Kokią įtaką kibernetinis saugumas daro SEO?

Įvadas

Įprastą SEO strategiją sudaro kelios greitai kintančios dalys: pavyzdžiui, ar atliekate išsamius raktinių žodžių tyrimus? Ar į turinį įtraukiate optimizuotas metažymas? Ar daugiausia dėmesio skiriate atgalinių nuorodų į savo svetainę kūrimui? Jei išmanote SEO, žinote, kad visi šie - be daugelio kitų - yra esminiai sėkmingo SEO elementai.

Bet galime lažintis, kad jūsų SEO strategijos vienas iš ramsčių nebuvo kibernetinis saugumas? Žinoma, naudotojų saugumas ir duomenų apsauga retai būna SEO komandos atsakomybė, tačiau verta bent jau suvokti ir suprasti svetainių saugumo svarbą, kai kalbama apie SEO.

Tačiau kaip kibernetinis saugumas veikia svetainės gebėjimą užimti aukštą vietą "Google" ir kitų paieškos sistemų SERP?

Išnagrinėkime, kaip SEO ir kibernetinis saugumas yra neatsiejamai susiję, ir pateikime keletą svarbiausių saugumo patarimų, kaip apsaugoti SEO strategiją.

Kaip kibernetinis saugumas veikia SEO?

Paieškos sistemos baudžia "nesaugias" svetaines

"Google" ir kitos paieškos sistemos, nustatydamos svetainių reitingą savo SERP, daug dėmesio skiria naudotojo patirčiai (UX) - interaktyvumui, vizualiniam stabilumui, krovimo našumui ir patogumui mobiliesiems įrenginiams, o saugumas yra labai svarbus šios patirties elementas. Dar 2014 m."Google" paskelbė, kad pradėjo "atsižvelgti į tai, ar svetainės naudoja saugius, šifruotus ryšius, kaip į signalą [savo] paieškos reitingavimo algoritmuose", ir, nors tai laikoma _svarbiu _signalu, jis vis tiek gali būti "lemiamas" nustatant dviejų lygiaverčių svetainių reitingo poziciją.

Kai svetainės interneto adreso pradžioje yra HTTPS, o ne tiesiog HTTP, paieškos sistemoms parodoma, kad ryšys su svetaine yra užšifruotas ir naudotojas gali saugiai naršyti svetainėje. Tai pasiekiama naudojant vadinamąjį SSL sertifikatą (apie tai plačiau vėliau), kuris ne tik padės pagerinti paieškos reitingus, bet ir padidins paspaudimų skaičių, nes sukels naudotojų pasitikėjimą. Jei yra priešingai ir jūsų svetainėje nėra saugaus HTTPS ryšio, vargu ar sulauksite organinio srauto dėl dviejų priežasčių: "Google" gali ją laikyti nesaugia ir priskirti žemą reitingą, o vartotojai gali jaustis atsargiai lankydamiesi joje.

Kenkėjiški botai gali sukelti naršymo klaidų

Didelę dalį jūsų svetainės srauto tikriausiai sudaro botai - voratinkliniai robotai, grandymo robotai ir t. t. - ir nors daugelis jų nekelia pavojaus saugumui, manoma, kad daugiau nei ketvirtadalį viso svetainės srauto sudaro botai, kurių paskirtis _piktybiškesnė. Žinoma, "blogi botai" gali kelti įvairias grėsmes - nuo atsisakymo teikti paslaugas iki duomenų išgavimo, tačiau net jei jų bandymai nesėkmingi, nuolatiniai blogų botų apsilankymai gali trukdyti teisėtiems paieškos sistemų robotams naršyti jūsų svetainę.

Pasikartojančios automatizuotos blogų robotų užduotys gali sukelti naršymo klaidų, dėl kurių paieškos sistemų robotai negali indeksuoti arba rasti jūsų puslapių. Jei paieškos sistema, naršydama jūsų svetainę, susiduria su klaida, ji grįžta atgal ir bando rasti kitą "įėjimo kelią" - dėl to vienas ar keli puslapiai gali būti naršomi dažniau, nei reikia, arba kai kurie jūsų puslapiai gali būti išvis neperskaityti, todėl jų turinys niekada nebus rodomas SERP.

