Įvadas

Jei rimtai ketinate plėsti SEO, ateis momentas, kai nepakaks stebėti atskirus raktažodžius.

Reitingų ataskaitos gali atrodyti „geros“, o pajamos – nekintančios. Srautas gali didėti, o jūsų konkurentai – augti greičiau. Būti trečiu pagal vieną raktažodį nieko nereiškia, jei jūsų konkurentas užima visą SERP kategoriją.

Būtent čia „Share of Voice“ (SOV) tampa vienu iš vertingiausių SEO rodiklių, kuriuos galite stebėti.

Jis atsako į aukštesnio lygio klausimą:

Kiek iš viso matomumo jūsų rinkoje jūs iš tikrųjų turite – ir ar jis auga laikui bėgant?

Šiame vadove sužinosite, kas yra Share of Voice SEO, kaip jį apskaičiuoti, kas jį veikia ir kaip jį tinkamai stebėti (nesusipainiojant tuščiose metrikose).

Kas yra Share of Voice (SOV) SEO?

Balsų dalis (SOV) SEO matuoja jūsų svetainės organinio paieškos matomumo procentinę dalį, palyginti su konkurentais pagal tam tikrą raktinių žodžių rinkinį.

Galite tai įsivaizduoti taip:

• jūsų matomumo rinkos dalis
• pagal raktažodžius, apibrėžiančius kategoriją
• nuolat stebimas laikui bėgant

Svarbu ne tai, ar jūs esate reitinguojami pagal vieną raktažodį.

Svarbu tai, ar jūs laimite temą.

Paprastas apibrėžimas

SEO balso dalis = kiek galimo matomumo paieškoje jūs užimate.

Share of Voice ir raktažodžių reitingai (koks skirtumas?)

Raktinių žodžių reitingai yra naudingi, bet jie yra riboti:

• Jie neparodo bendros kategorijos veiklos rezultatų
• Jie neatspindi, kaip reitingai verčiasi į paspaudimus
• Jie neatsižvelgia į raktažodžių svorį (1 vieta mažo apimties užklausos reitinguose nėra tas pats, kas 6 vieta didelio apimties užklausos reitinguose)
• Jie aiškiai neparodo konkurentų pažangos

Share of Voice pašalina šias silpnąsias vietas, įvertindamas jūsų rezultatus pagal matomumo potencialą.

Reitingai rodo jūsų poziciją

Share of Voice parodo jūsų įtaką.

Kodėl balso dalis svarbi SEO (ypač 2026 m.)

SEO nėra tik „puslapio reitingo gavimas“.

Šiuolaikinė SEO yra labiau nepastovi ir turi daugiau SERP triukšmo nei bet kada anksčiau:

• AI apžvalgos gali sumažinti paspaudimų skaičių net ir tada, kai esate 1 vietoje
• SERP yra užpildyti skelbimais, žemėlapiais, vaizdo įrašais, forumais ir išskirtiniais fragmentais
• Ketinimai greitai keičiasi
• Konkurentai gali nematoma forma augti, užimant didelę dalį ilgos uodegos raktažodžių

Balsų dalis padeda atsakyti į klausimą:

• Ar mes iš tiesų tampame dominuojantys savo nišoje?
• Ar mūsų matomumas auga greičiau nei konkurentų?
• Kokios temos skatina augimą (arba nuosmukį)?
• Ar mes laimime pagal didžiausios vertės raktažodžius?

Jei jūsų SOV auga, SEO veikia. Jei jis mažėja, jūs prarandate rinką – net jei keletas reitingų atrodo geri.

Kaip apskaičiuojama balso dalis (SEO draugiškas paaiškinimas)

Dauguma SEO platformų apskaičiuoja Share of Voice naudodamos šių veiksnių derinį:

• Jūsų reitingo pozicijos
• raktinių žodžių paieškos apimtis
• numatomas CTR pagal poziciją (paspaudimų skaičius)

Idėja yra įvertinti numatomus organinius paspaudimus ir palyginti juos su maksimaliais galimais paspaudimais visame raktažodžių rinkinyje.

Supaprastinta formulė

Kiekvienam raktažodžiui:

1. priskirkite CTR pagal reitingo poziciją
2. padauginkite CTR iš paieškos apimties = numatomi paspaudimai
3. sumuoti numatomus paspaudimus pagal jūsų raktažodžių rinkinį
4. padalinti iš bendro galimų paspaudimų skaičiaus (visos svetainės kartu)

Taigi:

SOV (%) = (Jūsų numatomi organiniai paspaudimai / Bendras numatomas paspaudimų skaičius stebimam raktažodžių rinkiniui) × 100

Pavyzdys: reali balso dalis

Tarkime, kad stebite 200 raktažodžių, susijusių su „reitingų stebėjimo programine įranga“.

