5 jaunas (vai uzlabotas) satura mārketinga taktikas 2023. gadam

Ievads

Satura mārketings jau vairāk nekā desmit gadus ir galvenais lielākās daļas uzņēmumu tiešsaistes stratēģiju elements. Taču, lai gan šī prakse lielākoties ir saglabājusies nemainīga, procesi, kas to padara efektīvu, pastāvīgi attīstās.

Šajā rakstā aplūkosim dažus no labākajiem rīkiem un metodēm, ko izmantot satura mārketingā 2023. gadā. Galvenie secinājumi būs saistīti ar klientu gaidām un to, kā tās mainās, un ietvers jaunu satura mārketinga rīku un lietotņu izmantošanu. Sākot ar podkāstu un beidzot ar mākslīgā intelekta vadītu tekstu rakstīšanu - ir daudz veidu, kā šogad varat uzlabot savu digitālo klātbūtni, izmantojot jaunākās satura mārketinga tendences.

Sāksim!

Kas ir satura mārketings?

Satura mārketings ir digitālā mārketinga veids, kas vērsts uz sociālā, rakstiskā un vizuālā materiāla radīšanu un izplatīšanu tiešsaistē. Atšķirībā no citām mārketinga taktikām tas neizmanto atklātu reklāmas pieeju, izmantojot savu vēstījumu vai mediju; tā vietā galvenā uzmanība tiek pievērsta vērtīgas un būtiskas informācijas sniegšanai mērķauditorijai.

Uzņēmumi izmanto satura mārketingu, lai palielinātu tīmekļa vietņu datplūsmu, veidotu uzticības pilnas attiecības ar auditoriju, kā arī nostiprinātu zīmola autoritāti potenciālajiem klientiem, kas tos atrod tiešsaistē.

(Avots: Envato Elements)

Kāpēc satura mārketings ir svarīgs?

Satura mārketings ir kļuvis par nenovērtējamu praksi visu veidu uzņēmumiem un zīmoliem. Tā vērtība ir aktuāla visās nozarēs un ir būtiska, lai saglabātu konkurētspēju digitālajā laikmetā.

Šeit ir sniegts pārskats par satura mārketinga priekšrocībām:

• Tas var palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu un radīt jaunus klientus
• Tā piedāvā noderīgu informāciju, kas atbilst klientiem un viņu interesēm.
• Tas vairo uzticību, ticamību un autoritāti tirgū.
• Tas ļauj uzņēmumiem nepārtraukti un konsekventi sazināties ar klientiem.
• Tas palīdz veidot klientu lojalitāti, izmantojot noderīgu un vērtīgu saturu.
• Tas ir efektīvs veids, kā veidot attiecības ar klientiem un potenciālajiem klientiem.

Kā veikt satura mārketingu

Satura mārketings var būt ļoti atšķirīgs atkarībā no jūsu produkta vai pakalpojuma, mērķa klienta un mērķiem. Tomēr uzsākšanas process ir diezgan konsekvents neatkarīgi no satura mārketinga stratēģijas.

1. Izvēlieties kanālus

Pirmkārt, kur izplatīsiet savu saturu? Izvēlieties vienu vai divas platformas, kurās jūsu auditorija varētu iesaistīties. Tā var būt jebkura no Instagram, YouTube, TikTok vai Facebook līdz pat uzņēmuma emuāram vai podkāsta straumei.

2. Satura plānošana

Tālāk ir jāizplāno saturs, ko kopīgojat. Satura mārketings ir saistīts ar vērtības sniegšanu auditorijai, tāpēc tiecieties, lai tēma būtu aktuāla, noderīga un informatīva. Lai efektīvi plānotu, jums būs jāizprot savi klienti, viņu sāpju punkti, intereses un tas, kas viņiem ir vissvarīgākais.

3. Izveidot materiālus

Šis ir īstais laiks, lai sagatavotu satura materiālus. Atkarībā no izvēlētajām tēmām, kanāliem un formātiem tas var ietvert bloga ierakstu rakstīšanu, videoklipu filmēšanu, audioierakstu ierakstīšanu un daudz ko citu.

4. Publicēt un analizēt

Nepublicējiet visu, ko esat izveidojis, uzreiz; satura mārketinga priekšrocības vislabāk var gūt ar konsekvenci un pacietību. Vislabāk ir sākt ar regulāru, iknedēļas augšupielādi un pēc tam sekot līdzi rezultātiem. Izmantojiet analītiskos rīkus, lai novērtētu rezultātus, pamatojoties uz jūsu KPI (piemēram, datplūsmu, sasniedzamību, iesaisti, konversijas), un pēc vajadzības koriģējiet stratēģiju.

