Ką rinkodaros studentai neteisingai supranta apie SEO (ir kaip tai ištaisyti)

Įvadas

Jei esate dirbęs skaitmeninės rinkodaros srityje, žinote, kad SEO yra viena iš tų įgūdžių, kurie iš išorės atrodo paprasti, bet, giliau įsigilinus, pasirodo esantys sudėtingi. Raktažodžių tikslas, techniniai auditai, nuorodų vertė, nuskaitymo biudžetai – niuansų sąrašas yra begalinis.

Dabar įsivaizduokite, kad esate rinkodaros studentas, bandantis parašyti 3000 žodžių darbą apie skaitmeninės rinkodaros strategiją. Žinote, kad SEO egzistuoja. Tikriausiai netgi naudojote „Google“. Bet kaip realaus pasaulio SEO praktiką paversti struktūruotu, cituojamu, akademiškai griežtu argumentu, kurio tikisi jūsų dėstytojas? Tai visiškai kitoks iššūkis – ir dauguma rinkodaros studentų jį supranta klaidingai.

Šiame straipsnyje išskiriamos dažniausios SEO klaidos, kurias rinkodaros studentai daro savo darbuose, ir paaiškinama, kaip jas ištaisius ne tik pagerės pažymiai, bet ir bus sukurtas tvirtesnis profesinis pagrindas.

1 klaida: SEO traktavimas kaip taktikos sąrašas, o ne strategija

Dažniausia klaida yra SEO pateikimas kaip izoliuotų taktikos priemonių rinkinys – „naudokite raktažodžius savo pavadinimo žymėje“, „kurkite atgalines nuorodas“, „suspaudkite savo vaizdus“. Studentai išvardija jas kaip kontrolinį sąrašą, be jokio ryšio tarp jų.

Problema yra ta, kad taktika be strategijos yra tik triukšmas. Tikrasis SEO – tas, kuris iš tiesų keičia reitingus – veikia kaip integruota sistema. Raktažodžių tyrimas formuoja turinio struktūrą. Turinio struktūra įtakoja lankytojų buvimo trukmę. Lankytojų buvimo trukmė formuoja įsitraukimo signalus. Įsitraukimo signalai kartu su nuorodų autoritetu lemia puslapio reitingą.

Akademiniame kontekste tai reiškia, kad jūsų užduotis turi parodyti, kad jūs suprantate, kodėl kiekviena taktika egzistuoja platesniame kontekste, o ne tik tai, kas yra ta taktika. Universitetų lygio egzaminuotojai konkrečiai ieško sisteminio mąstymo, o ne punktų sąrašų.

**Sprendimas: **Sudarydami savo užduotį, kiekvieną taktiką susiekite su strateginiu tikslu. Nerašykite „naudokite ilgos uodegos raktažodžius“. Rašykite „ilgos uodegos užklausų taikymas sumažina konkurenciją ir suderina turinį su didelio ketinimo paieškos elgsena, pagerindamas konversijos tikimybę mažesnėmis įsigijimo sąnaudomis“. Tai ta pati idėja, bet pateikta kaip strategas, o ne kaip praktikas, sekantis instrukcijas.

2 klaida: paieškos ketinimų ignoravimas – labiausiai nuvertinta SEO sąvoka

Paklauskite rinkodaros studento, kas yra paieškos tikslas, ir dauguma atsakys kažką panašaus į „tai, ko ieško vartotojas“. Tai teisingas, bet paviršutiniškas atsakymas. Paklauskite jų, kaip tai taikoma prekės ženklo turinio strategijai, ir dauguma susidurs su sunkumais.

Paieškos tikslas yra viena iš komerciškai svarbiausių koncepcijų šiuolaikiniame SEO. „Google“ daug metų tobulino savo gebėjimą suderinti turinio formatą, gilumą ir kampą su tuo, ko vartotojai iš tikrųjų nori kiekviename kanalo etape. Informaciniai užklausimai gauna vadovus. Transakciniai užklausimai gauna produktų ar paslaugų puslapius. Navigacijos užklausimai grąžina prekės ženklo rezultatus.

