Kodėl protingi rinkodaros specialistai stebi sekėjų tendencijas

Įvadas

Sekėjų skaičius keičiasi kasdien. Kai kurie pokyčiai atsiranda dėl turinio, kiti – dėl platformos valymo ar dėmesio pokyčių. Protingi rinkodaros specialistai stebi šiuos pokyčius, nes tendencijos pasakoja istoriją apie tai, kaip žmonės elgiasi, ką pastebi ir kada susidomėjimas blėsta. Šiam darbui nereikia sudėtingų sistemų. Jis prasideda nuo nuolatinio stebėjimo ir paprastų užrašų, daromų laikui bėgant.

Komandos, kurios stebi sekėjų tendencijas, gauna ankstyvas signalas. Šie signalai padeda planuoti, testuoti turinį ir rinktis partnerius. Įžvalgos gilėja, kai skaičiai vertinami kaip modeliai, o ne kaip laimėjimai ar pralaimėjimai.

Kas tai yra ir kaip veikia

Viešų signalų skaitymas

Sekėjų tendencijų stebėjimas reiškia stebėjimą, kaip matomumas didėja ar mažėja per dienas ir savaites. Metodas yra paprastas. Komandos registruoja pokyčius šalia skelbimų datų, kampanijų ir turinio pokyčių. Laikui bėgant, užrašai sudaro vaizdą, kas pritraukia dėmesį, o kas jį praranda.

Šis procesas veikia, nes vieši veiksmai atspindi auditorijos pokyčius. Sekimas rodo susidomėjimą. Nesekimas rodo nesuderinamumą. Nė vienas iš jų nepaaiškina motyvo, tačiau abu žymi pokyčius.

Konteksto kūrimas laikui bėgant

Tendencijos yra svarbesnės nei pavieniai momentai. Vienos dienos nuosmukis gali būti susijęs su platformos valymu. Lėtas nuosmukis per kelias savaites gali rodyti turinio nuovargį. Komandos, kurios seka kontekstą, vengia greitų išvadų.

Kai tie patys signalai kartojasi, atsiranda modeliai. Šis kartojimas suteikia komandoms pasitikėjimo išbandyti naujas idėjas ar patobulinti toną.

Pagrindinės savybės arba pagrindinės sąvokos

Tendencijų linijos, o ne grynieji skaičiai

Grynieji sekėjų skaičiai, skaitomi atskirai, gali būti klaidinantys. Tendencijų linijos rodo kryptį. Jūsų turinio pasiekiamumas gali būti stabilizavęsis, jei jis nesikeitė keletą savaičių. Kai po formato pakeitimo pasiekiamumas smarkiai sumažėja, peržiūrėkite formatą. Tendencijų linijų naudojimas suteikia komandoms galimybę sutelkti dėmesį į savo pažangą. Šis požiūris gali padėti komandoms vertinimo procese ir suteikti pagrindą, kuriuo remdamosi komandos gali priimti praktinius sprendimus.

Laikas ir ritmas

Tendencijos yra susijusios su laiku, kad būtų galima imtis veiksmų. Komandos sekėjų skaičiaus augimas atitinka skelbimų dažnumą ir yra nuoseklus tarp skelbimų. Ilgesni skelbimų intervalai su staigiu sekėjų skaičiaus sumažėjimu gali lemti matomumo praradimą, o nuolatinis sekėjų skaičiaus augimas nuosekliu skelbimų dažnumu rodo, kad nuoseklus skelbimų dažnumas pritraukia dėmesį.

Ryšio dažnio įžvalgos padeda komandoms išlaikyti realistiškumą. Jos padeda išvengti pernelyg didelio reagavimo į trumpalaikius pokyčius.

Sąskaitų palyginimas

Konkurentų tendencijų palyginimas suteikia konteksto. Kai kelios paskyros vienu metu praranda sekėjus, gali būti, kad įvyko platformos pokyčiai. Kai sekėjų skaičius sumažėja tik vienoje paskyroje, dažniausiai priežastis yra turinys arba laikas.

Šis palyginimas leidžia vidines diskusijas grįsti duomenimis, o ne nuomonėmis.

Naudojimo atvejai pagal auditorijos tipą

Solo kūrėjai

Turinio kūrėjai analizuoja tendencijas, kad nustatytų, kaip tonas keičia kūrėjo auditorijos tinkamumą. Taip pat tiria, kaip temų pokyčiai piramidės viršuje ir apačioje veikia kūrėjo auditorijos augimą ir praradimą. Naudokite šią analizę, kad informuotumėte apie jų ateities temas.

Šis procesas padeda sustiprinti pasitikėjimą. Jis paverčia neaiškius jausmus matomais modeliais.

