Jūsų išsamus KPI, investicijų grąžos ir klientų laimėjimo vadovas

Turinys

Įvadas

Jei norite sėkmingai valdyti svetainę, svarbiausia ją optimizuoti tikslinei auditorijai. Optimizavimas paieškos sistemoms, sutrumpintai SEO, yra svetainės turinio optimizavimo procesas, kad daugiau lankytojų iš jūsų nišos galėtų rasti jūsų svetainę.

SEO gali apimti tokius dalykus kaip svetainės optimizavimas pagal populiarius raktažodžius, susijusius su jūsų parduodamu produktu ar paslaugomis. Tai gali būti tinkamas schemų HTML žymių naudojimas, kad "Google" paieškos rezultatai būtų gausesni, arba paprasčiausias turinio papildymas nuorodomis į kokybiškus šaltinius.

Jei tinkamai atliksite SEO, pasieksite rezultatų. Daugumai žmonių rezultataireiškia didesnį srautą ir daugiau lankytojų į jūsų svetainę, daugiau pardavimų ir konversijų bei daugiau straipsnių, kuriuose pateikiamos nuorodos į jūsų svetainę.

Atkreipdami dėmesį į pagrindinius veiklos rodiklius galėsite stebėti savo rezultatus. Pagrindiniai veiklos rodik liai (KPI) - tai rodikliai ir požymiai, rodantys, kad jūsų SEO optimizavimo darbas pasiteisina. Kalbant apie SEO, vieni iš dažniausiai pasitaikančių KPI būtų didesnis lankytojų srautas arba lankytojai, ilgiau užtrunkantys jūsų puslapiuose.

Atidžiai stebėkite savo KPI ir jų sąsajas su SEO - tai geriausias būdas stebėti investicijų grąžą (ROI). Jei dėl SEO optimizavimo gerėja KPI rezultatai, tikėtina, kad tai gera investicija!

Šiame straipsnyje pateiksime išsamų vadovą, kaip suprasti svarbius geros SEO praktikos KPI ir kaip naudoti duomenimis pagrįstą rinkodaros taktiką, kad pritrauktumėte daugiau klientų ir sukurtumėte savo prekės ženklą. Norėsite šį vadovą įsidėti į skirtuką!

KPI: KPI: lyginamųjų rodiklių ir ataskaitų supratimas

Taigi, kaip minėjome, jūsų KPI yra pagrindiniai veiklos rodikliai, kurie parodys, ar jūsų paieškos sistemų optimizavimo metodai veikia, ar ne. Investicijos į SEO dažnai gali būti brangios.

Nesvarbu, ar samdote išorinę rinkodaros komandą, ar samdote savo SEO ekspertus, papildomas darbo užmokestis turi atsipirkti. Priešingu atveju tai bus tik veltui išleisti pinigai.

KPI yra vienintelis tikras būdas nustatyti, ar jūsų SEO komanda (arba tik jūsų asmeninės SEO pastangos) pasiteisina. Kol pradėsite matyti rezultatus, gali praeiti šiek tiek laiko. Tačiau jei per 45-60 dienų nepastebite rimtų rezultatų, tuomet reikia peržiūrėti savo SEO planą.

Vien tik KPI stebėjimas nebūtinai parodys, ar jūsų investicijos atsiperka. Todėl būtina nustatyti lyginamuosius rodiklius.

Lyginamieji rodikliai - tai tikslai, kuriuos nustatote kaip savo KPI standartą.

Pavyzdžiui, vienas iš kriterijų galėtų būti toks: "Už kiekvieną 1 000 USD, kuriuos investuojame į SEO, turėtume sulaukti bent 20 000 naujų lankytojų ir 2 000 USD produktų pardavimų."

Priklausomai nuo jūsų svetainės tikslo, jūsų kriterijai gali būti šiek tiek kitokie ir galiausiai galite matuoti skirtingus KPI. Toliau aptarsime visus įvairius KPI, kuriuos galite apsvarstyti, ir paaiškinsime, kaip nustatyti šių KPI lyginamuosius rodiklius.

Pagrindinių veiklos rodiklių stebėjimas

Pagrindinių veiklos rodiklių stebėjimas kasdien, kas savaitę, kas mėnesį ir kas ketvirtį yra geriausias būdas užtikrinti, kad stebėtumėte kiekvieną smulkmeną ir sėkmės rodiklį. Tai vadinamaataskaitų teikimu.

Svarbu suprasti, kurie KPI yra svarbūs jūsų verslui, kad galėtumėte patobulinti savo strategiją ir tai atspindėti. Kai suprasite, kurie KPI yra svarbūs (ir kodėl), galėsite kurti ataskaitas, kuriose bus nurodyti jūsų pasirinkti KPI, o tai leis tiksliai įvertinti investicijų grąžą.

Kai kurie žmonės nori matyti SEO ataskaitas apie konkrečius puslapius, o kiti nori matyti SEO ataskaitas apie visą svetainę. Mes rekomenduojameir vieną, ir kitą.

Svarbu stebėti pagrindinių pagrindinių puslapių KPI, taip pat svarbu matyti, kaip atskiri tinklaraščio įrašai, konversijos puslapiai ir net pagrindinis puslapis veikia paieškos rezultatuose.

Toliau pateiksime visus svarbiausius KPI, kuriuos turėtumėte žinoti, kad galėtumėte pradėti galvoti, kuriuos iš jų reikia matuoti savo versle.

Svetainės lankomumas

Svetainės lankomumo stebėjimas yra vienas iš paprasčiausių būdų nustatyti, ar jūsų SEO veikia. Paprasčiau tariant, jei gaunate didesnį svetainės lankomumą, vadinasi, daugiau žmonių mato jūsų svetainę ir yra įtikinami patikrinti, ką galite pasiūlyti.

Kartais galite norėti stebėti ir konkrečių svetainės puslapių srautą. Taip galėsite optimizuoti svarbius svetainės puslapius ir patobulinti prastai veikiančius puslapius. Galėsite pasinaudoti aukšto našumo puslapių aspektais ir pritaikyti juos prastesnio našumo puslapiams, kad visa jūsų svetainė veiktų geriau ir sulauktų didesnio lankytojų srauto.

Bendri įspūdžiai

Jei vykdote skaitmeninės rinkodaros arba "Adwords" kampaniją, stebėsite parodymus, o ne svetainės lankomumą. Įspūdžiai - tai jūsų skelbimo ar reklamosperžiūros.

Pavyzdžiui, galbūt naudojate vietinės paslaugų pramonės įmonės skelbimą ir per pirmąjį mėnesį sulaukiate 10 000 peržiūrų. Tai puikus rodiklis, kad skelbimas buvo gerai parašytas ir gerai veikia!

Konversijos ir konversijų rodikliai

Nors svarbu sekti svetainės lankomumą ir parodymus, tai mažai ką pasako apie tikrąją investicijų grąžą. Jūsų internetinėje parduotuvėje gali apsilankyti tūkstančiai žmonių, bet jei niekas nieko nenusipirks, tai bus nesvarbu. Kad jūsų SEO investicijų grąža būtų gera, jis turi pritraukti mokančius klientus!

Kai kalbama apie šią konkrečią metriką, reikia stebėti du dalykus:

Iš viso konversijų.
Konversijos rodiklis.

Bendras konversijų skaičius rodo bendrą pardavimo pajamų kiekį, kurį lemia veiksmai (tai gali būti parduotas produktas, pateikta forma ar net naujas "YouTube" puslapio prenumeratorius).

Jūsų konversijos rodiklis rodo, kokia dalis jūsų srauto ar parodymų iš tikrųjų konvertuojasi. Pavyzdžiui, galbūt 20 % visų, kurie peržiūri jūsų skelbimą, ateina į jūsų svetainę ir perka. Tai neįtikėtinai aukštas rodiklis bet kokiai SEO kampanijai, tačiau šiame pavyzdyje tai reikštų, kad 1 iš 5 reklamos žiūrovų atlieka pirkimą.

Realybėje vidutinis "Google" skelbimų konversijos rodiklisgeromis dienomis nesiekia 4 %.

Paspaudimų dažnis

Jūsų paspaudimų skaičius yra panašus į konversijų stebėjimą. Tačiau vietoj to, kad stebėtumėte pardavimus ar pajamas generuojančius veiksmus, kuriuos lankytojai atlieka jūsų svetainėje, CTR stebi, kiek žiūrovų iš tikrųjų spusteli jūsų skelbimą ar nuorodą ir apsilanko jūsų svetainėje ar puslapyje.

Atšokimo rodiklis

Jei naudojate turiniu pagrįstą svetainę, labai svarbu stebėti, koks yra jūsų atmetimo rodiklis. Atmetimo rodiklis rodo vidutinį laiką, kurį lankytojai praleidžia puslapyje, kol "atšoka" į kitą svetainę.

