduomenis ar RDFa, nes tai palengvina įgyvendinimą ir priežiūrą.

Išsamus žymėjimas: Įgyvendinkite visas taikomas savybes, ne tik minimalius reikalavimus – išsamesnis žymėjimas suteikia daugiau galimybių gauti turtingus rezultatus.

Tikslumas: užtikrinkite, kad žymėjimas tiksliai atspindėtų puslapio turinį. Klaidinantis žymėjimas gali būti baudžiamas rankiniu būdu.

Patikrinimas: naudokite „Google“ turtingų rezultatų testavimo įrankį, kad patikrintumėte įgyvendinimą, nustatytumėte klaidas ir peržiūrėtumėte turtingų rezultatų išvaizdą.

Stebėjimas: stebėkite išsamių rezultatų išvaizdą „Search Console“, stebėkite CTR pagerėjimus ir nustatykite galimybes naudoti papildomus žymėjimo tipus.

Dažnos schemos įgyvendinimo klaidos:

Nematomo turinio žymėjimas: schema turi apibūdinti turinį, kuris iš tiesų matomas vartotojams puslapyje.

Neteisingas įterpimas: netinkami schemos tipų tėvų ir vaikų santykiai klaidina paieškos sistemas.

Trūksta reikiamų savybių: neišsami žymėjimas neleidžia gauti išsamių rezultatų.

Keli konkuruojantys žymėjimai: skirtingi schemos tipai tame pačiame puslapyje be tinkamų santykių sukelia painiavą.

Pasenęs žymėjimas: naudojami pasenę schemos tipai vietoj dabartinių rekomendacijų.

Struktūrizuotų duomenų įgyvendinimo investicijų grąža yra išskirtinė: palyginti mažos įgyvendinimo išlaidos (nuo kelių valandų iki kelių dienų, priklausomai nuo svetainės sudėtingumo), nulinės einamosios išlaidos ir matomas 15–30 % lankomumo padidėjimas puslapiuose, kuriuose pasiekiami turtingi rezultatai. Kartu su 43 % padidėjusiu turtingų rezultatų rodymo dažniu, schemos žymėjimas yra viena iš techninių optimizacijų, užtikrinančių didžiausią investicijų grąžą.

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas indeksavimas sukuria techninius lygiateisiškumo reikalavimus

100 % svetainių, kurios yra indeksuojamos pagal „Mobile-First“ principą, iš esmės pakeitė technines SEO prioritetus. Svetainės turi užtikrinti techninį tobulumą mobiliosiose versijose, nes „Google“ visų indeksavimo ir reitingavimo sprendimų priėmimui naudoja daugiausia mobiliuosius įrenginius – techninė optimizacija kompiuteriams yra antraeilė.

Svetainės, kuriose yra mobiliesiems ir stacionariems kompiuteriams skirtų turinio lygiavertiškumo problemų, reitinguojamos 40–60 % žemesniais balais už paveiktas puslapius, o tai rodo, kad mobiliesiems įrenginiams skirtų turinio spragų pasekmės yra labai rimtos. Mobiliesiems įrenginiams pirmenybę teikiančio indeksavimo atveju turinys, esantis stacionariuose kompiuteriuose, bet trūkstamas mobiliesiems įrenginiams, reitingavimo tikslais iš esmės neegzistuoja, nes „Google“ jo nemato mobiliesiems įrenginiams skirtoje versijoje, naudojamoje indeksavimui.

47 % svetainių, turinčių specifinių mobiliųjų įrenginių techninių klaidų, rodo plačiai paplitusias mobiliųjų įrenginių technines problemas. Dažniausios problemos yra šios:

Blokuojami ištekliai: CSS, JavaScript arba vaizdai, blokuojami robots.txt tik mobiliesiems įrenginiams skirtoje versijoje.

Neatkuriamas turinys: „Flash“ ar kiti papildiniai, kurie neveikia mobiliaisiais įrenginiais.

Klaidingi nukreipimai: neteisingi mobiliesiems įrenginiams skirti nukreipimai, nukreipiantys vartotojus ar paieškos robotus į neteisingas puslapius.

Mobiliojo naudojimo problemos: per mažas tekstas, per arti esantys spustelėjami elementai, turinys platesnis nei ekranas.

Lėtas mobiliojo įrenginio veikimas: optimizuotas kompiuteriui, bet neatsižvelgiama į mobilųjį įrenginį, todėl mobiliojo įrenginio naudojimas yra prastas.

Reaguojantis dizainas, pagerinantis reitingus 12–18 % palyginti su atskirais mobiliesiems skirtais URL, patvirtina „Google“ rekomendaciją rinktis reaguojantį dizainą, o ne m.subdomain metodą. Reaguojantis dizainas supaprastina techninį įgyvendinimą, užkerta kelią turinio lygiavertiškumo problemoms, konsoliduoja nuorodų signalus ir puikiai dera su mobiliesiems skirtu indeksavimu.

Mobiliesiems įrenginiams pirmiausia skirti techniniai reikalavimai:

Turinio lygiavertiškumas: visas kompiuteryje esantis turinys turi būti rodomas mobiliajame įrenginyje, prireikus naudojant išskleidžiamus skyrius ar skirtukus, kad būtų užtikrinta geriausia vartotojo patirtis.

Išteklių prieinamumas: „Googlebot“ turi turėti prieigą prie visų CSS, JavaScript ir vaizdų mobiliajame įrenginyje – be mobiliesiems įrenginiams būdingų blokavimų.

Struktūrizuotų duomenų lygiavertiškumas: visi schemos žymėjimai kompiuteryje turi būti rodomi ir mobiliojoje versijoje.

Metagairių nuoseklumas: pavadinimų gairės, metagairių aprašymai, kanoninės gairės, robotų metagairės turi sutapti visose įrangose.

Mobiliojo įrenginio naudojimo patogumas: išlaikytas mobiliesiems įrenginiams pritaikytas testas, tinkama vaizdo lango konfigūracija, įskaitomi šriftai, tinkami bakstelėjimo taškai.

Mobiliojo įrenginio našumas: optimizuoti mobiliojo įrenginio puslapio greitį, pasiekti gerus „Core Web Vitals“ rodiklius mobiliajame įrenginyje, sumažinti mobiliesiems įrenginiams būdingas našumo problemas.

Mobiliesiems prietaisams pritaikytų puslapių parengties testavimas:

Mobiliesiems prietaisams pritaikytas testas: patikrinkite mobiliesiems prietaisams pritaikytą naudojimą ir nustatykite mobiliesiems prietaisams būdingas problemas.

Mobiliojo SERP peržiūra: patikrinkite, kaip puslapiai rodomi mobiliojo paieškos rezultatuose.

Mobiliojo įrenginio atvaizdavimas: išbandykite mobiliojo įrenginio „Googlebot“ atvaizdavimą „Search Console“ URL tikrinimo įrankyje.

Turinio palyginimas: rankiniu būdu palyginkite mobiliųjų įrenginių ir kompiuterių versijų turinio atitikimą.

Našumo testavimas: paleiskite „PageSpeed Insights“ mobiliajame įrenginyje, patikrinkite „Core Web Vitals“ mobiliojo įrenginio rezultatus.

Strateginis imperatyvas yra aiškus: pirmiausia kurkite ir optimizuokite mobiliesiems įrenginiams, tada tobulinkite kompiuteriams. Atvirkštinis požiūris – pirmiausia kompiuteriai, vėliau mobilieji įrenginiai – sukuria techninę skolą, kuri kenkia reitingams, nepriklausomai nuo kompiuterių kokybės. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas indeksavimas nebus įdiegtas – jis yra visuotinai taikomas nuo 2021 m., todėl mobiliesiems įrenginiams pritaikytas techninis tobulumas yra privalomas SEO sėkmei.

JavaScript SEO kaip kritinis šiuolaikinis techninis iššūkis

JavaScript intensyvūs tinklalapiai, prarandantys 15–25 % indeksuojamo turinio, kai nepavyksta atvaizduoti, atskleidžia didelę JavaScript priklausomo turinio riziką. Nors „Google“ pagerino JavaScript atvaizdavimo galimybes, vis dar pasitaiko vėlavimų ir gedimų, ypač sudėtingų JavaScript programų atveju.

„Google“ atvaizduoja JavaScript su valandų ar dienų vėlavimu, palyginti su HTML, kuris atvaizduojamas per kelias minutes, todėl JavaScript svetainėms kyla indeksavimo greičio trūkumas. Naujas turinys ar atnaujinimai HTML svetainėse indeksuojami greitai, o JavaScript atvaizduojamas turinys gali laukti atvaizdavimo ir indeksavimo kelias dienas, todėl reitingų pagerėjimas vėluoja.

Klientų pusėje atvaizduojamos SPA, susiduriančios su 30 % indeksavimo problemomis, rodo ypatingą riziką vieno puslapio programoms, naudojančioms React, Vue arba Angular su grynu klientų pusėje atvaizdavimu. Šios programos generuoja visą turinį per JavaScript, sukuriant priklausomybę nuo Googlebot JavaScript atvaizdavimo proceso, kuris sukelia gedimų taškus.

Serverio pusėje atvaizduojamas (SSR) arba statinis generavimas, pagerinantis indeksavimą 40–60 %, patvirtina hibridinius metodus, kurie atvaizduoja pradinį HTML serverio pusėje, išlaikydami JavaScript interaktyvumą. Tokie frameworkai kaip Next.js, Nuxt.js ir SvelteKit leidžia taikyti šį hibridinį metodą, suteikiant JavaScript programų privalumus, neprarandant SEO.

Kritinis turinys, įkeltas per JavaScript, kurio įkėlimas trunka ilgiau nei 5 sekundes, gali būti neindeksuojamas, atsižvelgiant į Googlebot renderinimo laiko apribojimus. Google skiria ribotus išteklius JavaScript renderinimui – labai lėtas renderinimas gali viršyti laiko limitą, trukdydamas turinio indeksavimui.

