Vizualinio pasakojimo galios išlaisvinimas

Įvadas

Skaitmeniniame pasaulyje, užtvindytame informacijos, patraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį yra vis didesnis iššūkis. Vaizdinis pasakojimas tapo galingu metodu, padedančiu prasiskverbti pro triukšmą ir perteikti žinutes, kurios išlieka vartotojų atmintyje.

Turinio rinkodaros komandos visame pasaulyje ieško naujų kūrybiškų būdų, kaip kurti vaizdines istorijas. Ši tendencija atsiranda dėl to, kad vizualinis istorijų pasakojimas veikia. Šiame vadove nagrinėsime jo apibrėžtį, reikšmę ir tipinius naudojimo atvejus bei pasidalysime patarimais, kaip veiksmingai perteikti įsimintinus pasakojimus.

Kas yra vaizdinis pasakojimas?

Vaizdinis pasakojimas - tai dinamiška technika, kuri sujungia vaizdų galią ir pasakojimo meną. Jis neapsiriboja tradicinėmis informacijos perdavimo priemonėmis, o naudoja vaizdus, grafiką, vaizdo įrašus ir kitus elementus, kad sukurtų pasakojimą, paliekantį neišdildomą įspūdį. Vizualinis pasakojimas iš esmės reiškia istorijos kūrimą, sklandžiai integruojant vaizdus ir tekstą, sustiprinant emocinį ir pažintinį poveikį auditorijai.

Naudodami nuotraukas, iliustracijas ar įvairių priemonių derinį, rinkodaros specialistai gali kurti patrauklesnius pranešimus. Taip yra dėl to, kad taip išnaudojamas žmogaus pomėgis apdoroti vaizdą. Ir tai labai prasminga, nes žmogaus smegenys gali apdoroti vaizdus, matomus vos 13 milisekundžių!

Veiksmingos vaizdinės pasakojimo strategijos elementai

Vaizdinį pasakojimą gali sudaryti skirtingi elementai, pasižymintys skirtinga dinamika. Norint sukurti stiprų vaizdinį turinį, svarbiausia suprasti, kada ir kaip panaudoti kiekvieną elementą, atsižvelgiant į auditorijos grupę, komunikacijos kanalą ir konkretų tikslą. Pavyzdžiui, profesionalų prekės ženklo toną turinti įmonė greičiausiai investuos į vaizdo rinkodarą, diagramas ar infografikus, o laisvai kalbanti įmonė gali rinktis juokingus paveikslėlius ar GIF'us. O dabar metas patikrinti, kokius elementus galite įtraukti į savo vizualinio pasakojimo pastangas:

• Vaizdo įrašai
• Nuotraukos
• Animacija
• Infografika
• GIF'ai
• Grafikai ir diagramos

Nesvarbu, ką pasirinksite įtraukti į savo vaizdines istorijas, turėtumėte žinoti, kad yra įvairių sričių, kuriose jas galima taikyti. Sužinokime!

(Šaltinis)

Kur galima pritaikyti vizualinį pasakojimą?

Vaizdinis pasakojimas yra galingas rinkodaros arsenalo įrankis, jei tik žinote, kaip juo naudotis. Štai pagrindinės rinkodaros sritys, kuriose galima veiksmingai taikyti vizualinį pasakojimą:

1. El. pašto rinkodara

Gerai parengta vaizdinė istorija išsiskiria iš perpildytos pašto dėžutės ir iš karto atkreipia dėmesį į jūsų pranešimą. Įtraukiant įtikinamus vaizdus, grafiką ar trumpus vaizdo įrašus informacija perteikiama veiksmingiau nei paprastas tekstas. Jau nekalbant apie tai, kad su auditorija užmezgamas emocinis ir asmeninis ryšys. Nesvarbu, ar tai būtų jūsų produkto demonstravimas veikiant, ar pasakojimas apie klientų sėkmės istoriją, vizualinis pasakojimas el. pašto rinkodaroje pagerina naudotojo patirtį ir padidina konversijos tikimybę.