Ilgalaikės prastovos gali pakenkti reitingams

Vos paminėjus terminą _downtime _, bet kurį svetainės savininką gali išpilti šaltas prakaitas, nes dėl to dažnai gali būti prarandama daug pajamų ir nukentėti reputacija. Daugiau nei trys ketvirtadaliai įmonių visame pasaulyje per praėjusius metus patyrė bent _mažą _paslaugų prastovą, o 56 % iš jų - dėl vidinės ar išorinės atakos (kaip parodyta toliau). Jei įmonė tampa didelės kibernetinės atakos, pavyzdžiui, DDoS (angl. distributed denial-of-service), auka, tai gali lemti kelių valandų ar net _dienos _- interneto svetainės neprieinamumą, kol situacija bus ištaisyta.

(Nuotrauka: Atlas VPN)

Ilgesnis prastovos laikotarpis neišvengiamai turės didelį poveikį jūsų paieškos reitingui - ir ne tik _tik _per prastovos laikotarpį. Jei jūsų svetainė neveikia, kai "Googlebot" bando ją nuskaityti, jis gaus 500 HTTP būsenos kodo klaidą. Tai neturėtų turėti didelės įtakos, jei prastovos problema bus išspręsta iki kito "Googlebot" apsilankymo, tačiau jei dėl užsitęsusios prastovos "Googlebot" pakartotinai gaus 500 klaidą, jis gali rečiau bandyti nuskaityti jūsų svetainę - tai gali pakenkti jūsų svetainės reitingui.

Jūsų svetainė gali tapti SEO šlamšto atakos auka

SEO šlamštas - tai " juodosios kepurės" SEO metodas, kai tikslinė svetainė užtvindoma nepageidaujamu turiniu ir kenkėjiškomis nuorodomis, paprastai siekiant sukurti daugybę atgalinių nuorodų į kitą, dažnai nesąžiningą, svetainę. Bet kuris SEO mėgėjas žino, kad atgalinių nuorodų kūrimas yra vertinga SEO praktika, reikalaujanti laiko ir kantrybės, tačiau SEO šiukšlintojai bando tai apeiti užtvindydami pažeistas svetaines atgalinėmis nuorodomis, kad padidintų savo svetainių reitingus.

Tam tikrais atvejais SEO šlamšto atakos poveikis yra subtilus ir gali būti net ne iš karto akivaizdus. Dažnai šiukšlintojas tiesiog įterpia kelias nepageidaujamas nuorodas į esamą straipsnį, tačiau gali naudoti ir agresyvesnę taktiką, pavyzdžiui, suklastoti puslapius ir "paslėpti" atgalines nuorodas jūsų svetainės išeities kode. Ženklai, kad tapote SEO šlamšto atakos auka, yra šie:

• jūsų turinyje pasirodančios keistos nuorodos (kurių neatsimenate, kad patys būtumėte ten įdėję).
• Svetainėje atsiranda naujų puslapių, kurių nesukūrėte.
• Svetainėje rodomas turinys įvairiomis kalbomis
• Paieškos rezultatuose jūsų nuorodos nukreipiamos į kitas svetaines
• Jūsų reitingo rodikliai staiga atrodo neįprastai

Kaip galite apsaugoti savo svetainę ir apsaugoti SEO?

Įdiekite SSL sertifikatą

Prisimenate, kai minėjome, kad paieškos sistemos, o dažniausiai ir vartotojai, pirmenybę teikia svetainei, turinčiai saugų HTTPS ryšį? Tai pasiekiama įsigijus SSL sertifikatą - svarbų saugumo protokolą, kuriuo patvirtinama svetainės tapatybė ir užtikrinamas šifruotas ryšys tarp serverio ir naršyklės.

(Vaizdas: Pixabay)

Laimei, daugelis svetainių _prieglobos _teikėjų siūlo SSL sertifikatus kaip standartinių prieglobos paketų dalį, tačiau prieš svarstydami apie perkėlimą atlikite tyrimą. Labai tikėtina, kad debesijos sprendimai, pavyzdžiui, " Cloudways", bus tinkami, tačiau alternatyvios prieglobos galimybės (pavyzdžiui, virtualūs privatūs serveriai) retai apima SSL sertifikatus be papildomų išlaidų.

Grėsmių nuskaitymas

Kenkėjiškų programų skaitytuvą galima užprogramuoti taip, kad jis automatiškai aptiktų, išryškintų ir pašalintų grėsmes jūsų svetainėje. Jei jo neturite, kenkėjiška programinė įranga gali likti nepastebėta ir įsiskverbti į jūsų svetainę anksčiau, nei spėsite ją užblokuoti, o tai gali turėti rimtų pasekmių - duomenų vagystę, atsisakymą teikti paslaugas, jau nekalbant apie žalą reputacijai, kuri gali turėti ilgalaikių padarinių.