JavaScript SEO geriausios praktikos:

Naujiems tinklalapiams/programoms:

• Naudokite serverio pusės atvaizdavimą (SSR) arba statinį svetainės generavimą (SSG) svarbiam turiniui
• Įdiekite progresyvų tobulinimą (pagrindinis turinys veikia be JavaScript)
• Venkite grynai kliento pusėje atvaizduojamų turinio gausių svetainių
• Apsvarstykite hibridinius metodus, kai iš pradžių atvaizduojama serverio pusėje, o vėliau patobulinama naudojant JavaScript

Esamoms JavaScript svetainėms:

• Įdiekite dinaminį atvaizdavimą (botams pateikite iš anksto atvaizduotą HTML, vartotojams – JavaScript)
• Užtikrinkite, kad svarbus turinys būtų atvaizduojamas greitai (<5 sekundės)
• Išbandykite atvaizdavimą „Search Console“ URL tikrinimo įrankyje
• Stebėkite indeksavimo aprėptį JavaScript priklausomoms puslapiams
• Apsvarstykite laipsnišką perėjimą prie SSR/SSG svarbiose sekcijose

Bendrieji JavaScript SEO reikalavimai:

• Nenaudokite JavaScript kritinėms nuorodoms (naudokite standartines <a> žymes)
• Įtraukite metaduomenis (pavadinimus, metaduomenų aprašymus, kanoninius) į pradinį HTML
• Įdiekite struktūrizuotus duomenis pradiniame HTML, o ne dinamiškai
• Užtikrinkite greitą interaktyvumo laiką (TTI) atvaizdavimo užbaigimui
• Atlikite išsamius testus su išjungtu JavaScript, kad nustatytumėte atvaizdavimo priklausomybes

JavaScript atvaizdavimo testavimas:

„Search Console“ URL tikrinimas: rodo, kaip „Googlebot“ atvaizduoja puslapį, nustato atvaizdavimo klaidas.

Išsamūs rezultatai Testas: Patikrina struktūrizuotų duomenų matomumą po JavaScript atvaizdavimo.

Mobiliesiems prietaisams pritaikytas testas: tikrina, ar JavaScript sukurtas turinys atitinka mobiliesiems prietaisams keliamus naudojimo reikalavimus.

Fetch ir Render įrankiai: trečiųjų šalių įrankiai imituoja Googlebot JavaScript atvaizdavimą.

Rankinis testavimas: išjunkite JavaScript naršyklėje, kad pamatytumėte, kas atvaizduojama be jo.

Strateginis sprendimas dėl JavaScript įdiegimo priklauso nuo svetainės tipo:

Pirmenybė teikiama serverio pusės atvaizdavimui:

• Turinio gausios svetainės (tinklaraščiai, naujienos, elektroninė prekyba)
• Svetainės, kurioms reikalingas maksimalus SEO našumas
• Svetainės su ribotais inžineriniais ištekliais JavaScript SEO sudėtingumui

Kliento pusėje atvaizdavimas yra priimtinas (su atsargumo priemonėmis):

• Programėlės tipo patirtis (dashboardai, įrankiai, prisijungimo sritys)
• Svetainės su minimaliu SEO turiniu (autentiškumo patvirtinimas, privatūs duomenys)
• Svetainės su inžineriniais ištekliais tinkamam įgyvendinimui

JavaScript SEO aplinka toliau vystosi – „Google“ kasmet tobulina atvaizdavimo galimybes, tačiau serverio pusės atvaizdavimas arba statinis generavimas vis dar yra saugiausias būdas kritiniam turiniui, kuriam reikalingas garantuotas indeksavimas.

Tarptautinio SEO techninis sudėtingumas ir „Hreflang“ įdiegimas

58 % tarptautinių svetainių, kuriose yra hreflang klaidų, rodo tarptautinio SEO techninį sudėtingumą. Hreflang anotacijos – HTML arba XML žymės, nurodantys alternatyvių puslapių versijų kalbą ir regioną – yra labai svarbios tarptautinėms svetainėms, tačiau žinoma, kad jas sunku teisingai įgyvendinti.

Tinkamas hreflang įgyvendinimas, padidinantis tarptautinį srautą 20–40 %, kiekybiškai įvertina klaidų alternatyviąsias sąnaudas. Kai hreflang veikia teisingai, vartotojai mato tinkamas kalbos/regiono versijas paieškos rezultatuose, o tai pagerina CTR, vartotojo patirtį ir reitingus tikslinėse regionuose.

Savaiminės hreflang klaidos, turinčios įtakos 34 % tarptautinių svetainių, yra dažniausia klaida: puslapiai neįtraukia savęs į hreflang anotacijas. Tinkamas įgyvendinimas reikalauja, kad kiekvienas puslapis nurodytų save ir visas alternatyvias versijas.

Šalių kodų aukščiausio lygio domenai, kurie geografinio taikymo atžvilgiu veikia 15 % geriau nei pakatalogiai ar subdomenai, patvirtina, kad ccTLD yra stipriausias geografinio taikymo signalas. Example.de signalizuoja apie taikymą Vokietijoje aiškiau nei example.com/de/ arba de.example.com.

Tarptautinės SEO techniniai metodai:

ccTLD (šalies kodo aukščiausio lygio domenai: example.de, example.fr):

• Stipriausias geografinio taikymo signalas
• Galimas atskiras hostingo paslaugų teikimas (optimalus serverio vieta pagal regioną)
• Aukščiausia kaina (keletas domenų, SSL sertifikatai, priežiūra)
• Tinkamiausias: didelėms tarptautinėms įmonėms su regioninėmis komandomis

Pakatalogiai (example.com/de/, example.com/fr/):

• Konsoliduoja domeno autoritetą
• Paprastesnis valdymas (vienas domenas)
• Mažesnės išlaidos nei ccTLD
• Reikia hreflang, kad būtų galima tinkamai nukreipti
• Tinkamiausias: daugumai tarptautinių svetainių, vidutinio ir didelio masto įmonėms

Subdomenai (de.example.com, fr.example.com):

• Galimas atskiras hostingo paslaugų teikimas
• „Google“ traktuoja šiek tiek atskirai nuo pagrindinio domeno
• Sudėtingesnis valdymas nei subkatalogai
• Tinkamiausias: svetainėms, kurios veikia skirtinguose regionuose arba turi skirtingus hostingo poreikius

Hreflang įgyvendinimo reikalavimai:

Tinkama sintaksė: Nurodykite kalbą (privaloma) ir pasirinktinį regioną:

Savaiminis nuorodas: kiekviename puslapyje turi būti hreflang nuoroda į save ir visas alternatyvas.

Dvikryptis patvirtinimas: jei puslapis A nuoroda į puslapį B kaip alternatyvą, puslapis B turi turėti nuorodą į puslapį A.

Nuoseklios URL: naudokite absoliučias URL, išlaikykite nuoseklumą visose įgyvendinimuose.

X-default: įtraukite x-default puslapiams, skirtiems keliems regionams, arba kaip atsarginį variantą.

Dažnos hreflang klaidos:

Trūksta savireferencijos: puslapyje nėra hreflang nuorodos į save.

Sugedusios dvikrypčios nuorodos: puslapis A nurodo B, bet B nenurodo A.

Neteisingi kalbos kodai: naudojami neteisingi ISO kodai arba derinami nesuderinami kalbos ir regiono poros.

Konfliktuojantys signalai: Hreflang nukreipia į vieną regioną, o kiti signalai (ccTLD, IP adresas, turinys) nukreipia į kitus regionus.

Nepakankamas įgyvendinimas: kai kurie puslapiai turi hreflang, kiti – ne, todėl signalai yra nenuoseklūs.

Testavimas ir patvirtinimas:

„Google Search Console“: tarptautinio taikymo ataskaitoje rodomos hreflang klaidos ir įspėjimai.

Hreflang testavimo įrankiai: specialūs įrankiai patvirtina sintaksę, patikrina dvikryptį patvirtinimą, nustato klaidas.

Rankinis tikrinimas: patikrinkite šaltinio kodą, kad įsitikintumėte, jog pagrindiniuose puslapiuose viskas įgyvendinta teisingai.

Tarptautinio SEO techninis sudėtingumas apima ne tik hreflang, bet ir:

• Tinkamos kanoninės žymės (užkertančios kelią skirtingų kalbų turinio dubliavimosi problemoms)
• Kalbai būdingi XML svetainių žemėlapiai
• Geografinio taikymo nustatymai „Search Console“
• Lokalizuotas turinys (ne tik vertimas, bet ir kultūrinis pritaikymas)
• Regioninis serverių hostingo paslaugų teikimas, siekiant užtikrinti našumą
• Vietinis atgalinių nuorodų kūrimas regioninei autoritetui

Tarptautinio SEO techninis pagrindas lemia, ar brangios lokalizacijos ir regioninio rinkodaros investicijos bus sėkmingos. Tinkamas techninis įgyvendinimas užtikrina, kad vartotojai matytų tinkamas versijas, paieškos sistemos suprastų tikslinę rinkodarą, o regioniniai reitingai atspindėtų lokalizacijos pastangas.

Techninio audito išvados, atskleidžiančios plačiai paplitusias problemas

Vidutinė svetainė turi 127 technines SEO problemas, nuo nedidelių iki kritinių, o tai rodo, kad be sistemingo audito ir priežiūros techniniai įsiskolinimai kaupiasi natūraliai. Net „Fortune 500“ įmonės, turinčios didelius išteklius, vidutiniškai turi 85 problemas, o tai rodo, kad techninis tobulumas reikalauja nuolatinio dėmesio, nepriklausomai nuo organizacijos dydžio.

67 % svetainių turi neveikiančių vidinių nuorodų, o tai rodo esminį svetainės priežiūros trūkumą. Neveikiančios nuorodos sukuria prastą vartotojo patirtį, eikvoja nuorodų vertę ir signalizuoja paieškos sistemoms apie žemos kokybės svetaines. Neveikiančių nuorodų paplitimas rodo, kad daugumai svetainių trūksta sistemingo stebėjimo ir taisymo procesų.

52 % puslapių turinčių problemų su antraštės žymėmis, įskaitant trūkstamas antraštes, dubliavimus ar netinkamą ilgį, rodo plačiai paplitusį pagrindinių SEO elementų puslapiuose nepaisymą. Antraštės žymės yra pagrindiniai reitingavimo veiksniai ir CTR įtakos veiksniai, tačiau pusė visų puslapių turi antraštės žymių problemų, kurios kenkia tiek reitingams, tiek paspaudimų skaičiui.

Meta aprašymų problemos, susijusios su 61 % puslapių, taip pat rodo pagrindinius optimizavimo trūkumus. Nors meta aprašymai nėra tiesioginiai reitingo veiksniai, jie turi didelę įtaką CTR. Trūkstami arba dubliuojami aprašymai praranda galimybes pagerinti paspaudimų skaičių iš paieškos rezultatų.

