Paieškos balsu SEO: Kaip pritaikyti SEO strategijas balsu valdomiems įrenginiams?

Įvadas

Nuo "Google Home" iki "Amazon Echo" - yra daugybė balsu valdomų prietaisų, kuriais naudotojai gali atlikti paiešką internete laisvomis rankomis.

Šių balsu valdomų prietaisų dėka galime vairuoti, gaminti maistą, valyti, atlikti kitas kasdienes užduotis ir rasti atsakymus į rūpimus klausimus nepaspaudę nė vieno mygtuko.

Ką visa tai reiškia optimizuojant paieškos sistemas?

Kai žmonės "Google" paiešką atlieka balsu, jūsų SEO strategija gali šiek tiek skirtis nuo įprastų pastangų.

Todėl jums, kaip rinkodaros specialistui ar verslo savininkui, reikia konkrečios SEO paieškos balsu strategijos, kad į jūsų svetainę būtų nukreiptas srautas. Laimei, surinkome viską, ką reikia padaryti, kad galėtumėte prisitaikyti.

Įvairūs balsu valdomų prietaisų ir technologijų tipai

Didelė SEO dalis - pažinti savo klientus. Juos pažinti padės tai, kad žinosite, kokius skirtingus balsu valdomus prietaisus jie naudoja.

Jūsų tiksliniai klientai gali rinktis šias balsu valdomas technologijas:

• Virtualūs asistentai: "Siri", "Alexa" ir "Google Assistant" - tai balso asistentų, kurie bendrauja su vartotojais, kad atliktų užduotis, vykdytų komandas ir atsakytų į klausimus, pavyzdžiai.
• Išmanieji garsiakalbiai: Kai kurie vartotojai naudoja išmaniuosius garsiakalbius, tokius kaip "Amazon Echo" ir "Google Home", kad galėtų atlikti paprastus veiksmus, pavyzdžiui, groti muziką, valdyti išmaniuosius namų prietaisus ir net atlikti užsakymus internetu.
• Mobilieji įrenginiai: Daugumoje išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių yra integruotos išmaniosios paieškos funkcijos, nesvarbu, ar naudojate "Google", ar "Siri". Daugelis žmonių savo mobiliuosius įrenginius naudoja klausimams užduoti arba ieškoti naudodami balso komandas.
• Automobilyje esančios sistemos: Daugelyje naujesnių modelių automobilių įdiegtos balsu valdomos sistemos, leidžiančios vairuotojams bendrauti su telefonais, navigacijos ir pramogų sistemomis neatitraukiant rankų nuo vairo.

Kuo skiriasi paieška balsu ir paieška pagal tekstą?

Paieškos balsu ir tekstinės paieškos tikslas yra tas pats - teikti informaciją naudotojams.

Tačiau jie skiriasi keliais aspektais. Pavyzdžiui, tekstinės paieškos paprastai yra trumpesnės nei paieškos balsu.

Kai užklausoje ieškotojas naudoja tekstą, jame paprastai būna tik keli raktažodžiai. Kita vertus, paieškos balsu dažnai būna ilgesnės ir labiau pokalbinės.

Jie skamba taip, kaip žmonės kalbėtų natūraliai, o ne kaip susmulkintos frazės, kurios dažnai neturi gramatinės prasmės ir nesudaro vientisos minties (pvz., "Kur yra artimiausia degalinė?" ir "degalinė netoli manęs").

Paieškos balsu taip pat dažniausiai būna orientuotos į vietos vietovę, nes naudotojai pateikia užklausas apie artimiausią parduotuvę, restoraną ar kavinę. Taip yra todėl, kad paieškos balsu yra labai patogios, nes jomis galima greitai atsakyti į klausimus, kai esate kelyje.

8 pagrindiniai sėkmingos paieškos balsu SEO strategijos elementai

Taigi, koks yra slaptas receptas, kaip patekti į "Alexa" ar "Siri" pasirinkimų viršūnę? Pateikiame aštuonis pagrindinius elementus, padėsiančius jums pasiekti geriausią SEO paieškos balsu rezultatą.