Kuo mažesnis atmetimo rodiklis, tuo daugiau laiko lankytojai praleidžia jūsų puslapyje; kuo didesnis atmetimo rodiklis, tuo mažiau laiko lankytojai praleidžia jūsų puslapyje. Akivaizdu, kad, jei norite pasiekti daugiau konversijų ir pagerinti paieškos rezultatų puslapio (SERP) reitingą, norite, kad atmetimo rodiklis būtų mažesnis.

Stebėkite KPI su "Ranktracker" interneto audito įrankiu!

Vienas iš geriausių būdų padidinti bendrą svetainės reitingą - nuolat stebėti nuolat kintančius svetainės KPI. Čia praverčia mūsų patentuotas interneto audito įrankis. Naudodamiesi juo galėsite stebėti pagrindinius veiklos rodiklius, pvz:

Atšokimo rodiklis.
Mėnesinis srautas.
Svetainės patogumas.
Jūsų svetainės indeksuotų puslapių skaičius.
Kiek turite atgalinių nuorodų.
Jūsų XML svetainės žemėlapis.
...ir dar daugiau!

Svarbiausia, kad žiniatinklio audito įrankis pateiks paprastą, lengvai suprantamą įvertinimą nuo 1 iki 100 balų (100 balų - aukščiausias įvertinimas). Tuomet ji suskirstys kiekvieną sritį į kategorijas ir nurodys, kurias sritis reikia tobulinti pirmiausia.

Kaip nustatyti SEO prietaisų skydelį

Naudodamiesiprietaisų skydeliu galėsite stebėti savo KPI ir SEO rodiklius. Kaip ir automobilio prietaisų skydelis, tai yra ekranas, kuriame galėsite stebėti kiekvieną svarbią su bendru svetainės veikimu susijusią metriką.

Gerame SEO prietaisų skydelyje bus rodomi visų jūsų pasirinktų KPI dienos, savaitės, mėnesio, ketvirčio ir metiniai rezultatai. Taip galėsite stebėti savo SEO pastangas kiekvieną dieną ir gauti svarbių ilgalaikių duomenų, kuriuos turėsite pateikti susitikimuose ir strateginiuose posėdžiuose.

Jei tik pradedate sekti SEO, rekomenduojame naudoti "Google Data Studio".

Pirma, "Google Data Studio" naudojimas yra 100 % nemokamas. Atsižvelgiant į tai, kad ji pasižymi galia ir funkcijomis, kurias siūlo daugelis mokamų duomenų rodymo programų, tai akivaizdus pasirinkimas tiek pradedantiesiems, tiek profesionalams. Be to, "Data Studio" suderinama su kitais "Google" SEO įrankiais, pvz:

"Google Analytics".
"Google Adwords".
"Google Console".

Tai reiškia, kad "Adwords" kampanijų, konsolinių paieškų ir analitinių duomenų, gautų tiesiogiai iš jūsų svetainės, duomenys bus automatiškai rodomi "Google Data Studio"! Labai patogu, tiesa?

Jei ieškote šiek tiek pažangesnės paslaugos, galite naudotis mokama paslauga, pavyzdžiui, "Supermetrics", kuri bus susieta ir su "Google Data Studio", ir su trečiųjų šalių programėlėmis bei rinkodaros paslaugomis.

Patarimai profesionalams, kaip nustatyti prietaisų skydelį

Toliau pateikiama keletas puikių patarimų, kuriuos verta prisiminti, kai ruošiatės nustatyti SEO prietaisų skydelį:

Naudokite kuo daugiau vaizdinių diagramų ir grafikų savo prietaisų skydelyje. Tai ne tik leis geriau suprasti, kas vyksta, bet ir gerokaipalengvins ataskaitų dalijimąsi su komanda.
Pravartu stebėti trumpalaikius ir ilgalaikius kriterijus. Taip galėsite susidaryti tikslesnį vaizdą apie tai, kaip laikui bėgant veikia jūsų svetainė.
Būtinai stebėkite visos svetainės ir atskirų svarbių puslapių KPI ir SEO rodiklius.

Kaip užimti vietą pagal raktinius žodžius

Jei kuriate turinį savo svetainei, jis turi būti "reitinguojamas" pagal pagrindinius arba šalutinius jūsų nišos raktažodžius. Galiausiai jūsų tikslas turėtų būti patekti į pirmąjį "Google" paieškos sistemos rezultatų puslapį pagal tam tikrą raktažodį. Jei įmanoma, turėtumėte patekti į pirmuosius tris "Google" pirmojo puslapio rezultatus. Taip užtikrinsite visišką dominavimą raktažodžio srityje.

Kiek laiko tai užtruks, priklauso nuo įvairių veiksnių, pvz:

raktažodžio konkurencija (mėnesio paieškos apimtis).
raktinio žodžio tinkamumas.
Geografinė jūsų verslo ar paslaugų teikimo vieta.
Bendras algoritminis jūsų svetainės reitingas ir autoritetas.

Dėl to sunku nustatyti tikslų laiką, per kurį jūsų puslapis bus reitinguojamas. Tačiau yra keletas metodų, kuriais galite nustatyti, kaip sunku ar lengva užimti vietą pagal pasirinktus raktažodžius. Pažvelkime į tai.

1 būdas: kokia yra raktinio žodžio konkurencija?

Atidarę "Google" raktažodžių planuoklį arba savo raktažodžių įrankį, turėtumėte galėti įvesti konkrečius raktažodžius ir paieškos terminus, kad pamatytumėte, kiek per mėnesį atliekama raktažodžio paieškų. Apskritai raktažodžius, kurių konkurencija didesnė, ranguoti užtrunka ilgiau, o raktažodžius, kurių mėnesio paieškų skaičius yra mažas arba vidutinis, ranguoti lengviau.

2 būdas: patikrinkite konkurentų atgalines nuorodas

Dar vienas paprastas būdas patikrinti, kaip lengva užimti vietą pagal raktažodį, yra patikrinti pagrindinių konkurentų atgalinių nuorodų skaičių (ir kokybę). Atgalinės nuorodos - tai nuorodos į puslapį iš aukštos kokybės šaltinių. Kuo didesnis svetainių, kurios pateikia nuorodas į puslapį, autoritetas, tuo geresnę vietą puslapis užims SERP.

Dažnai gali prireikti laiko, pinigų ir nemažai reputacijos, kad gautumėte aukštos kokybės atgalines nuorodas iš .gov, .edu ar populiarių naujienų svetainių.

Jei "Google" paieškos rezultatuose jūsų raktažodžių pagrindiniai konkurentai turi daug aukštos kokybės atgalinių nuorodų, reikės daug daugiau pastangų, kad jūsų pasirinkti raktažodžiai užimtų aukštas pozicijas. Ir atvirkščiai, jei pagrindiniai konkurentai turi mažai arba visai neturi kokybiškų atgalinių nuorodų, tada jūsų puslapį reitinguoti bus daug lengviau.

Investicijų grąžos (ROI) įvertinimas

Kadangi SEO dažnai gali prireikti kelių savaičių ar mėnesių, kol pradedami generuoti žymūs rezultatai, kurį laiką gali būti neįmanoma nustatyti, ar pasiekta gera investicijų grąža. Tačiau stebėdami savo prietaisų skydelį ir įsitikinę, kad suprantate savo pagrindinius veiklos rodiklius, tai sužinosite daug anksčiau.

Daugumai svetainių ir įmonių gera investicijų grąža paprastai reiškia teigiamą pinigų srautą. Jei į ką nors investuojate 100 JAV dolerių, norite, kad pinigai bent jausugrįžtų. Pageidautina, kad gautumėte pelno.

Tačiau ne visos svetainės yra skirtos prekybai. Pavyzdžiui, jei esate labdaros organizacija, jūsų investicijų grąža gali būti matuojama pagal aukas. Jei bandote sustiprinti asmeninį prekės ženklą arba socialinės žiniasklaidos puslapį, teigiamą investicijų grąžą galėtų reikšti daugiau komentarų, "patinka" paspaudimų ar prenumeratų.

Todėl prieš pradedant SEO kampaniją svarbu nustatyti konkrečius KPI.

Toliau aptarsime kelis geriausius būdus, kaip nustatyti, ar jūsų investicijos atsiperka.

Paieškos apimtis ir parodymai

Turėtumėte turėti lapą, kuriame būtų išsamiai aprašyti pagrindiniai ir antriniai jūsų svetainės raktažodžiai, taip pat bendra mėnesio paieškos apimtis pagal kiekvieną iš jų. Tarkime, bandote užimti vietą pagal "Bluetooth ausinės" ir šis raktažodis per mėnesį sulaukia 80 000 paieškų.

Jei puslapis sulaukia daugiau nei 10 000 parodymų, tai reiškia, kad didžiulisprocentas mėnesinių paieškų mato jūsų svetainę ir kad jūsų SEO optimizavimas vyksta puikiai. Tai šiek tiek didelis skaičius, tačiau jis rodytų, kad pagal šį raktažodį užimate solidžią rinkos dalį.