Nors daugelis prieglobos paslaugų teikėjų įtraukia kenkėjiškų programų skenavimo įrankius, yra visiškai nemokamų alternatyvų, pvz., "Avast". Taip pat turėtumėte įdiegti apsaugą nuo botų, kad užblokuotumėte blogų botų prieigą prie jūsų svetainės, o ugniasienė padės užkirsti kelią kenkėjiškam srautui.

Įgyvendinkite griežtą slaptažodžių politiką

Svarbiausia svetainės saugumo dalis - užtikrinti, kad jūsų darbuotojai suprastų jo svarbą. Jie turėtų gerai žinoti, kaip, pavyzdžiui, pastebėti apgaulingą el. laišką ir apie jį pranešti, taip pat labai svarbu, kad užtikrintumėte, jog visose įmonės paskyrose būtų naudojami stiprūs slaptažodžiai.

Slaptažodžius, kurių ilgis ir sudėtingumas neatitinka geriausios praktikos, įsilaužėliams bus daug lengviau nulaužti, ypač jei jie naudosis brutalios jėgos metodu, todėl užtikrinkite, kad prieiga prie visų įmonės programų būtų kontroliuojama naudojant patikimus slaptažodžius ir, jei reikia, dviejų veiksnių autentifikavimą.

Atnaujinkite programinę įrangą

Pasenusi programinė įranga dažnai tampa pagrindiniu užpuolikų taikiniu, nes joje paprastai yra pažeidžiamumų, kurie buvo ištaisyti vėlesnėse versijose. Jei užpuolikas gali nustatyti, kokią programinę įrangą - ir kokią jos versiją - naudojate, jis gali nesunkiai ją išnaudoti, ypač todėl, kad šios pažeidžiamosios vietos kibernetinių nusikaltėlių grupuotėse dažnai yra visuotinai žinomos.

Turėtumėte užtikrinti, kad visa naudojama _programinė įranga būtų reguliariai atnaujinama iki naujausios gamintojo siūlomos stabilios versijos, nes taip užtikrinsite, kad jūsų organizacija būtų mažiau pažeidžiama atakų.

Atlikite įsiskverbimo testavimą

"Bandymas įsilaužti" - tai kai įmonė bando įsilaužti į savo sistemas ir taip įvertinti savo saugumo patikimumą. Paprastai tai atlieka trečiosios šalies specialistas, o pentestu siekiama atskleisti organizacijos infrastruktūros pažeidžiamumus, kad juos būtų galima ištaisyti, kol jie netapo rimta saugumo rizika.

"IT Governance" rekomenduoja bent kartą per metus (arba bent jau kaskart, kai atliekate svarbius infrastruktūros atnaujinimus) atlikti įsiskverbimo testą, kad būtų galima nustatyti visas esmines problemas, kuriomis galėtų pasinaudoti oportunistinis įsilaužėlis.

Turėkite atkūrimo planą

Žinoma, net ir įdiegus pačias patikimiausias apsaugos priemones, niekada neįmanoma _visiškai _pašalinti kibernetinės atakos rizikos. Todėl svarbu užtikrinti, kad, jei į jūsų interneto svetainę vis dėlto įsilaužtų užpuolikas, turėtumėte reagavimo į incidentus planą, kuris padėtų sumažinti padarytą žalą.

Jei neturite aiškaus atkūrimo plano, tikėtina, kad jūsų svetainė gali patirti ilgesnę prastovą, kol ieškosite sprendimo, o, kaip jau minėjome, prastova, trunkanti ilgiau nei kelias valandas, gali turėti ilgalaikį poveikį SEO.

Išvada

Apibendrinant galima pasakyti, kad nors kibernetinis saugumas gali būti ne pirmoje vietoje jūsų SEO strategijos sąraše, turėtumėte bent jau žinoti, kokį didelį poveikį jis gali turėti paieškos pozicijoms. SEO šiukšlintojai gali kelti tiesioginę grėsmę jūsų reitingų potencialui, o netiesioginis poveikis, atsirandantis dėl užsitęsusių prastovų arba galutinio šifravimo nebuvimo, taip pat gali būti žalingas SEO.

Kibernetinis saugumas daro poveikį visiems verslo veiklos aspektams, įskaitant SEO. Nusivylimas gali jums kainuoti trokštamą vietą pirmajame "Google" puslapyje, tačiau gerai apgalvota saugumo strategija leis jums ir toliau pritraukti organinį srautą į savo svetainę nebijant, kad ji staiga nukris į žemesnes pozicijas.