1. Raktinių žodžių tyrimai balso paieškai

Pradėkite nuo raktinių žodžių, tinkamų balsinei paieškai, tyrimo. Šių raktažodžių reitingavimas padės pritraukti naudotojus, kurie atsakymų ieško naudodamiesi balso asistentais.

Atlikdami raktinių žodžių paiešką balsu, galite naudoti "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį. Pagalvokite apie atitinkamus savo pramonės šakos raktažodžius, kuriuos gali naudoti jūsų tikslinė auditorija. Tada įveskite juos į raktažodžių tyrimo įrankį.

Tada pamatysite, kokia yra šių raktažodžių konkurencija. Nuo to priklausys, kaip sunku (arba lengva) užimti pozicijas pagal tuos raktažodžius.

Be to, apsvarstykite galimybę orientuotis į ilgos uodegos raktažodžius, nes jie yra labai specifiniai ir dažnai pasižymi mažesne paieškos apimtimi, o tai reiškia mažesnę konkurenciją.

Taigi, juos bus palyginti lengva reitinguoti. Ilgo uodegos raktažodžio pavyzdys yra "būdai, kaip redaguoti pdf".

"Ranktracker" turi funkciją, kuri padeda rasti ilgus raktažodžius.

(Vaizdo šaltinis)

Taip pat verta orientuotis į klausimų raktažodžius, nes žmonės, atliekantys paiešką balsu, užduoda klausimus.

Geriausia būtų ieškoti raktažodžių (arba frazių), kurie prasideda žodžiais "kaip", "kas", "kodėl", "kada" ir "kur". Pavyzdžiui, "Kaip sutaisyti nuleistą padangą?"

Jei reikia pagalbos ieškant konkretesnių raktažodžių, galite pasinaudoti "Google" automatinio užbaigimo funkcija. Tiesiog įveskite raktažodį, ir "Google" pasiūlys kitų su jūsų paieška susijusių raktažodžių idėjų.

2. Vietinis SEO

Kaip jau minėjome, daugelis balso paieškų dažniausiai yra vietinės. Taigi jūsų tiksliniai klientai gali naudotis balso asistento technologija, kad rastų netoli jų esančią vietą.

Tarkime, esate vietinis verslas ir norite optimizuoti vietinį SEO, todėl orientuokitės į raktinius žodžius, kuriuose yra žodžių junginys "netoli manęs". Pavyzdys galėtų būti "restoranai netoli manęs".

Taip pat galite rinktis daugiau su konkrečia vieta susijusių raktažodžių. Viskas priklauso nuo aptarnaujamos teritorijos. Jei jūsų įmonė įsikūrusi Little Rock, Arkanzase, galite rinktis tokius raktažodžius kaip "geriausi restoranai Little Rock" arba "geriausi restoranai Little Rock, Arkanzase".

Taip pat galite susikurti "Google" verslo profilį (dar vadinamą "Google Mano verslas" arba GMB profiliu), kuris leidžia daryti įtaką jūsų įmonės rodymui vietinės paieškos rezultatų puslapiuose. "Google" asistentas naudoja GMB profilius informacijai apie vietines balso užklausas gauti.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Sukūrę ir optimizavę "Google" verslo profilį galite padidinti tikimybę, kad "Google" bendrins jūsų vietos verslą "Google Assistant" atsakymuose. Kitaip tariant, tai patikimas būdas pasirodyti " Google" žemėlapyje (kalambūras).

3. Pokalbių ir natūralios kalbos turinys

Teksto ieškotojus laikykite rašytojais, o balso ieškotojus - kalbėtojais.

Rašytojui gali pakakti rankinio tyrimo. Tačiau kalbėtojas paprastai nori greitesnių rezultatų. Taigi, jie atliks paiešką taip, kaip įprastai kalba.

Balsinės paieškos vartotojai paprastai negalvoja apie "tinkamą" raktažodį. Dažnai jie sako tai, kas ateina į galvą ir kas jiems natūralu.

Natūralu, kad bendraudami su žmonėmis jie gali užduoti klausimus ir vartoti ilgesnius, konkretesnius sakinius. Panašiai ir ieškodami internete jie gali naudoti ilgesnius ir konkretesnius raktinius žodžius.

