Kodėl dauguma nuorodų kūrimo kampanijų žlunga (ir kaip ištaisyti jūsų)

Įvadas

Nuorodų kūrimas išlieka vienu iš galingiausių SEO reitingo veiksnių. Tačiau, remiantis pramonės tyrimais, beveik du trečdaliai skaitmeninės rinkodaros specialistų mano, kad tai yra sudėtingiausia paieškos optimizavimo dalis. Atotrūkis tarp žinojimo, kad nuorodų kūrimas yra svarbus, ir realaus rezultatų duodančių kampanijų vykdymo yra vieta, kur žlunga dauguma SEO pastangų.

Problema ne ta, kad nuorodų kūrimas neveikia. Problema ta, kad dauguma kampanijų yra sukurtos ant netvirto pagrindo, kuris garantuoja nesėkmę dar prieš išsiunčiant pirmąjį informacinį laišką. Suprasti, kodėl kampanijos žlunga, yra pirmas žingsnis link sėkmingų kampanijų kūrimo.

Kiekio spąstai

Dažniausia nuorodų kūrimo klaida yra kokybės pranašumas prieš kiekybę. Komandos siekia kuo daugiau nuorodų ir džiaugiasi, kai pasiekia savarankiškai nustatytus mėnesio tikslus, neanalizuodamos, kaip tos nuorodos iš tiesų prisideda prie reitingų ar srauto.

Tyrimai nuosekliai rodo, kad viena aukštos kokybės atgalinė nuoroda iš atitinkamo, autoritetingo domeno yra veiksmingesnė nei dešimtys nuorodų iš žemos kokybės šaltinių. Tačiau pagunda ataskaitose parodyti įspūdingus skaičius verčia daugelį komandų siekti lengvų pergalių, kurios duoda minimalią naudą arba, dar blogiau, sukelia algoritmines baudas.

Norint išspręsti šią problemą, reikia iš esmės pakeisti kampanijų vertinimo būdą. Vietoj to, kad stebėtų bendrą nuorodų skaičių, sėkmingos kampanijos sutelkia dėmesį į rodiklius, kurie koreliuoja su faktiniu reitingų pagerėjimu: domeno aktualumą, nuorodos domeno autoritetą ir nuorodos kontekstą. Išsamus nuorodų kūrimo vadovas gali padėti nustatyti šiuos kokybės standartus prieš pradedant informavimo veiklą.

Netinkama nuorodų teksto strategija

Per daug optimizuotas ankerinis tekstas kadaise buvo lengvas būdas pagerinti reitingus. Šiandien tai vienas iš greičiausių būdų užsidirbti rankinę baudą. Tačiau daugelis nuorodų kūrimo kampanijų vis dar siekia tiksliai atitinkančių raktažodžių ankerinių tekstų, kurie visiškai neatitinka natūralių nuorodų profilių.

Natūralūs atgalinių nuorodų profiliai apima įvairų prekės ženklo ankerinių tekstų, nuogų URL, bendrinių frazių ir dalinio atitikimo raktažodžių derinį. Kai svetainės ankerinių tekstų pasiskirstymas yra labai nukreiptas į komercinius terminus, tai signalizuoja manipuliaciją paieškos algoritmams, kurie yra mokyti aptikti būtent šį modelį.

Sėkmingos kampanijos analizuoja konkurentų nuorodų tekstų profilius ir siekia pasiskirstymo, kuris atspindi natūralius modelius. Tai dažnai reiškia, kad reikia priimti prekės ženklo ar bendrinius nuorodų tekstus daugelyje vietų, o raktinių žodžių turtingus nuorodų tekstus palikti aukšto autoriteto galimybėms, kur jie atrodo natūralūs.

Turinio spraga

Nuorodų kūrimo pastangos dažnai žlunga, nes nėra nieko, kas tikrai vertų nuorodos. Komandos siunčia šimtus elektroninių laiškų, prašydamos nuorodų į menkas paslaugų puslapius ar bendrinius tinklaraščio įrašus, kurie leidėjams nesuteikia įtikinamų priežasčių juos įtraukti.

Svetainės, kurios labiausiai tikėtina, kad suteiks vertingas atgalines nuorodas – pramonės leidiniai, pripažinti tinklaraščiai, išteklių puslapiai – kasdien gauna dešimtis prašymų. Jos neturi motyvacijos įtraukti nuorodų į turinį, kuris nesuteikia pridėtinės vertės jų skaitytojams.

Prieš pradėdami bet kokią ryšių užmezgimo kampaniją, užduokite sau paprastą klausimą: ar jūs pateiktumėte nuorodą į šį turinį, jei leistumėte gerbiamą leidinį šioje nišoje? Jei sąžiningas atsakymas yra „ne“, turinys turi būti patobulintas prieš pradedant ryšių užmezgimą. Originalios studijos, išsamūs vadovai, unikalūs duomenys ir tikrai naudingi įrankiai pelno nuorodas, nes jos yra jų vertos.

