12 soļu tehniskā SEO audita kontrolsaraksts

Ievads

Ja jūsu vietne nedarbojas tā, kā tai vajadzētu, pat vislabākais saturs un mārketinga pasākumi nesniegs gaidītos rezultātus.

Slēptas tehniskas problēmas var nemanāmi bloķēt meklētājprogrammas no jūsu vietnes pārmeklēšanas vai izpratnes, kas nozīmē, ka jūsu lapas var nekad nesasniegt tām paredzēto auditoriju. Domājiet par to, kā par skaistu veikalu, bet uzbūvētu to vietā, kur neviens nekad nenāk garām.

Tieši šeit noder tehniskais SEO audits. Tas ir process, kurā tiek atklāti un atrisināti aizkulisēs esošie jautājumi, kas ietekmē to, kā meklētājprogrammas indeksē un parāda jūsu saturu. Nepievēršoties šo jautājumu risināšanai, jūsu mārketinga stratēģija var izrādīties nepilnīga neatkarīgi no tā, cik labi tā ir izpildīta.

Pašlaik tikai aptuveni viena trešdaļa tīmekļa vietņu atbilst Google Core Web Vitals kritērijiem, ar kuriem mēra būtiskus lietotāja pieredzes aspektus, tostarp lapas ielādes ātrumu un vizuālo stabilitāti. Tas parāda, cik daudzām vietnēm ir problēmas ar veiktspēju un kāpēc tehniskā SEO ir būtiska gan meklēšanas pozīcijām, gan apmeklētāju apmierinātībai.

Šajā rokasgrāmatā ir sniegts 12 soļu SEO tehniskā audita kontrolsaraksts, kas palīdzēs jums novērtēt savu vietni, identificēt problēmas un ieviest īstenojamus labojumus, lai uzlabotu veiktspēju, drošību un redzamību.

Sāksim.

Kāpēc SEO tehniskais audits ir svarīgs

Lai labāk saprastu, kāpēc tehniskais SEO audits ir svarīgs, sāksim ar ilustrāciju. Padomājiet par SEO kā par mājas būvniecību. Jūsu saturs ir mēbeles, atpakaļsaites ir dekors, bet tehniskais pamats ir _ burtiski _ pamats.

Ja to ignorēsiet, viss pārējais galu galā sabruks.

Tehniskā SEO nodrošina, ka meklētājprogrammas var pārmeklēt jūsu vietni, saprast tās struktūru un ātri un droši piegādāt lapas lietotājiem. Tomēr ar to viss nebeidzas; tas arī uzlabo lietotāja pieredzi, kas savukārt palielina iesaistīšanos, konversijas un galu galā - ieņēmumus.

Mārketinga speciālistiem tas nav obligāts. Tā ir atšķirība starp saturu, kas patiešām ieņem vietu, un saturu, kas klusi pazūd. Pasaulē, kurā vairums lietotāju reti ritina tālāk par meklēšanas rezultātu pirmo lapu, ignorēt tehnisko SEO ir tas pats, kas atstāt naudu uz galda.

Turklāt tehniskā SEO problēmas laika gaitā bieži vien saasinās. Dažas bojātas saites šodien var nešķist liela problēma, bet, ja tās netiek pārbaudītas, tās var izplatīties visā vietnē, apgrūtinot lietotājus un graujot jūsu uzticamību.

Lēns ielādes laiks, novecojusi drošība vai dublējošās lapas - tas viss gan cilvēkiem, gan meklētājprogrammām sūta smalkus signālus, ka jūsu vietne nav uzticama. Laika gaitā šie signāli summējas - un tie var nemanāmi apdraudēt visu smago darbu, ko esat ieguldījis satura radīšanā un saišu veidošanā.

Tāpēc regulāra SEO tehniskā revīzija nav tikai izvēles rūtiņa, kas jāatzīmē. Tā ir pastāvīga aizsardzība, veids, kā aizsargāt savu ieguldījumu digitālajā mārketingā un nodrošināt, ka ikviens jūsu ieguldījums - neatkarīgi no tā, vai publicējat bloga ierakstu, uzsākat kampaņu vai pārveidojat mērķlapu - ir veiksmīgs un tam ir nepieciešamais pamats.

