10 sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences 2023. gadam + kā tās izmantot

Ievads

Zīmoliem, tirgotājiem un satura veidotājiem 2023. gadā gaidāma lieliska iespēja. Sociālie plašsaziņas līdzekļi turpina augt un ir kļuvuši par spēcīgu ienākumu gūšanas rīku, kas uzņēmumiem piedāvā jaunas iespējas, sākot ar funkcijām un funkcionalitāti un beidzot ar apmaksātu reklāmu un mērķauditorijas atlasi.

Lietotāji meklē zīmolus, ar kuriem veidot saikni, kā arī meklē rīcību un aizrautību. Sākot no jaunām lietotnēm un platformām līdz atklātam saturam, mākslīgajam intelektam (AI) un iepirkšanās sociālajos plašsaziņas līdzekļos - mēs jums palīdzēsim iepazīties ar dažām no galvenajām sociālo plašsaziņas līdzekļu tendencēm, lai jūsu zīmols šogad būtu aktuāls.

Kas ir aktuāls sociālajos medijos?

Pirms pievērsīsimies šā gada gaidāmajām tendencēm, aplūkosim, kas sociālajos medijos notika 2022. gadā - gadā, kad sociālajos medijos notika vairākas nopietnas pārmaiņas.

1. Elons Masks iegādājās Twitter, kas iezīmēja jaunu laikmetu šajā platformā.
2. Vēl viena svarīga pārmaiņa ir tā, ka sociālo mediju kanāli, piemēram, TikTok, tagad darbojas kā meklētājprogrammas. To algoritmi kļūst arvien sarežģītāki un sniedz lietotājiem labākus rezultātus.
3. Mērķtiecīga izplūdušu fotoattēlu publicēšana kļuva ne tikai pieņemama, bet pat mudināma visā vietnē Instagram.
4. Platformās tiek ieviesti jauni veidi, kā autori var nopelnīt naudu par savu saturu.

Tirgotājiem 2022. gads bija lielisks - un darbīgs - gads, un mēs varam sagaidīt, ka tas turpināsies arī nākamajos 12 mēnešos. Saskaņā ar Satura mārketinga institūta (Content Marketing Institute) jaunāko ziņojumu sociālo mediju veidošana ir piektā lielākā satura mārketinga ieguldījumu joma 2023. gadā. Šogad zīmoli tajā ieguldīs 57 % no sava budžeta, salīdzinot ar 39 % iepriekšējā gadā.

Šis ir aizraujošs laiks, lai palielinātu likmes un apsvērtu sociālo mediju tendences, kuras varat izmantot savā stratēģijā.

1. TikTok dominē video telpā

YouTube joprojām ir pasaulē populārākā videoklipu platforma, taču 2022. gadā TikTok popularitātes ziņā amerikāņu lietotāju, kas jaunāki par 35 gadiem, vidū apsteidza Netflix. Kāpēc tas notiek? TikTok stabilais algoritms ļauj lietotājiem atrast viņu gaumei un interesēm atbilstošu informāciju, turklāt tas aug arī kā meklētājs.

Šī vienotā satura lietotne ir kļuvusi par pasaulē visvairāk lejupielādēto lietotni auditorijā vecumā no 18 līdz 24 gadiem, un tai ir vairāk nekā viens miljards lietotāju mēnesī visā pasaulē.

Lielākajai daļai mārketinga speciālistu iespēja uzplaukt TikTok vietnē joprojām ir gaisā, jo tikai 5 % no tiem to izmanto kā daļu no savas sociālo mediju stratēģijas. Atvēliet laiku, lai iepazītos ar TikTok un uzzinātu, kā jūs varētu izmantot šo platformu, lai sazinātos ar ļoti iesaistītu kopienu:

1. Atklājiet, kas darbojas un kas ne. Lai veidotu saturu TikTok, jums būs jāizprot, kas ir aktuāls un kā citi zīmoli izmanto tendences, lai veidotu savu auditoriju.
2. Izveidojiet satura veidotāju tīklu. Papildus sava satura radīšanai sāciet sadarboties ar jau populāriem satura veidotājiem, lai uzlabotu savu stratēģiju.
3. Izveidojiet "lipīgu" un organisku saturu. Tas nozīmē radīt saturu, kas ir aizraujošs un noderīgs lietotājiem. Mērķis ir noturēt lietotājus platformā un likt viņiem to skatīties.

Piemēram, Glow Recipe dalījās ar šo 5 sekunžu TikTok izaicinājumu, un lietotājiem nācās atkārtoti skatīties, lai tos atrastu; pēc dažām stundām videoklips uzrādīja lielu iesaisti.