Konversijos rodiklis

Kuo daugiau lankytojų konvertuoja (ką nors perka, užsiprenumeruoja, užpildo formą ir t. t.), tuo geresnis jūsų konversijos rodiklis. Puikus 100 % konversijos rodiklis praktiškai neįmanomas. Iš tikrųjų vidutinis nukreipimo puslapio konversijos rodiklis yra 2-4 %. Tačiau jei pavyksta pasiekti, kad jūsų puslapyje konvertuotų 10-12 % visų lankytojų, vadinasi, jūsų svetainė neįtikėtinai sėkminga!

Paspaudimų dažnis pagal pramonės šakas

Jei naudosite "Google" paieškos konsolę, galėsite peržiūrėti vidutinį CTR pagal konkrečių raktažodžių ir pramonės šakų SERP rezultatus. Tai padės jums suprasti, kokį etaloną turėtumėte nustatyti savo svetainėms. Optimaliu atveju norėtumėte, kad jūsų CTR atitiktų pramonės standartus arba būtų geresnis.

Supratimas apie konversijų greičio optimizavimą

Konversijų rodiklio optimizavimas (CRO) yra procesas, kurį norėsite stebėti visą SEO optimizavimo laikotarpį. Iš esmės tai reiškia, kad reikia optimizuoti pačią svetainę, kad ji generuotų daugiau konversijų. Kaip minėjome anksčiau pateiktame pavyzdyje, nesvarbu, kiek srauto sulauksite savo parduotuvėje, jei visi išeis tuščiomis rankomis, tai paprasčiausiai nebus pelninga.

"Koks skirtumas tarp SEO ir CRO?" - galbūt jums kyla klausimas...

SEO optimizuoja svetainę, kad ji sulauktų daugiau lankytojų, o CRO yra procesas, kurio metu užtikrinama, kad didesnė dalis lankytojų iš tikrųjų konvertuotų.

Toliau apžvelgsime keletą svarbiausių temų ir strategijų, susijusių su jūsų svetainės CRO.

Konversijų greičio optimizavimas paspaudimų dažniui

Jei norite, kad svetainė geriau konvertuotų, pirmiausia turite užtikrinti tinkamą paspaudimų skaičių (CTR). Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad tam tikri jūsų puslapiai konvertuoja daugiau nei kiti, tai geras rodiklis, kad kitus puslapius reikia geriau optimizuoti CTR.

Jei skirsite šiek tiek daugiau laiko, kad pagerintumėte nepakankamai efektyvių puslapių CTR, tai gali padidinti bendrą svetainės konversijų skaičių. Tai puiki konversijų optimizavimo strategija.

Palengvinkite lankytojų konversiją

Viena didžiausių klaidų, kurias daro interneto svetainės, yra ta, kad jos pernelyg aps unkina arba komplikuoja lankytojų konvertavimą. Didžiausia pasaulyje e. prekybos platforma "Amazon" yra todėl, kad ji neįtikėtinai palengvino pirkimo procesą.

Dabar galite apsilankyti svetainėje, ieškoti savo produkto ir jį nusipirkti naudodami vieno paspaudimo apmokėjimo galimybę per mažiau nei 60 sekundžių. Kuo ilgiau lankytojas turi laukti, kol įsigis jūsų produktą, tuo daugiau laiko suteikiate jam apsvarstyti savo sprendimą pirkti ir tuo didesnė tikimybė, kad jis pasitrauks.

Kad lankytojams būtų lengva įsigyti jūsų produktą arba konvertuoti, galima taikyti įvairias taktikas, įskaitant:

Siūlome greitą ir paprastą atsiskaitymą kredito kortele.
Siūlomas pokalbių dėžutės ekrane asistentas.
Sukurti patrauklų pardavimo piltuvėlį, kuris pritrauktų lankytoją ir jį konvertuotų.
Siūlote vėlesnį apmokėjimą arba produktų ar paslaugų finansavimą.
Nemokamas bandomasis laikotarpis pirmą kartą besinaudojantiems arba perkantiems.
Aiškiai išdėstyti mygtukai, skatinantys lankytojus imtis veiksmų, apsilankyti jūsų parduotuvėje arba įtraukti prekes į savo krepšelius.

Kaip išbandyti gerąją CRO praktiką

Geriausias būdas sužinoti, kaip puslapis optimizuotas konversijoms, yra tiesiog išbandyti jį realiame pasaulyje. Šiuo metu jau turėtumėte turėti nemažai duomenų apie esamus puslapius. Padarykite šių duomenų momentinę nuotrauką.

Tada bendradarbiaukite su rinkodaros specialistu (arba ieškokite geriausios rinkodaros praktikos) ir sukurkite geriau optimizuotą svetainės ar puslapio versiją. Duokite atnaujinimams keletą savaičių, kad būtų gauti duomenys.

Jei naujai patobulinta svetainė sukėlė daugiau konversijų, vadinasi, jūsų patobulinimai pasiteisino! Jei ne, grįžkite prie brėžinių lentos ir kurkite naujas CRO procedūras. Šis procesas vadinamas "daliniu testavimu".

Išplėstinė SEO optimizacija ir CTR gerinimas

Kaip jau minėjome, galite turėti pačią išsamiausią, gražiausiai išplanuotą svetainę... BET jei ji nesulaukia lankytojų ar klientų konversijos, visas jūsų sunkus darbas nueina perniek.

Optimizavimas paieškos sistemoms yra labai svarbus, nes 2021 m. internete vyrauja didelė konkurencija. Didelė tikimybė, kad net labiausiai į nišą orientuotose rinkose ir pramonės šakose yra bent vidutinio lygio konkurencija. Kuo geresnė bus jūsų svetainės SEO optimizacija, tuo aukštesnę vietą užims jūsų prekės ženklas, tuo daugiau lankytojų sulauksite ir tuo daugiau pardavimų konvertuosite. Laikui bėgant tai lems, kad jūsų svetainė taps "autoritetinga svetaine" toje pramonės šakoje, ir SEO taps daug lengvesnis.

Šiame skyriuje išsamiau aptarsime išplėstines SEO strategijas, kaip nustatyti geriausius raktažodžius savo svetainei ir kaip pagerinti skelbimo CTR, kad sulauktumėte daugiau klientų.

Atminkite, kad algoritmas visada keičiasi

Kasmet pagrindinės paieškos sistemos, tokios kaip "Google", atlieka daugybę nedidelių algoritmo atnaujinimų. Periodiškai jų kūrėjų komandos pristato didelius atnaujinimus, kuriuose įdiegiamos naujos funkcijos ir funkcijos. Tai reiškia, kad nuolat turėsite sekti naujausius atnaujinimus, pritaikyti ir tobulinti SEO strategiją, kad jūsų puslapis ir toliau būtų gerai vertinamas.

Puslapio struktūros tobulinimas naudojant žymų įrankius

Vienas iš geriausių dalykų, kuriuos galite padaryti tiek SEO, tiek konversijų rodikliams pagerinti, yra užtikrinti, kad jūsų puslapio struktūra būtų gerai išdėstyta. Kuo lengviau skaityti ir skaityti jūsų turinį, tuo ilgiau lankytojai pasiliks, tuo labiau pasitikės jūsų prekės ženklu, o algoritmas jūsų puslapį reitinguos aukščiau.

Vienas geriausių būdų pradėti tai daryti - naudoti antraštės žymas. Pavyzdžiui, jei dabar peržiūrėsite šį straipsnį, pastebėsite, kad pagrindinėms temoms apibūdinti naudojame h1 žymas, antrinėms temoms žymėti - h2 žymas, o papildomoms temoms žymėti - h3 žymas. Taip užtikrinama, kad visada žinotumėte, kaip kiekviena antraštė dera prie bendros puslapio temos, ir lengviau ją įsisavinti.

Kitas būdas įtraukti žymas - naudoti inkarinį tekstą su nuorodomis į kitus savo svetainės straipsnius ir vaikų puslapius, taip pat nuorodas į aukštos kokybės išorinius šaltinius, pavyzdžiui, medicinos žurnalus, autoritetingas naujienų svetaines, švietimo svetaines ar vyriausybines agentūras.

Kad gerai suprastumėte, kaip turėtumėte struktūrizuoti savo puslapius, geriausia išanalizuoti pagrindinių konkurentų puslapius. Ieškokite raktažodžio, kurį norite užimti, ir "Google" paieškoje peržiūrėkite 5 pirmuosius rezultatus.

Atkreipkite dėmesį į tai, kaip išdėstyti jų puslapiai, kokio ilgio yra jų straipsniai, kiek antraščių jie naudoja ir koks bendras raktinių žodžių tankis straipsnyje. Tada naudodamiesi šiais duomenimis sukurkite etaloninį standartą, kaip turėtų būti stilizuojami ir pagal jį išdėstomi jūsų tinklalapiai.

Kaip turėtų atrodyti puslapis su geru SEO?

Tie iš jūsų, kurie nori pereiti tiesiai prie reikalo, tikriausiai peršoko tiesiai prie šios antraštės...

