'Twitch' reklamos pajamos pagal šalį: Kur peržiūros uždirba daugiausiai

Įvadas

„Twitch“ neskelbia oficialios, išsamios reklamos pajamų paskirstymo pagal šalis analizės, tačiau pramonės duomenys ir reklamos tendencijos aiškiai rodo, kad jūsų žiūrovų gyvenamoji vieta turi didelės įtakos jūsų gaunamoms reklamos pajamoms. Taip yra todėl, kad reklamuotojai moka pagal vietinę perkamosios galios ir paklausos vertę, o regionai labai skiriasi pagal tai, kiek prekių ženklai yra pasirengę išleisti reklamai.

Šiame straipsnyje aptariama:

• Kaip „Twitch“ reklamos pajamos skiriasi pagal šalį
• Tipiniai CPM intervalai skirtinguose regionuose
• Kodėl kai kurios šalys moka daugiau nei kitos
• Kaip geografinė padėtis veikia faktines transliuotojų pajamas
• Praktiniai patarimai, kaip padidinti regioninių reklamos pajamų pelningumą

Kaip veikia „Twitch“ reklamos pajamos

„Twitch“ reklamuotojai siūlo kainą už reklamos parodymus, o „Twitch“ moka transliuotojams pagal CPM (kaina už 1000 reklamos parodymų)– tai, ką reklamuotojai moka už 1000 reklamos peržiūrų. „Twitch“ paimdamas savo pajamų dalį (dažniausiai apie 50–55 %, priklausomai nuo programų), kūrėjai gauna likusią dalį.

Šalyse, kuriose reklamos rinka yra stipresnė, disponuojamos pajamos didesnės ir prekių ženklų konkurencija didesnė, CPM paprastai yra didesnis.

Numatomas „Twitch“ CPM pagal šalį

Nors tikslios „Twitch“ CPM vertės nėra viešai patvirtintos „Twitch“, remiantis reklamos rinkos tendencijomis ir platformos duomenimis, galima numatyti šiuos modelius:

🇺🇸 Jungtinės Amerikos Valstijos

• Vienos iš aukščiausių CPM visame pasaulyje
• Numatomas bendras reklamos CPM: 4,00–10,00 USD
• Po pajamų pasidalijimo kūrėjai gali gauti didelę dalį šios sumos.

🇩🇪 Vokietija

• Stipri Europos reklamos rinka
• CPM yra didesnis nei vidutinis Europoje
• Numatoma bendra reklamos CPM panaši į JAV/Vakarų Europos lygį.

🇨🇦 Kanada

• Didelė reklamos paklausa, panaši į JAV
• Šiek tiek mažesnis, bet vis dar stiprus CPM diapazonas.

🇬🇧 Jungtinė Karalystė

• Viena iš didžiausių Europos rinkų
• Reklamuotojai pasirengę mokėti aukštą CPM.

🇫🇷 Prancūzija ir 🇳🇱 Nyderlandai

• Tvirtas vidutinis-aukštas Europos CPM lygis
• Šiek tiek mažesnis nei Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje, bet didesnis nei daugelyje kitų rinkų.

🇦🇺 Australija

• Stiprus CPM dėl didelės perkamosios galios
• Dažnai konkuruoja su Vakarų Europa ir kai kuriomis JAV kainomis kitose pramonės šakose (pvz., „YouTube“ reklamos duomenys) – naudingas Twitch tendencijų rodiklis.

Mažesnio CPM regionai

Priešingai, daugelyje besivystančių arba mažesnės reklamuotojų paklausos regionų Twitch reklamų CPM yra žymiai mažesnis:

🇧🇷 Brazilija

• Didesnė auditorija, bet mažesnė CPM nei JAV/Vakarų Europoje
• Mažesnė „Twitch“ reklamos pajamų riba.

🇮🇳 Indija

• Reklamos rinkos auga, bet paprastai moka mažiau už 1000 parodymų nei Vakarų rinkos.

🇳🇬 Nigerija, 🇮🇩 Indonezija ir panašios rinkos

• Kai kuriose šalyse CPM gali būti labai žemas, nes prekių ženklai mažiau išleidžia reklamai, skirtai toms šalims.

Kodėl kai kurios šalys moka daugiau

Reklamuotojai moka didesnę CPM kainą rinkose, kuriose yra:

✅ Didelės disponuojamos pajamos ir vartotojųišlaidos ✅ Stipri prekių ženklų konkurencija ✅ Subrendusios skaitmeninės reklamos ekosistemos ✅ Didesni ROI lūkesčiai

Štai kodėl J AV, Kanada, Vakarų Europa ir Australija dažnai užima pirmąsias vietas pagal reklamos pajamas vienam žiūrovui.

Poveikis faktinėms transliuotojų pajamoms

Net ir esant tam pačiam žiūrovų skaičiui:

• 1000 peržiūrų iš JAV auditorijos paprastai generuoja daug daugiau reklamos pajamų nei 1000 peržiūrų, kurias dominuoja auditorijos iš šalių, kuriose CPM yra mažesnis.
• Kai kurie skaičiavimai rodo, kad JAV žiūrovai gali generuoti 5–10 kartų daugiau reklamos pajamų nei žiūrovai iš besivystančių rinkų dėl CPM skirtumų.

Modelis atrodo taip:

Šalis/regionas	Numatomas „Twitch“ CPM tendencija
JAV / Kanada	Labai didelė
Vakarų Europa (JK, Vokietija, Prancūzija, Nyderlandai)	Didelė
Australija	Aukštas–vidutinis
Brazil	Vidutinis–žemas
Indija	Žemas
Afrika/Pietryčių Azija	Labai žemas

Pastaba: tai yra bendri modeliai, pagrįsti reklamos rinkos duomenimis ir „Twitch“ CPM įvertinimais – faktinės pajamos skiriasi priklausomai nuo transliuotojo, sezoniškumo ir reklamos inventoriaus.

Kodėl kai kuriose šalyse kartais rodomos mažiau reklamos

Kai kuriose šalyse „Twitch“ gali rodyti mažiau reklamų arba jų nerodyti visai, nes reklamuotojai nėra įsigiję inventoriaus toms rinkoms; tai nebūtinai susiję su reklamų blokavimu. Vartotojų tyrimų ataskaitos rodo, kad tokiuose regionuose kaip Meksika ar kai kurios Rytų Europos šalys vartotojai gali nematyti standartinių reklamų, nes ten inventoriaus paklausa yra maža.

Sezoniškumas ir šalies poveikis

CPM nėra statinis rodiklis. Reklamos sezono piko metu (pvz., ketvirtąjį ketvirtį) CPM gali padidėti didelės vertės regionuose, o tai reiškia, kad „Twitch“ reklamos pajamos gali smarkiai išaugti transliuotojams, kurių auditorija yra šiuose regionuose.

Kaip transliuotojai gali maksimaliai padidinti regioninę reklamos vertę

🎯 Nustatykite tikslinę aukštos vertės laiko juostą

Transliacijos JAV ir Europos žiūrimiausiu laiku padidina tikimybę pritraukti šias auditorijas.

🌐 Transliuokite anglų kalba

Anglų kalba pateikiamas turinys paprastai pritraukia žiūrovus iš viso pasaulio, didindamas potencialią didelės CPM auditoriją.

📈 Didinkite įsitraukimą

Ilgesnės žiūrovų sesijos ir daugiau reklamos parodymų pagerina RPM.

Galutinė išvada: „Twitch“ reklamos pajamos pagal šalį

Ne visi reklamos rodymų skaičiai yra vienodi. Nors „Twitch“ visur naudoja tą pačią reklamos sistemą, JAV, Kanados, Jungtinės Karalystės, Vakarų Europos ir Australijos vartotojai paprastai generuoja didesnį CPM, nes reklamuotojai labiau vertina ten esančius žiūrovus dėl stipresnės ekonomikos ir didesnės prekės ženklų paklausos.

Mažesnės vertės regionai, tokie kaip Brazilija, Indija ir didžioji dalis Pietryčių Azijos, paprastai moka mažiau už 1000 reklamos parodymų, o tai reiškia, kad transliuotojai, kurių auditorija yra sutelkta šiuose regionuose, gaus mažesnes reklamos pajamas už peržiūrą, net ir turėdami panašų žiūrovų skaičių.

Supratimas, kur gyvena jūsų auditorija, gali būti vienas iš svarbiausių veiksnių, įvertinant jūsų „Twitch“ reklamos pajamų potencialą.