Dažnos techninės problemos pagal kategorijas:

Indeksavimo ir nuskaitymo problemos:

• Atsiskyrusios puslapiai (73 % svetainių)
• Robots.txt, blokuojantis svarbius išteklius (23 % svetainių)
• XML svetainės žemėlapio klaidos (45 % svetainių žemėlapių)
• Peradresavimo grandinės ir kilpos
• 404 klaidos ir neveikiančios nuorodos (67 % svetainių)
• Duplikatas be tinkamos kanonizacijos (40 % svetainių)

Našumo problemos:

• Lėtas puslapių įkėlimas (tik 18 % įkelia per mažiau nei 2 sekundes)
• Pagrindinių „Web Vitals“ rodiklių nesėkmės (61 % nesilaiko bent vieno rodiklio)
• Neoptimizuoti vaizdai
• Renderio blokavimo ištekliai
• Pernelyg didelis HTTP užklausų skaičius

Mobiliojo ryšio problemos:

• Mobiliojo naudojimo problemos (47 % svetainių)
• Mobiliojo ir stacionaraus kompiuterio turinio lygiavertiškumo problemos
• Mobiliesiems įrenginiams būdingos veikimo problemos
• Blokuojami ištekliai mobiliajame įrenginyje
• Netinkama vaizdo lango konfigūracija

Turinio problemos:

• Trūkstamos arba pasikartojančios antraštės žymės (52 % puslapių)
• Trūkstami arba dubliuojami metaduomenų aprašymai (61 % puslapių)
• Puslapiai su menku turiniu
• Duplikatas turinys
• Trūkstantis alternatyvusis tekstas paveikslėliuose

Struktūrizuotų duomenų problemos:

• Nėra struktūrizuotų duomenų įgyvendinimo (69 % svetainių)
• Schemos patvirtinimo klaidos
• Trūksta reikiamų savybių
• Neteisingi schemos tipai

Tarptautinės SEO problemos:

• Hreflang įgyvendinimo klaidos (58 % tarptautinių svetainių)
• Kalbos/regiono taikymo problemos
• Neteisingos kanoninės žymės tarptautinėms versijoms

Techninio audito prioritetai:

Kritinės problemos (išspręsti nedelsiant):

• Dėl techninių problemų neindeksuotos puslapiai
• Robots.txt blokuoja svarbų turinį
• Sugedę nukreipimai į svarbius puslapius
• Dideli saugumo klausimai
• Rimtos mobiliojo naudojimo problemos

Aukšto prioriteto problemos (išspręsti per 1–2 savaites):

• Duplikatas be kanonizacijos
• Trūkstamos pavadinimo žymės svarbiuose puslapiuose
• Sugedusios vidinės nuorodos
• Pagrindinių „Web Vitals“ rodiklių nesėkmės
• Didelėse svetainėse eikvojamas nuskaitymo biudžetas

Vidutinio prioriteto problemos (išspręsti per 1 mėnesį):

• Meta aprašymo optimizavimas
• Vaizdų optimizavimas našumui
• Schema žymių įgyvendinimas
• Nedidelės mobiliojo naudojimo problemos
• URL struktūros optimizavimas

Žemo prioriteto problemos (nuolatinė optimizacija):

• Tolesnis našumo gerinimas
• Turinio gilumo patobulinimai
• Papildomi struktūrizuoti duomenys
• Patobulintos vidinės nuorodos

Sisteminga techninė SEO priežiūra:

Savaitinis stebėjimas: patikrinkite „Search Console“ dėl naujų klaidų, stebėkite „Core Web Vitals“, peržiūrėkite nuskaitymo anomalijas.

Mėnesiniai auditai: automatizuotas nuskaitymas naudojant „Screaming Frog“ ar panašias priemones, naujų problemų nustatymas, problemų sprendimo pažangos stebėjimas.

Ketvirčio giluminiai auditai: išsamus techninis patikrinimas, įskaitant našumą, mobiliąsias versijas, tarptautines versijas, JavaScript atvaizdavimą, saugumą.

Nuolatinis tobulinimas: problemų prioritetizavimas pagal poveikį, sistemingas aukšto prioriteto problemų sprendimas, naujų problemų prevencija taikant geresnius procesus.

Techninė SEO sritis reikalauja aktyvaus valdymo, o ne reaktyvaus problemų sprendimo. Svetainės, kurios sistemingai atlieka auditą, prioritetizuoja ir išsprendžia technines problemas, gauna daug privalumų: geresnis nuskaitymas leidžia geriau indeksuoti, geresnis našumas pagerina reitingus ir konversijas, tinkamas žymėjimas padidina matomumą, o techninis tobulumas rodo kokybę paieškos sistemoms.

Dažnai užduodami klausimai apie techninį SEO

Kas yra techninis SEO ir kodėl jis svarbus?

Techninis SEO apima užkulisinį optimizavimą, kuris padeda paieškos sistemoms efektyviai nuskaityti, indeksuoti, suprasti ir reitinguoti jūsų svetainę. Skirtingai nuo turinio SEO (kokybiško turinio kūrimas) ar ne puslapio SEO (atgalinių nuorodų kūrimas), techninis SEO sutelkia dėmesį į svetainės infrastruktūrą, našumą ir prieinamumo veiksnius, kurie leidžia paieškos sistemoms efektyviai sąveikauti su jūsų svetaine.

Pagrindiniai techninio SEO komponentai:

Nuskaitymo galimybė: užtikrinimas, kad paieškos sistemų robotai galėtų rasti ir pasiekti visas svarbias jūsų svetainės puslapius per:

• Tinkama robots.txt konfigūracija
• XML svetainės žemėlapio optimizavimas
• Vidinių nuorodų struktūra
• URL prieinamumas
• Paieškos barjerų pašalinimas

Indeksuojamumas: užtikrinimas, kad paieškos sistemos galėtų tinkamai indeksuoti jūsų turinį:

• Kanoninių žymių įdiegimas
• Duplikuoto turinio valdymas
• Tinkamas „noindex“ direktyvų naudojimas
• JavaScript atvaizdavimo optimizavimas
• Turinio prieinamumas

Svetainės architektūra: logiškas jūsų svetainės organizavimas tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms:

• Plokščia svetainės struktūra (puslapiai, esantys arti pagrindinio puslapio)
• Hierarchinė organizacija
• Navigacija pagal duonos trupinius
• Logiška URL struktūra
• Kategorijų ir pagrindinių puslapių

Našumas: techninių aspektų, turinčių įtakos greičiui ir vartotojo patirčiai, optimizavimas:

• Puslapių įkėlimo laiko optimizavimas
• Serverio atsako laikas
• Pagrindiniai tinklalapio rodikliai (LCP, FID, CLS)
• Mobiliojo ryšio našumas
• Išteklių optimizavimas

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams: užtikrinimas puikios mobiliojo įrenginio patirties:

• Reaguojantis dizainas
• Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas indeksavimas
• Mobiliojo įrenginio naudojimo patogumas
• Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas našumas
• Liečiamasis sąsaja

Saugumas: vartotojų ir paieškos sistemų pasitikėjimo apsauga:

• HTTPS įgyvendinimas
• Saugumo antraštės
• Mišriojo turinio pašalinimas
• Sertifikatų priežiūra
• Saugumo stebėjimas

Struktūrizuoti duomenys: padėti paieškos sistemoms suprasti turinį:

• Schemos žymių įgyvendinimas
• Tinkamumas gauti išsamius rezultatus
• Entitetų supratimas
• Turinio klasifikavimas
• Patobulintas SERP išvaizda

Kodėl techninis SEO yra pagrindinis:

Būtina sąlyga visam kitam SEO: net puikus turinys ir stiprūs atgaliniai saitai nepadės, jei techninės problemos trukdo nuskaityti, indeksuoti ar suprasti puslapius. Techninis SEO sukuria pagrindą, leidžiantį veikti visoms kitoms SEO priemonėms.

Tiesioginis poveikis reitingui: Daugelis techninių veiksnių yra patvirtinti reitingo signalai:

• Puslapio greitis (patvirtintas reitingo veiksnys)
• HTTPS (patvirtintas reitingo signalas)
• Mobiliesiems prietaisams pritaikytas dizainas (patvirtintas veiksnys)
• Pagrindiniai tinklalapio rodikliai (patvirtinti signalai)
• Svetainės saugumas (įtakoja reitingus)

Poveikis indeksavimo aprėpčiai: Svetainės, turinčios techninių problemų, praranda 15–25 % potencialios indeksavimo aprėpties, o tai reiškia, kad didelė turinio dalis niekada nebus įvertinta, nes paieškos sistemos negali jos rasti, pasiekti ar apdoroti.

Įtaka vartotojo patirčiai: techniniai veiksniai tiesiogiai veikia konversijos rodiklius, atmetimo rodiklius ir vartotojų pasitenkinimą:

• Kiekviena 1 sekundės puslapio įkėlimo vėlavimas = 7 % konversijos sumažėjimas
• Svetainės be HTTPS = 23 % didesnis atmetimo rodiklis
• Mobiliesiems prietaisams nepritaikytos svetainės = 67 % mažesnis konversijos rodiklis
• Pagrindinių „Web Vitals“ rodiklių nesėkmės = 20–40 % prastesni konversijos rodikliai

Sudėtiniai privalumai: techninis tobulumas sukuria teigiamą ciklą:

• Geresnis nuskaitymas → Daugiau indeksuotų puslapių → Daugiau reitingavimo galimybių
• Geresnis veikimas → Geresnis reitingas → Daugiau srauto → Geresni įsitraukimo signalai
• Tinkama struktūra → Geresnis nuorodų vertės paskirstymas → Stipresnis puslapio autoritetas

Apsaugo nuo baudų: techninės problemos gali sukelti rankines arba algoritmines baudas:

• Įkyrūs tarpiniai langai (reitingo bauda)
• Saugumo problemos (paieškos įspėjimai)
• Mobiliojo naudojimo problemos (poveikis mobiliajam reitingui)
• Duplikatas turinys (turinio filtravimas)

Dažnos techninės SEO problemos ir jų poveikis:

Nepakankamas nuskaitymo efektyvumas (paveikia 35 % svetainių):

• Problema: „Googlebot“ eikvoja 30–40 % nuskaitymo biudžeto mažos vertės puslapiams
• Poveikis: svarbūs puslapiai nėra reguliariai nuskaitomi, vėluoja indeksavimas, prarandamos reitingavimo galimybės
• Sprendimas: optimizuoti robots.txt, išvalyti XML svetainių žemėlapius, ištaisyti dubliuojamą turinį

Lėtas puslapių greitis (paveikia 73 % svetainių):

• Problema: puslapiai įkeliami per 5 ir daugiau sekundžių, o konkurentų – per 2 sekundes
• Poveikis: 15–20 % reitingo praradimas, 35 % konversijos sumažėjimas, didesnis atmetimo rodiklis
• Sprendimas: vaizdų optimizavimas, talpyklos, CDN, išteklių mažinimas

Mobilieji įrenginiai (paveikia 47 % svetainių):

• Problema: mobiliojo naudojimo problemos, lėtas mobiliojo įrenginio veikimas, turinio lygiavertiškumo problemos
• Poveikis: 40–60 % reitingo sumažėjimas paveiktoms puslapiams, prastas konversijų rodiklis mobiliesiems įrenginiams
• Sprendimas: prisitaikantis dizainas, mobiliojo ryšio veikimo optimizavimas, turinio lygiavertiškumas

Trūksta HTTPS (retas, bet kritinis):