5 satura mārketinga taktikas 2023. gadam

Papildus procesa pamatposmu ievērošanai satura mārketinga centienus var pacelt nākamajā līmenī, īstenojot progresīvākas taktikas. Mēs redzam, ka 2023. gadā parādīsies vairākas aizraujošas satura mārketinga tendences, un katru no tām ir vērts apsvērt kā daļu no jūsu stratēģijas.

1. Koncentrējieties uz video saturu

Straujā TikTok popularitāte ir aizsākusi jaunu tiešsaistes video satura laikmetu un padarījusi to par obligātu sastāvdaļu jebkurā satura mārketinga stratēģijā. Pārliecinieties, ka jūsu satura plānā ir iekļauti videoklipi, neatkarīgi no tā, vai tie ir DIY vai profesionāli veidoti.

Par laimi, jo populārāks ir kļuvis video saturs, jo vairāk rīku, veidņu un resursu ir kļuvuši pieejami, lai palīdzētu cilvēkiem to izveidot. Ir pieejamas gan bezmaksas, gan maksas iespējas, kas padara šo ļoti aktuālo satura formātu pieejamu lieliem un maziem uzņēmumiem.

(Avots: Envato Elements)

2. Autentiskuma prioritāte

Sociālo mediju filtru un izceļamo mirkļbirku pasaulē cilvēki vairāk nekā jebkad agrāk alkst pēc autentiskuma. Bet tas, protams, rada ļoti pamatotu jautājumu: kā autentiskums izskatās zīmola virzītā satura mārketinga pasaulē?

Atkarībā no medija - daudz kas.

Tomēr visos gadījumos tam ir jāatsaucas uz vienu un to pašu galveno koncepciju - godīgumu, runājot ar auditoriju. Centieties panākt sarunu toni, kas atvieglotu raksta lasīšanu vai videoklipa skatīšanos. Cilvēki vēlas noderīgu informāciju, bet ne uz savas ierobežotās enerģijas rēķina.

Ja saturu veidosiet vienkāršā un saprotamā veidā, viņiem būs vieglāk uztvert jūsu teikto.

3. Sāciet podkāstu veidošanu

Atšķirībā no radio, podkāsti ir unikāli pieejama platforma, ko praktiski ikviens var izmantot, lai izplatītu savu vēstījumu. Lai sāktu darbu, jums nav nepieciešams liels budžets vai pat kāds moderns aprīkojums, tikai mikrofons, dators un kaut kas interesants, ko teikt.

Šajā ziņā mārketinga speciālisti satura stratēģijas ietvaros var veidot podkāstus par daudzām lieliskām un noderīgām tēmām. Padomājiet par to, ko jūs apspriestu parastā bloga ierakstā, un tad pārvērst to sarunā. Rezultāts, visticamāk, būs daudz pievilcīgāks auditorijai, nemaz nerunājot par to, ka tam būs vieglāk piekļūt, izmantojot vairākas klausīšanās platformas un vietnes.

(Avots: Envato Elements)

4. Atvēliet vietu mākslīgajam intelektam

Mākslīgā intelekta ietekmi uz mārketingu 2023. gadā nevar noliegt. Sākot ar vīrusu izplatīto ChatGPT un beidzot ar personalizāciju, ikviens atrod savu veidu, kā izmantot šīs tehnoloģijas iespējas.

Taču mākslīgais intelekts ir daudz modernāks nekā ChatGPT. Lai gan šis rīks tika izstrādāts sarunām, ar daudziem specifiskiem satura risinājumiem var uzlabot jūsu satura izlaidi.

Tādimākslīgā intelekta rakstīšanas rīki kā Rytr, HiveMind, Writesonic un Writer.com palīdz mārketinga speciālistiem pielikt pildspalvu pie lapas un izstrādāt visu, sākot no e-pasta temata līnijām un beidzot ar pilniem bloga rakstiem. SEMRush nesen izlaida arī jaunu rīku, kas izstrādāts, lai racionalizētu satura optimizācijas procesu no sākuma līdz beigām, tostarp atslēgvārdu izpēti, izklāstu un optimizāciju.

Mākslīgais intelekts neaprobežojas tikai ar vārdiem; OpenAI DALL-E modelis spēj ģenerēt unikālus un radošus attēlus, izmantojot tikai teksta uzvedni, tāpēc tas ir lieliska iespēja, ja vēlaties uzlabot arī vizuālo spēli.

(Avots: Open AI)

Lai arī kādu ceļu izvēlētos, ziniet, ka 2023. gadā mākslīgajam intelektam jābūt daļai no jūsu satura stratēģijas vienā vai otrā veidā. Ņemot vērā, ka ikviens ir uzsācis šo tendenci, tie, kas šo tehnoloģiju izmantos agrīni, var gūt vislielākās konkurences priekšrocības nākotnē.