(Avots: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioritāšu noteikšana sociālajai SEO

Sociālā SEO ir saistīta ar teksta satura, piemēram, optimizētu virsrakstu, aprakstu, alt-tekstu un slēgto aprakstu pievienošanu ziņām, lai algoritms varētu efektīvāk izlasīt un saprast jūsu saturu. Tas ļauj lietotājiem atrast jūsu saturu, izmantojot meklēšanu lietotnē, un ļauj jums sazināties ar potenciālajiem klientiem, kuri neizmanto tradicionālās meklētājprogrammas, piemēram, Google.

Vietējā meklēšana kļūst arvien populārāka arī sociālajās platformās. Piemēram, Instagram, Snapchat un TikTok ir pievienojušas kartes funkcijas, kurās lietotāji var navigēt un atrast uzņēmumu, kas atrodas viņu atrašanās vietas tuvumā.

(Avots: Instagram)

Pat Google ir atzinis TiktTok potenciālu kļūt par atklāšanas rīku. Pagājušā gada jūlijā Google vecākais viceprezidents Prabhakar Raghavan teica, ka gandrīz 40 % jauno lietotāju tagad izmanto TiktTok vai Instagram, nevis Google Maps vai meklēšanu.

Jūsu sociālā SEO stratēģija var gūt labumu no šādiem padomiem:

1. Saturā izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus. Tas attiecas uz bio, aprakstiem, profilu un hashtagiem.
2. Izmantojiet augstas kvalitātes attēlus. Kad lietotāji meklēšanas rezultātos redzēs labus attēlus un sīktēlus, kas atbilst viņu meklētajai tēmai, viņi tos uzskatīs par atbilstošiem.
3. Pievienojiet alt-tekstus attēlos. Tādējādi jūsu saturs kļūs saistošāks plašākai auditorijai. Sociālā platforma sapratīs jūsu saturu un palielinās tā iespēju parādīties meklēšanas rezultātos.

3. BeReal + Instagram Candid izaicinājumi

Pirmie BeReal pievērsās tie, kuri, pārsteidzoši, vēlas "antisociālo mediju" uzvedību tiešsaistē. Ko tas nozīmē? BeReal strauji pieauga, jo iedvesmoja cilvēkus dalīties ar nepozētām, nefiltrētām fotogrāfijām divu minūšu laikā. Gluži pretēji tam, ko gadu gaitā esam darījuši ar filtriem, rediģēšanu un rūpīgi atlasītu saturu tādās platformās kā Instagram.

BeReal auditorija ir Z paaudzes un tūkstošgades cilvēki; 55 % lietotnes lietotāju ir 16-24 gadu vecuma grupā, bet 43 % - 25-44 gadu vecuma grupā.

Instagram ir ātri reaģējis uz BeReal popularitāti, mudinot lietotājus uz spontānām pašbildēm ar jauno funkciju Candid Stories. Saskaņā ar uzņēmuma sniegto informāciju šī funkcija, kas sākās kā Candid Challenges, tiks izmēģināta Dienvidāfrikā, pirms tā tiks izplatīta plašāk.

Vai jūsu zīmolam ir jāpielāgojas katrai jaunai platformai, piemēram, BeReal? Daži apgalvo, ka tirgotājiem vēl ir pāragri pāriet uz šīs platformas, taču šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā, pirms pieņemt lēmumu.

1. Sekojiet līdzi atjauninājumiem. BeReal vēl nepiedāvā apmaksātas reklāmas iespējas zīmoliem (vērojiet šo informāciju), taču tas nenozīmē, ka zīmoli nevar dalīties ar radošu un atklātu saturu, kas popularizē to produktus un pakalpojumus.
2. Izvērtējiet, vai tas ir piemērots jūsu uzņēmumam. Dažiem uzņēmumiem nebūtu jēgas parādīties vietnē BeReal, tāpēc veltiet laiku, lai izlemtu, vai šāda veida saturs būs piemērots tieši jums.

Piemēram, tādi zīmoli kā Chipotle un e.l.f Beauty ir izmantojuši iespēju panākt šo jauno lietotni. Tomēr, tā kā BeReal ir lietotne, nu, īstiem cilvēkiem, abiem jau ir pārāk daudz draugu, un jūs nevarat redzēt viņu saturu.