Akivaizdu, kad įvairių tinklalapių ir svetainių puslapių SEO bus skirtingas. Tačiau apskritai gerą puslapio SEO optimizavimą lemia įvairių veiksnių derinys, pvz:

Pagrindinių, šalutinių ir pagalbinių raktažodžių, susijusių su niša, kurioje dirbate, naudojimas.
Išorinės nuorodos į aukštos kokybės autoritetingus šaltinius.
Vidinės nuorodos į kitus susijusius straipsnius ir pranešimus jūsų svetainėje.
Tinkamas antraščių žymų (h1, h2, h3, h4) naudojimas puslapio turiniui suskirstyti.
Sveikas raktažodžių naudojimas. Nenorite, kad raktinių žodžių tankis būtų per mažas arba per didelis.
Vaizdų ir daugialypės terpės turinio naudojimas visame puslapyje.
Įtraukiantys raginimai atlikti veiksmus, puslapių pavadinimai ir metaaprašymai.
Svetainėje nėra pasikartojančių puslapių arba plagijuoto turinio iš kitų svetainių.

Kuo daugiau dirbsite su puslapio SEO, tuo daugiau rezultatų pasieksite geresnių KPI rodiklių, didesnio konversijų skaičiaus ir didesnio straipsnių paspaudimų skaičiaus pavidalu.

Nebrangūs arba nemokami SEO įrankiai, kuriais galite pasinaudoti

Beveik neįmanoma atlikti kokybiško SEO darbo be kelių skirtingų įrankių pagalbos. Rinkoje yra daug brangių SEO įrankių, tačiau nusprendėme, kad pradžiai pateiksime nemokamų arba nebrangių įrankių, kuriais galite pasinaudoti, sąrašą.

Kai tik pradedate dirbti su SEO, visuomet geriausia pradėti dirbti su paprastais ir nebrangiais įrankiais, o ne išleisti šimtus ar tūkstančius dolerių pažangiai programinei įrangai, kuria net neįsivaizduojate, kaip naudotis.

Atsižvelgdami į tai, pateikiame keletą puikių nemokamų arba nebrangių SEO įrankių, kuriuos galite naudoti svetainės pozicijoms didinti:

"Grammarly" (gerina puslapio gramatiką, tikrina rašybą).
"Copyscape" (tikrina puslapius dėl plagijavimo).
"Google Keyword Planner" (padeda rasti raktinių žodžių paieškos apimtį).
LSIGraph (padeda nustatyti nišinius raktažodžius).
Schema.org (padeda kurti turtingus rezultatus ir interaktyvius "Google" SERP rezultatus).
"Google Analytics" (stebi SEO rodiklius ir KPI).
"Google Data Studio" (SEO rodikliai pateikiami lengvai skaitomose diagramose ir diagramose).
"Ahrefs" (naudinga atgalinių nuorodų ir puslapio analizei).
Moz (nemokami SEO įrankiai, mokami SEO įrankiai ir nemokami bandomieji laikotarpiai).

Jei norite, kad SEO pastangos duotų geriausius rezultatus, turite naudoti kelis skirtingus įrankius. Vieni įrankiai padės jums parašyti puikų turinį, kiti užtikrins, kad nė vienas jūsų turinys nebūtų plagijuotas, o kai kurie įrankiai leidžia analizuoti savo arba konkurentų tinklalapius.

Prieš naudodami bet kokią priemonę, turėtumėte patikrinti, ar ji atitinka keletą pagrindinių kriterijų:

Jo kaina leidžia pasiekti gerą investicijų grąžą.
Jis plačiai naudojamas ir jį naudosite reguliariai.
Ji pateikia tikslius duomenis, kuriuos galite naudoti ataskaitoms rengti ir tobulinti.
Kūrėjas siūlo pagalbą, kai tik atsiranda trikdžių ar problemų.

Kaip sekti žodžių skaičių

Rašydami informacinės svetainės turinio puslapius, turėtumėte stengtis, kad pagrindiniai pirminiai puslapiai ir pagrindiniai straipsniai turėtų po 1000-1300 žodžių. Trumpesni tinklaraščio įrašai ar socialinės žiniasklaidos turinys turėtų būti nuo 500 iki 800 žodžių. Jei valdote el. parduotuvę, produktų aprašymai turėtų būti nuo 300 iki 700 žodžių ilgio.

Daugelis svetainių kūrėjų, pavyzdžiui, "WordPress" ar "Squarespace", rodo straipsnio ar puslapio žodžių skaičių, kai jį rašote.

Jei kuriate svetainę nuo nulio arba bandote išanalizuoti konkurentų straipsnį, geriausia pasirinkti visą puslapio tekstą ir jį įkelti į "Google Docs" arba tekstų redaktorių. Tada galite paspausti [ctrl+shift+c], kad būtų parodytas bendras straipsnio žodžių skaičius.

LSI įrankiai

Jums gali kilti klausimas: "Kas, po velnių, yra LSI?"

LSI reiškia latentinį semantinį indeksavimą. Paprastai tariant, šie įrankiai padeda nustatyti raktažodžius, kurie yra susiję su pagrindiniu raktažodžiu (pvz., "natūralus svorio metimas" būtų pagrindinio raktažodžio "svorio metimas" LSI raktažodis).

Vienas geriausių patarimų, kaip padidinti savo reitingą SERP, yra įtraukti ne tik pagrindinius raktažodžius, bet ir susijusius raktažodžius ir terminus. Tai paieškos algoritmui rodo, kad jūsų tinklalapis yra gerai parašytas, gerai aprėpia temą ir gali padėti jūsų tinklalapiui sulaukti naujų lankytojų, kurie ieško susijusių terminų ir raktažodžių.

Naudodamiesi LSI įrankiais galėsite nustatyti puikius antrinius arba pagalbinius raktažodžius, kuriuos galėsite naudoti visoje savo svetainėje - antriniuose puslapiuose, pagrindiniuose puslapiuose arba greta pagrindinių raktažodžių.

Geriausi nemokami arba nebrangūs LSI įrankiai, kuriuos galite išbandyti:

LSI grafikas.
Nišinė laboratorija.
KW ieškiklis.
Semantinių nuorodų įrankis.
Atsakyti visuomenei.

Naudokite "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį LSI raktažodžiams nustatyti

Vienas išsamiausių LSI raktažodžių įrankių internete yra mūsų patentuotas raktažodžių paieškos įrankis. Naudodamiesi juo į konsolę galėsite įvesti bet kokį raktažodį, kokį tik galite sugalvoti. Per kelias sekundes jums bus pateikti šimtai aukštos kokybės LSI raktažodžių, susijusių su pagrindiniu paieškos žodžiu.

Skirtingai nuo daugelio nemokamų raktažodžių įrankių internete, mūsų raktažodžių planuotuvė parodys išsamius skaičius ir duomenis apie mėnesio paieškos rezultatus. Vietoj to, kad matytumėte tik "[x raktažodis] sulaukia 100-300 tūkst. paieškų per mėnesį", matysite tikslų skaičių, pavyzdžiui, 187 tūkst. paieškų.

Pagrindinių raktažodžių nustatymo įrankiai

Pagrindiniai raktažodžiai - tai pagrindiniai paieškos terminai, pagal kuriuos siekiate užimti vietą. Šie raktažodžiai paprastai turi vidutinę arba didesnę konkurenciją. Tačiau jei esate nišinėje rinkoje, jų mėnesio paieškos apimtis taip pat gali būti mažesnė.

Rinkdamiesi pagrindinius svetainės raktažodžius pirmiausia įsitikinkite, kad tai yra terminai, kuriuos naudoja žmonės. Antra, norite nustatyti kiekvieno raktažodžio konkurencijos lygį, kad žinotumėte, ar turite galimybę užimti vietą pagal šį raktažodį.

Toliau pateikiami geriausi nemokami arba nebrangūs raktažodžių įrankiai pagrindiniams raktažodžiams nustatyti:

"Google Correlate".
"Google" raktinių žodžių planuotojas (Adwords plėtinys).
Moz.
"Soovle" paieškos variklių agregatorius.

Kaip naudoti "Adwords", kad rastumėte pagrindinius paieškos terminus

Anksčiau buvusi "Google Adwords", "Google Ads" yra viena didžiausių nemokamų SEO priemonių internete. Nors ji pirmiausia skirta padėti kurti "Google" ir "YouTube" skelbimus, tais pačiais įrankiais galite naudotis nustatydami pagrindinius, šalutinius ir pagalbinius raktažodžius, kuriuos galite naudoti puslapio SEO.

Šiame skyriuje parodysime keletą būdų, kaip galite naudoti "Google Ads", kad nustatytumėte svetainei tinkamus raktažodžius. Jei dar tik pradedate dirbti su SEO, tai puikus įrankis, nes jis yra 100 % nemokamas ir siūlo patikimus bei tikslius duomenis.

