Kodėl SEO ir socialinė žiniasklaida nebėra atskiri rinkodaros kanalai

Įvadas

Skaitmeninė rinkodara nuolat tobulėja, o vienas svarbiausių pastarųjų metų pokyčių - vis glaudesnis optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) ir socialinės žiniasklaidos ryšys. Šie du kanalai, anksčiau laikyti atskiromis strategijomis su atskirais tikslais ir komandomis, dabar susilieja tiek savo funkcijomis, tiek poveikiu.

Šis poslinkis yra daugiau nei tendencija. Jis atspindi gilesnius pokyčius, kaip vartotojai sąveikauja su turiniu, ieško informacijos ir priima pirkimo sprendimus. SEO ir socialinė žiniasklaida nebeveikia atskirai - jos veikia kartu, kad būtų didinamas matomumas, pasitikėjimas ir prasmingas įsitraukimas.

Nuo atskirų priemonių prie vieningos strategijos

Ilgą laiką įmonės į SEO ir socialinę žiniasklaidą žiūrėjo kaip į įrankius, skirtus skirtingiems darbams atlikti. SEO buvo orientuotas į organinio srauto didinimą, naudojant raktinių žodžių pozicijas, optimizuotą turinį ir techninį našumą. Socialinė žiniasklaida buvo skirta didinti prekės ženklo žinomumą, palengvinti pokalbius ir skatinti dalytis turiniu.

Tačiau šiandien abu kanalai daro įtaką vienas kitam. Turinys, kuris gerai veikia socialinėje žiniasklaidoje, gali paskatinti atgalines nuorodas ir pagerinti pozicijas paieškos sistemose. Tuo pačiu metu SEO pagrįstas turinys gali būti tinkamesnių ir vertingesnių pranešimų socialinėse platformose orientyras. Vartotojai neskirsto savo naršymo elgsenos pagal platformas - rinkodaros specialistai taip pat neturėtų to daryti.

Kai SEO ir socialinės žiniasklaidos strategijos nuo pat pradžių kuriamos kartu, pasiekiamas stipresnis ir nuoseklesnis skaitmeninis buvimas.

Kaip socialinė žiniasklaida pagerina SEO rezultatus

Vienas iš labiausiai pastebimų socialinės žiniasklaidos privalumų yra jos gebėjimas sustiprinti turinį. Vienas tinklaraščio įrašas, kuriuo dalijamasi keliose platformose, gali pasiekti šimtus ar tūkstančius žmonių - daug greičiau nei vien per paiešką. Jei turinys vertingas, į jį gali būti pateikiamos nuorodos ir saitai, todėl laikui bėgant jis įgauna autoritetą.

Paieškos sistemos pastebi tokį įsitraukimą. Nors socialiniai bendrinimai patys savaime nėra tiesioginiai reitingavimo signalai, tačiau dėl didesnio poveikio gali būti nustatyti tokie rodikliai, kaip svetainėje praleistas laikas, sumažėjęs atmetimo procentas ir didesnis paspaudimų skaičius paieškos rezultatuose.

Kitas būdas, kuriuo socialinė žiniasklaida padeda SEO, yra prekės ženklo žinomumo didinimas. Kai naudotojai dažnai mato jūsų įmonę savo kanaluose, jie dažniau atpažįsta jūsų prekės ženklą paieškos rezultatuose ir pasitiki jūsų turiniu. Šis pasitikėjimas lemia didesnį įsitraukimą, o tai reiškia svarbą paieškos sistemoms.

Socialinės kampanijos taip pat gali generuoti prekės ženklo paieškos apimtis. Kai žmonės, pamatę jūsų įmonės, produkto ar kampanijos pavadinimą socialinėje žiniasklaidoje, ieško būtent jūsų įmonės, produkto ar kampanijos pavadinimo, tai rodo didėjantį susidomėjimą prekės ženklu - o tai prisideda prie ilgalaikio organinio augimo.

Kaip SEO pagerina socialinės žiniasklaidos turinį

Ryšys tarp SEO ir socialinės žiniasklaidos taip pat vyksta ir kita kryptimi. SEO duomenys suteikia vertingų įžvalgų apie tai, ko žmonės ieško, kokius klausimus jie užduoda ir kokios temos sulaukia populiarumo. Ši informacija gali turėti tiesioginės įtakos socialinės žiniasklaidos strategijai.

Turinys, sukurtas pagal labai įdomius raktinius žodžius arba tendencingas paieškos temas, turi didesnę tikimybę sulaukti atgarsio socialinės žiniasklaidos platformose. Jis atitinka naudotojų smalsumą ten, kur jie jau yra susidūrę. Kai socialinis turinys atitinka realią paieškos elgseną, jis atrodo aktualesnis ir sulaukia daugiau įsitraukimo.