Todėl į turinį įtraukite pokalbių kalbą. Pavyzdžiui, užuot naudoję raktažodį "oras Hiustone", galite vartoti "Koks oras Hiustone?".

Britney Steele ekrano nuotrauka

Pirmiau pateiktoje ekrano kopijoje ieškotojas klausia: "Kas yra mirinas Azijos virtuvėje?", o tai yra daugiau pokalbis nei "mirinas Azijos virtuvėje".

4. Patogumas mobiliesiems įrenginiams

Kai tikslinis klientas atlieka paiešką "Google" paieškos sistemoje, paieškos sistemos užduotis - rodyti tinkamiausią turinį paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Taigi, kai asmuo, naudodamasis mobiliuoju įrenginiu, atlieka paiešką balsu, "Google" pirmenybę teiks toms svetainėms, kurios naudotojui suteikia geriausią patirtį, ir jas reitinguos.

Kadangi vis daugiau žmonių mobiliuosius įrenginius naudoja balsinei paieškai, "Google" labiau linkusi vertinti mobiliesiems įrenginiams pritaikytas svetaines.

Tai reiškia, kad lankytojai turėtų greitai ir be jokių kliūčių rasti reikiamą informaciją.

Greitiems atsakymams gauti gali trukdyti lėtai įkraunama svetainė, sudėtinga navigacija, sunkiai įskaitomas šriftas ir pan.

Norėdami įsitikinti, kad jūsų svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, būtinai:

• Patikrinkite ir optimizuokite svetainės greitį.
• Pagerinkite skaitomumą naudodami antraštes (pvz., H1, H2, H3 žymas), baltąją erdvę ir įskaitomą šriftą.
• Patikrinkite, ar meniu ir navigacija gerai rodomi mažesniuose ekranuose.
• Patikrinkite vaizdus, kad jie būtų gerai atvaizduojami mažesne skiriamąja geba.
• Išsiaiškinkite, ar svetainės elementus lengva naudoti mobiliuoju telefonu (pvz., mygtukus, nuorodas, formas ir pan.).

Jei abejojate, atlikite savo svetainės "Google" patogumo mobiliesiems įrenginiams testą. Ieškote taip trokštamos žalios žymės.

Britney Steele ekrano nuotrauka

5. DUK puslapiai

DUK puslapių kūrimas yra puikus būdas natūraliai įtraukti klausimų raktažodžius į turinį. DUK puslapiuose turėtų būti pateikiami išsamūs, informatyvūs atsakymai apie klientų skaudulius arba jūsų produktus ar paslaugas.

Kiekvieną klausimą pradėkite raktiniais žodžiais "kas", "kas", "kas", "kada", "kur", "kodėl" ir "kaip".

Tada atsakykite į šiuos klausimus pokalbio forma, kad pritrauktumėte balsinę paiešką. Taip ne tik pagerinsite paieškos balsu SEO, bet ir pagerinsite bendrą svetainės naudotojų patirtį.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Restoranas "Margaritaville Atlanta" turi trumpą DUK puslapį, kuriame potencialūs lankytojai gali greitai ir lengvai rasti informacijos apie valgymą šiame restorane.

6. Struktūrizuotų duomenų žymėjimas

Struktūrizuotų duomenų naudojimas yra dar vienas veiksmingas būdas pagerinti SEO paiešką balsu. Struktūriniai duomenys - tai kodas, padedantis paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra jūsų svetainės turinys.

Pagrindinės paieškos sistemos naudoja struktūrizuotus duomenis Schema.org. Ji leidžia lengvai priskirti žymas svetainės turiniui žymėti.

Pavyzdžiui, galite suskirstyti turinį į kategorijas: darbo skelbimus, vietos įmonių sąrašus, produktus, apžvalgas, receptus ir pan.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Pastaba: Kai paieškos sistemos gali geriau iššifruoti, apie ką yra jūsų tinklalapiai, padidėja tikimybė, kad jūsų svetainės puslapiai bus rodomi rodomuose fragmentuose, apie kuriuos kalbėsime kitame skyriuje.

