3 padomi, kā kļūt par video SEO analīzes ekspertu

Ievads

Tā kā video turpina dominēt satura pasaulē, arvien vairāk zīmolu vēlas izmantot šo spēcīgo mārketinga kanālu.

Problēma?

Bez skaidras izpratnes par to, kas nosaka videoklipu reitingu, jūsu videomateriālu mārketinga centieni var izrādīties lieka laika izšķiešana.

Ja esat iegādājies dārgu video aprīkojumu un nedēļām ilgi plānojis, filmējis un rediģējis saturu, zema atdeve no ieguldījuma vienkārši nav pieņemama.

Par laimi, ir iespējams to novērst.

Ja esat gatavs izmantot videoklipus, lai radītu zīmola atpazīstamību, veidotu uzticību un pārvērstu vadītājus, jums jākļūst par video SEO analīzes ekspertu vai vismaz jāsāk process, lai par tādu kļūtu.

Pirms dalīsimies ar dažiem padomiem, kā to izdarīt, aplūkosim, kāpēc video SEO analīze ir svarīga.

Vai esat gatavs uzzināt vairāk?

Sāksim.

Kāpēc video SEO analīzei ir nozīme

Video ir neatņemama B2B un B2C auditorijas iepirkšanās brauciena sastāvdaļa.

Vai zinājāt, ka 50 % cilvēku internetā skatās videoklipus un produktu demonstrējumus, pirms kaut ko iegādājas?

Tieši tā.

Tā kā puse tiešsaistes lietotāju ir atkarīgi no video satura, kas ietekmē viņu pirkuma lēmumus, neviens zīmols nevar atļauties izlaist video SEO analītikas izpratni.

Bet kas īsti ir video SEO analīze?

Garā atbilde?

Proti, tie ir neapstrādāti dati, kas iegūti no jūsu video meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) centieniem. Analītiskajā procesā tiek apkopoti un analizēti šie dati, lai jūs varētu labāk informēt par savu video SEO stratēģiju nākotnē.

Īsa atbilde?

Tie ir līdzīgi kā blogošanas SEO analīze, tikai video.

Tāpat kā jūsu emuāra SEO datu analīze var palīdzēt jums izveidot saistošākus rakstus, kas ieņem augstāku pozīciju, tāpat arī video SEO datu analīze var palīdzēt jums izveidot saistošus videoklipus, kas tiek skatīti.

Aplūkosim, kā kļūt par video SEO analīzes ekspertu, izmantojot tikai trīs vienkāršus padomus.

1. Videoklipa veiktspējas mērīšana

Lai saprastu, kā izveidot efektīvākus videoklipus, ir jāizvērtē, kāda ir jūsu pašreizējo videoklipu situācija.

Proti, jums būs nepieciešamas atbildes uz šādiem jautājumiem:

No kurienes nāk jūsu datplūsma?

Vienkāršs veids, kā pārliecināties, ka jūsu videoklips ir labi optimizēts, ir iegūt ievērojamu datplūsmu no vairākiem avotiem.

Ja videoklipi tiek mitināti pakalpojumā YouTube, šos datus varat atrast ārējā sadaļā "Pārskats par datplūsmas avotu", izmantojot analītikas izvēlni.

(Attēlu avots)

Šeit uzzināsiet, no kurienes nāk jūsu skatījumi, un precīzu veidu, kā lietotāji atrod jūsu saturu.

Viens no galvenajiem padomiem? Ja jums ir daudz skatījumu no ieteiktajiem videoklipiem, YouTube meklēšanas un Google meklēšanas, jūs kaut ko varat sasniegt. Tomēr, ja jūsu vienīgais datplūsmas avots ir jūsu tīmekļa vietne, tas norāda, ka jūsu videoklipa rezultāti YouTube, iespējams, ir nepietiekami, jo skatītājiem ir nepieciešams plašāks konteksts, lai nonāktu pie jūsu videoklipa.

Šādā gadījumā, iespējams, būs labāk, ja noņemsiet videoklipu no pakalpojuma YouTube un izvietosiet to savā vietnē, izmantojot videoklipu mitināšanas platformu.

Vai cilvēki patiešām skatās jūsu videoklipu vai pāriet ārpus lapas?

Nekas nav labāks par to, ka, publicējot, kā jūs cerējāt, iespaidīgu videoklipu, uzzināsiet, ka cilvēki to neskatās vai arī pēc īsas apskates pāriet ārpus lapas.