• Problema: HTTP vietoj HTTPS
• Poveikis: 5 % reitingo sumažėjimas, 23 % didesnis atmetimo rodiklis, saugumo įspėjimai
• Sprendimas: įdiegti SSL sertifikatą, tinkamai perkelti į HTTPS

Nėra struktūrizuotų duomenų (paveikia 69 % svetainių):

• Problema: trūksta schemos žymėjimo
• Poveikis: prarastos galimybės gauti išsamius rezultatus, 30 % mažesnis CTR, palyginti su išsamiais rezultatais
• Sprendimas: įdiegti tinkamus schemos tipus, patikrinti įdiegimą

Kas turėtų rūpintis techniniu SEO:

Mažoms svetainėms (iki 1000 puslapių):

• Svetainės savininkas gali susitvarkyti su pagrindiniais dalykais, išmokęs
• Apsvarstykite galimybę pasitelkti konsultantą pradiniam auditui ir nustatymui
• Nuolatinę priežiūrą galima atlikti viduje

Vidutinio dydžio svetainėms (1 000–50 000 puslapių):

• Specialus techninis SEO vaidmuo arba rangovas
• Bendradarbiavimas su kūrėjais įgyvendinimo metu
• Būtini reguliarūs auditai ir stebėjimas

Didelėms svetainėms (50 000+ puslapių):

• Techninis SEO komanda arba specialistas
• Glaudus bendradarbiavimas su kūrėjais
• Įmonės įrankiai nuskaitymui ir stebėjimui
• Nuolatinė optimizavimo programa

Išvada: Techninis SEO yra pagrindas, leidžiantis visoms kitoms SEO pastangoms būti sėkmingoms. Be techninio tobulumo net geriausias turinys ir stipriausi atgalinių nuorodų profiliai negali pasiekti konkurencingo reitingo, nes paieškos sistemos negali tinkamai nuskaityti, indeksuoti ar suprasti turinio. Techninis SEO nėra pasirinktinis dalykas – tai būtina sąlyga SEO sėkmei. Svetainės, turinčios techninių problemų, praranda 15–25 % reitingo potencialo, patiria 20–35 % mažesnį srautą ir konvertuoja 20–40 % blogiau nei techniškai optimizuoti konkurentai. Investicijos į techninį SEO duoda sudėtinį pelną: geresnį nuskaitymą, greitesnį indeksavimą, stipresnius reitingus, didesnį srautą, geresnes konversijas ir tvarias konkurencines pranašumus.

Kaip atlikti techninį SEO auditą?

Išsamus techninis SEO auditas sistemingai nustato problemas, trukdančias optimaliai nuskaityti, indeksuoti ir reitinguoti. Profesionalūs auditai nagrinėja šimtus veiksnių, susijusių su svetainės architektūra, našumu, mobilia optimizacija, indeksavimu ir vartotojo patirtimi, kad būtų sudaryti prioritetiniai veiksmų planai.

1 etapas: Pasirengimas ir įrankių nustatymas (1 diena)

Surinkite prisijungimo duomenis:

• „Google Search Console“ (būtina)
• „Google Analytics“ (naudinga srauto analizei)
• Prieiga prie hostingo/serverio (žurnalo failams, serverio konfigūracijai)
• CMS administratoriaus prieiga (įdiegimui)
• FTP/SFTP prieiga (jei reikalinga failams)

Nustatykite audito įrankius:

Indeksavimo įrankis (pasirinkite vieną):

• „Screaming Frog SEO Spider“ (populiariausia, išsami)
• Sitebulb (puiki vizualizacija ir įžvalgos)
• DeepCrawl/Lumar (įmonių svetainės)

Greitumo testavimo įrankiai:

• „Google PageSpeed Insights“
• GTmetrix
• WebPageTest

Papildomos priemonės:

• „Google“ mobiliesiems prietaisams pritaikytų svetainių testas
• „Google“ išsamių rezultatų testas
• SSL serverio testas (HTTPS)

2 etapas: Nuskaitymas ir duomenų rinkimas (1–2 diena)

Tinkamai sukonfigūruokite nuskaitymo įrankį:

• Nustatyti vartotojo agentą į Googlebot
• Laikytis robots.txt (iš pradžių, tada nuskaityti be apribojimų atskirai)
• Nustatyti tinkamą nuskaitymo greitį (neperkrauti serverio)
• Konfigūruokite didelių svetainių nuskaitymo gylį ir puslapių skaičiaus ribas

Atlikite išsamų svetainės nuskaitymą:

• Nuskaityti visus URL (arba reprezentatyvią imtį labai didelių svetainių atveju)
• Išgaukite visus techninius duomenis (pavadinimus, metaduomenis, būsenos kodus, įkėlimo laiką ir kt.)
• Atkurti JavaScript, jei svetainė naudoja kliento pusės atkūrimą
• Eksportuoti duomenis analizės tikslais

Surinkite „Search Console“ duomenis:

• Indekso aprėpties ataskaita (indeksavimo problemos)
• Pagrindinių tinklalapio rodiklių ataskaita (veikimo problemos)
• Mobiliojo naudojimo ataskaita (mobiliojo naudojimo problemos)
• Saugumo problemų ataskaita (saugumo įspėjimai)
• Rankiniai veiksmai (baudos)
• Aprėpties ataskaita (kas indeksuojama, o kas ne)

3 etapas: nuskaitymo ir indeksavimo galimybės analizė (2–3 diena)

Patikrinkite robots.txt:

• Ar robots.txt yra prieinamas (domain.com/robots.txt)?
• Ar svarbus turinys yra užblokuotas?
• Ar ištekliai (CSS, JS, vaizdai) yra užblokuoti?
• Ar sitemap yra nurodytas robots.txt?

Analizuokite XML svetainių žemėlapius:

• Ar yra svetainių žemėlapiai ir ar jie nurodyti robots.txt?
• Ar svetainių žemėlapiai prieinami paieškos sistemoms?
• Ar jose yra tik indeksuojami URL (200 būsenos kodai)?
• Ar yra įtraukti nekanoniniai URL (neturėtų būti)?
• Ar įtrauktos mažos vertės puslapiai (puslapių numeravimas, filtrai)?
• Ar svetainių žemėlapiai yra tinkamo dydžio (<50 000 URL, <50 MB)?

Nustatykite nuskaitymo efektyvumo problemas:

• Atsiskyrusios puslapiai (be vidinių nuorodų)
• Puslapiai, esantys giliai svetainės struktūroje (3+ paspaudimai nuo pagrindinio puslapio)
• Peradresavimo grandinės (A→B→C→D)
• Begalinės erdvės (kalendoriai, neribotas puslapių skaičius)
• Duplikatas turinys, eikvojantis nuskaitymo biudžetą
• 4xx ir 5xx klaidos, eikvojančios nuskaitymo biudžetą

Patikrinkite indeksavimo galimybes:

• Puslapiai, užblokuoti robots.txt arba noindex
• Puslapiai su kanoninėmis nuorodomis į kitur
• Duplikato turinio problemos
• Puslapiai su mažai turinio (<100 žodžių)
• JavaScript atvaizdavimo problemos (turinys nėra pradiniame HTML)

4 etapas: Svetainės struktūros ir architektūros analizė (3 diena)

URL struktūros analizė:

• Ar URL adresai yra lengvai skaitomi ir aprašomieji?
• Ar URL struktūra yra logiška ir hierarchinė?
• Ar yra nereikalingų parametrų ar sesijos ID?
• Ar URL yra nuoseklūs (mažosiomis raidėmis, atskirti brūkšneliais)?
• Ar HTTPS taikomas visame tinklapyje?

Vidinių nuorodų vertinimas:

• Paspaudimų gylio pasiskirstymas (kiek puslapių yra kiekviename paspaudimų lygyje)
• Atsiskyrusių puslapių skaičius
• Vidinių nuorodų kokybė (aprašomasis nuorodos tekstas)
• Puslapių centrai ir nuorodų pasiskirstymas
• Sugedusios vidinės nuorodos

Kanoninių žymių įgyvendinimas:

• Ar kanoninės žymės naudojamos teisingai?
• Savaiminės nuorodos į unikalius puslapius?
• Ar visos variacijos kanonizuotos į pageidaujamas versijas?
• Ar tinkamai įgyvendinti tarpdomaininiai kanoniniai žymėjimai?

5 etapas: Mobiliojo optimizavimo analizė (3–4 diena)

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytos indeksavimo atitiktis:

• Ar svetainė yra prisitaikanti ar naudoja atskirus mobiliuosius URL?
• Ar turinys mobiliajame ir stacionariajame kompiuteryje yra vienodas?
• Ar išmaniuosiuose įrenginiuose prieinami ištekliai (CSS, JS, vaizdai nėra blokuojami)?
• Ar mobiliesiems įrenginiams skirtose versijose yra struktūrizuoti duomenys?

Mobiliojo įrenginio naudojimo patogumas:

• Ar išlaikytas mobiliesiems prietaisams pritaikytas testas?
• Tekstas įskaitomas be didinimo (mažiausiai 16 pikselių)?
• Pakankamai dideli bakstelėjimo taškai (mažiausiai 48x48px)?
• Turinys telpa ekrane be horizontalios slinkties?
• Ar tinkamai sukonfigūruotas vaizdo lango metagairė?

Mobiliojo įrenginio našumas:

• Mobiliojo įrenginio „PageSpeed“ balas (tikslas 90+)?
• Mobiliojo įrenginio pagrindiniai tinklalapio rodikliai (visi rodikliai „geri“)?
• Ar yra su mobiliaisiais įrenginiais susijusių našumo problemų?
• 4G/3G našumas priimtinas?

6 etapas: puslapio greičio ir našumo analizė (4 diena)

Pagrindinių tinklalapio rodiklių vertinimas:

• LCP (didžiausias turinio atvaizdavimas) – tikslas <2,5 s
• FID (pirmasis įvesties vėlavimas) – tikslas <100 ms
• CLS (kaupiamasis išdėstymo poslinkis) – tikslas <0,1
• Kiekvieną rodiklį atitinkančių puslapių procentinė dalis
• Konkretūs puslapiai, neatitinkantys rodiklių

„PageSpeed“ analizė:

• Stacionarių ir mobiliųjų įrenginių rezultatai
• Konkrečios optimizavimo galimybės
• Renderio blokavimo ištekliai
• Vaizdų optimizavimo poreikiai
• JavaScript/CSS problemos
• Serverio atsako laikas

Našumo optimizavimo galimybės:

• Neoptimizuoti vaizdai (suspaudimas, modernūs formatai, lėtasis įkėlimas)
• Trūksta talpyklos (naršyklės, serverio pusėje)
• CDN nenaudojimas
• Nesuspausti ištekliai (Gzip/Brotli)
• Pernelyg didelis HTTP užklausų skaičius

7 etapas: struktūrizuotų duomenų ir išsamių rezultatų analizė (4–5 diena)

Schemos įgyvendinimo auditas:

• Kokie schemos tipai yra įgyvendinti?
• Ar įtrauktos privalomos savybės?
• Patikrinkite naudodami išsamių rezultatų testą
• Patikrinkite, ar nėra schemos klaidų ar įspėjimų
• Galimybės naudoti papildomus schemos tipus

Išsamių rezultatų tinkamumas:

• Kokios puslapiai atitinka išsamių rezultatų reikalavimus?
• Išsamūs rezultatai SERP (sekite „Search Console“)
• Galimybės išplėsti turtingų rezultatų aprėptį
• Konkrečiai pramonei skirti schemos rekomendacijos

8 etapas: saugumo ir HTTPS analizė (5 diena)

HTTPS įgyvendinimas:

• Visa svetainė HTTPS?
• Mišriojo turinio problemos (HTTP ištekliai HTTPS puslapiuose)?
• HTTP į HTTPS nukreipimai (301, ne 302)?
• Įdiegti HSTS antraštės?
• SSL sertifikatas galioja ir netrukus nebus pasibaigęs?