Rinkodaros komandos

Komandos naudoja tendencijas, kad palygintų kampanijų laikotarpius. Jos stebi, ar sekėjų skaičiaus augimas atitinka naujų produktų pristatymus, partnerystes ar mokamas reklamas. Laikui bėgant tai parodo, kokios pastangos pritraukia ilgalaikį dėmesį.

Šis požiūris taip pat padeda planuoti ciklus. Komandos renkasi laikotarpius, kurių veiksmingumas yra įrodytas, o ne spėlioja.

Agentūros

Agentūros analizuoja ir identifikuoja tendencijas visose savo klientų sąskaitose, remdamosi sąskaitos profiliais. Dažnai, kai agentūra peržiūri visas savo sąrašo sąskaitas kartu (taip pat vadinama kryžminiu vaizdu), lygindama nišas su susijusiomis (kartais vadinamomis seserų nišomis), agentūra randa daug pasikartojančių modelių. Šie pasikartojantys modeliai visų skirtingų tipų sąskaitose padeda agentūrai patobulinti ir sustiprinti savo agentūros strategijas.

Privalumai ir trūkumai

Aiškios naudos

Tendencijų stebėjimas padeda aiškiau planuoti. Jis parodo, kada turinys sulaukia atgarsio, o kada dėmesys nukrypsta. Komandos gauna ankstyvas signalas, kol dar nėra nustatomi įsitraukimo rodikliai.

Šį darbą gali palengvinti įrankiai. „FollowSpy“ padeda komandoms stebėti sekėjų judėjimą viešuose „Instagram“ profiliuose ir konkurentų paskyrose. „FollowSpy“ tinka darbo eigai, kai lyginamos kelios paskyros vienu metu. „FollowSpy“ taip pat palaiko lygiagretų peržiūrėjimą per savaitinius patikrinimus.

Komandoms, kurios nori paprasto stebėjimo sluoksnio , „https://followspy.ai“ siūlo būdą stebėti viešus pokyčius be sudėtingų nustatymų. „FollowSpy“ pateikia matomas chronologijas, kurios susieja pokyčius su skelbimų langais. Daugelis komandų naudoja „FollowSpy“ kaip vieną iš įvesties šaltinių, o ne kaip vienintelį tiesos šaltinį.

Žinomi apribojimai

Sekėjų tendencijos nepaaiškina motyvo. Sekimas gali atspindėti smalsumą. Nesekimas gali atspindėti asmeninį pasirinkimą. Signalas rodo judėjimą, o ne ketinimus.

Kai kuriais atvejais tendencijos taip pat atsilieka nuo turinio kokybės. Stiprūs įrašai gali padidinti įsitraukimą prieš padidindami sekėjų skaičių. Komandos skaito tendencijas kartu su įsitraukimu ir siekia pusiausvyros.

DUK

Kodėl sekėjų tendencijos yra svarbios rinkodaros specialistams?

Jos rodo, kaip dėmesys kinta laikui bėgant. Tai padeda komandoms planuoti turinį, laiką ir partnerystes atsižvelgiant į platesnį kontekstą.

Kiek dažnai reikėtų tikrinti tendencijas?

Daugumai komandų tinka savaitinis tikrinimas. Aktyvioms kampanijoms tinka kasdienis tikrinimas. Svarbiausia yra nuoseklumas.

Ar sekėjų skaičiaus sumažėjimas gali reikšti problemą?

Sumažėjimas gali reikšti platformos valymą, turinio pokyčius ar ritmingumo skirtumus. Kontekstas padeda atskirti priežastis.

Ar įrankiai pakeičia rankinį stebėjimą?

Įrankiai taupo laiką ir sumažina praleistų pokyčių skaičių. Rankiniu būdu daromos pastabos suteikia kontekstą. Daugelis komandų naudoja abu metodus.

Ar sekėjų stebėjimas yra pakankamas sprendimams priimti?

Ne. Tendencijos geriausiai veikia, kai yra derinamos su įsitraukimu, pasiekiamumu ir turinio peržiūra.

Sekite tendencijas tikslingai

Sekėjų tendencijos rinkodaros specialistams suteikia nuolatinį signalą apie auditorijos pokyčius. Darbas grindžiamas paprastu stebėjimu ir atidžiu palyginimu. Tokios paslaugos kaip „FollowSpy“ palengvina šį procesą, leidžiant matyti, kaip jūsų vieši įrašai keitėsi laikui bėgant. Kitas etapas apima veiksmus – riboto skaičiaus paskyrų stebėjimą, konteksto pokyčių registravimą ir atsirandančių modelių naudojimą, kad galėtumėte priimti sprendimus dėl tolesnių bandymų ar turinio pakeitimų.