(Avots: BeReal)

4. Iepirkšanās sociālajos plašsaziņas līdzekļos nobriest

Iepirkšanās sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir attīstījusies pēdējos pāris gados. Cilvēki tagad labprātāk nekā jebkad agrāk iepērkas no sociālajos medijos publicētajiem ierakstiem, kuros var iepirkties. Šī alternatīva tradicionālajai e-komercijai palīdz mazākiem, nišas zīmoliem sasniegt klientus un tirgus, kuriem tie parasti nevarētu piekļūt.

Saskaņā ar Accenture ziņojumu tiek lēsts, ka tuvāko četru gadu laikā sociālā komercija pieaugs trīs reizes straujāk nekā tradicionālā e-komercija. Tiek lēsts, ka līdz 2025. gadam tā kļūs par 1,2 triljonu ASV dolāru lielu globālo tirgu.

Tātad, kā zīmoliem vajadzētu maksimāli izmantot šo augošo tendenci?

1. Izmantojiet lieliskus attēlus. Lietotāji tādās platformās kā Instagram ir vizuāli orientēti, tāpēc jūsu bildēm un produktu kadriem jābūt skaidriem un pievilcīgiem.
2. Piedāvājiet labus piedāvājumus tiešsaistes pircējiem. Ļaujiet klientiem uzzināt, ko jūsu produkts vai pakalpojums var viņiem sniegt. Atlaides un īpašie piedāvājumi var pamudināt viņus pārkāpt pāri pirkuma līnijai.
3. Izmantojiet sociālo mediju mārketinga rīkus. Tas nozīmē izveidot regulāru publicēšanas grafiku sociālajos plašsaziņas līdzekļos, rīkot reklāmas kampaņas un iepazīties ar konkrētu platformu labāko praksi. Uzraugiet un izprotiet, kā jūsu kampaņas darbojas, un attiecīgi koriģējiet tās.

5. Lietotāju radītais saturs turpina pieaugt

Lietotāju veidota satura (UGC) iekļaušana jūsu mārketinga stratēģijā var palīdzēt jums iegūt uzticību un palielināt iesaistīšanos, vienlaikus ietaupot laiku un naudu satura veidošanai.

Kāpēc šī ir efektīva sociālo plašsaziņas līdzekļu tendence? Tas ir vienkārši: lietotāji vairāk uzticas cilvēkiem nekā zīmoliem. Tā kā parādās jaunas sociālās platformas, zīmoli tērē vairāk naudas influenceru mārketingam un UGC sadarbībai, jo lietotāji dod priekšroku autentiskam un organiskam saturam.

"Viens no labākajiem veidiem, kā zīmoliem parādīt savu autentisko pusi, ir izmantot lietotāju radīto saturu un izmantot ietekmētāju mārketingu bez pārprodukcijas," saka Katelyn Rhoades, Enfluence Marketing Studio izpilddirektore un dibinātāja.

Lūk, kā iekļaut UGC savos mārketinga kanālos:

1. Izvēlēties, ar kuriem ietekmētājiem sadarboties. Izvēlieties gudri. Daudziem influenceriem ir liela sekotāju bāze, taču jums jāizvēlas kāds, kas atbilst jūsu vērtībām un auditorijai.
2. Ņemiet vērā satura veidotājus, nevis ietekmētājus. Ja plānojat publicēt dabisku, organisku saturu, sadarbojieties ar pastāvīgiem satura veidotājiem, kas nodrošina autentiskāku saturu.
3. Uzraugiet UGC savos sociālo plašsaziņas līdzekļu kontos. Esiet informēti par notiekošo un izmantojiet saturu, ko regulāri lietotāji kopīgo un rada par jūsu zīmolu.

(Avots: Instagram)

6. Ruļļi pret Instagram ēnu ban

Bailes ir reālas. Instagram ēnu aizliegums ir neoficiāls aizliegums, kas ierobežo konta redzamību plūsmās, stāstos un meklēšanas rezultātos.

2022. gadā satura veidotājiem bija nepieciešama palīdzība. Daudziem šķita, ka tā ir nepatīkama tendence, taču pēc mēnešiem, kad par to uzzināja, zīmoli ir labāk informēti par to, kā to mainīt.