SEO taip pat padeda kurti nukreipiamuosius puslapius ir amžinai žaliuojantį turinį, su kuriuo galima susieti socialinės žiniasklaidos kampanijas. Užuot kūrusios vienkartinius puslapius kiekvienai socialinei kampanijai, įmonės gali nukreipti naudotojus į optimizuotus puslapius, kurie paieškos sistemose išlieka reitinguojami dar ilgai po kampanijos pabaigos.

Šis dvejopos paskirties turinys padeda įmonėms maksimaliai padidinti savo pastangas. Kiekvienas pranešimas, straipsnis ar skelbimas gali pritraukti ir socialinę, ir paieškos auditoriją, o ne tarnauti tik vienai iš jų.

Permąstykite savo komandą ir darbo eigą

Mažėjant atotrūkiui tarp SEO ir socialinės žiniasklaidos, įmonės permąsto savo rinkodaros komandų veiklos principus. Tradiciškai SEO specialistai ir socialinės žiniasklaidos vadybininkai dirbdavo atskirose "silose". Šiandien daugelis komandų šiuos vaidmenis sujungia - arba bent jau skatina glaudų bendradarbiavimą.

Kai abi funkcijos dirba siekdamos tų pačių tikslų, pranešimai tampa nuoseklesni. Bendras redakcinis kalendorius, suvienodinti turinio ramsčiai ir integruotos ataskaitos leidžia visiems įvertinti sėkmę visapusiškiau.

Taip pat gali padėti bendradarbiavimas su skaitmeninės rinkodaros agentūra, kuri supranta šį suderinimą. Šios agentūros kuria strategijas, apimančias techninį SEO, puslapio optimizavimą ir turinį, kuris gerai veikia visose platformose. Jos gali pasiūlyti struktūrą ir kompetenciją, reikalingą bet kokiems vidiniams trūkumams pašalinti.

Taip pat skaitmeninių kampanijų ekspertai turi įgūdžių kurti kampanijas, apimančias SEO ir socialinę žiniasklaidą, neprarasdami dėmesio. Jų tarpplatforminė perspektyva užtikrina, kad jūsų turinys padėtų ir atrasti, ir įsitraukti - dvi to paties medalio pusės.

Metrikos, kurios svarbios visiems kanalams

Viena iš svarbių integracijos dalių - suprasti, kaip matuojama sėkmė. SEO tradiciškai daugiausia dėmesio skiriama tokiems rodikliams kaip raktažodžių pozicijos, organinis srautas ir domeno autoritetas. Kita vertus, socialinėje žiniasklaidoje matuojamos "patinka", bendrinimai, komentarai ir pasiekiamumas.

Vertinant kartu, šie skaičiai pradeda pasakoti išsamesnę istoriją. Pavyzdžiui, padidėjęs bendrinimų socialiniuose tinkluose skaičius gali lemti didesnį prekės ženklo paieškos srautą. Populiarus tinklaraščio įrašas gali būti gerai vertinamas paieškoje, o tada gali būti panaudotas "karuselėje" "LinkedIn" arba trumpame vaizdo įraše "Instagram".

Suderinus šias įžvalgas abiejuose kanaluose, rinkodaros specialistai gali nustatyti dėsningumus, patobulinti pranešimus ir teikti pirmenybę turiniui, kuris duoda rezultatų įvairiuose taškuose.

Elgesio įvairiose platformose stebėjimas taip pat pagerina auditorijos tikslinę atranką. SEO duomenys gali atskleisti demografines ir vietovės tendencijas, o socialinės žiniasklaidos analizė suteikia informacijos apie naudotojų interesus ir įsitraukimo įpročius. Sujungus šias įžvalgas, priimami geriau pagrįsti sprendimai ir vykdomos stipresnės kampanijos.

Integruotos rinkodaros ateitis

Vartotojų elgsena pasikeitė. Žmonės neskiria nuorodos, kurią randa "Google", nuo nuorodos, kurią mato "Instagram". Jie natūraliai juda iš vienos platformos į kitą, atrasdami, lygindami ir užmegzdami ryšį su prekių ženklais sklandžiais, nelinijiniais būdais.

Kadangi rinkodaros kanalai ir toliau jungiasi, prisitaikiusios įmonės įgis konkurencinį pranašumą. Kurti turinį, optimizuotą ir SEO, ir socialiniams tinklams, burti komandas, kurios bendradarbiauja, o ne konkuruoja, ir derinti rodiklius pagal bendrus tikslus dabar yra pagrindinės sėkmingos skaitmeninės strategijos dalys.

Rinkodaros specialistai nebesirenka tarp matomumo paieškoje ir įsitraukimo socialiniuose tinkluose - jie kuria strategijas, kuriomis siekiama abiejų tikslų. Tokiu būdu jie išlieka priekyje aplinkoje, kurioje nebėra ribų tarp kanalų.