12 soļu SEO tehniskā audita pārbaudes saraksts

Tagad, kad esam izklāstījuši, kāpēc tehniskais SEO ir svarīgs, ķersimies pie tā. Šis 12 soļu SEO tehniskā audita kontrolsaraksts iepazīstina ar vissvarīgākajām pārbaudāmajām jomām, lai jūs varētu pamanīt problēmas, veikt labojumus un nodrošināt savai vietnei stingru pamatu, kas nepieciešams, lai tā ierindotos rangā.

1. Pārbaudiet pārlūkojamību un indeksēšanu

Pirmais solis ir vienkāršs - uzdodiet sev jautājumu: vai meklētājprogrammas patiešām var atrast jūsu lapas? Sāciet, atverot Google Search Console un pārskatiet pārskatu Index Coverage (Indeksa pārklājums). Pievērsiet uzmanību lapām ar atzīmi "Izslēgts" vai "Kļūdains", jo tās bieži vien liecina par pārlūkošanas problēmām.

Attēlu avots

Varat arī veikt ātru manuālu pārbaudi. Ierakstiet Google meklētājā site:yourdomain.com un salīdziniet rezultātu skaitu ar zināmo lapu skaitu. Ja skaits ir daudz mazāks, iespējams, ka esat nejauši bloķējis resursus vai pievienojis nevajadzīgas "noindex" birkas.

Tādi rīki kā Ranktracker vai Screaming Frog sniedz padziļinātu ieskatu par pārlūkojamību un tehniskām kļūdām. Atcerieties, ka, ja Google nevar indeksēt lapu, meklēšanas rezultātos tās var arī nebūt.

2. Pārskatiet vietnes arhitektūru un URL struktūru

Labi organizēta vietne ir izdevīga gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām. Nevienai lapai nevajadzētu atrasties tālāk par trim klikšķiem no sākumlapas. Dziļas, juceklīgas struktūras aprauga svarīgu saturu un mulsina pārlūku meklētājus.

Pārbaudiet navigācijas izvēlnes un iekšējo saišu veidus, lai nodrošinātu viengabalainu un optimālu lietošanas pieredzi. Vai pirmo reizi apmeklējušais apmeklētājs var viegli atrast jūsu galvenos produktus vai pakalpojumus? Ja tas nav iespējams, arī meklētājprogrammām var būt grūti.

URL jābūt kodolīgiem, aprakstošiem un atbilstošiem atslēgvārdiem. "yoursite.com/seo-audit" ir daudz tīrāks nekā "yoursite.com/page?id=4578". Svarīga ir konsekvence - neskaidri vai nekonsekventi URL sajauc lietotājus un signalizē meklētājprogrammām par sliktu organizāciju.

Brūkoņu navigācija un atsevišķas satura struktūras vēl vairāk uzlabo klasifikāciju. Tās norāda meklētājprogrammām, kā jūsu lapas ir saistītas cita ar citu, vienlaikus palīdzot lietotājiem intuitīvi orientēties.

3. Analizējiet vietnes ātrumu un galvenos tīmekļa rādītājus

Ātrums nav tikai ērtība - tas ir ranga faktors. Vienas sekundes aizkavēšanās lapas ielādes laikā var samazināt konversiju skaitu līdz pat 7 %. E-komercijas vai līderu piesaistes vietnēm tas nozīmē, ka ieņēmumi aiziet aiz durvīm.

Lai novērtētu ātruma veiktspēju, varat izmantot tādus rīkus kā Google PageSpeed Insights. Veicot analīzi, pievērsiet uzmanību galvenajiem tīmekļa vitālajiem rādītājiem (Core Web Vitals).

• Lielākā satura krāsa (LCP): cik ātri ielādējas galvenais saturs.
• Pirmā ievades aizkave (FID): Cik ātri jūsu vietne reaģē uz lietotāja mijiedarbību
• Kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS): Vizuālā stabilitāte ielādēšanas laikā \

Bieži izmantotie risinājumi ietver attēlu saspiešanu, neizmantotā JavaScript dzēšanu, neekrāna satura slinkumu ielādēšanu un satura piegādes tīkla (CDN) izmantošanu.

Papildu padoms: uzraugiet trešo pušu skriptu, piemēram, tērzēšanas logrīkus vai analītikas rīkus, jo tie var palēnināt jūsu vietnes darbību vairāk, nekā domājat. To izņemšana vai optimizēšana var ievērojami samazināt LCP.