Schemos daro didžiulę įtaką SEO ir balso asistentams, tokiems kaip "Google Home", "Cortana", "Alexa" ir "Siri".

Įdiegti struktūrizuotus duomenis ir "Schema Markup", kad būtų galima optimizuoti paiešką balsu:

• Pasirinkite tinkamiausius Schema tipus konkretiems tinklalapiams. Tai padės paieškos sistemoms geriau suskirstyti jūsų turinį į kategorijas.
• Pridėkite schemos žymėjimą. Nustatę, kurie schemos tipai yra svarbūs, įgyvendinkite juos savo tinklalapiuose pridėdami struktūrizuotų duomenų kodo fragmentus arba naudodami "WordPress" schemos įskiepį.
• Testavimas ir stebėjimas. Įdiegę "Google" struktūrizuotų duomenų testavimo įrankį patikrinkite schemos žymėjimą. Taip patikrinsite funkcionalumą ir SERP pozicijas.

7. Išsamūs metaduomenys

Gerai parengtų svetainėje pateikiamų produktų meta aprašymų naudojimas suteikia įvairiapusį pranašumą.

Kodėl? Jis atlieka pagrindinį vaidmenį gerinant indeksavimo procesą (labai svarbus veiksnys, padedantis padidinti jūsų svetainės reitingą paieškos sistemoje).

Tačiau ji taip pat užtikrina sklandų suderinamumą su balsu valdomais prietaisais. Ši dviguba nauda skirta ne tik tradiciniams interneto naudotojams, bet ir vis didėjančiam naudotojų segmentui, kurie, norėdami naudotis interneto turiniu ir bendrauti su juo, naudojasi balsu valdomomis technologijomis.

Pavyzdžiui, "House of Joppa", parduotuvė, prekiaujanti ir katalikiškais papuošalais, ir namų dekoru, rašo aukštos kokybės produktų meta aprašymus.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Meta aprašymų optimizavimas - tai strateginis žingsnis, kuris užpildo atotrūkį tarp tradicinio SEO ir naujai atsirandančios balso paieškos srities, užtikrinantis, kad jų svetainė išliktų gerai matoma ir prieinama įvairiose skaitmeninėse erdvėse.

8. Rekomenduojamos ištraukos

Schema žymos siunčia signalus paieškos sistemoms apie jūsų turinio kontekstą. Tai padeda paieškos sistemoms geriau suprasti ir klasifikuoti jūsų turinį.

Jei turinys glaustai atsako į balso paieškos užklausą, jis gali tapti rodomu fragmentu. Rekomenduojami fragmentai - tai išryškintas tinklalapio tekstas, kuris rodomas SERP viršuje.

Jie leidžia naudotojams greitai gauti atsakymus į balso paieškos užklausas. Iš tiesų, ištraukos rodomos 40,7 % balso paieškos rezultatų.

Norėdami padidinti tikimybę, kad jūsų tinklalapiai taps rodomais fragmentais:

• Raskite užklausas, pagal kurias jau esate reitinguojami.
• Atsakykite į su šiomis užklausomis susijusius klausimus.
• Pateikite paprastą, aktualų ir naudingą atsakymą.
• Parašykite atsakymą pokalbio forma.
• Kuo mažiau simbolių, kad jie tilptų mobiliųjų įrenginių ekranuose.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Pirmiau pateiktoje ekrano nuotraukoje matyti, kaip naudotojas klausia "Google": "Kaip padaryti ekrano nuotrauką sistemoje "Windows"?" Paryškintame tekste pateikiamas greitas ir tikslus atsakymas.

Apibendrinimas

Įmonių savininkai ir rinkodaros specialistai gali naudoti įvairias strategijas, kad pritrauktų balso paieškos naudotojus - nuo ilgų raktažodžių iki šnekamosios kalbos ir vietos optimizavimo.

Nėra geresnio laiko pradėti kaip dabar. Paieška balsu tik plėsis. Ar būsite pasiruošę užimti pirmąją vietą?