Naudodami vaizdinius pasakojimus, galite suprantama forma pateikti įdomių verslo naujienų, produkto savybių ar paslaugos privalumų. Tai ne tik palengvina jūsų pasiūlymų supratimą, bet ir užtikrina, kad gavėjai išsaugotų informaciją. Nepamirškime ir to, kad prenumeratoriams lengviau dalytis vaizdiniu turiniu su savo socialinių tinklų ryšininkais. Jiems tereikia spustelėti jūsų el. laiške esančius socialinės žiniasklaidos mygtukus, o tai padeda pasiekti platesnę auditoriją net nesistengiant.

Dar svarbiau yra tai, kad vizualinis pasakojimas leidžia geriau suasmeninti el. laiškus. Patikima naujienlaiškių el. pašto programinė įranga leidžia pritaikyti bet kurį vaizdinį el. laiško elementą ir pateikti turinį, atitinkantį kiekvieno prenumeratoriaus interesus ir pageidavimus. Toks suasmenintas požiūris stiprina santykius su klientais ir kartu skatina gavėjus imtis norimų veiksmų - pirkti, prenumeruoti naujienlaiškį ar dalytis el. pašto turiniu.

Naudodami patikimą el. pašto rinkodaros sprendimą taip pat galite peržiūrėti, kaip vizualiniai el. laiško elementai rodomi skirtinguose įrenginiuose ir el. pašto klientuose. Geriausia tai, kad tai galite padaryti keliais spustelėjimais naudodami intuityvius "drag-and-drop" el. laiškų redaktorius, net ir neturėdami jokių techninių įgūdžių.

2. Socialinė žiniasklaida

Jei yra vienas rinkodaros kanalas, kuriame turinio vartojimas vyksta taip greitai, kaip tik įmanoma, tai yra socialinė žiniasklaida. Vaizdinis pasakojimas ir socialinės žiniasklaidos rinkodara neatsiejami dalykai, nes dauguma prekių ženklų, norėdami užmegzti ryšį su savo sekėjais ir akimirksniu perduoti žinutę, remiasi vaizdiniu turiniu. Nesvarbu, ar tai būtų užkulisių akimirkos, produktų demonstracijos, ar asmeninės istorijos, vaizdinio turinio dalijimosi galimybė sustiprina jo poveikį, todėl istorijos greitai plinta ir sulaukia atgarsio įvairiose demografinėse grupėse.

Be to, vaizdinis pasakojimas socialinėje žiniasklaidoje peržengia kalbinius ir kultūrinius barjerus, nes tai universali kalba, kuri pasiekia pasaulinę auditoriją. Vizualiai patrauklaus ir lengvai virškinamo turinio naudojimas padeda išskaidyti sudėtingas idėjas, todėl informacija tampa prieinamesnė. Infografikos, animacija ir interaktyvus turinys padeda sukurti įtraukiančią pasakojimo patirtį. Jau nekalbant apie tai, kad vizualus pasakojimas didina jūsų matomumą, nes skatina dalytis socialiniuose tinkluose.

Tačiau norint, kad bet kokia socialinės žiniasklaidos rinkodaros taktika būtų veiksminga, reikia gerai pažinti savo auditoriją. Todėl visada investuokite į patikimą socialinės žiniasklaidos analizės įrankį, kad galėtumėte stebėti savo naudotojų sąveiką, elgesį, skaudulius ir atsiliepimus. Tada naudokite gautus duomenis, kad sukurtumėte išsamias naudotojų asmenybes ir pritaikytumėte vaizdinį turinį, kuriuo dalijamasi jūsų socialinės žiniasklaidos kanaluose, remdamiesi jų unikaliais poreikiais ir iššūkiais.

3. Tinklalapių dizainas

Vizualinis pasakojimas žiniatinklio dizaine padeda rinkodaros specialistams perteikti įdomų pasakojimą ir veiksmingai įtraukti lankytojus. Kruopščiai parinkdami ir išdėstydami vaizdinę medžiagą, dizaineriai gali lankytojams papasakoti patrauklią istoriją ir sukurti emocinį ryšį tarp naudotojo ir prekės ženklo.