"Google Adwords" raktinių žodžių planuotojas

Sukūrę "Google Ads" paskyrą, galėsite naudotis nemokamu raktažodžių planavimo įrankiu. Juo galite į paieškos konsolę įvesti konkrečius raktažodžius ir rodomi naujausi duomenys apie raktažodį, įskaitant:

Mėnesio paieškos apimtis.
Vidutinė CPC (vieno paspaudimo kaina) "Google CPC" skelbimuose.
Paspaudimų dažnis.
raktažodžio konkurencijos lygis.
Pirmo puslapio pasiūlymas (kiek kainuoja jūsų skelbimo rodymas 1 puslapyje SERP).

Viena iš geriausių raktažodžių planuoklio funkcijų yra ta, kad jis parodys daugybę antrinių ir tikslesnių raktažodžių, susijusių su pagrindiniu raktažodžiu. Tai puikus būdas pradėti ieškoti aukštos kokybės raktažodžių, kuriuos galite naudoti SEO optimizavimo veikloje.

"Google Adwords" kampanija SEO

Nors "Google Ads" kampanijos nebeatneša tokių gerų rezultatų kaip anksčiau, jos vis dar yra tinkamas būdas pritraukti tam tikrą srautą į svetainę. Be to, tai geras būdas atlikti tam tikrų raktažodžių, puslapių pavadinimų ir metaaprašymų dalinius bandymus.

Jei norite padidinti konkretaus produkto, paslaugos ar pagrindinio puslapio lankomumą, naudodamiesi "Google" skelbimų skydeliu galite sukurti pritaikytus skelbimus, kurie bus rodomi "YouTube" arba "Google" paieškos rezultatuose. Galėsite parašyti trumpą pavadinimą ir trumpą 2-3 eilučių metaaprašymą.

Taip pat galėsite nukreipti skelbimą į tam tikrus raktažodžius. Kuo didesnė tam tikro raktažodžio konkurencija, tuo daugiau turėtumėte tikėtis mokėti už vieną paspaudimą.

Geros "Adwords" kampanijos pagrindas - pasiekti teigiamą jos investicijų grąžą. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimo CPC yra 50 centų, tai reiškia, kad už 200 paspaudimų ant skelbimo sumokėsite 100 JAV dolerių. Optimaliu atveju šie jūsų investuoti 100 dolerių turėtų atnešti bent 125-200 dolerių pardavimų. Jei pavyks padvigubinti investuotas lėšas, kalbant apie konversijas, vadinasi, padarėte puikią "Google Ads" kampaniją.

Įtraukiančių SEO kampanijų kūrimas naudojant "Adwords

Dabar, kai supratote, kaip geriau naudoti "Google Adwords" raktažodžių tyrimams ir kurti duomenimis pagrįstus "Google Ads" skelbimus, skirkime šiek tiek laiko aptarti, kaip kurti patrauklias kampanijas naudojant "Google Adwords".

Kvietimo imtis veiksmų ir gero kopijavimo svarba

Nesvarbu, ar norite, kad jūsų tinklalapis būtų reitinguojamas organiškai, ar mokate už "Google" skelbimus, jūsų tekstų rašymas yra svarbiausia. Paprastai tariant, žmonės spaudžia puslapius ir skelbimus, kurie patraukia jų dėmesį, atsako į jų klausimus arba suteikia vertės.

Jei jūsų skelbimas arba SERP rezultatas neatitinka bent vieno iš šių kriterijų, tikėtina, kad jūsų pastangos SEO optimizavimo srityje neatsipirks!

Tai pasiekiama:

Įtraukiančio pavadinimo rašymas.
Įtraukiančio meta aprašymo rašymas.

Pavadinimas - tai arba tinklalapio meta pavadinimas, arba "Google" reklamos kampanijos pavadinimas.

Jūsų metaaprašas - tai trumpas 2-3 eilučių aprašymas, pateikiamas po pagrindiniu pavadinimu.

Pavyzdžiui, štai kaip gali atrodyti patrauklus pavadinimas ir aprašymas "Google" paieškos SERP rezultatuose:

Nugaros skausmas jus kamuoja? Nemokamos konsultacijos ir 50 % nuolaida pirmajam masažui!

Esame "Fix-Your-Back Chiropractics", o mūsų licencijuoti chiropraktikai turi daugiau nei 20 metų bendrą patirtį. Ateikite ir sužinokite, kodėl esame vieni geriausiai vertinamų Niujorko chiropraktikų, ir gaukite NEMOKAMĄ konsultaciją!

Matote, kaip tai buvo įdomu? Pirmiausia pastebėsite, kad pirmiau pateiktame pavyzdyje buvo vartojami galios žodžiai, pvz:

Nemokamai.
50% nuolaida.
X metų bendra patirtis.
Geriausiai įvertintas.

Tai veiksmo žodžiai, kurie automatiškai patraukia žiūrovų dėmesį ir paskatina juos perskaityti likusią raginimo imtis veiksmų dalį. Jei tai perskaitytumėte ir jums iš tikrųjų reikėtų nugaros korekcijos, didelė tikimybė, kad spustelėtumėte jį ir pasinaudotumėte nemokama konsultacija bei masažu su nuolaida.

Gerame CTA turėtų būti naudojami paprasti, veiksmingi žodžiai, taip pat trumpi, stiprūs ir patrauklūs teiginiai. Iš esmės norite kuo trumpiau perteikti kuo daugiau autoriteto, patikimumo ir informacijos. Jei sugebėsite tai padaryti, gerokai padidinsite paspaudimų skaičių savo SERP sąrašuose ir "Google Adwords" kampanijose.

Kaip išbandyti CTA

Kai kalbama apie jūsų CTA, SERP sąrašus ir "Adwords" kampanijas, nenorite gaišti laiko ar prarasti pinigų. Be abejo, žinoma, retkarčiais pralaimėsite. Tačiau riziką ir nuostolius galite sumažinti tinkamai išbandydami savo CTA, puslapių pavadinimus ir meta aprašymus.

Geriausias būdas išbandyti CTA yra dalinis "Google Ads" kampanijų testavimas. Naudodami tuos pačius raktinius žodžius ir rinkos nišą, sukurkite 2 ar 3 skirtingus skelbimų variantus, naudodami skirtingus pavadinimus ir meta aprašymus.

Paskui nustatykite ribą, kiek pinigų norite išleisti kiekvienam skelbimo variantui, ir kiekvieną skelbimą paleiskite per savaitę. Taip turėtų būti surinkta pakankamai duomenų, kad suprastumėte, kuris skelbimas veikia geriausiai.

Skelbimas, kuris padarė daugiausiai parodymų arba turėjo didžiausią CTR, bus geriausias. Taigi, ištrinkite prastai veikiančius skelbimus ir sutelkite pinigus į skelbimą, kurio rodikliai buvo geriausi. Šis metodas taip pat yra geras būdas išbandyti savo tinklalapių meta pavadinimus ir aprašymus.

Jei jūsų "Google" skelbimai davė gerų rezultatų, yra tikimybė, kad galite naudoti tą patį pavadinimą ir aprašymą atskirų svetainės puslapių HTML metažymose, kad pasiektumėte didesnį organinį CTR.

Paspaudimų dažnio apskaičiavimas

Kaip jau išsamiai aptarėme, jūsų CTR yra vienas svarbiausių rodiklių, susijusių su jūsų svetainės SEO. Jis parodo, ar žmonėms iš tikrųjų rūpi jūsų skelbimas arba svetainė, kad jie stengtųsi jį spustelėti. Jei negalite padidinti CTR, nėra prasmės net pradėti konversijų optimizavimo pastangų.

Taigi, atsižvelgiant į tai, visada naudinga žinoti, kaip apskaičiuoti tikslų CTR.

Paprasta lygtis, pagal kurią apskaičiuojamas tikslus CTR, yra tokia: bendrą paspaudimų skaičių padalykite iš bendro parodymų skaičiaus. Tada padauginkite šį skaičių iš 100.

(Bendras paspaudimų skaičius / bendras parodymų skaičius) * 100 = CTR

Taip gausite tikslią procentinę informaciją apie tai, kiek žmonių, pamatę jūsų svetainę arba skelbimą, paspaudžia ant pačios svetainės ir imasi veiksmų.

Kaip apskaičiuoti CTR naudojant "Google Adwords

Jei atliekate raktinių žodžių tyrimą ir norite sužinoti vidutinį tam tikro raktinio žodžio paspaudimų skaičių, "Google Adwords" turi paprastą ir lengvai naudojamą įrankį! Štai kaip naudoti "Google Ads", kad apskaičiuotumėte tikėtiną raktažodžio CTR (bent jau kalbant apie skelbimus):

Pirmiausia prisijunkite prie "Google Ads" paskyros.
Spustelėkite ekrano viršutiniame dešiniajame kampe esantį skirtuką "Įrankiai ir nustatymai".
Ieškokite kairėje ekrano pusėje ir pasirinkite "Prognozė".
Čia sukurkite skelbimų grupę ir pasirinkite raktažodį, kurį norite tirti. /
Jums bus pateikti svarbūs duomenys, įskaitant vidutinį paspaudimų skaičių, parodymų skaičių ir iš anksto apskaičiuotą CTR, pagrįstą naujausiais "Google" naudotojų duomenimis.