4. Nodrošiniet ērtu lietošanu mobilajās ierīcēs

Gandrīz divas trešdaļas visas tīmekļa datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm, un Google tagad izmanto indeksēšanu pēc mobilajām ierīcēm. Jūsu mobilā vietne ir tā versija, kas ir vissvarīgākā meklēšanas klasifikācijā.

Vēlreiz pārbaudiet savu vietni, izmantojot PageSpeed Insights. Vai teksts ir salasāms bez tālummaiņas? Vai pogas ir viegli piespiežamas? Vai attēlu izmērs tiek mainīts pareizi?

Ja jūsu datora vietne izskatās lieliski, bet mobilā vietne ir neveikla, jūs atstājat potenciālās konversijas uz galda. Reaģējošais dizains vairs nav izvēles iespēja - tas ir būtisks.

5. Novērtējiet HTTPS un drošību

Drošība ir vēl viens obligāts nosacījums jūsu vietnei. Google izmanto HTTPS kā vērtēšanas faktoru, un lietotāji arvien biežāk izvairās no brīdinājumiem "Nav droša". HTTP vietnes nav drošas, jo to dati nav šifrēti.

Pārliecinieties, ka jūsu SSL sertifikāts ir pareizi instalēts un ka visi URL tiek ielādēti, izmantojot HTTPS. Tādi rīki kā Why No Padlock atklāj jauktu saturu, kad drošās lapas ievelk nedrošus skriptus vai attēlus.

Drošība aizsargā arī jūsu zīmolu. Viens pārlūkprogrammas brīdinājums var uzreiz aizbiedēt apmeklētājus, mazinot uzticību un ieņēmumus.

Tādas juridiskās firmas kā Riddle & Riddle Injury Lawyers var zaudēt potenciālos klientus, jo viņu zīmols var šķist neuzticams.

6. Nosakiet dublējoša satura problēmas

Dublējošs saturs mulsina meklētājprogrammas un mazina jūsu ranžēšanas potenciālu. Bieži sastopamie vaininieki ir drukāšanai draudzīgas versijas, sesijas ID vai HTTP/HTTPS dublikāti.

Izmantojiet Siteliner vai Copyscape, lai atklātu dublikātus. Konsolidējiet līdzīgu saturu un ievietojiet kanoniskās tagus, lai norādītu vēlamo versiju.

Vājš saturs - lapas ar mazu vērtību - arī vājina autoritāti. To apvienošana vai apcirpšana stiprina jūsu vietni un koncentrē meklētājprogrammas uz vērtīgām lapām.

7. Optimizējiet XML Sitemap un Robots.txt

Jūsu XML vietnes karte ir ceļvedis meklētājprogrammām. Iekļaujiet tikai kanoniskās, indeksējamās lapas. Novecojuši URL izšķērdē pārlūkošanas budžetu. Tas izskatās apmēram šādi:

Attēlu avots

Iesniedziet savu vietnes karti, izmantojot Google Search Console, un nodrošiniet, lai tā tiktu atjaunināta automātiski. Pārbaudiet savu robots.txt failu, lai pārliecinātos, ka nepieciešamie skripti vai CSS nav bloķēti.

Pareizi strukturētas vietņu kartes un robots.txt faili novirza Google uz svarīgākajām lapām, uzlabojot indeksēšanas efektivitāti.

8. Veiciet iekšējo saišu struktūras revīziju

Iekšējās saites sadala autoritāti un palīdz lietotājiem atrast saistīto saturu. Lapas bāreņi - lapas, uz kurām nav saišu, kas uz tām norāda, - zaudē ranga potenciālu.

Enkura tekstam jābūt aprakstošam, bet dabiskam. "Uzziniet vairāk par mūsu SEO audita procesu" ir labāk nekā "noklikšķiniet šeit". Iekšējās saites arī pagarina laiku, kas pavadīts vietnē, un veicina tās izpēti, kas meklēšanas dzinējiem signalizē par kvalitāti.

Sliktas iekšējās saites var padarīt digitālā satura veidošanas centienus mazāk efektīvus, jo pat vislabākajiem rakstiem ir grūti iegūt redzamību, ja meklētājprogrammas nevar viegli orientēties jūsu vietnē.

9. Pārbaudiet, vai nav bojātu saišu un novirzījumu

Bojātas saites kaitē lietotāja pieredzei un signalizē par novārtā atstātu vietni meklēšanas dzinējiem. Tās arī izšķērdē pārlūkošanas budžetu.