Be to, vizualinis pasakojimas pagerina naudotojo kelionę, nes sukuria tęstinumo ir srauto jausmą visoje svetainėje. Tokie elementai kaip slinkties animacija, interaktyvioji grafika ir darnios spalvų schemos nukreipia naudotojus per skirtingus skyrelius ar puslapius, užtikrindamos vientisą naudotojo patirtį.

Pavyzdžiui, kelionių svetainėje gali būti naudojamas vizualiai patrauklus žemėlapis, kuriame pristatomos lankytinos vietos ir trumpos keliautojų istorijos. Tokia vizualinė patirtis informuoja naudotojus apie galimas keliones ir leidžia jiems įsivaizduoti, kaip jie lankosi kiekvienoje vietovėje. Apskritai, strategiškai integruojant vizualinį pasakojimą į žiniatinklio dizainą, pagerinama estetika ir atliekamas svarbus vaidmuo perduodant prekės ženklo tapatybę ir gerinant lankytojų įsitraukimą.

4. Produktų rinkodara

Įmonės gali naudoti vizualinį pasakojimą produktų rinkodaroje, kad sukurtų įtikinamą pasakojimą, kuris susilauktų atgarsio auditorijoje. Įtraukdami patrauklius elementus, pavyzdžiui, aukštos kokybės nuotraukas, vaizdo įrašus ir infografiką, rinkodaros specialistai veiksmingai informuoja apie unikalias savo produktų ar paslaugų savybes ir privalumus. Be to, vaizdinės priemonės yra galinga priemonė, padedanti parodyti realius pritaikymus ir sukelti emocijas.

Be to, vizualinis pasakojimas suteikia įmonėms galimybę sukurti vientisą ir įsimintiną prekės ženklo identitetą. Nuoseklus vizualinių elementų naudojimas visuose rinkodaros kanaluose - nuo socialinės žiniasklaidos iki tinklalapių - padeda sustiprinti prekės ženklo žinutę ir padidinti jo atpažįstamumą. Naudodamos gerai parengtas vaizdines istorijas, įmonės išskiria savo produktus ar paslaugas perpildytoje rinkoje, o tai lemia daugiau konversijų ir pardavimų.

5 geriausios taktikos, kaip kurti patrauklias vaizdines istorijas

Dabar, kai jau aiškiai žinome, kas yra vizualinis pasakojimas ir koks jo pritaikymas rinkodaroje, pereikime prie geriausių taktikų, kaip sukurti stiprų vizualinį pasakojimą, kad sudomintumėte savo auditoriją.

1. Sukurkite tvirtą strategiją nuo pat pradžių

Įtraukiančio vaizdinio turinio kūrimas - tai kur kas daugiau nei virusinis populiarumas, kurį užtikrina akį traukiantys vaizdai ar juokingi vaizdo įrašai. Prieš pradėdami kurti, turite sukurti veiksmingą ir gerai apgalvotą vaizdinio pasakojimo strategiją. Pirmiausia apgalvokite, kokią žinutę norite perteikti savo istorijomis, ir nustatykite konkrečius kampanijos tikslus.

Tačiau dar svarbiau - apibrėžkite auditorijos segmentus, į kuriuos norite orientuotis. Jei norite, kad jūsų istorijos atitiktų rinkodaros tikslą, leiskite auditorijai pasirinkti metodus. Kitas klausimas, į kurį reikia atsakyti, - kur galite pasiekti savo klientus. Kitaip tariant, apsvarstykite platformą ir kontekstą, kuriame bus pristatomi jūsų vaizdiniai, ir atitinkamai juos optimizuokite.

Labai svarbu sukurti nuoseklų vizualinį identitetą, įskaitant spalvų schemas, šriftus ir dizaino elementus, kad sustiprintumėte prekės ženklo atpažįstamumą. Užtikrinkite, kad kiekvienas komponentas tarnautų tam tikram tikslui ir sustiprintų bendrą pasakojimo patirtį. Geriausias būdas užtikrinti nuoseklumą - suburti visus turinio kūrime dalyvaujančius komandos narius, kad jie kartu perteiktų jūsų strategiją. Tai ne tik skatina kūrybiškumą per komandinį smegenų šturmą, bet ir padeda kiekvienam suinteresuotajam asmeniui suprasti savo vaidmenį, atsakomybę ir terminus, per kuriuos reikia viską atlikti.

(Šaltinis)

2. Svarbus kontekstas

Vaizdiniai elementai yra patrauklūs, tačiau jų naudojimas yra beprasmis, jei pamirštate kontekstą. Visada turėkite omenyje, kad jūsų vizualiniai elementai neturėtų būti atskiri elementai, kurių svarbiausia - efektas. Vietoj to jie turėtų sudaryti nuoseklios ir akivaizdžios istorijos dalį. Iš esmės turite mąstyti kaip pasakotojas. Be to, labai svarbu, kad jūsų turinio komanda dirbtų kartu ir apsvarstytų, kaip tekstas, vaizdai, infografikos ar bet kuris kitas vaizdinis komponentas papildo vienas kitą.

Kontekstas gali būti bet koks - nuo turinio tipo ir struktūros iki spalvų ir šriftų. Kiekvienas komponentas nustato jūsų auditorijos lūkesčius. Tačiau tai nereiškia, kad visi jūsų žiūrovai turi tuos pačius lūkesčius. Skirtingos auditorijos, atsižvelgdamos į savo kultūrinę aplinką ir asmeninę patirtį, gali skirtingai interpretuoti vaizdines istorijas.

Galiausiai, bet ne mažiau svarbus vaidmuo sukeliant emocijas tenka kontekstui. Vien tik vaizdas, priklausomai nuo konteksto, gali turėti skirtingą emocinį poveikį. Pamatę verkiančio žmogaus nuotrauką, žiūrovai jį užjaučia. Jei pridėsite tinkamą papildomą kontekstą, jie gali kitaip interpretuoti nuotrauką, pavyzdžiui, ašaros gali būti džiaugsmo, o ne liūdesio išraiška.

3. Rodyti, o ne pasakoti

Jei ką nors žinote apie pasakojimą, turbūt esate girdėję pagrindinę taisyklę, kaip jį sukurti: rodyti, o ne pasakoti. Ši nuostata dar labiau galioja vizualiniam pasakojimui. Jei nuspręsite papildyti vaizdinę medžiagą tekstu, turėtumėte kuo mažiau remtis žodžiais. Būtent taip elgiasi puikūs pasakotojai, pradedant kino pramone ir baigiant rinkodaros taktika. Tai jūsų galimybė leisti kalbėti vaizdiniams. Savaime suprantama, kad jie turi derėti su jūsų tekstu, o ne tik kartoti tą pačią vaizdinio pasakojimo žinutę.

Naudojant vaizdinį pasakojimą siekiama įtikinti auditoriją savo unikaliu vertės pasiūlymu, bet neskambėti kaip pardavėjas ar įkyruolis. Parodykite, kokią naudą jūsų gaminys ar paslauga teikia klientams, o dar geriau - pateikite vaizdines istorijas apie patenkintus klientus, kurie jais naudojasi, ir paaiškinkite, kaip jūsų gaminiai ar paslaugos pagerino jų kasdienį gyvenimą. Kad ir ką darytumėte, geriausias pasirinkimas - paraginti žiūrovus sąveikauti su jūsų vaizdiniu pasakojimu, neverčiant jų imtis veiksmų.

4. Prieinamumas yra privalomas

Šiandieniniame verslo pasaulyje nuolat diskutuojama apie žiniatinklio prieinamumą. Prieinamumas labai svarbus ir vaizdinių pasakojimų kūrimo srityje, nes jis užtikrina, kad kiekvienas žmogus galėtų naudotis pasakojimu, nepaisant galimų apribojimų.

Įtraukdami tokias funkcijas, kaip alternatyvus tekstas, transkripcijos ir garso aprašymai, kūrėjai gali padaryti savo vaizdinį turinį prieinamą asmenims, turintiems regos ar klausos sutrikimų. Kurdami vaizdinę medžiagą su aiškiu spalvų kontrastu, įskaitomais šriftais ir apgalvotai organizuotais maketais, galite padėti asmenims, turintiems pažinimo ar mokymosi sutrikimų arba net žmonėms, turintiems tam tikrą spalvinį aklumą.