CTR: Plačios temos ir nišinės temos: nišinės temos ir plačios temos

Nepamirškite, kad kuo platesnė tema, pagal kurią bandote užimti vietą, tuo mažesnis bus tikėtinas CTR. Taip yra todėl, kad šioje srityje yra daugiau konkurentų, daugiau skelbimų, todėl jūsų skelbimas bus susilpnintas ir mažiau aktualus.

Todėl gali būti naudinga orientuotis į tam tikras pagrindines nišines temas ir raktinius žodžius. Taip yra todėl, kad žmonės, kurie skiria laiko nišinių temų paieškai, dažnai būna labiau pasiryžę rasti sprendimą ar rezultatą.

Pavyzdžiui, jei tiesiog "Google" ieškote odinių batų, tikėtina, kad vis dar bandote išsiaiškinti, kokio tipo batų apskritai norite.

Tarkime, kad valandą tyrinėjote, kokio tipo batų norite, susiaurinote jų pasirinkimą ir nusprendėte, kad norite būtent "Prada" odinių batų. Ieškodami nišinių raktažodžių, pavyzdžiui, "Prada odiniai batai", jau būsite pasirengę priimti sprendimą pirkti ir būsite labiau linkę spausti norimų "Prada" batų skelbimus ir nuorodas.

Patarimas dėl eismo: Nustatykite nepakankamai efektyvius raktažodžius

Tai, kad atlikote keletą tyrimų ir manote, kad tam tikras raktažodis bus veiksmingas, nebūtinai reiškia, kad taip ir bus. Kai kurios iš galimų priežasčių, kodėl tam tikras raktažodis jūsų svetainėje gali būti neveiksmingas, gali būti šios:

Šioje nišoje yra per didelė konkurencija.
Nėra pakankamai paieškų pagal šį raktažodį.
Jūsų turinys, kuriame yra raktinių žodžių, yra prastas arba algoritmas jį priskiria žemesnei pozicijai.
raktažodis nebėra madingas (pvz., prieš kelerius metus "fidget spinners" turėjo didžiulę paieškos apimtį, tačiau dabar paieškos apimtis labai maža, nes tai nebėra madingas žaislas).

Prieš visiškai atmesdami raktažodį, verta tiksliai nustatyti, kodėl jis neveikia. Tai galite padaryti naudodamiesi "Adwords" raktažodžių planuokliu ir peržiūrėdami konkretaus puslapio SEO rodiklius, kurie rodo jūsų srautą ir tai, kokie raktažodžiai atveda jį į jūsų puslapį.

Kad ir kaip būtų, nustatę nepakankamai efektyvius raktažodžius turėsite atlikti vieną iš dviejų veiksmų:

Pakeiskite raktažodį kitu raktažodžiu.
Pagerinkite savo svetainę ir puslapio SEO, kad ji būtų reitinguojama pagal pasirinktą raktažodį.

Koreliacija ne visada yra susijusi su priežastiniu ryšiu

Mokslo bendruomenėje yra senas posakis, kad koreliacija nereiškia priežastinio ryšio. Pavyzdžiui, tai, kad žmonės, važiuojantys traukiniais, dažniau serga peršalimo ligomis, nereiškia, kad pats traukinys sukelia žmonių ligas. Labiau tikėtina priežastis yra ta, kad žmonės, važiuojantys traukiniu, sukelia ligas.

Tas pats pasakytina ir apie tyrimų duomenis bei SEO rodiklius. Tai, kad tam tikra priemonė (ar net jūsų pačių atliktas tyrimas) rodo koreliaciją, nebūtinai reiškia, kad tai dėsnis.

Tarkime, rinkoje pasirodė naujas revoliucinis produktas...

Atliekate raktinių žodžių tyrimą ir matote, kad produktas yra mažos konkurencijos raktinis žodis, todėl nusprendžiate, kad tai turi būti blogas produktas. Iš tikrųjų gali būti, kad įmonė dar nėra paskelbta viešai ir apie produktą žino nedaug žmonių.

Jei būtumėte buvę kantrūs dar keletą savaičių, šio produkto paieškų skaičius būtų labai išaugęs.

Taigi turite pasikliauti savo intuicija ir rinkos tyrimais, taip pat iš SEO įrankių, pavyzdžiui, "Google Keyword Planner", gautais duomenimis.

Kaip apsaugoti svetainę nuo algoritmų

2018 m. buvo atliktas vienas didžiausių ir išsamiausių "Google" algoritmo atnaujinimų, pavadintas "Medic" atnaujinimu. Jis buvo vadinamas todėl, kad algoritmas per naktį sumažino daugybės medicinos ir sveikatos sektorių svetainių, kurios anksčiau užėmė aukštesnes pozicijas, reitingą.

Taip nutiko todėl, kad "Google" įdiegė naują supaprastintą vertinimo mechanizmą, vadinamą E-A-T, pagal kurį visi paieškos sistemos rezultatai vertinami pagal 3 pagrindinius testus:

Kompetencija.
Autoritetingumas.
Patikimumas.

Atnaujinimas atliktas siekiant sustabdyti didėjantį nepatikimų, neautoritetingų svetainių, kurios prisistatydavo medicinos ir su sveikata susijusių sričių "ekspertais", skaičių, dėl to kildavo painiava ir plačiai plito dezinformacija.

Viena aišku, kad tai nustebino tūkstančius aukščiausias pozicijas užimančių svetainių, todėl likusią metų dalį joms teko praleisti bandant vėl pakelti savo svetainių reitingą.

Todėl svarbu ne tik sekti naujausius "Google" atnaujinimus (ir bet kokias kalbas apie galimus atnaujinimus). Tačiau kol kas turėkite omenyje tik kelis svarbiausius patarimus, jei norite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų kuo atsparesnė algoritmams:

Įsitikinkite, kad jūsų svetainėje yra kryžminių nuorodų visame žiniatinklyje. Jei įmanoma, stenkitės susieti svetainę su socialinės žiniasklaidos verslo puslapiais, "Google" verslo sąrašu ir patikimų trečiųjų šalių atsiliepimų svetainėmis.
Užtikrinkite, kad pateikiant informaciją (ypač jei tai medicininiai ar finansiniai duomenys) straipsnyje visada būtų pateikiamos nuorodos į autoritetingus šaltinius, pavyzdžiui, medicinos ir (arba) mokslo žurnalus, koledžų studijas ar populiarias naujienų žiniasklaidos svetaines.
Įsitikinkite, kad jūsų svetainės yra švarios, gerai organizuotos, turi gerą gramatiką ir žymių struktūrą, jose nėra nieko, kas bent iš tolo primintų sukčiavimą.

Daugiau nei pagrindai: Pažangūs raktinių žodžių tyrimai

Gerai, taigi dabar jau turėtumėte gerai suprasti, kaip veikia raktiniai žodžiai ir kodėl jie yra svarbūs.

Apibendrinant galima teigti, kad jūsų svetainė turėtų būti orientuota į kelis pagrindinius raktažodžius, kurie iš tikrųjų apibūdina jūsų svetainės, paslaugos ar produkto temą. Be to, taip pat turėtumėte nustatyti antrinių ir pagalbinių raktažodžių sąrašą, kuriuos galite naudoti norėdami pritraukti nišos lygio srautą ir užimti pozicijas pagal mažesnės konkurencijos terminus, susijusius su jūsų pagrindiniais raktažodžiais.

Taip ne tik padidinsite tikimybę, kad "Google" paieškos naudotojai jus suras organiškai, bet ir padėsite savo algoritminiam SERP reitingui, nes jūsų svetainė bus svarbesnė.

Norint parinkti geriausius raktažodžius savo svetainei, reikia atlikti nemažai tyrimų. Nors pagrindinius raktažodžius gali būti lengviau atrasti, pasirinkti iš ilgo antrinių ir pagalbinių raktažodžių, kurie gali būti rodomi "Google" raktažodžių planavimo ir prognozavimo įrankiuose, sąrašo gali būti iššūkis.

Turėsite išanalizuoti tokius veiksnius, kaip:

Mėnesio paieškos apimtis.
CPC išlaidos.
Vidutiniai CTR rodikliai.
Vidutinis parodymų skaičius.
Mobiliojo ryšio ir. Kompiuterio raktažodžių našumas.
Vietos, kuriose raktinis žodis veikia geriausiai.
... ir numatomą raktinio žodžio veiklos rezultatų prognozę ateityje.

Skamba kaip daug, tiesa?

Iš pradžių taip gali būti. Tačiau kai atliksite keletą savo padalytų bandymų (kaip aprašyta pirmiau), praleisite šiek tiek laiko atlikdami tyrimus ir įvykdysite kelias sėkmingas SEO kampanijas, pažadame, kad bus daug lengviau. Galiausiai galėsite nusistatyti svarbius KPI ir vadovaudamiesi savo intuicija intuityviai parinkti geriausius raktažodžius savo svetainei.

Šioje srityje praktika yra svarbiausia!