Studentai nuolat praleidžia tai savo užduotyse, nes jie sutelkia dėmesį į raktažodžių skaičių – rodiklį, kuris atrodo įspūdingas pristatyme – o ne į ketinimų suderinimą, kuris iš tikrųjų skatina srautą ir konversijas.

**Sprendimas: **įtraukite ketinimų analizę į savo užduočių metodiką. Paimkite bet kurį tikslinį raktažodį, atlikite paiešką ir išnagrinėkite penkis geriausius rezultatus. Kokio formato jie yra? Kiek jie ilgi? Kokios yra SERP funkcijos (ištraukos, „Žmonės taip pat klausia“, žemėlapiai)? Ši analizė parodo praktinio SEO raštingumo lygį, kuris leidžia jums pralenkti daugumą kitų darbų.

3 klaida: domeno autoriteto painiojimas su reitingavimo gebėjimu

DA (domeno autoritetas) yra „Moz“ rodiklis. Jis neegzistuoja „Google“ algoritme. Taip pat neegzistuoja DR (Ahrefs) ar AS (Semrush). Tai yra trečiųjų šalių apytikriai apskaičiuoti rodikliai, sukurti padėti SEO specialistams įvertinti santykinį autoritetą – jie nėra signalai, kuriuos „Google“ naudoja puslapių reitingavimui.

Rinkodaros studentai dažnai cituoja DA, tarsi tai būtų oficialus „Google“ rodiklis, o tai yra greitas būdas prarasti patikimumą bet kurio egzaminuotojo, kuris išmano SEO, akyse. Dar blogiau, tai veda prie strateginių klaidų – manoma, kad aukšto DA svetainė automatiškai bus reitinguojama pagal konkurencingus terminus, arba atmetamas žemesnio DA konkurentas, kuris jus lenkia dėl didesnio teminio autoriteto.

**Sprendimas: **aptariant domeno autoritetą užduotyse, visada paaiškinkite, ką turite omenyje. Remkitės tikrais „Google“ signalais – „PageRank“ (vis dar naudojamas, nors ir nėra viešai matomas), aktualumu, E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetingumas, patikimumas) ir „Core Web Vitals“ – ir naudokite trečiųjų šalių rodiklius tik kaip apytikrius, o ne absoliučius. Šis skirtumas rodo tikrą supratimą.

4 klaida: rašyti apie SEO nesuprantant komercinio lygmens

Universitetų rinkodaros moduliai moko SEO skaitmeninės rinkodaros strategijos kontekste, o tai reiškia, kad jūsų užduotyje beveik visada bus komercinis uždavinys – padidinti srautą, pagerinti prekės ženklo matomumą, pritraukti potencialius klientus. Dauguma studentų pakankamai kompetentingai tvarkosi su SEO mechanizmais, bet nesugeba susieti šių mechanizmų su komerciniais rezultatais.

SEO strategija, kuri pritraukia srautą, bet yra nukreipta į netinkamą tikslą, nekuria pajamų. Turinio planas, kuris reitinguojamas pagal informacinius užklausimus, nekonvertuos lankytojų, kurie pirmiausia turi būti sandorio etape. Šie atotrūkiai tarp SEO veiklos ir verslo rezultatų yra būtent tai, ką vyresnieji rinkodaros specialistai – ir universitetų egzaminuotojai – yra mokomi pastebėti.

**Sprendimas: **Kiekvieną SEO rekomendaciją susiekite su išmatuojamu verslo tikslu. Lankomumas nėra rezultatas – tai priemonė rezultatui pasiekti. Konversijos rodiklis, įsigijimo kaina, pajamų priskyrimas – tai yra svarbūs rodikliai. Jei jūsų užduotis apima SEO planą, įtraukite matavimo sistemą, kuri susieja raktažodžių reitingus su pajamų poveikiu, net jei tai yra hipotetinis. Ši komercinė kompetencija yra tai, kas skiria pirmos klasės atsakymą nuo 2:1.

5 klaida: nepakankamas SEO trukmės įvertinimas

Čia nekalbama apie akademinį supratimą – kalbama apie realistišką užduoties planavimą. Studentai dažnai siūlo SEO strategijas su agresyviais terminais: „per tris mėnesius organinis srautas padidės 40 %“. SEO taip neveikia.

Naujam arba mažai žinomam domenui reitingų pokyčiai konkurencinguose raktažodžiuose gali užtrukti nuo šešių iki dvylikos mėnesių nuoseklios veiklos – turinio kūrimo, nuorodų įsigijimo, techninės optimizacijos ir indeksavimo. Netgi gerai žinomiems domenams gali prireikti kelių savaičių, kad po naujo turinio paskelbimo būtų matomi reitingų pokyčiai.

Jei jūsų užduotis apima SEO planą su terminais, egzaminuotojai, turintys praktinės patirties, iš karto atmestų bet kokias prognozes, kuriose neatsižvelgiama į šį vėlavimą. Nerealistiški terminai rodo, kad jūsų supratimas apie SEO yra labiau teorinis, o ne praktinis.

**Sprendimas: **Sukurkite realius grafikus savo SEO strategijoje. Remkitės „Google sandbox“ koncepcija naujiems domenams, paaiškinkite nuorodų vertės sudėtinį pobūdį ir nustatykite etapinius lūkesčius: greiti laimėjimai per techninius pataisymus per pirmąjį mėnesį, turinio indeksavimas ir ankstyvieji reitingo signalai per antrąjį–trečiąjį mėnesį, konkurencingų raktažodžių pokyčiai per šeštąjį–dvyliktąjį mėnesį.

Tinkamas darbo atlikimas

SEO yra viena iš praktiškiausių, komerciškai pagrįstų temų bet kurioje rinkodaros programoje – ir būtent dėl to apie ją sunku rašyti akademiškai. Atotrūkis tarp SEO vykdymo ir jo griežto paaiškinimo yra didesnis, nei dauguma studentų tikisi.

Jei dirbate su rinkodaros užduotimi, apimančia skaitmeninę strategiją, SEO ar turinio rinkodarą, ir jums reikalinga struktūrizuota pagalba – ar tai būtų pagalba organizuojant argumentus, suprantant užduotį ar peržiūrint darbą – „Projectitude“ yra Jungtinėje Karalystėje įsikūrusi akademinė pagalbos platforma, sukurta specialiai universitetinio lygio rinkodaros studentams. Studentams, kuriems reikia tikslinės pagalbos su SEO sistemomis, kampanijų strategijų analize ar skaitmeninės rinkodaros atvejų studijomis, verta pasidomėti jų rinkodaros užduočių pagalbos paslauga, ypač sudėtingų užduočių, kur komerciniai ir akademiniai aspektai turi būti suderinti, atveju.

Paskutinė mintis

Rinkodaros studentai, kurie geriausiai supranta SEO, nėra tie, kurie išmoko atmintinai daugiausia taktikos. Tai tie, kurie gali paaiškinti, kodėl tos taktikos egzistuoja, kaip jos susijusios su verslo rezultatais ir kokie yra realistiški apribojimai ir terminai. Tai mąstymas, kuris akademiškai gauna aukščiausius balus – ir padeda jums gauti darbą.

Šiame straipsnyje nurodytos klaidos yra ištaisomos. Dauguma jų susijusios su vienu dalyku: SEO traktavimu kaip aprašytiną dalyką, o ne kaip suprantamą sistemą. Kai tai pasikeičia, užduotys rašosi savaime.