Pārlūkojiet vietni, izmantojot Screaming Frog vai Ahrefs, lai atrastu 404 kļūdas un garas novirzīšanas ķēdes. Atjauniniet saites, izveidojiet 301 novirzīšanu vai noņemiet novecojušās atsauces.

Ranktracker unikālais rīks Website Audit 2.0 arī palīdzēs jums atrast bojātas saites vai sliktus novirzienus.

Plānojiet regulārus saišu auditus, īpaši lielām vietnēm. Agrīna atklāšana uztur jūsu vietni veselīgu, uzticamu un uzticamu.

10. Pārbaudiet strukturētos datus un Schema Markup

Strukturētie dati, kas pazīstami arī kā shēmas iezīmēšana, palīdz meklētājprogrammām efektīvāk saprast jūsu saturu nekā vienkāršs teksts. Pareizi īstenota, tā var nodrošināt bagātīgus rezultātus, piemēram, atsauksmju zvaigznītes, biežāk uzdoto jautājumu izlaižamās sadaļas vai produktu cenas, padarot jūsu piedāvājumus pamanāmākus meklēšanas rezultātos.

Piemērojiet shēmu galvenajiem satura veidiem, tostarp rakstiem, produktiem, notikumiem un bieži uzdotiem jautājumiem. Vienmēr pārbaudiet savu ieviešanu, izmantojot Google bagātīgo rezultātu testu, lai pārliecinātos, ka tā ir bez kļūdām. Pareiza iezīmēšana ne tikai uzlabo redzamību meklēšanas rezultātos, bet var arī uzlabot klikšķu skaitu, padarot sarakstus saistošākus un uzticamākus.

Piemēram, tādās specializētās jomās kā akcionāru un vērtspapīru tiesvedība, tādiem uzņēmumiem kā Investors Rights ir ārkārtīgi noderīgi izmantot detalizētu shēmu, lai precizētu pakalpojumus, izceltu svarīgāko informāciju un stiprinātu uzticamību gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām.

Attēlu avots

11. Novērtēt attēlu optimizāciju

Attēli bieži vien veido lielāko daļu no lapas faila izmēra. Liels attēls var ievērojami palēnināt lapas darbību. Lai paātrinātu ielādēšanu, saspiediet tos ar TinyPNG vai ImageOptim.

Attēlu avots

Izmantojiet aprakstošu alt tekstu, lai nodrošinātu pieejamību un SEO. Apsveriet iespēju izmantot WebP mazākiem, augstas kvalitātes attēliem. Pat nelieli uzlabojumi attēlu optimizācijā var ievērojami uzlabot vietnes ātrumu un pozīcijas.

12. Uzraugiet žurnālu failus un pārmeklēšanas budžetu

Servera žurnāli parāda, kā meklētājprogrammas mijiedarbojas ar jūsu vietni. Kuras lapas tiek pārmeklētas visvairāk? Vai roboti tērē laiku nesvarīgiem URL?

Pielāgojiet robots.txt vai canonical tagus, lai piešķirtu prioritāti vērtīgām lapām. Žurnālu analīze var atklāt likumsakarības, kuras var neatklāt pat progresīvi SEO rīki - tas ir solis, kas atšķir virspusējās revīzijas no profesionālām revīzijām.

Bonusa padoms: lielās e-komercijas vietnēs šķautņu navigācija var patērēt ievērojamu daļu no pārlūkošanas budžeta. Neļaujiet robotiem pārmeklēt filtrētos URL, ja vien tas nav nepieciešams.

Tehniskā SEO audita vienkāršošanas rīki

Manuāla tīmekļa vietnes revīzija ir lēna. Izmantojiet rīku kombināciju:

• Ranktracker: Izsekojiet rangus, pārbaudiet vietnes stāvokli un atklājiet jaunas atslēgvārdu iespējas. Izveidojiet bezmaksas kontu, lai sāktu darbu.
• Screaming Frog: Ceep pārmeklē bojātas saites, novirzīšanas un vietnes struktūru.
• **Google Search Console: **Indeksēšanas ieskats un kļūdu noteikšana.
• **SEMrush / Ahrefs: **Saites, konkurentu analīze un satura nepilnības. \

Izmantojot vairākus rīkus kopā, tiek nodrošināta efektīvāka darba plūsma un atklājas informācija, ko viens rīks varētu palaist garām.

Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās

Lielākā kļūda ir tehniskās SEO optimizācijas uzskatīšana par vienreizēju uzdevumu. Vietnes attīstās - jaunas lapas, spraudņu atjauninājumi, izkļūstošas kļūdas. SEO pasaule nepārtraukti mainās, tāpēc saglabājiet spēju pielāgoties.

Koncentrēšanās tikai uz darbvirsmu ir vēl viena lamatas lamatas. Problēmas ar mobilajām ierīcēm var negaidīti negatīvi ietekmēt klasifikāciju un konversijas. Arī HTTPS ignorēšana vai novirzīšanu uz citām vietnēm var mazināt autoritāti.

Galvenais ir proaktivitāte. Risiniet problēmas, pirms tās ietekmē datplūsmu, klasifikāciju vai konversijas. Pēc tehnisko izmaiņu veikšanas uzraugiet analītiskos datus, lai pārliecinātos, ka uzlabojumiem ir vēlamā ietekme.

Cik bieži jāveic tehniskais SEO audits

Visvienkāršākais veids, kā veikt pilnu tehnisko auditu, ir izmantot programmatūru, kas to veic jūsu vietā. Ranktracker rīks Web Audit 2.0 to visu paveic vienas platformas ietvaros. Šis rīks ātri atklāj, kādas problēmas ir jūsu vietnē un kā tās ātri novērst.

Vismaz reizi gadā veiciet pilnu auditu. Vietnēm, kas bieži mainās, piemēram, vietnēm ar jaunu saturu, produktiem vai pārveidotu dizainu, drošāk ir veikt revīziju reizi ceturksnī.

Plānojiet audita veikšanu pēc nozīmīgiem CMS atjauninājumiem vai vietnes migrācijas. Agrīna kļūdu atklāšana novērš lielākas problēmas vēlāk un aizsargā gan SEO veiktspēju, gan lietotāju pieredzi.

Papildus SEO: Kāpēc tehniskā veselība ir svarīga?

Tehniskā SEO nav saistīta tikai ar vietām - tā ir saistīta ar uzticamību un lietojamību. Lēna ielāde, nedroša vai uz kļūdām tendēta vietne var nomākt lietotājus, samazināt konversiju skaitu un mazināt uzticēšanos, pat ja jūsu saturs ir lielisks.

Uz pakalpojumiem balstītiem uzņēmumiem, tostarp tādiem advokātu birojiem kā DCMD Law vai McMinn Law, viena vienīga tehniska problēma, piemēram, nedarbojoša kontaktu veidlapa vai drošības brīdinājums, var atturēt potenciālos klientus no sazināšanās.

Lai saglabātu tehnisko veselību:

• Regulāri testējiet galveno funkcionalitāti: veidlapas, rezervēšanas sistēmas un kontaktu lapas.
• Uzraugiet vietnes ātrumu un mobilo ierīču veiktspēju, jo īpaši pēc atjauninājumiem vai jaunu spraudņu instalēšanas.
• Atjauniniet drošības pasākumus, tostarp SSL sertifikātus, programmatūras labojumus un jaukta satura labojumus.
• Regulāri pārbaudiet, vai nav kļūdu un bojātu saišu, lai novērstu nelielu problēmu vairošanos.

Šis princips attiecas uz e-komerciju, SaaS un visām vietnēm. Tehniskā veselība nav fakultatīvs - tas ir biznesa kritiskais faktors, kas nodrošina, ka lietotāji var droši sadarboties ar jūsu zīmolu un palīdz jūsu mārketinga centieniem gūt panākumus.

Secinājums

Tehniskā SEO audita mērķis nav sekot līdzi katram jaunam klasifikācijas faktoram. Tās mērķis ir izveidot stabilu pamatu, kas ļauj mārketinga pasākumiem gūt panākumus.

Ievērojot šo 12 soļu kontrolsarakstu, atklāj problēmas, kas kavē jūsu vietnes darbību, un izveido ceļvedi to novēršanai. Regulāra audita veikšana kopā ar pareizajiem rīkiem nodrošina, ka jūsu vietne ir ātra, droša un gatava ierindai.

Jūsu SEO stratēģija ir tik spēcīga, cik spēcīgs ir jūsu tehniskais pamats. Nostipriniet pamatu, un rezultāti sekos. Sāciet jau šodien ar pilnu vietnes SEO auditu un pārliecinieties, ka jūsu vietne ir balstīta uz tādu pamatu, kas nodrošina rezultātus.