Saugumo vertinimas:

• Saugumo įspėjimai „Search Console“?
• SSL serverio testo balas (A ar aukštesnis)?
• Saugumo antraštės (turinio saugumo politika ir kt.)?
• Ar žinomi CMS ar papildinių pažeidžiamumai?

9 etapas: Tarptautinė SEO analizė (jei taikoma) (5 diena)

Hreflang įgyvendinimas:

• Hreflang žymės yra ir galioja?
• Įtrauktas savireferencinis hreflang?
• Dvikryptis patvirtinimas (A nurodo B, B nurodo A)?
• X-default nurodytas tarptautiniams tinklalapiams?

Geografinis taikymas:

• Tinkama domeno struktūra (ccTLD, pakatalogis, subdomenas)?
• Ar teisingi „Search Console“ geografinio taikymo nustatymai?
• Konfliktuojantys signalai (hreflang vs IP vieta vs turinys)?

10 etapas: Prioritetinio veiksmų plano sudarymas (6–7 diena)

Problemų klasifikavimas pagal svarbą:

Kritinės (reikia imtis neatidėliotinų veiksmų):

• Dėl techninių problemų indeksuoti negalimos puslapiai
• Saugumo problemos
• Dideli mobiliojo naudojimo trikdžiai
• Robots.txt blokuoja svarbų turinį

Aukštas prioritetas (1–2 savaitės):

• Pagrindinių „Web Vitals“ trikdžiai
• Duplikato turinio problemos
• Trūkstamos arba neteisingos kanoninės žymės
• Sugedę nukreipimai į svarbius puslapius
• Didelis nuskaitymo biudžeto švaistymas

Vidutinio prioriteto (1 mėnuo):

• Našumo optimizavimo galimybės
• Schemos žymių įgyvendinimas
• Pavadinimo žymės ir metaduomenų aprašymo optimizavimas
• Sugedusios vidinės nuorodos
• Vaizdų optimizavimas

Žemas prioritetas (nuolatinis optimizavimas):

• Nedideli našumo patobulinimai
• Papildomi schemos tipai
• Patobulintos vidinės nuorodos
• URL struktūros patobulinimas

Sukurkite įgyvendinimo planą:

• Paskirstykite atsakomybes
• Nustatyti terminus kiekvienai problemų kategorijai
• Įvertinti reikalingus išteklius
• Sėkmės rodiklių apibrėžimas
• Nustatyti tolesnio audito grafiką (3–6 mėnesiai)

Audito rezultatai:

Santrauka: aukšto lygio išvados, kritinės problemos, numatomas poveikis, išteklių poreikiai.

Išsami išvados ataskaita: Išsamus problemų sąrašas su įrodymais, poveikio vertinimu ir rekomendacijomis.

Prioritetinis veiksmų planas: Problemos suskirstytos pagal svarbą, įgyvendinimo grafiką, išteklių poreikius.

Greitų laimėjimų sąrašas: didelio poveikio, mažai pastangų reikalaujantys optimizavimai, kuriuos galima įgyvendinti nedelsiant.

Techninė dokumentacija: reikalingi konkretūs techniniai pataisymai, kodo pavyzdžiai, konfigūracijos pakeitimai.

Išvada: profesionalūs techniniai SEO auditai apima 6–10 dienų trukmės išsamią svetainiųanalizę, per kurią tikrinami šimtai veiksnių, susijusių su nuskaitymu, indeksavimu, našumu, mobiliesiems įrenginiams pritaikymu, saugumu ir naudotojų patirtimi. Duomenims rinkti naudokite automatizuotas priemones (Screaming Frog, Search Console), tačiau prioritetams nustatyti ir strategijai parengti taikykite žmogiškąją analizę. Auditai turėtų duoti praktinius veiksmų planus, o ne tik problemų sąrašus – prioritetus nustatykite pagal poveikį ir pastangas, pirmiausia sutelkite dėmesį į kritines ir prioritetines problemas ir suplanuokite sistemingą problemų šalinimą per 3–6 mėnesius. Reguliarūs auditai (kas ketvirtį ar kas pusmetį) padeda išvengti techninių skolų kaupimosi ir išlaikyti techninio SEO kokybę.

Kokie yra svarbiausi techniniai reitingavimo veiksniai?

Nors „Google“ naudoja šimtus reitingavimo signalų, tam tikri techniniai veiksniai turi patvirtintą arba aiškiai įrodytą poveikį reitingams. Supratimas, kurie techniniai veiksniai yra svarbiausi, leidžia strategiškai nustatyti optimizavimo pastangų prioritetus, siekiant maksimaliai pagerinti reitingą.

1 lygis: patvirtinti pagrindiniai techniniai reitingo veiksniai

Puslapio greitis ir pagrindiniai tinklalapio veikimo rodikliai:

• Googlepatvirtinti kaip reitingo veiksniai
• Poveikis: 15–20 % reitingo pranašumas greitai veikiančioms puslapiams (<2 s įkėlimo laikas)
• „Core Web Vitals“ (LCP, FID, CLS) patvirtinti kaip puslapio patirties rodikliai
• Mobiliojo ryšio greitis įvertintas 2,3 karto daugiau nei stacionariojo kompiuterio
• Optimizavimas leidžia pasiekti matomą reitingo pagerėjimą

HTTPS/SSL saugumas:

• „Google“patvirtinta kaip reitingo rodiklis (nuo 2014 m.)
• Poveikis: vidutiniškai 5 % reitingo pagerėjimas
• Faktiškai privaloma (100 % iš 10 geriausių rezultatų naudoja HTTPS)
• Įtakoja vartotojų pasitikėjimą ir konversiją, ne tik reitingus

Mobiliesiems prietaisams pritaikytas dizainas:

• Patvirtinta kaip reitingo veiksnys, taikant mobiliesiems įrenginiams pritaikytą indeksavimą
• Poveikis: 40–60 % reitingo sumažėjimas puslapiams, kurie neatitinka mobiliesiems įrenginiams skirtų reikalavimų
• Mobilioji versija lemia reitingus visose įrangose
• Svarbus mobiliojo paieškos matomumui

Įkyrūs tarpiniai langai:

• Patvirtinta reitingo bauda už įkyrius mobiliuosius iškylančius langus
• Poveikis: 8–15 % reitingo sumažėjimas puslapiams, kurie pažeidžia reikalavimus
• Ypač veikia mobiliesiems įrenginiams skirtą reitingą
• Lengvai išsprendžiama problema, turinti didelį poveikį

2 lygis: Tvirtai įrodyti techniniai reitingo veiksniai

Svetainės architektūra ir nuskaitymo efektyvumas:

• Poveikis: puslapiai, esantys 1–2 paspaudimais nuo pagrindinio puslapio, reitinguojami 75 % geriau nei puslapiai, esantys 3 ir daugiau paspaudimų atstumu
• Geresnės vidinės nuorodos pagerina „PageRank“ pasiskirstymą
• Tinkama svetainės struktūra leidžia geriau indeksuoti
• Įrodymai: koreliacijos tyrimai, „Google“ pareiškimai apie svetainės struktūros svarbą

Struktūrizuoti duomenys/schemos žymėjimas:

• Poveikis: 30 % didesnis CTR iš turtingų rezultatų, netiesioginė nauda reitingui
• Kai kurie įrodymai apie tiesioginę naudą reitingams tam tikrų schemų tipams
• Leidžia naudoti patobulintas SERP funkcijas
• Įrodymai: turtingų rezultatų koreliacija su reitingais, CTR pagerėjimas

URL struktūra:

• Poveikis: švarūs URL reitinguojami 15 % geriau nei URL su daugybe parametrų
• Trumpesni, aprašomieji URL pagerina CTR
• Geresnis nuskaitymas ir vartotojo patirtis
• Įrodymai: koreliacijos tyrimai, vartotojų elgesio duomenys

Kanoninės žymės (duplikuoto turinio valdymas):

• Poveikis: 8–15 % reitingo pagerėjimas dėl tinkamos kanonizacijos
• Konsoliduoja reitingo signalus į pageidaujamas versijas
• Apsaugo nuo baudų už dubliuojamą turinį
• Įrodymai: atvejų tyrimai, „Google“ pareiškimai apie kanonizavimą

XML svetainių žemėlapiai:

• Poveikis: 3–5 kartus greitesnis naujo/atnaujinto turinio indeksavimas
• Geresnis didelių svetainių nuskaitymo efektyvumas
• Pagerintas indeksavimo aprėptis
• Įrodymai: „Google Search Console“ duomenys, nuskaitymo elgsenos tyrimai

3 lygis: svarbūs techniniai veiksniai, turintys netiesioginį poveikį reitingui

Robots.txt konfigūracija:

• Nėra tiesioginio poveikio reitingams, tačiau svarbaus turinio blokavimas trukdo indeksavimui
• Tinkama konfigūracija užtikrina efektyvų nuskaitymą
• Išteklių (CSS, JS) blokavimas trukdo tinkamam atvaizdavimui
• Poveikis įjungiant/užkertant kelią kitiems veiksniams

Peradresavimo įgyvendinimas:

• 301 nukreipimai perduoda ~90–95 % nuorodų vertės
• Peradresavimo grandinės silpnina autoritetą ir eikvoja nuskaitymo biudžetą
• Tinkami nukreipimai užkerta kelią 404 klaidoms
• Poveikis išsaugant nuorodų vertę ir UX

Nesveikos nuorodos ir 404 klaidos:

• Atskiros 404 klaidos nesukelia visos svetainės baudų
• Plačiai paplitusios neveikiančios nuorodos rodo žemos kokybės svetainę
• Eikvoja nuskaitymo biudžetą ir nuorodų vertę
• Neigiamas vartotojo patirtis daro įtaką įsitraukimo rodikliams

Serverio atsakymo laikas / TTFB:

