Kas yra prekės ženklo žiniasklaida ir kaip ji veikia?

Įvadas

Paaiškiname, kas yra prekės ženklo žiniasklaida, kokie jos tikslai ir kokių klaidų galima padaryti pradedant savo žiniasklaidos produktą.

Įmonės gali pritraukti naujų klientų naudodamos savo žiniasklaidą. Publikacijose galite paaiškinti, kaip veikia sudėtingas produktas, didinti auditorijos lojalumą ir parodyti savo kompetenciją.

Paaiškiname, kas yra prekės ženklo žiniasklaida, kokios užduotys jai tenka ir kokių klaidų galima padaryti kuriant savo žiniasklaidos produktą.

Kas yra prekės ženklo žiniasklaida

Prekės ženklo žiniasklaida – tai įmonės internetinis leidinys, turintis savo redakcinę politiką, autorius ir planus. Ji skiriasi nuo tradicinės žiniasklaidos tuo, kad jos turinio strategija grindžiama atsakymu į įmonės tikslinės auditorijos poreikius. Iš esmės tai yra pirminis pardavimo proceso etapas, kuris pritraukia žmones įdomiais leidiniais.

Pavyzdžiui, jei gaminate baldus pagal užsakymą, žiniasklaidoje galite kalbėti apie nesėkmingus virtuvės ištraukiamų mechanizmų sprendimus, pateikti mažų butų baldų įrengimo pavyzdžius arba duoti instrukcijas, kaip sudaryti sąmatas statybininkams. Tokiu turiniu galite parodyti savo kompetenciją, padidinti įmonės žinomumą ir pritraukti papildomą srautą į savo svetainę.

Stilingiausi žaidimai čia – NFL lažybų linijos „Voltage Bet“

Kodėl jums reikalinga prekės ženklo žiniasklaida

Internetinė publikacija netinka visoms verslo užduotims. Pakalbėkime apie tai, kokių tikslų galima pasiekti naudojant šį rinkodaros įrankį:

Sukurti įvaizdį. Turiniu atspindėkite įmonės vertybes ir tenkinkite savo auditorijos poreikius. Tai parodys, kad prekės ženklas domisi ne tik pardavimais, bet ir rūpinasi savo klientais. Chemijos produktus gaminanti gamykla mano, kad svarbu rūpintis aplinka. Per žiniasklaidą galite perteikti atliekų rūšiavimo ir tolesnio perdirbimo vertę. Tai padės sustiprinti ekologišką įvaizdį tarp jūsų auditorijos ir padidinti lojalumą įmonei.

Sukurti bendruomenę. Naudingos ir įdomios publikacijos plinta kaip gaisras ir atkreipia dėmesį į prekės ženklą: žmonės pradeda prenumeruoti, dalytis įrašais ir komentuoti juos. Žiniasklaida apie sveiką mitybą su receptais pritrauks sveiką gyvenimo būdą propaguojančius žmones. Tai patenkins auditorijos poreikius per turinį, o lojalūs skaitytojai bus labiau linkę naudotis paslauga ir papasakoti apie svetainę savo draugams.

Sukurkite paklausą. Nauji produktai ar paslaugos, kurių anksčiau rinkoje nebuvo, turi sukurti paklausą. Prekės ženklo žiniasklaida pritraukia naują auditoriją, gali atkreipti vartotojų dėmesį į problemą ir paskatinti juos ieškoti sprendimo. Internetinė skaitmeninių technologijų parduotuvė skelbia idealių televizorių namų kinui pasirinkimą.

Šis straipsnis pritrauks tuos, kurie ieškojo būtent tokių televizorių, ir gali paskatinti tuos, kurie anksčiau apie tai nemąstė, įsigyti produktą. Perskaitę straipsnį, žmonės gali pradėti abejoti ir galvoti apie produkto įsigijimą.

Padėkite klientams. Pasidalykite instrukcijomis ar atvejų analizėmis su skaitytojais, naudodami pavyzdžius iš savo įmonės darbo. Tai padės jiems suprasti sudėtingą temą, patvirtins jūsų patirtį ir kompetenciją bei padidins pasitikėjimą jūsų prekės ženklu. Advokatas tvarkė bylą dėl alimentų išieškojimo vienišai motinai.

Galite parašyti įrašą apie teisinius procesus, į kurį teismą kreiptis, kokius dokumentus surinkti ir kokius mokesčius sumokėti. Šis pavyzdys skaitytojams bus naudingas, jie gaus patarimų, ką daryti, o jūs įgysite potencialų klientą.

Kas turėtų pradėti prekės ženklo žiniasklaidą

Prekės ženklo žiniasklaida sprendžia daugelį rinkodaros problemų, tačiau šis formatas tinka ne visoms įmonėms. Galite pradėti internetinį leidinį, jei turite:

Sudėtingą produktą. Jei turite nišinius produktus ar paslaugas su sudėtingu auditorijos įtraukimo mechanizmu, galite apie juos papasakoti per turinį, perteikti jų privalumus ir atsakyti į prieštaravimus.

Užsienio viešbučių ir nakvynės namų užsakymo paslaugos pasitraukė iš Rusijos rinkos, todėl Rusijos turistams tapo sunkiau planuoti keliones. Kelionių agentūra gali sukurti gidą su paslaugų, už kurias galima sumokėti Rusijos kortele, pasirinkimu.

Naujas produktas. Įmonėms gali būti sunku paaiškinti, kaip veikia produktas ar paslauga – informacija yra ribota iki interneto svetainės ir reklamos. Prekės ženklo žiniasklaida gali būti naudojama naujam produktui išsamiai aprašyti, pateikti jo naudojimo pavyzdžius ir palyginti su panašiais produktais. Paaiškinkite, kokias problemas naujas produktas išspręs rinkai, atsižvelgdami į auditorijos pageidavimus, ir įgykite pirmuosius vartotojus iš lojalių skaitytojų.

Farmacijos kompanija išleidžia novatorišką vitaminų kompleksą, kuris stiprina plaukus ir apsaugo nuo jų slinkimo. Atsižvelgdami į tikslinės auditorijos problemas turinyje, galite švelniai nukreipti žmones link sprendimo, kuris padės išspręsti jų problemas.

Ilgas pardavimo ciklas. Jei jūsų klientai ilgai priima sprendimą, turiniu galite paspartinti produkto ar paslaugos pirkimą.