Šāds aizliegums var tikt noteikts pēc sensitīva satura publicēšanas, platformas kopienas vadlīniju pārkāpšanas, aizliegtu hashtagu lietošanas vai sekotāju pirkšanas. Instagram mudina lietotājus labot ēnu aizliegumu, dzēšot ierakstu, kura dēļ konts tika aizliegts. Šeit ir sniegti daži citi padomi, kā rīkoties ēnu aizlieguma gadījumā:

1. Prioritāšu noteikšana un palielināšana Spoles. Dažas nedēļas koncentrējieties uz viena ruļļa publicēšanu dienā. Šādā veidā Instagram algoritms atkal iemācīsies, ka jūsu konts nav surogātpasts, un jūsu iesaiste atkal kļūs normāla.
2. Deaktivizējiet un aktivizējiet kontu. Deaktivējot kontu uz vienu vai divām dienām, bet ne dzēšot, var novērst ēnu aizliegumu.
3. Izdzēst aizliegto ziņu. Ja ēnu aizliegums ir noticis uzreiz pēc ziņojuma, dzēsiet to un pārbaudiet, vai tas darbojas. Pārbaudiet arī savus iepriekšējos ziņojumus un noskaidrojiet, vai ir kas tāds, no kā turpmāk vajadzētu izvairīties.

(Avots: Envato Elements)

7. Īsa formāta video saturs joprojām ir spēcīgs

Īsa formāta video nekur nepazudīs. Mārketinga speciālisti savās stratēģijās un budžetos 2023. gadam iekļauj YouTube īsfilmas, Instagram rullīšus, Pinterest ideju piespraudes un TikTok saturu.

Īsa formāta video ir īpaši efektīvi, ja tos apvieno ar citām tendencēm, piemēram, UGC un atklāta satura izaicinājumiem.

Šādi jūs varat gūt labumu no īsformāta videoklipiem:

1. Pārveidojiet saturu. Iespējams, ka jūs jau veidojat īsformāta videoklipus, tāpēc nodrošiniet to atkārtotu izmantošanu dažādās jūsu pārvaldītajās sociālo mediju platformās, bet atcerieties pielāgot tos, ņemot vērā katras platformas iecienītākās tendences un funkcijas. Tas, kas darbojas Tiktok, ne vienmēr darbosies uz ruļļiem.
2. Izveidojiet modernus videoklipus. Atvēliet laiku jaunu tendenču izpētei un attiecīgi veidojiet saturu. Tas var palīdzēt jums sasniegt vairāk cilvēku.
3. Lai tie būtu īsi. Īsa formāta video nozīmē radīt efektīvu un vienkāršu saturu. Videoklipiem jābūt īsākiem par 60 sekundēm, un dažkārt pat īsākiem par 15 sekundēm, lai sasniegtu labākus rezultātus.

(Avots: YouTube šorti)

8. Mākslīgā intelekta rīku izmantošana

Viena no karstākajām šī gada tendencēm sociālajos medijos ir mākslīgā intelekta rīku izmantošana. Zīmoliem tagad ir jādomā par savu stratēģiju pārveidošanu un pielāgošanos mākslīgā intelekta pasaulei.

Ko tas nozīmē tirgotājiem? Pirmkārt, saprast, ka šī cilvēku un mašīnu sadarbība strauji attīstās, bet tas ne vienmēr nozīmē, ka tai ir tieša ietekme uz zīmoliem šodien.

Mākslīgā intelekta radītais saturs pagājušajā gadā pārsteidza pasauli, jo tas kļuva patiesi pieejams plašai sabiedrībai.

Kā mākslīgā intelekta rīki var pievienot vērtību jūsu sociālajiem medijiem? Lūk, dažas problēmas, ko mākslīgais intelekts var palīdzēt jums atrisināt:

1. Mākslīgā intelekta rīki, lai uzzinātu par savu auditoriju. Jums nav jāizmanto mākslīgais intelekts, lai aizvietotu daļu jūsu komandas. Uzziniet, kā daži AI rīki var palīdzēt jums pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, izpētīt jūsu auditoriju, veikt satura auditu vai optimizēt jūsu sociālo mediju kampaņas.
2. Sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldība. Atrodiet rīkus, kas palīdz pārvaldīt sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu. Plānošana un satura ģenerēšana ir galvenās funkcijas, kas palīdzēs jums organizēt darba plūsmu.
3. Mākslīgais intelekts un sociālo mediju reklāmas. AI rīku, piemēram, Patter 89 un Phrasee, mērķis ir optimizēt un pārvaldīt jūsu sociālo mediju reklāmu. Jūs varat pārbaudīt reklāmas efektivitāti un veikt nepieciešamās korekcijas.

9. Dominē kolāža: Izmaiņas pēc Pinterest

Pinterest digitālā kolāžu veidošanas lietotne Shuffles pirmo reizi parādījās 2022. gadā, un pašlaik tā ir pieejama tikai operētājsistēmai iOS. Šis kolāžu veidotājs palīdz Pinterest lietotājiem veidot kolāžas un iekļaut fotoattēlus no kameras rullīšiem un Pinterest bibliotēkas, lai pabeigtu savu dizainu.