• Jūsų svetainė užima 1–10 pozicijas 60 iš jų
• Konkurentas A užima 3 pirmąsias pozicijas pagal daugiausiai paieškų turinčius raktažodžius
• Konkurentas B dominuoja ilgos uodegos terminuose

Jūs vis dar galite užimti 1 vietą pagal keletą populiarių raktinių žodžių...

...bet konkurentas A gali turėti dvigubai didesnę SOV, nes jam priklauso didžiausios matomumo galimybės.

Štai kodėl balso dalis yra tikresnis rodiklis nei „turime 20 raktažodžių tarp 10 geriausių“.

Koks yra „geras“ balso dalis SEO?

Nėra vieningo skaičiaus, nes tai priklauso nuo:

• kiek konkurencinga yra pramonė
• ar SERP dominuoja prekės ženklai
• kiek platus yra jūsų raktažodžių rinkinys
• jūsų verslo modelis (vietinis ar globalus, SaaS ar elektroninė komercija)

Tačiau čia yra praktiniai orientaciniai rodikliai:

Naujiems arba augantiems tinklalapiams

• 0–5 % SOV = ankstyvoji stadija
• esate matomas nišoje, bet nedominuojate

Konkurencingoms kategorijoms

• 5–15 % SOV = stiprus augimas
• užimate didelę dalį SERP

Kategorijų lyderiams

• 15–30 % SOV = rinkos lyderio pozicija
• nuolat laimite pagrindinius terminus

Dominuojančioms prekės ženklams

• 30 %+ SOV = beveik monopolinis matomumas
• paprastai tai įvyksta tik tada, kai „valdote temą“

Tikrasis tikslas nėra pasiekti konkretų skaičių.

Tikslas yra:

✅ nuoseklus augimas ✅ stabilus augimas laikui bėgant ✅ pranašumas prieš konkurentus

Balsų dalis ir paieškos dalis (nesupainiokite jų)

Tai susiję, bet skirtingi rodikliai:

Balsų dalis (SEO)

• remiantis matomumu pagal jūsų raktažodžių rinkinį
• paprastai skaičiuojama pagal reitingus + CTR modelius
• puikiai tinka SEO veiklos ir konkurentų stebėjimui

Paieškos dalis (prekės ženklo paieška)

• remiantis prekės ženklo paieškomis („Ranktracker kainos“, „Ranktracker reitingų sekimo programa“)
• atspindi prekės ženklo paklausą ir žinomumą
• labiau panašus į „kiek dažnai žmonės ieško jūsų, palyginti su kitais“

Stipri SEO strategija dažnai padidina abu rodiklius:

• temos matomumas → daugiau parodymų
• geresnė matomumas → daugiau prekės ženklo paieškų
• daugiau prekės ženklo paieškų → stipresni pasitikėjimo signalai
• stipresnis pasitikėjimas → geresni reitingai

Kas daro įtaką balso daliai SEO?

Balsų dalis kinta ne tik pagal turinio apimtį.

Štai pagrindiniai veiksniai:

1) Reitingo pagerėjimas pagal didelio apimties raktažodžius

Perėjimas iš 9 vietos į 4 vietą gali žymiai padidinti matomumą.

2) Klasterių, o ne pavienių raktažodžių turėjimas

Vieno raktažodžio reitingas nėra pakankamas.

Klavišinių žodžių šeimos turėjimas greičiau padidina SOV.

3) Ilgų uodegų terminų fiksavimas dideliu mastu

Ilgakodės raktažodžiai dažnai sudaro didžiąją dalį raktažodžių visumos, net jei kiekvieno termino apimtis atrodo maža.

4) SERP funkcijos, vagiančios paspaudimus

Net jei esate 1 vietoje, galite prarasti matomumo vertę, jei SERP apima:

• AI apžvalgos
• Skelbimai
• Vietiniai paketai
• Išskirtiniai fragmentai
• Vaizdo
• Žmonės taip pat klausia

Todėl SOV geriausia stebėti kartu su SERP analize.

5) Agresyviai skelbiantys konkurentai

Jūs galite prarasti SOV net jei jūsų reitingai išlieka stabilūs, tiesiog dėl to, kad konkurentas plečia savo veiklą į daugiau raktažodžių.

Kodėl Share of Voice gali sumažėti, net jei reitingai atrodo stabilūs

Tai yra labai dažnas reiškinys.