Atsižvelgdami į tai, norime trumpai aptarti dvi išplėstines raktažodžių temas:

Prarasti raktažodžiai.
Kanibalizuoti raktažodžiai.

Šios abi problemos dažniausiai kyla tiek interneto svetainių administratoriams, tiek SEO specialistams. Žinodami, kaip jas išspręsti, galėsite pasitarnauti, jei norite padidinti savo svetainės reitingą SERP.

Išplėstiniai raktinių žodžių tyrimai su mūsų SERP tikrintuvu

Vienas geriausių būdų atlikti pažangius raktažodžių tyrimus - naudoti "Ranktracker" aukštos kokybės SERP tikrintuvą! Šis įrankis leidžia patikrinti tikslius bet kurio raktažodžio, kurį galite sugalvoti, našumo rodiklius. Kitaip nei nemokamas "Google" įrankis, kuriame rodomi tik keli vidutiniai skaičiai,SERP Checker įrankis parodys išsamią informaciją, pvz:

Kurios svetainės pagal raktažodį užima aukščiausią vietą.
Konkuruojančių svetainių atgalinių nuorodų skaičius.
Raktinių žodžių sudėtingumas vertinamas nuo 0 iki 100.
Su raktiniu žodžiu susijusios svarbiausios istorijos ir tendencijos.
Citavimo srautas (CF), pagal kurį vertinamas puslapio autoritetas nuo 0 iki 100.
... ir dar daugiau!

Jei norite gauti naujausius ir tiksliausius duomenis apie konkrečius raktažodžius, šiandien rinkoje nėra įrankių, kurie galėtų konkuruoti su "Ranktracker" įrankiu "SERP Checker"!

Prarasti raktiniai žodžiai

Pirmiausia aptarsime "prarastus" raktažodžius. Taigi, kas yra prarasti raktažodžiai?

Prarasti raktažodžiai - tai raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų puslapis ar svetainė anksčiau patekdavo į 100 geriausių paieškos sistemos rezultatų, bet dabar nebepatenka. Kai iškrentate iš pirmojo šimtuko paieškos rezultatų pagal tą raktinį žodį, oficialiai jį "praradote" savo konkurentams.

Daugelis tų pačių SEO įrankių, kuriais galima sukurti prarastų raktažodžių ataskaitas, taip pat gali sukurti mažėjančių raktažodžių ataskaitas. Jos parodys raktinius žodžius, kuriuos gresia prarasti, jei nebus atlikti patobulinimai.

Prarasti raktažodžiai kenkia jūsų svetainei, nes dėl jų sumažėja atskirų puslapių ir galiausiai visos svetainės lankomumas! Priežastys, dėl kurių jūsų svetainė gali "prarasti" raktažodžius, yra šios:

Nauji konkurentai, kurių svetainės ir (arba) puslapiai pagal raktažodį užima geresnę poziciją.
raktinio žodžio aktualumo praradimas.
Raktažodžio cenzūra.
Algoritminis puslapio / svetainės reitingo sumažinimas dėl E-A-T veiksnių.
Pagrindinių svetainės puslapių indeksavimo problemos arba trikdžiai.

Kaip sekti raktinius žodžius naudojant "Google Analytics

Kai tik įmanoma, norėtumėte padaryti viską, kas įmanoma, kadužfiksuotumėte nykstančius raktažodžius, kol dar nepraradote reitingopuslapiuose, kuriuose jie yra. Praradus puslapio (arba svetainės) reitingą, gali tekti sunkiai kovoti, kad jį atgautumėte.

Geriausias būdas užfiksuoti nykstančius raktažodžius arba sužinoti, kokiais naujais raktažodžiais atnaujinti senus tinklalapius, - naudoti "Google Analytics" ir "Google Search Console". Pateikiame išsamią instrukciją, kaip stebėti raktažodžius naudojant nemokamus "Google" SEO įrankius:

"Analytics" prietaisų skydelyje raskite filtrą "Įsigijimas" ir nustatykite jį į[įsigijimas > šaltinis]. Taip galėsite filtruoti raktažodžių rezultatus pagal "Google" srautą.
Tada pasirinkite konkretų datos intervalą, kurį norite patikrinti raktinių žodžių našumą ir reitingą. Taip pat galite peržiūrėti skirtingų datų intervalų palyginimus. Šiuo atveju geriausia pradėti tikrinti, kaip raktažodžiai veikė per kelis paskutinius 30 dienų laikotarpius. Taip galėsite nustatyti tikslų mėnesį, kada prasidėjo pokyčiai.
Dabar, jei savo svetainę susiejote su "Google Search Console", eikite į skirtuką "Veikimas". Jame pasirinkite[našumas > puslapiai]. Tai parodys jūsų puslapių našumą "Google" paieškos rezultatuose per tam tikrą laiką.
Grįžkite į "Analytics" ir naudodamiesi ja raskite konkretų puslapį, kurio lankomumas sumažėjo.
Nustatę probleminį puslapį, grįžkite į "Google" paieškos konsolę ir suraskite puslapį rezultatuose[našumas > puslapiai].
Dabar galėsite tiksliai matyti, kurie raktažodžiai turėjo įtakos tam tikram puslapiui ir jo srautui. Šiuos duomenis galite panaudoti naujiems raktažodžiams įdiegti, seniems raktažodžiams pašalinti arba naujam turiniui kurti pagal geriau veikiančius raktažodžius.

Raktinių žodžių kanibalizavimas

Raktinių žodžių kanibalizavimas yra dažna problema, su kuria susiduriama didesnėse svetainėse. Kai turite per daug puslapių, kurie reitinguojami pagal tuos pačiusraktažodžius, tai gali suklaidinti "Google" algoritmą, nes jis nežino, kuriems raktažodžiams ir puslapiams teikti pirmenybę.

Tai gali turėti du neigiamus padarinius:

Nesvarbus puslapis netikėtai pakyla į aukštesnę poziciją.
Svarbių puslapių (arba visos svetainės) reitingas sumažėja.

Kanibalizacijos problemų sprendimas

Viena didžiausių raktinių žodžių kanibalizavimo priežasčių yra pasenę "raktinių žodžių pildymo" metodai. Senais laikais savo svetainę galėdavote užimti aukštesnę vietą, jei į turinį įtraukdavote kuo daugiau raktažodžių. Šiandien algoritmas tai pažymės raudonai ir sumažins jūsų reitingą, nes tai laikoma šlamštu.

Pateikiame keletą patarimų, kaip išspręsti raktinių žodžių kanibalizavimo problemas:

Jei turite panašių puslapių su panašiais raktažodžiais, apsvarstykite galimybę juos sujungti į vieną didesnį kūrinį, skirtą tiems raktažodžiams.
Pabandykite pakeisti vidinių nuorodų struktūrą savo pranešimuose ir puslapiuose. Pakeiskite nuorodų struktūrą taip, kad daugiau mažiau svarbių puslapių būtų susieti su svarbesniais puslapiais ir pranešimais. Taip algoritmui duosite aiškų signalą, kokia yra jūsų svetainės hierarchija ir kuriems puslapiams turėtų būti teikiama pirmenybė.
Sumažinkite perteklinį raktažodžių naudojimą. Jei kur nors savo straipsniuose pastebite "perteklinių" raktažodžių, pakeiskite juos papildomais raktažodžiais (arba apskritai ištrinkite).

Viskas apie "Poking"

Tiems, kurie prisimena, NE - mes nekalbame apie senąją "Facebook" funkciją "poke"...

"Poking" reiškia metodiką, pagal kurią tikrinama, ar tam tikras raktažodis, niša arba pramonės šaka yra "kieta" arba "minkšta". Kietieji raktažodžiai yra tie, kuriuos bus sunku reitinguoti, o minkštieji raktažodžiai yra tie, kuriuos reitinguoti bus palyginti lengva ir nebrangu.

Atlikti keletą išankstinių testų (arba "bandymų") yra puikus būdas išbandyti situaciją prieš pradedant SEO optimizavimą ir išleidžiant daug pinigų ir laiko. SEO specialistai naudoja dviejų pagrindinių tipų bandymus:

Vaizdo įrašų tikrinimas.
Ilgos uodegos dūrimas.

Atsakomybės apribojimas: "Google" ir jos algoritmas "Poking" metodus laiko SPAM'u. Keletas gerai išdėstytų "stumtelėjimų" šen bei ten nesukels jūsų svetainės žymėjimo. Tačiau jei tai darysite per dažnai, jūsų svetainės reitingas gali būti sumažintas. Tai geras būdas rasti vieną ar du naujus pagrindinius raktažodžius, pagal kuriuos čia ir ten galima užimti pozicijas, tačiau nesukčiaukite beprotiškai.

"YouTube" testas "Poking

Tai paslaptis, kurią žino nedaug žmonių, todėl naudokitės ja išmintingai! Pradėkite nuo "YouTube" ir suplanuokite tiesioginio įvykio vaizdo įrašą "YouTube" (nevykdykite tiesioginės transliacijos, tiesiog suplanuokite būsimą įvykį). Jūsų vaizdo įrašo pavadinime, aprašyme ir metažymoje turėtų būti pagrindinis raktažodis.