Programma ir pieejama tikai ASV, Kanādā, Lielbritānijā, Īrijā, Austrālijā, Īrijā, Kanādā, Austrālijā un Jaunzēlandē. Tomēr mēs gaidām, vai Pinterest šogad šo lietotni laidīs klajā visā pasaulē.

Kā jūs varat iekļaut Shuffles savā ikdienas mārketingā? Šeit ir dažas idejas:

1. Izveidojiet mārketinga komandas noskaņu dēļus. Šis tiešsaistes rīks būs noderīgs, kad tiksies ar pārējo komandu, lai kopīgi spriestu un izpētītu, kas ir aktuāls gaidāmajām kampaņām.
2. Izveidojiet kolāžas saturu. Radoši demonstrējiet savus produktus ar kolāžām, kas izskatās kā mākslas darbi.
3. Izstādiet savu produktu kā kolāžu. Izmantojiet kolāžu lietotni, lai veidotu plakanas produktu kopijas, ko kopīgot sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

(Avots: Instagram / Shuffles App)

10. Autentisks stāstu stāstījums un Z paaudze

Jauniešu auditorija, īpaši Z paaudzes un Tūkstošgades paaudzes jaunieši, ciena un izvēlas caurspīdīgus zīmolus un rūpējas par to, kā tie izturas pret cilvēkiem. Šogad jūsu komunikācijas plānā obligāti jākoncentrējas uz informētību, iekļautību un daudzveidību.

Kā jūsu zīmols var kļūt autentiskāks un empātiskāks? Šeit ir dažas idejas:

1. Uzraudzīt attiecīgo saturu. Lai nezaudētu aktualitāti, mārketinga speciālistiem jāseko līdzi zīmolam atbilstošam saturam. Tas nozīmē izpētīt ne tikai to, ko dara konkurenti, bet arī zīmolus un autorus, kas ir svarīgi jūsu Z paaudzes auditorijai.
2. Pievērsieties sociālajai klausīšanās sistēmai. Lai būtu autentisks, jums jāzina, kas notiek katru dienu. Atvēliet pāris minūtes dienā, lai uzzinātu, ko cilvēki saka par jūsu produktu, un rīkojieties saskaņā ar to.
3. Ne tikai runājiet. Darbi runā skaļāk nekā vārdi, un jūsu saturam jāatspoguļo tas, ko jūsu zīmols pārstāv. Centieties veidot stabilu saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos un iesaistiet savu kopienu. Lietotāji un klienti arī var kļūt par autentiskuma atbalstītājiem.

(Avots: TikTok / Sephora)

Kā sekot līdzi sociālo mediju tendencēm

Kā sekot līdzi šīm pastāvīgi mainīgajām sociālo mediju tendencēm? Papildus jauno tendenču sekšanai šie padomi var palīdzēt jums uzlabot savu sniegumu.

1. Sekojiet savas nozares ietekmīgiem cilvēkiem. Meklējiet satura veidotājus un sabiedrībā pazīstamus cilvēkus, lai saņemtu paziņojumus, kad viņi publicē ziņas, un brauciet līdzi konkrētai tendencei, kas attiecas uz jūsu zīmolu.
2. Izmantojiet Sprādzienbīstamas tēmas. Šis bezmaksas rīks ļauj jums uzzināt, kuras tēmas kļūst arvien populārākas.
3. Izmantojiet katras platformas sadaļas, kas paredzētas autoriem. Šādā veidā iemācīsieties izmantot jaunākās funkcijas un ātrāk reaģēt uz jaunākajām tendencēm.
4. Uzziniet vairāk par Google tendencēm. Šīs meklētājprogrammas dati sniedz būtisku ieskatu par populārajām tēmām noteiktā valstī un pasaulē. Izmantojiet sadaļu "Pēdējā laikā modē", lai gūtu jaunas idejas nākamajam saturam.
5. Pievienojieties sociālo mediju grupām un forumiem. Dalīšanās ar idejām un uzzināšana, ko dara citi tirgotāji, var palīdzēt jums iegūt jaunas idejas par to, kas ir aktuāls.

Nobeiguma domas

Sociālo mediju trakums turpinās veidot pasauli ap mums arī 2023. gadā. Ja esat pārņemts ar visu, kas notiek sociālo mediju nozarē, atgriezieties pie pamatiem, pārskatiet savu stratēģiju un pielāgojiet savu kursu tikai tad, ja tam ir jēga. Veidojot saturu kā privātpersonai vai uzņēmumam, vissvarīgākais ir veidot saikni ar savu auditoriju tā, lai tā būtu godīga un patiesa.