Ja videoklipu izvietojat pakalpojumā YouTube, labākais veids, kā saprast, vai cilvēki patiešām skatās jūsu videoklipu, ir aplūkot jebkura konkrētā videoklipa "Iesaistīšanās grafiku" pakalpojumā YouTube Analytics.

Ja aplūkojat grafiku, redzēsiet, kur lietotāji turpina skatīties jūsu saturu, bet kur pārtrauc skatīšanos vai izlaiž to uz priekšu.

Ideālā grafikā būtu redzama vienmērīga līnija, izņemot nelielu kritumu video sākuma un beigu daļā, kas ņemtu vērā peldošos.

Grafiks, kurā redzami vairāki kritumi vai īpaši liels kritums kādā konkrētā sadaļā, norāda, ka jūsu videoklips nav tik saistošs auditorijai, kā tas varētu būt.

Lai palīdzētu vizualizēt datus, noteikti varat izmantot infografikas veidotāju, piemēram, Piktochart. "Noformējot" savus datus, jūs varēsiet gūt labāku priekšstatu par to, kas jums jādara, lai analizētu un uzlabotu savus videoklipus.

Vēl viens noderīgs rādītājs, kam sekot, ir "vidējais skatījumu procents", kas parāda, cik labi konkrētais videoklips darbojas salīdzinājumā ar pārējiem jūsu videoklipiem un citu saturu vietnē YouTube.

Paturiet prātā, ka īsāku videoklipu vidējais skatījumu īpatsvars ir lielāks nekā garāku videoklipu. Vairāk par to pēc brīža.

Citi svarīgi jautājumi, kas jāņem vērā, novērtējot video veiktspēju, ir šādi:

• Cik liela ir jūsu videoklipa datplūsma?
• Ko tiešsaistes lietotāji meklēja YouTube, lai atrastu jūsu videoklipu?
• Kā jūsu videoklips ietekmē lietotājus, kas to skatās?

2. Kanāla veiktspējas mērīšana

Kādus kanālus izmantojat videomārketinga pasākumiem? Vai jūs mitināt tikai YouTube? Vai arī jūs dažādojat savu video mārketinga pieeju arī citos kanālos, piemēram, TikTok un Instagram?

Neatkarīgi no tā, kurus kanālus esat izvēlējies, lai kļūtu par īstu video SEO analīzes ekspertu, jums būs jāmēra katra kanāla veiktspēja.

Šeit ir daži svarīgi jautājumi, kas jāpatur prātā, novērtējot kanālu veiktspēju:

Vai videomateriālu mārketinga kanāls laika gaitā saņem lielāku iesaisti, pateicoties jūsu videoklipiem?

Ja jūsu videomateriālu mārketinga kanāli laika gaitā ir vairāk iesaistīti, pateicoties jūsu videoklipiem, jūs kaut ko darāt pareizi.

Bet kā jūs zināt, vai jūsu videoklipi ir pastāvīgi iesaistīti?

Vai pamanāt, ka abonentu un sekotāju skatīšanās laiks pieaug? Vai novērojat, ka skatīšanās laika rādītāji attiecībā uz tiem, kas nav sekotāji un abonenti, laika gaitā nemazinās?

Ja tas tā ir, tas norāda, ka jūsu iesaistīšanās ir stabila vai pieaug.

Ja tā nav, ir pienācis laiks veikt stratēģiskas izmaiņas. Vairāk par to pēc brīža.

Cik bieži lietotāji atgriežas, lai skatītos videoklipus? Cik daudz cilvēku skatās un patika jūsu videoklipus jūsu videomārketinga kanālos?

Aplūkojiet savu auditorijas rādītājus katram video mārketinga kanālam, ko izmantojat, lai uzzinātu video skatījumu sadalījumu.

Paturiet prātā, ka tas atšķiras atkarībā no kanāla.

Piemēram, vietnē YouTube varat salīdzināt, cik daudz ir jaunu skatītāju un cik skatītāju atgriežas. Bet Instagram vietnē varat piekļūt tikai kopējam videoklipu skatījumu un "patīk" skaitam.

(Attēlu nodrošināja Ioana)

Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai trajektorija būtu augšupejoša:

• Jauni skatītāji (YouTube)
• Atgriezušies skatītāji (YouTube)
• Video skatījumi (Instagram un TikTok)
• Video patīk (Instagram un TikTok)
• Profila skatījumi (TikTok)
• Sekotāju skaita pieaugums (TikTok)

No kurienes nāk datplūsma?

Runājot par videomārketinga kanālu veiktspēju, galvenais ir tas, lai laika gaitā pieaugtu kanāla datplūsmas avoti, jo tie atspoguļo jūsu patiesos fanus.