• Paveikia puslapio greitį ir pagrindinius tinklalapio rodiklius
• Lėti serveriai (<200 ms TTFB) trukdo pasiekti konkurencingą našumą
• Netiesioginis poveikis per greičio faktorių
• Leidžia arba trukdo greitai įkelti

JavaScript atvaizdavimas:

• Netinkamai atvaizduotas JavaScript = turinys neindeksuojamas
• Atvaizdavimo vėlavimai = lėtesnis indeksavimas
• Grynai kliento pusėje atvaizdavimas = indeksavimo sunkumai
• Poveikis per turinio prieinamumą

Techninės optimizacijos prioritetų nustatymo sistema:

Maksimalaus ROI optimizavimas (atlikti pirmiausia):

1. HTTPS įdiegimas (jei dar nėra HTTPS)

   • Reikalingas bazinis lygis, 5 % reitingo pagerėjimas
   • Palyginti paprastas įgyvendinimas
   • Vienkartinis darbas su nuolatine nauda

2. Mobiliesiems įrenginiams pritaikymas

   • 40–60 % reitingo poveikis nemobiliems įrenginiams nepritaikytoms svetainėms
   • Reaguojantis dizainas arba mobilioji versija
   • Svarbus mobiliesiems prietaisams pritaikytas indeksavimas

3. Puslapių greičio optimizavimas

   • 15–20 % reitingo pranašumas greitai veikiančioms puslapiams
   • 35 % konversijos pagerėjimas
   • Galima naudoti keletą didelio poveikio taktikų

4. Pagrindinių tinklalapio rodiklių optimizavimas

   • 12 % reitingo pagerėjimas, kai atitinka visus rodiklius
   • 20–40 % konversijos pagerėjimas
   • Derinama su greičio optimizavimu

Aukštos vertės optimizavimas (antrasis etapas):

1. Pašalinti įkyrius tarpiniai langai

   • 8–15 % reitingo atkūrimas
   • Greitas įgyvendinimas
   • Ypač svarbu mobiliesiems įrenginiams

2. Kritinių nuskaitymo/indeksavimo problemų taisymas

   • 20–35 % srauto pagerėjimas
   • Leidžia indeksuoti anksčiau neprieinamą turinį
   • Gali turėti didelį poveikį

3. Įdiegti schemos žymes

   • 30 % CTR pagerėjimas dėl išsamių rezultatų
   • 43 % turtingų rezultatų pasirodymo padidėjimas
   • Vidutinės įgyvendinimo sąnaudos

4. Svetainės architektūros optimizavimas

   • Sumažina svarbių puslapių paspaudimų gylį
   • Pagerina PageRank pasiskirstymą
   • Geresnis nuskaitymo efektyvumas

Nuolatinės optimizacijos (nuolatinis tobulinimas):

1. Kanoninių žymių valdymas

   • Užkerta kelią turinio dubliavimo problemoms
   • Konsoliduoja reitingavimo signalus
   • Reikalingas nuolatinis stebėjimas

2. XML svetainės žemėlapio optimizavimas

   • Spartesnis naujo turinio indeksavimas
   • Geresnis nuskaitymo efektyvumas
   • Reikalingi reguliarūs atnaujinimai

3. Vidinių nuorodų optimizavimas

   • Pagerina autoriteto paskirstymą
   • Geresnis nuskaitymo aprėptis
   • Nuolatinės tobulinimo galimybės

Ko NEREIKIA prioritetizuoti:

Mažai reikšmingi veiksniai, turintys minimalų poveikį:

• Tikslus domeno plėtinys (.com vs .net vs .io) – minimalus tiesioginis poveikis
• WWW vs ne-WWW – tinkamai sukonfigūruota, reitingo skirtumo nėra
• Duonos trupinių buvimas – padeda UX ir schemai, minimalus tiesioginis poveikis reitingui
• HTML patvirtinimas – nėra patvirtinto poveikio reitingui
• Meta raktažodžiai – „Google“ visiškai ignoruoja

Techninio SEO reitingo veiksnių hierarchija:

Pagrindinis lygis (būtini pagrindai):

• HTTPS įgyvendinimas
• Mobiliesiems prietaisams pritaikytas
• Pagrindinis nuskaitymo galimybes (robots.txt, XML sitemaps)
• Nėra kritinių techninių klaidų

Konkurencinis lygis (būtinas norint konkuruoti):

• Puslapio greičio optimizavimas
• Atitinka pagrindinius „Web Vitals“ reikalavimus
• Tinkama svetainės architektūra
• Kanoninis įgyvendinimas
• Schema žymėjimas

Aukščiausias lygis (konkurenciniai pranašumai):

• Išplėstinis našumo optimizavimas
• Išsamūs struktūrizuoti duomenys
• Puikus vidinis susiejimas
• Optimalus nuskaitymo biudžeto valdymas
• JavaScript atvaizdavimo optimizavimas

Išvada: technines SEO pastangas pirmiausia sutelkite į patvirtintus reitingo veiksnius – puslapio greitį, pagrindinius tinklalapio veikimo rodiklius, HTTPS, pritaikymą mobiliesiems įrenginiams ir tinklalapio struktūrą. Šie veiksniai turi matomą poveikį reitingui ir aiškius optimizavimo būdus. 2 lygio veiksniai, tokie kaip struktūrizuoti duomenys ir URL struktūra, teikia antraeilius privalumus. Nesikoncentruokite į mažesnius veiksnius, pvz., HTML patvirtinimą ar tikslius URL formatus, kurie turi minimalų poveikį. Nustatykite prioritetus pagal poveikį ir pastangas – greiti laimėjimai, pvz., įkyrių tarpinės reklamos pašalinimas, duoda greitų rezultatų, o išsami greičio optimizacija reikalauja daugiau pastangų, bet duoda didesnį pelną. Techninis SEO yra sistemingas tobulėjimas daugelyje veiksnių, o ne tobulumas vienoje srityje.

Kiek laiko reikia, kad būtų matomi techninio SEO patobulinimų rezultatai?

Techninio SEO patobulinimai duoda rezultatų skirtingu laiku, priklausomai nuo problemos tipo, sunkumo ir įgyvendinimo sudėtingumo. Supratimas apie realistiškus terminus padeda išvengti per ankstyvo strategijos atsisakymo ir leidžia tinkamai nustatyti lūkesčius su suinteresuotosiomis šalimis.

Iš karto iki 1 savaitės: konfigūracijos ir prieinamumo pakeitimai

HTTPS migracija (jei tinkamai įgyvendinta):

• Pradiniai svyravimai: 1–2 savaitės
• Reitingo stabilizavimas: 3–4 savaitės
• Visapusiškas naudos pripažinimas: 6–8 savaitės
• Numatomas pagerėjimas: vidutinis reitingo padidėjimas 5

Įkyrių tarpinės reklamos pašalinimas:

• Google pripažinimas: 1–2 savaitės (kitas nuskaitymas)
• Reitingo pagerėjimas: 2–4 savaitės
• Tikėtinas pagerėjimas: 8–15 % atsigavimas baustoms puslapiams

Robots.txt blokų taisymas (jei blokuojamas svarbus turinys):

• „Googlebot“ aptikimas: 1–3 dienos
• Turinio indeksavimas: 1–2 savaitės
• Poveikis reitingui: 2–4 savaitės
• Tikėtinas pagerėjimas: 20–35 % srauto padidėjimas anksčiau užblokuotam turiniui

XML svetainės žemėlapio pateikimas:

• Atrandimo pagreitinimas: iš karto
• Indeksavimo pagerėjimas: 1–7 dienos naujiems URL
• Tikėtinas pagerėjimas: 3–5 kartus greitesnis indeksavimas

2–4 savaitės: nuskaitymo ir indeksavimo patobulinimai

Kanoninių žymių taisymas:

• „Google“ pripažinimas: 1–2 savaitės (kitas nuskaitymas)
• Nuorodų vertės konsolidavimas: 2–4 savaitės
• Reitingo stabilizavimas: 4–8 savaitės
• Numatomas pagerėjimas: 8–15 % paveiktoms puslapiams

Svetainės architektūros taisymas (paspaudimų gylis, vidiniai saitai):

• Skenavimo pripažinimas: 1–2 savaitės
• PageRank perskirstymas: 2–4 savaitės
• Reitingo pokyčiai: 4–8 savaitės
• Tikėtinas pagerėjimas: kintamas, 10–30 % anksčiau buvusių giliai esančių puslapių

Atskirų puslapių pašalinimas (vidinių nuorodų pridėjimas):

• Atrandimas: 1–2 savaitės
• Indeksavimas: 2–4 savaitės
• Pradiniai reitingai: 4–6 savaitės
• Tikėtinas pagerėjimas: anksčiau nerastos puslapiai dabar reitinguojami

4–8 savaitės: našumas ir pagrindiniai tinklalapio veikimo rodikliai

Puslapių greičio optimizavimas:

• „Google“ matavimo atnaujinimas: 28 dienos („Chrome“ naudotojų patirties ataskaita)
• „Search Console“ atspindys: 4–6 savaitės
• Poveikis reitingams: 6–12 savaičių
• Tikėtinas pagerėjimas: 15–20 % žymiai greitesniems puslapiams

Pagrindinių tinklo rodiklių tobulinimas:

• CrUX duomenų rinkimas: 28 dienos (slankusis langas)
• „Search Console“ atnaujinimas: 4–6 savaitės
• Reitingo integravimas: 8–12 savaičių
• Tikėtinas pagerėjimas: 12 % už visų rodiklių išlaikymą

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams:

• Mobiliesiems prietaisams pritaikytas testas: iš karto po įgyvendinimo
• „Mobile-first“ indeksavimo atnaujinimas: 1–2 savaitės (kitas nuskaitymas)
• Poveikis reitingui: 4–8 savaitės
• Tikėtinas pagerėjimas: 40–60 % atsigavimas, jei anksčiau nebuvo pritaikyta mobiliesiems įrenginiams

8–12 savaičių: sudėtingi techniniai pakeitimai

Svetainės perkėlimas arba pertvarkymas:

• Naujos struktūros pradinis indeksavimas: 2–4 savaitės
• Reitingo stabilizavimas: 8–16 savaičių
• Visiškas perėjimas: 12–24 savaitės
• Tikėtinas rezultatas: įvairus; tinkamai atliktas užkerta kelią nuostoliams ir leidžia pasiekti pagerėjimą

JavaScript atvaizdavimo optimizavimas (SSR įgyvendinimas):

• Turinio prieinamumas: iš karto (atvaizduojamas serveryje)
• „Google“ pripažinimas: 1–2 savaitės
• Indeksavimo pagerėjimas: 4–8 savaitės
• Poveikis reitingui: 8–12 savaičių
• Tikėtinas pagerėjimas: 40–60 % anksčiau kliento atvaizduotam turiniui

Tarptautinis SEO (hreflang įgyvendinimas):

• „Google“ pripažinimas: 2–4 savaitės
• Tinkamas taikymas: 4–8 savaitės
• Srautas į teisingas versijas: 8–16 savaičių
• Tikėtinas pagerėjimas: 20–40 % tarptautinio srauto padidėjimas

Struktūrizuotų duomenų įgyvendinimas:

• Turtingų rezultatų testo patvirtinimas: iš karto
• Turtingų rezultatų tinkamumas: 1–4 savaitės (kitas nuskaitymas)
• Išsamūs rezultatai rodomi: 2–8 savaites (priklauso nuo SERP)
• Tikėtinas pagerėjimas: 30 % CTR padidėjimas, kai pasirodo išsamūs rezultatai

Veiksniai, darantys įtaką terminų pokyčiams:

Svetainės dydis:

• Mažos svetainės (<1000 puslapių): greitesnis atpažinimas (savaitės)
• Vidutinio dydžio svetainės (1 000–100 000 puslapių): vidutinis laikotarpis (savaitės ar mėnesiai)
• Didelės svetainės (100 000+ puslapių): lėtesnis, etapais vykstantis diegimas (mėnesiai)

Indeksavimo dažnumas:

• Dažnai nuskaitytos svetainės (kasdien): greitesnis atpažinimas
• Retai nuskaitytos svetainės (kas savaitę/kas mėnesį): lėtesnis atpažinimas
• Galima pagreitinti, paprašius indeksuoti „Search Console“

Pokyčių mastas:

• Nedideli pataisymai (keletas puslapių): greitas poveikis
• Visos svetainės pakeitimai (visi puslapiai): ilgesnis integravimo laikas
• Struktūriniai pakeitimai (architektūra): ilgesnis stabilizavimas

Konkurencinė aplinka:

• Mažiau konkurencingos nišos: greitesni reitingų pokyčiai
• Labai konkurencingos nišos: lėtesni, laipsniškesni pokyčiai
• Techninės optimizacijos pranašumas didėja laikui bėgant

Įgyvendinimo kokybė:

• Tinkamas įgyvendinimas: numatomi terminai
• Dalinis arba netinkamas įgyvendinimas: vėluojantis arba minimalus poveikis
• Testavimas ir patvirtinimas pagreitina sėkmę

Realistiškas lūkesčių grafikas pagal įgyvendinimo tipą:

Greiti laimėjimai (rezultatai per 2–4 savaites):

• Pašalinkite „robots.txt“ blokus
• Ištaisykite kritines nuskaitymo klaidas
• Pašalinkite įkyrias tarpinės reklamos
• Pateikite XML svetainių žemėlapius
• Ištaisykite akivaizdžias mobiliųjų įrenginių naudojimo problemas

Standartiniai optimizavimai (rezultatai per 4–8 savaites):

• Pagerinti puslapių greitį
• Kanoniškų žymių taisymas
• Vidinių nuorodų optimizavimas
• Pagrindinis schemos žymėjimas
• Mobiliojo įrenginio optimizavimo užbaigimas

Sudėtingi patobulinimai (rezultatai per 8–16 savaičių):

• Pagrindinių „Web Vitals“ optimizavimas
• Svetainės architektūros peržiūra
• JavaScript atvaizdavimo optimizavimas
• Išsamus schemos įgyvendinimas
• Tarptautinio SEO nustatymas

Ilgalaikiai projektai (rezultatai per 12–24+ savaites):

• Visapusiškas svetainių perkėlimas
• Platformos pakeitimai
• Daugiakalbių svetainių paleidimas
• Techninės SEO programos įmonėms

Lūkesčių valdymas:

Nustatykite realistiškus terminus: Paaiškinkite, kad techninis SEO paprastai reikalauja 4–12 savaičių, kad būtų pasiekti matomi rezultatai, o ne kelių dienų ar savaičių.

Paaiškinkite etapinį pripažinimą: „Google“ palaipsniui aptinka pokyčius per nuskaitymą, apdoroja juos per indeksavimą ir laikui bėgant integruoja į reitingus.

Sekite ankstyvus rodiklius: stebėkite „Search Console“, ar padidėjo nuskaitymo dažnis, pagerėjo indeksavimas ir ar išspręstos techninės problemos, net prieš pasirodant reitingų pokyčiams.

Vertinkite visapusiškai: stebėkite reitingus, organinę srautą, indeksavimo aprėptį, nuskaitymo efektyvumą ir „Core Web Vitals“ – ne tik reitingus.

Planuokite nuolatinį tobulinimą: techninis SEO nėra vienkartinis projektas, o nuolatinis optimizavimas, kuris laikui bėgant sukuria sudėtinius privalumus.

Išvada: techninio SEO tobulinimas duoda rezultatų per 1 savaitę (konfigūracijos pakeitimai, pvz., „robots.txt“ pataisymai) iki 12 ir daugiau savaičių (sudėtingi pakeitimai, pvz., „Core Web Vitals“ optimizavimas). Dauguma standartinių techninių optimizacijų duoda matomus rezultatus per 4–8 savaites. Nustatykite 2–3 mėnesių laikotarpį išsamioms techninio tobulinimo programoms, kurių pirmieji rezultatai pasiekiami per 2–4 savaites, o didžiausias poveikis – per 2–3 mėnesius. Techninis SEO sukuria sudėtinius privalumus – ankstyvieji patobulinimai leidžia vėlesniems optimizavimams veikti geriau, sukuriant spartesnį grąžą per 6–12 mėnesių. Būkite kantrūs pradinėse įgyvendinimo fazėse, stebėkite pagrindinius rodiklius (nuskaitymo statistiką, indeksavimo aprėptį) prieš vėluojančius rodiklius (reitingus, srautą) ir siekite nuolatinės techninės kompetencijos, o ne tikėkitės staigių pokyčių.

Ar turėčiau samdyti techninio SEO specialistą, ar galiu tai daryti pats?

Sprendimas, ar samdyti techninio SEO specialistą, ar optimizavimą atlikti savo jėgomis, priklauso nuo svetainės sudėtingumo, komandos gebėjimų, turimo laiko ir biudžeto. Supratimas, ko reikalauja techninis SEO, leidžia priimti pagrįstus sprendimus dėl išteklių paskirstymo.

Kada galite patys atlikti techninį SEO:

Mažos, paprastos svetainės (mažiau nei 1000 puslapių):

• WordPress ar panašios CMS su SEO įskiepiais
• Standartinė svetainės struktūra ir šablonai
• Nėra sudėtingų JavaScript ar individualių programavimo sprendimų
• Vietinės arba mažos įmonės svetainės
• Pagrindinė elektroninė komercija (mažiau nei 100 produktų)

Turite techninių gebėjimų:

• Geras HTML, CSS pagrindų išmanymas
• Gebėjimas išmokti technines sąvokas iš dokumentacijos
• Pasirengęs investuoti 5–10 valandų per savaitę
• Jei reikia, turi kūrėjo pagalbą įgyvendinimui

Ribotas biudžetas:

• Startuolis arba maža įmonė, kurios SEO biudžetas yra mažesnis nei 2000 USD per mėnesį
• Gali investuoti laiką, o ne pinigus
• Nori mokytis ir įgyvendinti palaipsniui

Ką galite atlikti patys, išmokę:

Pagrindiniai optimizavimo veiksmai:

• HTTPS įgyvendinimas (su prieglobos palaikymu)
• Mobiliesiems prietaisams pritaikytas responsyvus dizainas (temos/šablonai)
• Pagrindiniai puslapio greičio principai (vaizdų optimizavimas, kešavimo įskiepiai)
• XML svetainės žemėlapio kūrimas ir pateikimas
• Robots.txt konfigūracija
• Kanoninių žymių įgyvendinimas (CMS įskiepiai)
• Pagrindinis schemos žymėjimas (pluginai arba generatoriai)
• „Search Console“ nustatymas ir stebėjimas

Išsilavinimo ištekliai:

• „Google Search Central“ dokumentacija
• „Moz“ pradedančiųjų vadovas į SEO
• Techniniai SEO kursai (Coursera, Udemy)
• SEO tinklaraščiai ir bendruomenės
• Įrankių dokumentacija (Screaming Frog ir kt.)

Kada samdyti techninį SEO specialistą:

Sudėtingos svetainės (10 000+ puslapių):

• Įmonių elektroninė komercija
• Didelės turinio svetainės ar leidėjai
• Daugiakalbiai/tarptautiniai tinklalapiai
• Sudėtingos svetainių architektūros
• Sudėtingos JavaScript programos

Rimtos techninės problemos:

• Svetainė buvo nubausta
• Dideli indeksavimo problemų (didelė dalis neindeksuota)
• Srautas smarkiai sumažėjo be aiškios priežasties
• Reikalinga svetainės migracija arba pertvarkymas
• Reikalingas platformos keitimas

Laiko apribojimai:

• Neturite 5–10+ valandų per savaitę SEO
• Reikia greitesnių rezultatų, nei galima pasiekti savarankiškai mokantis
• Jūsų laiko alternatyviosios sąnaudos viršija specialisto paslaugų kainą

Biudžetas leidžia samdyti specialistą (daugiau nei 2000 USD per mėnesį SEO paslaugoms):

• Galite sau leisti mokėti specialistui 1500–5000 USD per mėnesį
• Arba 5000–15 000 USD už išsamų auditą
• ROI pateisina investicijas

Sudėtingi techniniai poreikiai:

• JavaScript atvaizdavimo optimizavimas
• Didelio masto nuskaitymo optimizavimas
• Sudėtingas tarptautinis SEO
• Įmonių migracijos
• Individualūs kūrimo reikalavimai

Ką teikia techniniai SEO specialistai:

Kompetencija ir patirtis:

• Gilios techninės žinios, įgytos dirbant su daugybe svetainių
• Žinios apie dabartines geriausias praktikas ir algoritmų pokyčius
• Gebėjimas greitai diagnozuoti sudėtingas problemas
• Patirtis sprendžiant sudėtingus atvejus ir unikalias užduotis

Išsamūs auditai:

• Profesionalūs auditai, kuriuose tikrinama daugiau nei 200 veiksnių
• Prioritetiniai veiksmų planai, pagrįsti poveikiu
• Išsamūs problemų ir sprendimų dokumentai
• Konkurencinė analizė ir lyginamoji analizė

Įgyvendinimo palaikymas:

• Tiesioginis kai kurių užduočių įgyvendinimas
• Bendradarbiavimas su kūrėjais sudėtingų pokyčių atveju
• Kokybės užtikrinimas ir patvirtinimas
• Nuolatinis stebėjimas ir optimizavimas

Įrankiai ir ištekliai:

• Įmonių SEO įrankiai (500–2000 USD per mėnesį)
• Indeksavimo ir stebėjimo platformos
• Testavimo ir patvirtinimo įrankiai
• Ryšiai ir ištekliai pramonėje