Netvarus greitis

Per greitas nuorodų įsigijimas kelia įtarimų. Nauja svetainė, per mėnesį staiga įgijusi šimtus atgalinių nuorodų, atrodo kaip manipuliacija, nes natūralus nuorodų augimas retai kada atitinka šį modelį.

Tvarūs projektai nuorodas kuria tempu, kuris atitinka esamą svetainės profilį ir pramonės normas. Įsitvirtinusioms svetainėms tai gali reikšti nuolatinį kokybiškų nuorodų augimą kiekvieną mėnesį. Naujesnėms svetainėms tai reiškia pradėti lėtai ir palaipsniui greitėti, didėjant turiniui ir natūraliai matomumui. Supratimas, kaip masto nuorodų kūrimą, nesukeliant algoritminio tikrinimo, yra būtinas ilgalaikiam sėkmei.

Ignoruojant aktualumą

Nuoroda iš aukšto autoriteto domeno nesusijusioje nišoje turi mažesnę vertę nei nuoroda iš vidutinio autoriteto svetainės, tiesiogiai susijusios su jūsų tema. Tačiau daugelis kampanijų siekia domeno autoriteto skaičių, ignoruodamos teminį suderinamumą.

Paieškos sistemos vis labiau tobulėja vertindamos kontekstinį aktualumą. Nuoroda iš gerbiamo kulinarijos tinklalapio į receptų tinklalapį rodo tikrą rekomendaciją. Ta pati nuoroda į SaaS platformą atrodo ne vietoje ir gali būti visiškai ignoruojama.

Veiksmingos kampanijos sudaro potencialių klientų sąrašus, kuriuos pirmiausia filtruoja pagal aktualumą, o tada pagal autoritetą. Abiejų veiksnių – aktualių domenų su tikru autoritetu – sankirta yra vertingiausios nuorodų galimybės.

Informavimo problema

Bendrieji informavimo šablonai siunčia aiškią žinią: esate vienas iš šimtų, gaunančių šį laišką, o siuntėjas neskyrė laiko jūsų svetainės supratimui. Leidėjai ištrina šiuos pranešimus, neskaitę daugiau nei pirmą eilutę.

Veiksmingas ryšių užmezgimas reikalauja tikro personalizavimo – ne tik vardo ir svetainės URL įterpimo į šabloną. Tai reiškia supratimą, ką leidėjas parašė, kas rūpi jo auditorijai ir kaip jūsų turinys tikrai prideda vertės jo esamam darbui.

Toks personalizavimo lygis reikalauja daugiau laiko kiekvienam potencialiam klientui, todėl nuorodų kūrimo paslaugos, kurios užsiima didelio masto ryšių užmezgimu, išlaikydamos kokybės standartus, tampa vis vertingesnės komandoms, neturinčioms specialių nuorodų kūrimo išteklių.

Veiksmingų kampanijų kūrimas

Sėkmingos nuorodų kūrimo kampanijos turi bendrų bruožų, kurie jas išskiria iš nesėkmingų pastangų, užpildančių leidėjų pašto dėžutes.

Jos prasideda nuo turinio, kurį verta susieti – išteklių, kurie tikrai padeda skaitytojams išspręsti problemas ar geriau suprasti temas nei alternatyvos. Jos orientuotos į atitinkamus leidinius, kur nuorodos yra kontekstualiai prasmingos. Jos personalizuoja informavimą, kad parodytų tikrą vertės suderinamumą, o ne masinių elektroninių laiškų desperaciją.

Jos išlaiko įvairius ankerio teksto profilius, kurie atrodo natūralūs tiek paieškos algoritmams, tiek žmogiškiesiems vertintojams. Jos auga tvariu greičiu, kuris atitinka organinius modelius. Jos stebi rodiklius, kurie koreliuoja su faktiniais reitingų pagerėjimais, o ne su tuščiomis skaičių.

Svarbiausia, jie traktuoja nuorodų kūrimą kaip nuolatinę veiklą, o ne vienkartinį projektą. Svetainės, kurios nuolat lenkia konkurentus, nebūtinai kuria daugiau nuorodų – jos kuria geresnes nuorodas, nuosekliau, taikydamos strategijas, kurios laikui bėgant sustiprėja.

Nuorodų kūrimas vis dar veikia. Tačiau metodai, kurie veikė prieš penkerius metus, šiandien dažnai nebeveikia. Supratimas, kodėl kampanijos žlunga, ir sėkmingų komandų jau pritaikytų sprendimų įgyvendinimas atskiria svetaines, kurios kyla reitinguose, nuo tų, kurios stebisi, kodėl jų pastangos neatsiperka.