Tada po 30 minučių eikite į "Google" paiešką ir įveskite tą patį raktažodį. Jei tai yra "minkštas" raktažodis (lengvai pasiekiamas), suplanuotą tiesioginį vaizdo įrašą pamatysite penkiuose pirmuosiuose šio raktažodžio SERP rezultatų puslapiuose. Jei ne, tuomet tikėtina, kad tai "sunkus" raktažodis.

Ilgosios uodegos testas Poking

Tai labiau tradicinis metodas, kurį taikant svetainėje sukuriamas naujas atskiras pranešimas ir tikrinamas jo veikimas naudojant "Google Search Console" įrankį.

Pirmiausia sukurkite 750-1 300 žodžių tinklaraščio įrašą arba papildomą straipsnį savo svetainėje, skirtą norimam raktažodžiui, kurį testuojate, užimti. Tuomet skirkite jam savaitę ar dvi, kad jis būtų reitinguojamas.

Praėjus tam tikram laikui įveskite bandomojo įrašo URL į "Search Console" ir patikrinkite, kaip jis veikia. Jei jis jau užima 5 ar aukštesnę vietą puslapyje, vadinasi, tai yra "minkštas" raktažodis, kurį galite lengvai užimti. Jei ne, tuomet laikas grįžti prie braižymo lentos.

Dominavimas pirmajame "Google" puslapyje

Jei esate nauja svetainė, kuri bando dominuoti pirmajame "Google" paieškos rezultatų puslapyje, tai gali būti sunku, ypač jei tai konkurencinga pramonės šaka. Tačiau visiškai įmanoma užimti pozicijas pagal nišinius raktažodžius savo pramonės šakoje! Štai keletas patarimų, kaip padidinti savo galimybes dominuoti pirmajame "Google" raktažodžio rezultatų puslapyje.

Prekės ženklo kūrimas

Prekės ženklas - tai bendras jūsų svetainės vaizdas internete. Kuo daugiau nuorodų į įvairias interneto svetaines ir nuorodų į pagrindinį prekės ženklą, tuo geriau.

Geriausias būdas pradėti - sukurti tvirtą, 100 proc. užpildytą ir visiškai optimizuotą "Google My Business" puslapį. Mano verslo puslapis turėtų būti reitinguojamas pagal pasirinktos nišos raktažodžius, jame turėtų būti daugybė įrašų, autentiškų atsiliepimų, kontaktinė informacija, darbo valandos ir nuoroda į pagrindinę svetainę.

Be to, galite tai padaryti sukurdami savo puslapio "YouTube" kanalą ir pridėdami kokybišką informacinį turinį. Taip pat naudinga sukurti "Facebook" ir "Instagram" verslo puslapį, abu juos susiejant su pagrindiniu svetainės domenu.

"Adwords" kampanijos

Jei bandote užimti vietą pagal nišinį raktažodį ir "Adwords" konkurencija nėra didelė, gali būti naudinga paleisti kelias "Adwords" kampanijas pagal konkretų raktažodį. Jei jūsų "Adwords" kampanija dominuos (ir turės nuorodų į pagrindinę svetainę) pakankamai ilgai, būsite pakeliui į dominavimą pirmajame puslapyje.

Trečiųjų šalių apžvalgos

Jei galite, pasistenkite, kad jūsų svetainę ar prekės ženklą peržiūrėtų patikimos trečiųjų šalių svetainės. Jei galite pasiekti, kad tokios svetainės kaip "Glassdoor", "Yelp", verslo sąrašai ir "Reddit" pateiktų nuorodą į pagrindinį domeną, tai padidins jūsų svetainės patikimumą.

"Rich Results" ir "Schema Markup

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, primygtinai rekomenduojame pasidomėti, kaip naudoti schemų HTML žymas (jas galima laisvai kopijuoti ir įklijuoti svetainėjeschema.org). Įterpę šias HTML žymas į savo puslapius, "Google" galės juos nuskaityti ir pateikti "turtingus rezultatus".

Pavyzdžiui, lankytojai galės peržiūrėti produktų sąrašų fragmentus, atsakymus į tiesioginius klausimus, vaizdo įrašų fragmentus ir kitą svarbią informaciją tiesiai iš "Google" paieškos rezultatų. Dėl to jūsų svetainė atrodys kaip autoritetinga svetainė ir padidės CTR, taigi padidės jūsų reitingas.

Galutiniai SEO patarimai ir gudrybės

Prieš išeidami nusprendėme, kad paliksime jums keletą paskutinių SEO patarimų, kurie padidins jūsų KPI ir užtikrins geresnę investicijų į SEO grąžą. Pažvelkite!

Kaip išbandyti SEO

Iki šiol aptarėme kelis pagrindinius metodus, kuriuos galite naudoti SEO pastangoms išbandyti. Taigi trumpai apibendrinsime, kad galėtumėte išsiaiškinti geriausią testavimo metodą savo svetainei.

Patikimiausias SEO testavimo būdas - naudoti "Google Analytics" ir "Search Console" įrankius. Visoje svetainėje įterpę analizės kodus, gausite tikslius realaus laiko duomenis, kurie rodys jūsų pagrindinius rodiklius. Naudodamiesi "Search Console" galite dar kartą patikrinti KPI ir ieškoti su reitingavimu susijusių problemų.

Kaip aptarėme ankstesnėje antraštėje, "Poking" yra puikus būdas eksperimentuoti su naujais raktažodžiais ir nustatyti, ar jie veiks ateityje, ar ne.

Galiausiai, galite keisti "Adwords" arba svetainės puslapio raginimo atlikti veiksmą pavadinimus ir meta aprašymą, kad pamatytumėte, ar laikui bėgant jie duoda skirtingus rezultatus. Atliekant dalinius bandymus su skirtingais CTA, meta pavadinimais ir meta aprašymais ir fiksuojant KPI nuo savaitės iki mėnesio, bus nustatyta, ką darote teisingai ir ką ne.

Elektroninės prekybos svetainių siloso struktūra

Kaip jau aptarėme anksčiau, " siloso" struktūra - tai būdas, kuriuo sutvarkote svetainę, kad algoritmas galėtų nustatyti kiekvieno svetainės puslapio hierarchiją. Įprastose svetainėse tai paprasta: tiesiog turite pakankamai pavaldžių puslapių, kurie nukreipia aukštyn ir turi vidines nuorodas į tikslinius puslapius arba patronuojančius puslapius.

Kadangi e. prekybos svetainės šiek tiek skiriasi ir paprastai nėra informacinio pobūdžio, jums reikės imtis kitokių veiksmų. Pateikiame keletą trumpų patarimų, padėsiančių pagerinti e. prekybos svetainės ar internetinės parduotuvės struktūrą:

Užtikrinkite, kad atskiri produktų puslapiai būtų vertinami pagal konkrečius raktažodžius.
Produkto puslapyje įjunkite funkciją "panašūs produktai", kuri pateikia nuorodas į kitus susijusius produktus jūsų svetainėje. Dukart patikrinkite, ar tai statinės nuorodos, kad jūsų svetainė atrodytų patikimesnė ir stabilesnė.
Į savo svetainę įtraukite navigacijos aspektą.
Įsitikinkite, kad visi produktų puslapiai yra išvardyti ir suskirstyti į kategorijas po pagrindiniu pagrindiniu puslapiu, pvz., "Parduotuvė" arba "Parduotuvė".
Tinklaraščio įrašuose ar kituose svetainės informaciniuose straipsniuose pateikite nuorodas ir vidines nuorodas į pagrindinius produktus ir geriausiai parduodamus produktus.

"Ranktracker" įrankiai gali padėti

Jei perskaitėte šį vadovą, turite puikių žinių, kurias jaušiandien galite pradėti taikyti savo SEO strategijoje.

Norėdami sužinoti, ar jūsų SEO strategija veikia, ar ne, visada stebėkite savo pagrindinius rodiklius, naudodami nemokamą SEO įrankį, pavyzdžiui, "Google Analytics", arba "Ranktracker" interneto audito įrankį. Visada būkite pasirengę tobulinti ir koreguoti puslapius, raktinius žodžius ir turinį, kad užtikrintumėte, jog viskas veiktų pagal jūsų standartus.

Labai pažangiame "Ranktracker" įrankių rinkinyje yra visi specializuoti SEO įrankiai, kurių reikia norint atlikti pažangius raktinių žodžių tyrimus, analizuoti konkurentus, atlikti svetainės auditą ir stebėti atskirų svetainės puslapių reitingą, kai jie kyla arba leidžiasi "Google" SERP reitinge.

Turėti svetainę, kuri "Google" paieškos sistemoje patenka į penkias pirmąsias pozicijas, yra aukso vertės, o mūsų patentuoti įrankiai gali padėti tai pasiekti greičiau nei bet kada anksčiau.

Vienintelis klausimas: "Ar esate pasiruošę užimti vietą?"

Šaltiniai: