Vaizdo įrašų ir paveikslėlių smeigtukai: Pajamų palyginimas 'Pinterest

Įvadas

Kalbant apie Pinterest monetizavimą, vienas iš dažniausiai kūrėjų užduodamų klausimų yra tai, ar daugiau pajamų generuoja vaizdo įrašų žymės, ar vaizdų (statinės) žymės. Atsakymas nėra toks paprastas kaip „vaizdo įrašai duoda daugiau pajamų“ arba „vaizdai geriau konvertuoja“, nes Pinterest nemoka kūrėjams už peržiūras ar formatą.

Pajamos priklauso nuo to, kaip kiekvienas formatas veikia skirtinguose monetizacijos etapuose: atradimo, įsitraukimo, paspaudimų ir konversijų.

Šiame vadove išsamiai aprašoma, kaip vaizdo įrašų ir vaizdų žymės lyginamos realaus pinigų uždirbimo scenarijuose, kur kiekvienas formatas yra pranašesnis ir kaip daugiausiai uždirbantys kūrėjai strategiškai naudoja abu formatus.

Kaip veikia monetizacija „Pinterest“

„Pinterest“ kūrėjams nesiūlo dalytis reklamos pajamomis ar mokėti už tūkstantį parodymų (CPM). Vaizdo įrašų žymėms netaikomas didesnis tarifas, nėra premijų už parodymus ir nėra automatinių pajamų, susietų su formatu.

Kūrėjai uždirba pinigus, kai žymos veda prie:

• Partnerių pardavimai
• Srautas į reklama monetizuojamus tinklaraščius
• Skaitmeninių produktų ar paslaugų pardavimus
• El. pašto registracijų ir pardavimo kanalų
• Prekės ženklo rėmimas

Taigi pagrindinis klausimas yra ne tai, kuris formatas duoda daugiau pajamų, o kuris formatas sukuria didesnės vertės veiksmus.

Pagrindinis skirtumas tarp vaizdo įrašų ir vaizdų žymių

Vaizdo (statiniai) žymėjimai

• Greitai peržiūrėti
• Aiški vertės pasiūlymo apžvalga
• Stiprus pagal raktažodžius pagrįstų paieškos rezultatų atžvilgiu
• Dažnai didesnis tiesioginis paspaudimų skaičius (CTR)
• Lengviau pritaikyti pagal apimtį

Vaizdo įrašų žymės

• Didesnis įsitraukimas (peržiūros, žiūrėjimo laikas, išsaugojimai)
• Geresnis pasakojimas ir demonstravimas
• Stipresnis prekės ženklo atpažinimas
• Dažnai teikiama pirmenybė atradimams, pagrįstiems naujienų srautu
• Šiek tiek mažesnis tiesioginis CTR daugelyje nišų

Abu formatai gali būti pelningi, tačiau jie uždirba pinigus skirtingais būdais.

Pajamų palyginimas pagal monetizacijos modelį

Partnerių rinkodara

Partnerių pajamos labai priklauso nuo paspaudimo intencijos.

Vaizdo žymės

• Paprastai pranoksta vaizdo įrašų žymes pagal raktažodžius „geriausias“, „apžvalga“ ir „palyginimas“
• Aukštesnis CTR, nes pasiūlymas yra iš karto aiškus
• Stiprus pirkėjo ketinimų paieškose

Tipinės efektyvios pajamos:

• Vaizdo žymės: 5–30 USD+ už 1000 parodymų
• Vaizdo įrašų žymės: 3–20 USD už 1000 parodymų

Nugalėtojas: vaizdų žymės (dauguma partnerių strategijų)

Tinklaraščio lankomumas ir reklamos

Reklamomis pelno gaunantiems tinklaraščiams svarbus srauto dydis ir sesijų kokybė.

Vaizdų žymės

• Skatina daugiau paieškos pagrįstų paspaudimų
• Labiau nuspėjamas srauto srautas
• Lengviau suderinti su SEO stiliaus turiniu

Vaizdo įrašų žymės

• Gali padidinti pasiekiamumą
• Dažnai veikia kaip žinomumo turinys
• Gali pritraukti mažiau tiesioginių paspaudimų

Tipiniai rezultatai:

• Vaizdų žymės paprastai generuoja daugiau peržiūrų vienam rodymui
• Vaizdo įrašų žymės skatina augimą, bet konvertuoja netiesiogiai

Nugalėtojas: vaizdų žymės (reklamos pajamų generavimui)

Skaitmeniniai produktai ir kanalai

Čia vaizdo įrašų žymės dažnai pasiekia geresnius rezultatus.

Vaizdo įrašų žymės

• Tinka švietimui ir išankstiniam pardavimui
• Sukurkite pasitikėjimą prieš prašydami pirkti
• Padidinkite konversijos rodiklius brangesnių pasiūlymų atveju

Vaizdo žymės

• Veiksmingi tiesioginiams pasiūlymams ir nukreipimo puslapiams
• Veikia gerai, kai derinami su stipriais tekstais

Tipinės efektyvios pajamos:

• Vaizdų žymės: 10–50 USD už 1000 parodymų
• Vaizdo įrašų žymės: 15–100 USD už 1000 parodymų (kai yra edukacinės)

Nugalėtojas: vaizdo įrašų žymės (produktams, kursams, paslaugoms)

Prekės ženklo rėmimas

Prekės ženklai vertina ne tik paspaudimus, bet ir įsitraukimą bei istorijų pasakojimą.

Vaizdo įrašų žymės

• Pristatykite produktus veiksmo metu
• Pagerinkite prekės ženklo atpažįstamumą
• Remkite didesnius fiksuotus mokesčius

Vaizdo žymės

• Naudinga nuolatinėms reklamoms
• Dažnai pridedami prie vaizdo įrašų turinio

Tipinė CPM ekvivalento vertė:

• Vaizdų žymės: 5–20 USD
• Vaizdo įrašų žymės: 15–40 USD

Nugalėtojas: vaizdo įrašų žymės (reklamuojamam turiniui)

Paskirstymas ir konversija: tikrasis kompromisas

Vienas iš svarbiausių skirtumų yra šis:

• Vaizdo įrašų žymės puikiai tinka platinimui
• Vaizdų žymės puikiai tinka konversijai

Vaizdo įrašų žymės dažnai:

• Gaukite daugiau išsaugojimų
• Dažniau rodomi naujienų srautuose
• Išplėskite pasiekiamumą laikui bėgant

Vaizdo įrašų žymės dažnai:

• Gaukite geresnį reitingą paieškoje
• Efektyviau patenkinkite paklausą
• Greičiau konvertuokite

Pajamos didėja, kai kūrėjai naudoja kiekvieną formatą taip, kaip jis geriausiai tinka.

Ilgalaikės pajamos

Vaizdo žymės (nuolatinės pajamos)

• Užimkite geresnę poziciją mėnesių ar metų bėgyje
• Reikalaukite mažiau gamybos pastangų
• Užtikrinkite pastovias, nuspėjamas pajamas
• Dažnai didesnė investuotos valandos grąža

Vaizdo įrašų žymės (augimo greitikliai)

• Išplėskite auditorijos pasiekiamumą
• Sukuria autoritetą ir pasitikėjimą
• Remia didesnės vertės pasiūlymus
• Padidinkite rėmimo svertą

Daug uždirbantys „Pinterest“ paskyros retai renkasi vieną formatą.

Pelningiausia strategija: derinti abu

Geriausi kūrėjai naudoja daugiasluoksnį metodą:

1. Vaizdo įrašų žymės pristato, šviečia ar demonstruoja
2. Vaizdo žymės nukreipia į paiešką pagrįstą pirkėjo ketinimą
3. Srautas konvertuojamas per partnerius, produktus ar kanalus

Šiame modelyje:

• Vaizdo įrašai sukuria paklausą
• Vaizdas atspindi paklausą
• Pajamos didėja laikui bėgant

Šis derinys nuolat pranoksta vieno formato strategijas.

Dažni mitai apie vaizdo įrašų ir vaizdų žymes

Mitas: vaizdo įrašų žymės uždirba daugiau už peržiūrą Realybė: „Pinterest“ visiškai nemoka už peržiūrą

Mitas: statiniai žymėjimai yra pasenę Tiesa: statiniai žymėjimai dominuoja paieškos pagrindu uždirbamose pajamose

Mitas: Vaizdo įrašai visada uždirba daugiau Realybė: Tik tada, kai jie pagerina konversijas arba rėmimo vertę

Galutinis atsakymas: vaizdo įrašai ir vaizdų žymės pajamų atžvilgiu

Vaizdo žymės paprastai generuoja daugiau tiesioginių pajamų už peržiūrą, ypač:

• Partnerių rinkodara
• Tinklaraščio lankomumas
• Paieškos varomas turinys

Vaizdo įrašų žymės gali generuoti didesnes bendras pajamas, kai naudojamos:

• Švietimas ir pasitikėjimo stiprinimas
• Skaitmeniniai produktai ir paslaugos
• Prekės ženklo rėmimas

Pelningiausios „Pinterest“ strategijos nesiima kurios nors pusės. Jos naudoja vaizdo įrašų žymes, kad padidintų pasiekiamumą, ir vaizdų žymes, kad paverstų srautą pinigais.