Lai gan ar jaudīgu tīmekļa vietni noteikti ir ar ko lepoties, iesaistīšanās YouTube, Instagram un TikTok, izmantojot kanālos balstītus avotus, liecina par patiesu interesi par jūsu video saturu.

Tas nozīmē, ka jūsu YouTube kanālam laika gaitā jāpalielinās ar YouTube saistītajiem datplūsmas avotiem, jūsu Instagram kanālam laika gaitā jāpalielinās ar Instagram saistītajiem datplūsmas avotiem un jūsu TikTok kanālam laika gaitā jāpalielinās ar TikTok saistītajiem datplūsmas avotiem.

3. Izmantojiet datus, lai labāk informētu par turpmāko video SEO stratēģiju

Izmantojiet video SEO analīzi, lai uzlabotu video SEO stratēģiju.

Šeit ir daži galvenie veidi, kā to izdarīt.

Izmantojiet rīkus, lai gūtu panākumus

Pavadiet pēcpusdienu, pārskatot programmatūras iespējas, kas var palīdzēt jums īsākā laikā uzlabot video SEO stratēģiju.

Piemēram, šeit ir daži SEO rīki, kurus varat izmantot, lai YouTube vietnē iegūtu augstāku vietu.

Īsie videoklipi

Palielinoties videoklipa darbības laikam, iesaistīšanās samazinās.

Jūsu labākā izvēle? Īsa formāta videoklipiem jābūt īsākiem par 10 minūtēm, bet gariem - ne garākiem par 20 minūtēm.

Patiesībā, saskaņā ar 2022. gada Vidyard Video in Business Benchmark Report, jūs varat panākt līdz pat 38% lielāku noturību, saglabājot garas formas video saturu līdz 20 minūšu garumā.

Izveidojiet saistošu ievaddaļu, vidusdaļu un noslēgumu

Palieliniet iesaisti, piesaistot skatītājus ar pārliecinošu sākumu, iekļaujot vērtīgu saturu videoklipa vidū un pievienojot skaidru un personalizētu aicinājumu veikt darbību (CTA) kā noslēgumu.

Varat izmantot arī balss talantu, lai palīdzētu izveidot saistošu videoklipu, kas uzlabotu jūsu datplūsmu un palielinātu skatītāju skaitu.

Ņemiet vērā lietotāju meklēšanas paradumus, lai informētu par satura veidošanas procesu.

Ko lietotāji meklē, ar ko dalās, ko kopīgo un saglabā katrā sociālajā kanālā? Izmantojiet šīs atziņas, lai izveidotu video saturu, kas atbilst lietotāju meklēšanas nolūkiem.

Pārskatiet savus sīktēlu/video priekšskatījuma attēlus

Sociālajos kanālos, piemēram, YouTube, Instagram un TikTok, tiek piedāvātas videoklipu miniatūras, kas izskatās kā nekustīga attēla "aizstājējzīmes", lai skatītāji pirms skatīšanās varētu gūt ātru priekšstatu par videoklipa saturu.

(Attēlu avots)

Tā kā šie attēli ir viens no pirmajiem, ar kuriem lietotāji saskaras ar jūsu videoklipiem, ir svarīgi, lai tie būtu pēc iespējas skaidrāki, saistošāki un vērtīgāki.

Piemēram, ja veidojat videoklipu par to, kā saņemt receptes tiešsaistē, nebūtu jēgpilni redzēt banānu maizes attēlu sīktēlā.

Šeit ir daži īsi padomi:

• Pārliecinieties, ka izmantojat atbalstītos attēlu formātus un izmērus atbilstoši katram kanālam.
• Izmantojiet attēlus, kas ir augstas kvalitātes, skaidri un palīdz skatītājiem saprast, par ko ir jūsu videoklips.
• Izmantojiet pārdošanas psiholoģiju un labākās kopēšanas prakses, lai uzrakstītu saistošu nosaukumu un aprakstu videoklipa sīktēlam.

Pabeigt

Kļūšana par video SEO analīzes ekspertu var nenotikt vienas nakts laikā, taču, sākot ar dažiem galvenajiem padomiem, jūs varat iemācīties, kā veidot videoklipus, kas palīdz piesaistīt, audzināt un konvertēt saskaņotas auditorijas.

Ja esat gatavs uzlabot savu videoklipu piesaistes līmeni, saglabājiet šo rakstu kā noderīgu ceļvedi un īstenojiet šos padomus.

Pagaidām tas ir viss, tirgotāji.

Uz jūsu panākumiem!