Toks įtraukimo principas ne tik atitinka etinius aspektus, bet ir išplečia pasakojimo patirties poveikį. Prioritetas prieinamumui vaizdinių pasakojimų kūrime - tai lygiavertiškesnės patirties kūrimas, leidžiantis platesniam asmenų ratui užmegzti ryšį su pasakojimu nepriklausomai nuo jų negalios, sutrikimų ar situacinių apribojimų.

(Šaltinis)

5. Optimizuokite patirtį

Nėra jokios priežasties naudoti vaizdinį pasakojimą, jei jis nesuteikia optimizuotos patirties su juo sąveikaujantiems žmonėms. Tiesą sakant, kuo ambicingesnis jūsų vaizdinis pasakojimas, tuo daugiau dėmesio turėtumėte skirti pagrindiniams dizaino principams ir kitoms būtinoms sąlygoms. Štai svarbiausi dalykai, kurių reikia nepamiršti kuriant pasakojimą:

• Optimizuokite įkrovimo laiką. Nesvarbu, ar tai būtų jūsų el. laiškai, ar svetainė, vaizdinė medžiaga, kurios įkėlimas užtrunka ilgai, atbaido naudotojus. Todėl venkite per didelės apimties daugialypės terpės išteklių ir pritaikykite vaizdinę medžiagą taip, kad ji būtų gerai atvaizduojama įvairiuose įrenginiuose ir el. pašto klientuose.
• Baltoji erdvė yra aukso vertės. Tarp vaizdinių elementų palikite pakankamai baltos erdvės. Tai suteiks jiems erdvės kvėpuoti ir jūsų tinklalapiai ar el. laiškai neatrodys perkrauti. Dėl tos pačios priežasties pašalinkite visus vaizdinius komponentus, kurie nesukuria pridėtinės vertės jūsų istorijai.
• Laikykitės prekės ženklo. Jūsų prekės ženklo gairės daro jūsų verslą unikalų ir atpažįstamą. Todėl išlikite ištikimi savo prekės ženklo spalvoms ir tipografijai ir naudokite jas kaip pagrindą bet kokiam vizualiniam elementui, kurį įtrauksite į savo rinkodaros veiksmus.
• Dizainas mobiliesiems įrenginiams. Kadangi 55 proc. svetainių srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių, dizainas, pritaikytas mobiliesiems įrenginiams, yra absoliuti būtinybė. Užtikrinkite, kad kiekvienas jūsų vizualinio pasakojimo komponentas veiktų mobiliesiems įrenginiams, ir investuokite į reaguojantį dizainą, kuris būtų tinkamai rodomas nepriklausomai nuo naudojamo įrenginio.
• Atkreipkite dėmesį į gaires. Dalydamiesi vaizdiniu turiniu socialinės žiniasklaidos platformose, būtinai žinokite jų gaires ir jų laikykitės. Priešingu atveju jūsų auditorija niekada nepasieks jūsų turinio, jau nekalbant apie tai, kad galite susidurti su teisinėmis problemomis.

Baigiamieji žodžiai

Vaizdinis pasakojimas tikrai nėra pats lengviausias rinkodaros metodas. Tačiau tinkamai atliktas jis suteikia neribotas galimybes ir galią. Jo potencialas slypi gebėjime greitai ir efektyviai perteikti žinutę, kartu įtraukiant vartotojus į jaudinantį pasaulį.

Atskleidėme įvairią vaizdinio pasakojimo naudą, jo pritaikymą įvairiose srityse ir kaip įmonės gali išnaudoti jo potencialą, kad efektyviau bendrautų vis labiau į vaizdą orientuotame pasaulyje. Tiesiog vadovaukitės aptartais patarimais ir nepamirškite taisyklės numeris vienas: papasakokite puikią istoriją, su kuria jūsų auditorija gali susisieti.