5. Optimizēts saturs mobilajiem tālruņiem

Cilvēces vēsturē esam sasnieguši punktu, kad viedtālruņi ir kļuvuši par galveno ierīču veidu, ko izmanto, lai piekļūtu internetam. Tad kāpēc gan jūs negribētu, lai jūsu saturs tiem būtu pēc iespējas pieejamāks?

Daudzi uzņēmumi vēl nav pilnībā pielāgojuši savas vietnes. No 2022. gada darbvirsmas lietotāji veido tikai 66 % tiešsaistes auditorijas, savukārt vairāk nekā 92 % lietotāju internetam piekļūst, izmantojot mobilos tālruņus.

Ja strādājat satura mārketinga jomā, aizmirstiet visu, ko zināt par "desktop-first" stratēģijām, un sāciet domāt par mobilajām ierīcēm vēl pirms radošā procesa sākuma. Kā lasītāji mijiedarbosies ar jūsu ierakstu viedtālruņos? Kā jūs varat noturēt viņus aizrautīgus, kamēr viņi to ritina?

Vienkāršu dizaina elementu, piemēram, balto laukumu, punktu un lielāku burtu, iekļaušana šajā ziņā var ievērojami palīdzēt.

(Avots: Envato Elements)

Kas nemainās satura mārketingā?

Neraugoties uz daudzajām pārmaiņām, kas notiek satura mārketinga pasaulē, dažas lietas vienmēr ir bijušas un paliks nemainīgas. Protams, modernie rīki un jaunās stratēģijas ir lieliski, taču tie nekad nesniegs pilnu vērtību bez pārbaudītas un patiesas labākās prakses, kas mūs ir šeit novedusi:

• Kvalitatīvs saturs joprojām ir galvenais. Neatkarīgi no tā, cik progresīvi kļūs mākslīgā intelekta rīki, neviens nekad nespēs aizstāt labi izstrādāta satura, kas rezonē ar mērķauditoriju, spēku.
• Pētniecība joprojām ir būtiska. Jūs nevarat zināt, par ko rakstāt vai runājat, ja vispirms neieguldāt pūles, lai uzzinātu vairāk par attiecīgo tematu.
• Izplatīšana joprojām ir svarīga. Jums var būt vislabākā ziņa, bet, ja neviens nezina, ka tā pastāv, kāda no tās jēga?
• Iesaistīšanās joprojām ir svarīga. Lai gūtu panākumus, jums ir jāsadarbojas ar saviem lasītājiem un jāveido ar viņiem attiecības.

Satura mārketinga rīki

Satura mārketingā ir ļoti noderīgi tas, ka netrūkst rīku, kas palīdz jums racionalizēt šo procesu. Lūk, daži piemēri:

Yoast

2010. gadā laistais Yoast ir WordPress spraudnis, kas uzlabo vietnes SEO. Tā funkcijās ietilpst viegli lietojams analītikas paneļa rīku panelis, fragmentu priekšskatījums, kas parāda, kā jūsu saturs tiks parādīts Google meklēšanā, un automātiskas lasāmības pārbaudes.

(Avots: Yoast)

Hubspot

Hubspot ir visaptverošs rīku komplekts, kas izstrādāts, lai palīdzētu jums pārvaldīt visu satura mārketinga procesu - no izpētes un izveides līdz izplatīšanai un iesaistīšanai. Tas ļauj jums izveidot visaptverošas kampaņas, kuras var izsekot un optimizēt, lai nodrošinātu maksimālu INI.

(Avots: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements ir lielisks avotu fotoattēlu, video veidņu un audio failu avots. Tas ir noderīgs arī tīmekļa dizaina un WordPress jomā. Varat atrast tūkstošiem unikālu veidņu, dizainu un tēmas, ko lejupielādēt, un tas viss par fiksētu ikmēneša abonēšanas maksu.

(Avots: Envato Elements)

Arī jautāja

Jautāts arī sniedz satura mārketinga speciālistiem ieskatu klientu jautājumos par savu nozari. Tas var sniegt idejas satura tēmām un palīdzēt izstrādāt SEO stratēģiju.

(Avots: Arī jautāja)

Pabeigšana

Satura mārketinga pasaulē var būt sarežģīti orientēties, jo īpaši tāpēc, ka tendences un tehnoloģijas, šķiet, mainās acumirklī. Taču, izmantojot pareizos rīkus un stratēģijas, jūs varat viegli noturēties šajā pastāvīgi mainīgajā vidē.

Tiešsaistes rīki ir lieliska vieta, kur meklēt visdažādākos radošos resursus - pārbaudiet tos jau šodien un speriet nākamo soli savā satura mārketinga ceļojumā!