'Pinterest' CPM supratimas: Kiek iš tikrųjų vertas 1 000 peržiūrų

Įvadas

„Pinterest“ CPM yra vienas iš labiausiai klaidingai suprantamų rodiklių kūrėjų pajamų generavimo srityje. Daugelis leidėjų ieško vieno skaičiaus – „Pinterest“ CPM – tikėdamiesi kažko panašaus į „YouTube“ ar programinius vaizdinius skelbimus. Iš tiesų „Pinterest“ nenaudoja tradicinio CPM pagrįsto išmokėjimo modelio kūrėjams.

Tai nereiškia, kad CPM Pinterest yra nereikšmingas. Tai reiškia, kad CPM egzistuoja netiesiogiai, ir norint tiksliai įvertinti Pinterest srautą, prognozuoti pajamas ar palyginti Pinterest su kitomis platformomis, būtina suprasti, kaip jis veikia.

Šiame vadove paaiškinama, ką iš tiesų reiškia „Pinterest“ CPM, kaip jis apskaičiuojamas praktikoje, kokie yra realistiški CPM intervalai ir kodėl „Pinterest“ srautas dažnai pranoksta platformas su didesniais CPM.

Ką reiškia CPM „Pinterest“

CPM (kaina už tūkstantį parodymų) reiškia 1000 parodymų vertę.

Platformose su integruotu reklamos monetizavimu CPM reiškia, kiek platforma moka už 1000 peržiūrų. „Pinterest“ veikia kitaip.

Daugeliu atvejų „Pinterest“ kūrėjams nemoka tiesiogiai už 1000 parodymų. Vietoj to, CPM „Pinterest“ reiškia:

• Efektyvi srauto, generuojamo peržiūrų, vertė
• Reklamos kaina, kurią prekių ženklai moka Pinterest (ne kūrėjams)
• Numanomos pajamos už 1000 peržiūrų po monetizacijos

Taigi, kai žmonės kalba apie „Pinterest CPM“, jie paprastai turi omenyje efektyvų CPM, o ne platformos išmoką.

Ar „Pinterest“ turi natūralų kūrėjų CPM?

Ne.

„Pinterest“ neturi:

• Visuotinis kūrėjo CPM
• Automatinis skelbimų rodymas „Pins“
• Garantuotas mokėjimas už 1000 peržiūrų

Peržiūros pačios savaime nesukuria pajamų, nebent jos veda prie:

• Paspaudimai
• Konversijos
• Pardavimai
• Potencialūs klientai
• Rekomenduojami skelbimai

Bet koks CPM skaičius, susijęs su „Pinterest“, yra:

• Iš reklamuotojo pusės „Pinterest“ reklamos
• Iš kūrėjų atlygio programų (laikinai)
• Apskaičiuojama po monetizacijos per išorinius pajamų šaltinius

„Pinterest“ skelbimų CPM ir kūrėjo CPM

Svarbu atskirti šias dvi sąvokas.

Reklamuotojo CPM „Pinterest“

Reklamuotojai, vykdantys mokamas kampanijas „Pinterest“, paprastai mato:

• CPM priklauso nuo tikslinės auditorijos, konkurencijos ir nišos
• Aukštesnis CPM komercinėse ir pirkimuose orientuotose kategorijose
• Mažesnės CPM plačiose informavimo kampanijose

Šis CPM atspindi tai, ką reklamuotojai moka „Pinterest“, o ne tai, ką uždirba kūrėjai.

Kūrėjo efektyvus CPM

Kūrėjai apskaičiuoja CPM po fakto, remdamiesi pajamomis, gautomis iš srauto.

Formulė: Bendros gautos pajamos ÷ bendras parodymų skaičius × 1000 = efektyvus CPM

Šis skaičius labai skiriasi priklausomai nuo to, kaip monetizuojamas srautas.

Realistiški „Pinterest“ CPM intervalai (efektyvusis CPM)

Kadangi „Pinterest“ srautas monetizuojamas netiesiogiai, CPM intervalai yra platūs. Toliau pateikiami realistiški orientaciniai rodikliai, pagrįsti įprastais monetizavimo būdais.

Partnerių monetizavimas CPM

Partnerių orientuoti „Pins“ dažnai generuoja stiprius efektyvius CPM dėl didelio pirkimo ketinimo.

Tipiniai intervalai:

• Mažiau veiksmingas turinys: 2–5 USD CPM
• Gerai optimizuoti žymėjimai: 10–25 USD CPM
• Brangios prekės ar pirkėjų ketinimų nišos: 30–100+ USD CPM

Tai viena iš priežasčių, kodėl „Pinterest“ yra populiarus partnerių SEO strategijose.

Tinklaraščio srautas, iš kurio gaunamos pajamos naudojant vaizdinius skelbimus

Kai „Pinterest“ srautas nukreipiamas į tinklaraščius su vaizdiniais skelbimais, CPM nustatomas pagal skelbimų RPM ir paspaudimų dažnį.