Štai pagrindinės priežastys:

Jūsų konkurentas padidino raktažodžių aprėptį

Jie neaplenkė jūsų pagrindinių puslapių – jie išplėtė savo veiklą aplink juos.

Pasikeitė paieškos paklausa

Kai kurios temos tampa populiarios sezonais arba jų populiarumas auga, todėl keičiasi raktažodžių svarba.

SERP ketinimai pasikeitė

Jūsų puslapis vis dar gali būti reitinguojamas... bet „Google“ dabar teikia pirmenybę kitokiems formatams.

AI apžvalgos sumažino CTR

Jūsų reitingai nepasikeitė, bet pasikeitė numatomi paspaudimai.

Jūs praradote 3 pirmąsias pozicijas pagal „piniginius raktinius žodžius“

Net nedidelis reitingų sumažėjimas gali smarkiai sumažinti SOV.

Štai kodėl SOV yra sąžiningesnis rodiklis nei „10 populiariausių raktažodžių skaičius“.

Kaip stebėti Share of Voice laikui bėgant (žingsnis po žingsnio)

Jei norite, kad SOV būtų naudingas, turite jį stebėti nuosekliai.

Štai veiksmingas procesas.

1 žingsnis: pasirinkite tinkamą raktažodžių rinkinį

Jūsų SOV yra tik toks tikslus, kaip ir jūsų raktažodžių sąrašas.

Jums reikalingi raktažodžiai, kurie atspindi:

• komerciniai terminai
• informaciniai terminai
• konkurentų kovos sąlygos
• ilgalaikės klasterio sąlygos

Geriausią praktiką

Sekite raktažodžius pagal grupes, pavyzdžiui:

Grupė: Reitingo stebėjimas

• reitingų stebėjimo programinė įranga
• raktinių žodžių reitingo sekimo programa
• SERP reitingų sekimo programa
• vietinis reitingų sekimas
• geriausias reitingų sekimo įrankis agentūroms

Grupė: Raktažodžių tyrimas

• raktinių žodžių paieškos įrankiai
• raktinių žodžių ieškiklis
• ilgų uodegų raktažodžių paieška
• konkurentų raktažodžių tyrimas

Tai leidžia stebėti SOV ne tik visame tinklapyje, bet ir pagal kategorijas.

2 žingsnis: Nustatykite savo tikruosius konkurentus (ne tik „didelius prekės ženklus“)

Jūsų tikrieji SEO konkurentai yra domenai, kurie:

• reitingas pagal jūsų tikslinį raktažodžių rinkinį
• pavogti jūsų paspaudimus
• kartotinis pasirodymas klasteriuose

Jie gali nebūti jūsų verslo konkurentai.

Pavyzdys: tinklaraštis ar partnerių svetainė gali stipriai konkuruoti su jūsų SaaS svetaine organinėje paieškoje.

3 žingsnis: stebėkite reitingus pakankamai dažnai, kad matytumėte pokyčius

SOV reikalauja patikimų reitingų duomenų.

Jei reitingus tikrinate tik kartą per mėnesį, praleidžiate:

• algoritmo nepastovumas
• konkurentų šuoliai
• laikinus indeksavimo nuostolius
• SERP funkcijos pokyčiai

Daugumai pramonės šakų:

• gerai stebėti kas savaitę
• kasdienis stebėjimas yra geresnis konkurencingų raktinių žodžių atveju

4 žingsnis: Segmentuokite SOV pagal raktažodžių grupes (čia yra vertė)

„SOV visame tinklapyje“ yra naudinga, bet įžvalgos gaunamos iš klasterių suskirstymo.

Jūs norite pamatyti:

• kurie klasteriai auga
• kurie mažėja
• kurie yra stabilūs, bet riboti
• kur konkurentai stiprina savo pozicijas

Tai paverčia Share of Voice veiksmų metriką, o ne tuščią skaičių.

5 žingsnis: susieti SOV pokyčius su SEO veiksmais

Geriausias Share of Voice panaudojimas yra priežasties ir pasekmės nustatymas .

Pavyzdžiai:

• SOV padidėja po 10 klasterių straipsnių paskelbimo
• SOV sumažėja po svetainės perkėlimo ar šablono pakeitimo
• SOV mažėja „vietinio SEO“ klasteryje, kai konkurentai užima pirmąsias 3 vietas
• SOV šoktelėja po autoritetingų atgalinių nuorodų į pagrindinį puslapį gavimo

Jei jūsų ataskaitoje SOV pokyčiai nesusieti su sprendimais, tai tik diagramos.