Hibridinis metodas (dažnai veiksmingiausias):

Vidutinio dydžio svetainėms (1 000–10 000 puslapių):

• Samdyti specialistą pradiniam išsamiam auditui (500–15 000 USD)
• Įgyvendinkite prioritetinius pataisymus savo įmonėje (su specialisto pagalba)
• Samdyti specialistą ketvirčio auditams ir strateginėms rekomendacijoms (2 000–5 000 USD per ketvirtį)
• Nuolatinę priežiūrą atlikti įmonėje

Augančioms įmonėms:

• Pradėti nuo specialisto audito ir strategijos
• Išmokti ir įgyvendinti pagrindus savarankiškai
• Samdyti specialistą sudėtingoms problemoms spręsti, kai jos kyla
• Palaipsniui kurti techninę kompetenciją įmonėje

Techninio SEO specialisto išlaidų orientacinės vertės:

Laisvai samdomi specialistai:

• Valandinis tarifas: 100–300 USD/val. (priklauso nuo patirties ir vietos)
• Projektas (auditas): 3000–15 000 USD
• Mėnesinis atlyginimas: 2000–8000 USD/mėnesį

Agentūros techninis SEO:

• Maža agentūra: 3000–8000 USD/mėnesį
• Vidutinio dydžio agentūra: 5000–15 000 USD/mėnesį
• Didžioji agentūra: 10 000–50 000 USD/mėnesį

Vidaus techninis SEO:

• Jaunesnysis specialistas: 50 000–75 000 USD per metus
• Vidurinio lygio specialistas: 75 000–110 000 USD per metus
• Vyresnysis specialistas: 110 000–150 000 USD/metai

Savo jėgomis atliekamo darbo sąnaudos (įrankiai ir laikas):

• „Screaming Frog“ licencija: 209 USD per metus
• Kiti įrankiai: 100–500 USD per mėnesį (pasirinktinai)
• Laiko investicija: 5–20 valandų per savaitę
• Mokymosi trukmė: 2–6 mėnesiai

Sprendimų priėmimo sistema:

Paklauskite savęs:

1. Svetainės sudėtingumas: kiek puslapių? Kiek sudėtinga architektūra?
2. Techniniai gebėjimai: ar galite išmokti HTML, suprasti technines sąvokas?
3. Turimas laikas: ar galite skirti 5–10+ valandų per savaitę?
4. Biudžetas: ar galite sau leisti kas mėnesį išleisti 2000–5000 USD specialistui?
5. Skuba: kaip greitai jums reikia rezultatų?
6. Rizikos tolerancija: ar galite sau leisti daryti klaidų mokymosi metu?

Jei į daugumą klausimų atsakėte TAIP → Apsvarstykite galimybę atlikti patys Jei atsakėte NE į kelis klausimus → samdykite specialistą Jei atsakymai įvairūs → Pasirinkite mišrų metodą (auditas + konsultacijos + savarankiškas įgyvendinimas)

Ženklai, kad jums nedelsiant reikia specialisto:

• Organinis srautas sumažėjo 30 % ir daugiau be aiškios priežasties
• Dideli indeksavimo problemų (50 %+ puslapių neindeksuoti)
• Svetainė nubausta arba rodo saugumo įspėjimus
• Planuojate svetainės perkėlimą ar esminį pertvarkymą
• Konkurentų analizė rodo, kad techniniu požiūriu jūs smarkiai atsiliekate

Įspėjamieji ženklai samdant specialistus:

• Garantuoja konkrečias reitingo pozicijas
• Žada greitus rezultatus
• Rekomenduoja abejotinas taktikas (nuorodų schemas, maskavimą)
• Nenori aiškiai paaiškinti rekomendacijų
• Nėra atvejų tyrimų ar rekomendacijų
• Ypač pigūs tarifai (< 50 USD/val. rodo nepatirtį)

Išvada: Mažos svetainės (iki 1000 puslapių) su pagrindiniais poreikiais dažnai gali pačios tvarkyti techninį SEO, mokydamosi ir stengdamosi. Vidutinės svetainės (1000–10 000 puslapių) gauna naudos iš hibridinio metodo – specialisto audito ir įgyvendinimo savo jėgomis. Didžiosios arba sudėtingos svetainės (10 000+ puslapių) paprastai reikalauja specialių techninio SEO specialistų savo jėgomis arba pagal sutartį. Techninis SEO nėra magija – jo galima išmokti, bet sudėtingumas didėja kartu su svetainės dydžiu, o specialistų patirtis pagreitina rezultatus ir padeda išvengti brangių klaidų. Investuokite į pradinį profesionalų auditą, nepriklausomai nuo metodo, kad nustatytumėte prioritetus ir sukurtumėte planą, tada nuspręskite, ar įgyvendinti viduje, ar samdyti specialistus nuolatiniam optimizavimui. Sprendimas nėra dvejopas – derinkite specialistų patarimus su vidiniu įgyvendinimu, kad pasiektumėte optimalų ekonomiškumą ir laikui bėgant ugdytumėte vidinius gebėjimus.

Autoritetingi šaltiniai ir nuorodos

Šiame straipsnyje apibendrinami duomenys iš pagrindinių techninių SEO įrankių, oficialių „Google“ išteklių ir įmonių SEO platformų tyrimų. Visi statistiniai duomenys atspindi naujausius tyrimus iki 2024 m. IV ketvirčio:

1. Google Search Central (2024). „Oficialios techninės SEO gairės ir geriausia praktika“ – oficiali „Google“ dokumentacija apie nuskaitymą, indeksavimą, svetainės greitį, indeksavimą pagal mobiliuosius įrenginius ir techninius reikalavimus.

2. Screaming Frog (2024). „Techninio SEO audito statistika ir dažniausiai pasitaikančių problemų ataskaita“ – milijonų svetainių nuskaitymo analizė, kurioje nustatyti dažniausiai pasitaikantys techniniai SEO problemų atvejai ir jų paplitimas.

3. „Google Search Console“ duomenys (2024). „Indekso aprėptis, pagrindiniai tinklalapio rodikliai ir mobiliojo naudojimo statistika“ – „Search Console“ surinkti duomenys, rodančio techninių problemų pasiskirstymą tinklalapiuose.

4. SEMrush (2024). „Techniniai SEO reitingo veiksniai ir našumo rodikliai“ – tyrimas, siejantis techninius veiksnius su reitingo našumu ir analizuojantis optimizavimo poveikį.

5. Moz (2024). „Techninės SEO gerosios praktikos ir koreliacijos tyrimai“ – techninių veiksnių koreliacijos su reitingais, HTTPS poveikio ir kanoninio įgyvendinimo efektų analizė.

6. Ahrefs (2024). „Svetainės architektūros ir vidinių nuorodų poveikio tyrimas“ – tyrimas, kuriame nagrinėjamas paspaudimų gylis, vidinių nuorodų modeliai ir jų poveikis nuskaitymui ir reitingams.

7. Portent (2024). „Puslapių greičio ir konversijos rodiklių koreliacijos tyrimas“ – tūkstančių svetainių įkėlimo trukmės ir konversijos rodiklių santykio analizė.

8. BrightEdge (2024). „Struktūrizuotų duomenų ir išsamių rezultatų veiklos tyrimas“ – tyrimas apie schemos žymių įgyvendinimo rodiklius, išsamių rezultatų rodymą ir CTR poveikį.

9. Shopify (2024). „E-komercijos techninis SEO ir produktų schemos tyrimas“ – e-komercijai būdingų techninių SEO veiksnių, ypač struktūrizuotų duomenų poveikio, analizė.

10. Onely (2024). „JavaScript SEO ir atvaizdavimo iššūkių tyrimas“ – išsamus tyrimas apie JavaScript atvaizdavimo sėkmės rodiklius, indeksavimo iššūkius ir optimizavimo metodus.

11. Botify (2024). „Log failų analizė ir nuskaitymo biudžeto tyrimas“ – įmonės masto nuskaitymo elgsenos, biudžeto švaistymo modelių ir optimizavimo poveikio analizė.

12. „Google CrUX“ ataskaita (2024 m.). „Pagrindinių žiniatinklio rodiklių pasiskirstymas“ – „Chrome“ vartotojų patirties ataskaitos duomenys, rodančio realų pasiskirstymą visame žiniatinklyje.

Metodologijos pastabos:

Techninės SEO statistikos duomenys apima automatinio milijonų svetainių nuskaitymo, „Google Search Console“ duomenų ir koreliacijos tyrimų rezultatus. Problemos paplitimo procentai atspindi visų svetainių tipų vidurkius – atskiri svetainių tipai gali rodyti skirtingą pasiskirstymą. Tobulinimo procentai remiasi tinkamu įgyvendinimu ir tipinėmis pradinėmis sąlygomis.

Laiko tarpo išlygos:

Techninio SEO tobulinimo terminai atspindi vidurkius, gautus iš daugelio įgyvendinimų. Atskiri terminai skiriasi priklausomai nuo svetainės dydžio (mažos svetainės pasiekia greitesnius rezultatus), nuskaitymo dažnumo (dažnai nuskaitomos svetainės atnaujinamos greičiau), įgyvendinimo kokybės (tinkamas įgyvendinimas leidžia pasiekti numatytus terminus) ir konkurencinės aplinkos (mažiau konkurencingose nišose reitingų pokyčiai matomi greičiau).

Įrankiams būdingi duomenys:

„Screaming Frog“ nuskaitymo statistika atspindi milijonus įvairių tipų ir dydžių svetainių nuskaitymų. „Google CrUX Report“ pateikiami „Core Web Vitals“ duomenys atspindi realią „Chrome“ naudotojų patirtį. Šie duomenų šaltiniai pateikia reprezentatyvius visos žiniatinklio tendencijų pavyzdžius, tačiau atskiri tinklalapiai gali skirtis.

Įgyvendinimo sudėtingumas:

Pagerėjimo procentai remiasi profesionalaus lygio įgyvendinimu. Savarankiškai įgyvendinant gali būti pasiektas mažesnis pagerėjimas dėl dalinio vykdymo ar įgyvendinimo klaidų. Sudėtingi techniniai pakeitimai (JavaScript atvaizdavimas, didelės migracijos) ypač naudos specialistų žinias.

Reitingo veiksnių raida:

Techniniai reitingo veiksniai kinta kartu su „Google“ algoritmo atnaujinimais. „Core Web Vitals“ tapo reitingo veiksniais 2021 m.; HTTPS tapo signalu 2014 m.; mobiliesiems prietaisams pritaikymas – 2015 m. Dabartiniai statistiniai duomenys atspindi 2024 m. algoritmo būklę. Ateityje algoritmo atnaujinimai gali pakeisti veiksnių svarbą.

Turite SEO įžvalgų ar klausimų? Susisiekite su mumis adresu [email protected].