Tipiniai intervalai:

• Platus gyvenimo būdas: 1–5 USD CPM
• Verslo, technologijų, finansų nišos: 5–15 USD CPM
• Aukšto RPM geografijos ir nišos: 15–30+ USD už 1000 parodymų

Nors šis modelis yra mažiau pelningas nei partnerių, jis turi pranašumą dėl ilgalaikio srauto kaupimo.

Skaitmeniniai produktai ir kanalai CPM

Parduodant savo produktus ar paslaugas dažnai gaunamas didžiausias „Pinterest“ CPM.

Tipiniai efektyvūs CPM:

• Pradinio lygio kanalai: 10–30 USD CPM
• Optimizuoti kanalai: 30–100 USD CPM
• Aukštos kainos kanalai: 100–500+ USD CPM

Čia „Pinterest“ tampa rimtu pajamų šaltiniu, o ne tik srauto šaltiniu.

Rekomenduojamas turinys CPM

Remiami žymėjimai ir prekės ženklo sandoriai dažnai nurodo CPM derybų metu, net jei kaina yra fiksuota.

Tipiniai rėmimo CPM ekvivalentai:

• Mažesni kūrėjai: 5–10 USD CPM
• Įsitvirtinę nišinių rinkų kūrėjai: 10–30 USD CPM
• Aukščiausios kokybės, pirkėjų ketinimus atspindinčios nišos: 30 USD+ CPM

Rėmėjai vertina „Pinterest“ dėl nuolatinio matomumo, kuris pateisina didesnius ilgalaikius CPM.

Kodėl „Pinterest“ CPM dažnai yra didesnis nei atrodo

„Pinterest“ CPM dažnai atrodo „žemas“, kai žiūrima per socialinės žiniasklaidos prizmę, tačiau tai neatsižvelgia į keletą struktūrinių privalumų.

Tikslu pagrįstas atradimas

„Pinterest“ naudotojai yra:

• Paieška
• Planavimas
• Lyginimas
• Pasirengimas pirkti

Šis ketinimas didina konversijos rodiklius, didindamas efektyvią CPM net ir tada, kai parodymų skaičius yra nedidelis.

Nuolatinis platinimas

Skirtingai nei socialinių tinklų naujienų srautas:

• Pins reitingas paieškoje
• Pins vėl pasirodo po kelių mėnesių ar metų
• CPM sudaro laikui bėgant

„Pin“ su 10 JAV dolerių efektyviu CPM šiandien gali generuoti pajamas ištisus metus be papildomų pastangų.

Mažesnis kintamumas nei socialinių tinklų CPM

„Pinterest“ CPM yra:

• Mažiau priklauso nuo algoritmo nepastovumo
• Mažiau priklauso nuo virališkumo
• Laikui bėgant yra nuoseklesni

Dėl to Pinterest CPM yra labiau nuspėjamas ilgalaikiam planavimui.

„Pinterest“ CPM palyginti su kitomis platformomis (konceptualus palyginimas)

Nors Pinterest neskelbia kūrėjų CPM, efektyvūs CPM palyginimai dažnai atrodo taip:

• „Pinterest“ ir „Instagram“: „Pinterest“ dažnai laimi pagal konversijas pagrįstą CPM
• „Pinterest“ ir „TikTok“: „Pinterest“ srautas yra ilgesnis
• „Pinterest“ ir „Facebook“: didesnis ketinimas, mažesnis atmetimo rodiklis
• „Pinterest“ ir „YouTube“: mažesnis žaliasis CPM, didesnis ilgalaikis ROI

„Pinterest“ aukoja trumpalaikius mokėjimus vardan sudėtinės vertės.

Kaip padidinti savo Pinterest CPM

Jei norite didesnio efektyvaus CPM Pinterest, vien apimties nepakaks. Svarbu suderinimas.

Pagrindiniai veiksniai, didinantys CPM:

• Tikslinės komercinės intencijos raktažodžiai
• Srauto nukreipimas į konversijoms skirtas puslapius
• Prisitaikymas prie pirkėjo etapo
• Elektroninio pašto ar retargetingo kanalų kūrimas
• Atnaujinimas gerai veikiančių „Pins“ vietoj naujų paieškos

Kūrėjai, kurie „Pinterest“ traktuoja kaip SEO, laikui bėgant nuosekliai mato CPM augimą.

Galutinė išvada: ką iš tiesų reiškia Pinterest CPM

„Pinterest“ kūrėjams nesiūlo fiksuoto CPM.

Vietoj to:

• CPM yra uždirbamas, o ne suteikiamas
• CPM atspindi monetizacijos efektyvumą
• CPM labai skiriasi priklausomai nuo strategijos ir nišos

Tipinis efektyvus CPM svyruoja nuo:

• 1–5 USD už pagrindinį reklamos srautą
• 10–30 USD už optimizuotą partnerių ar produktų srautą
• 50–100 USD ir daugiau už pažangius pardavimo kanalus ir brangius pasiūlymus

„Pinterest“ nėra platforma, kuri moka už peržiūras. Tai platforma, kuri atlygina už ketinimus, aktualumą ir konversijos strategiją.