Kaip pagerinti „Share of Voice“ (strateginiai veiksmai)

1) Užimkite 3 geriausias pozicijas pagal jūsų vertingiausius raktažodžius

SOV yra labai priklausomas nuo:

• didelis kiekis
• aukščiausios pozicijos

Jei turite 50 raktažodžių 6–10 pozicijose, pagerinus keletą iš jų iki 3 geriausių, galite padidinti savo SOV daugiau nei paskelbdami 20 naujų įrašų.

2) Sukurkite temų grupes, kurios remia vieną pagrindinį puslapį

Vietoj nesusijusių straipsnių publikavimo naudokite:

• vienas pagrindinis puslapis
• palaikantys klasterio įrašai
• vidiniai saitai, kurie grąžina autoritetą pagrindiniam puslapiui

Tai padidina:

• klasterio aprėptis
• reitingo stabilumas
• semantinis aktualumas
• bendras matomumas

3) Išspręskite kanibalizmo problemą (ji tyliai naikina SOV)

Jei kelios puslapiai konkuruoja dėl vienos raktažodžių grupės, jūsų SOV sustos.

Sprendimas:

• pasirinkite vieną pagrindinį URL adresą pagal tikslą
• konsoliduokite silpnas puslapius
• perkonfigūruoti vidinius nuorodas į pagrindinį puslapį

4) Plėskite į ilgus terminus, kuriuos konkurentai ignoruoja

Ilgakodės raktažodžiai dažnai turi:

• lengvesnis reitingavimas
• konkretesnė intencija
• didesnis konversijos koeficientas

Kai surenkate tūkstančius tokių frazių, jūsų SOV nuolat auga.

5) Pagerinkite CTR (nes matomumas nėra tik reitingas)

Nors SOV dažnai grindžiamas numatomomis CTR kreivėmis, jį galite paveikti:

• pavadinimų optimizavimas pagal tikslą
• meta aprašymų tobulinimas
• atitikimas SERP kalbai
• įtikinamų „kampinių kabliukų“ naudojimas
• datų atnaujinimas, siekiant pagerinti naujumo suvokimą

Kaip „Ranktracker“ padeda tinkamai stebėti balso dalį

Balsų dalis tampa galinga, kai ją galima išmatuoti, segmentuoti ir stebėti dideliu mastu.

„Ranktracker“ palaiko tokį matomumo stebėjimą, padėdamas jums:

✅ Sekti raktažodžių reitingus dideliuose rinkiniuose

Taigi jūsų matomumas nėra pagrįstas keliais terminais – jis pagrįstas visą jūsų rinka.

✅ Analizuoti SERP su kontekstu

SOV pokyčiai dažnai kyla dėl SERP funkcijų ir konkurentų pokyčių, o ne tik dėl jūsų turinio.

✅ Atrasti naujas raktažodžių galimybes

Kad galėtumėte plėstis į grupes ir greičiau užsitikrinti ilgalaikį matomumą.

✅ Stebėkite augimą laikui bėgant naudodami realius ataskaitas

Taip galėsite įrodyti SEO pažangą net ir tada, kai paspaudimų skaičius svyruoja dėl AI apžvalgų.

SOV yra vienas iš geriausių rodiklių šiuolaikiniam SEO lyderystei, nes jis atsako į klausimą:

Ar kas mėnesį užimame vis daugiau SERP erdvės?

Dažnai užduodami klausimai apie Share of Voice

Ar Share of Voice yra tas pats, kas organinės srauto dalis?

Ne visai. SOV remiasi reitingais ir apskaičiuotais paspaudimais.

Srauto dalis grindžiama realiais analitikos duomenimis. Tačiau SOV dažnai lengviau stebėti, palyginti su konkurentais.

Ar Share of Voice gali padėti prognozuoti SEO augimą?

Taip, ypač kai ji suskirstyta į grupes.

Jei jūsų SOV nuolat auga, paprastai auga ir pajamos.

Ar turėčiau stebėti SOV kas savaitę ar kas mėnesį?

Konkurencingoje nišoje geriausia stebėti kas savaitę. Stabiliose pramonės šakose galima stebėti kas mėnesį, tačiau praleisite svyravimus.

Paskutinės mintys: Share of Voice yra būdas, kaip įvertinti „sėkmingą SEO“

Dideliu mastu SEO sėkmė nėra „mes užimame tam tikras pozicijas pagal kai kurias raktines frazes“.

Tai yra:

• jūs valdote SERP
• jūs kontroliuojate kategoriją
• jūsų matomumas auga greičiau nei konkurentų
• galite įrodyti pažangą net ir tada, kai keičiasi paieška

Būtent tai matuoja Share of Voice.

Jei norite vieno rodiklio, kuris leistų stebėti SEO dominavimą laikui bėgant, tai yra SOV.