5 padomi, kā uzlabot SEO klasifikāciju, izmantojot e-pasta mārketingu

Ievads

Vai izmantojat e-pasta mārketingu, lai palielinātu iesaistīšanos? Lieliski. Bet ko tad, ja es jums teiktu, ka jūs to varat izmantot arī, lai uzlabotu redzamību un pozīciju meklēšanā?

Arguments, ko jūs, visticamāk, minēsiet, ir tas, ka starp SEO un e-pasta mārketingu nav acīmredzamas saistības. Un jums ir taisnība.

Taču abiem ir viena kopīga iezīme - piegādāt savu produktu mērķauditorijai. Tas ir tas, kas jums ir nepieciešams, lai izveidotu savstarpēju saikni.

Tilts tiek izmantots, kad izvietojat e-pasta saturu savā tīmekļa vietnē vai ievietojat saites uz tiem.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu piecus vienkāršus padomus, kā apvienot šīs divas digitālās mārketinga stratēģijas, lai maksimāli uzlabotu rezultātus meklētājprogrammās.

Nosūtiet jaunumus ar saitēm uz savu labāko emuāra saturu

(Attēlu avots: pexels.com)

Jūs nevarat saglabāt visu labo saturu cilvēku iesūtnēs. Izmantojiet to pašu saturu, lai piesaistītu lasītājus, kuri nav jūsu e-pasta sarakstā.

Jūsu auditorija nejutīsies apkrāpta, ja sniegsiet viņiem ieskatu savā labākajā saturā un aicināsiet turpināt tā lasīšanu savā emuārā. Google jūs nesodīs par to, ka neindeksē e-pasta saturu.

Un, ja nesaņemat apmeklētājus no organiskās datplūsmas, jūsu abonenti joprojām klikšķinās uz saites, lai izlasītu jūsu saturu. Tam ir divas priekšrocības.

Pirmkārt, tie palielina jūsu lapas uzturēšanās laiku, signalizējot Google, ka jūsu emuārs ir vērtīgs, un tāpēc tas ir jāizvirza uz augšu meklētājprogrammās.

Otrkārt, ja jūsu abonenti aizmirsīs izlasīt jūsu saturu, viņi, visticamāk, to meklēs Google, nevis savā e-pasta iesūtnē.

Piemēram, pieņemsim, ka satura mārketinga speciālists ir saņēmis Neila Patela jaunumus ar saiti uz e-komercijas gadījumu izpēti, bet aizmirsis to pārbaudīt. Viņš var meklēt terminu "Neil Patel - eCommerce case study" (Neil Patel - e-komercijas gadījuma izpēte) un tikt novirzīts tieši uz šo lapu.

Lūk, kā to dara fonda mārketinga aģentūra.

(Attēlu avots: foundationinc.co)

E-pasta ziņojumos pievienojiet sociālo mediju saites

Jūsu auditorija bieži vien vēlēsies dalīties ar jūsu vērtīgo saturu savā tīklā.

Bet pirms tam jums ir jābūt ļoti aktīvam e-pasta sarakstam. Jūs vēlaties, lai tie kļūtu par jūsu cilti. Kā saka Sets Godins:

"Cilts ir jebkura liela vai maza cilvēku grupa, kas ir savstarpēji saistīta ar kādu līderi un ideju.""

Ja jūsu abonenti ir jūsu cilts, viņi vairāk izmantos jūsu jaunumus un vienmēr gaidīs nākamo numuru. Kāpēc? Trīs iemesli:

• Jums ir viens prāts un jūs zināt viņu dzīvesveidu.
• Jūs saprotat viņu sāpju punktus un to, ko viņi vēlas.
• Radiet pārliecinošu saturu, kas liek viņiem teikt: "Ei, tas ir domāts man!".

Tomēr, ja e-pastos iekļaujat saites uz sociālajiem medijiem, tie var apliecināt savu "lojalitāti". Ja izveidojat vērtīgu un plaši koplietojamu saturu, jūsu abonenti var dalīties ar to savos tīklos.

Tomēr pārliecinieties, ka e-pasta vēstules ir saistītas ar jūsu tīmekļa vietni, lai varētu iegūt datplūsmu no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem.

Veicināt reakciju un atgriezenisko saiti

Jūsu abonenti ir jūsu kodolģimene. Un šo uzticību jūs nostiprināsiet, radot konsekventu, augstas kvalitātes e-pasta saturu.

Taču jūs nevēlaties, lai tā būtu vienvirziena komunikācija. Jūs varat lūgt atgriezenisko saiti un uzdot jautājumus par problēmām, ar kurām viņi saskaras saistībā ar jūsu nozari.

Piemēram, ja esat SaaS uzņēmums, kas pārdod e-pasta verifikācijas pakalpojumu, pajautājiet, ar kādām problēmām viņi saskaras saistībā ar e-pasta verifikāciju.

Viņu atbildei ir būtiska nozīme, jo tā sniedz jums būtiskus atslēgvārdus, kurus varat izmantot nākamajā bloga ierakstā, gadījumu izpētē vai infografikā.

Veicot atslēgvārdu izpēti, parasti ir jāizmanto tāds SEO rīks kā Ranktracker. Tam ir atslēgvārdu meklētāja funkcija, kas sniedz saistīto atslēgvārdu sarakstu.

Lai gan šī platforma darbojas lieliski, varat to papildināt ar savas auditorijas atsauksmēm, lai iegūtu vairāk atslēgvārdu ar augstu meklēšanas nolūku.

Kad tas ir izdarīts, sāciet veidot kvalitatīvu saturu, lai atrisinātu šos sāpju punktus. Jūs būsiet pārsteigti, cik liela ietekme būs, ja optimizēsiet saturu un SEO, izmantojot šo metodi - tieši tā lielākā daļa aģentūru savus emuārus palielina vairāk nekā 3 reizes.

Jūs ne tikai apmierināsiet savas ierastās auditorijas vajadzības, bet arī piesaistīsiet apmeklētājus, kuri nav jūsu sarakstā.

Personalizētāku e-pasta vēstuļu izveide, izmantojot segmentāciju

Cilvēki nevēlas, lai viņus uzrunā kā grupu. Un arī jūsu abonenti to nevēlas. Pētījumi liecina, ka e-pasta mārketinga pakalpojumu sniedzējiem ieņēmumi no segmentētām un personalizētām e-pasta mārketinga kampaņām palielinās par 760 %.

Īsāk sakot, nepietiek ar to, ka izveidojat augstas kvalitātes e-pasta vēstules. Jums ir jāpielāgo ziņojums katra personīgajām vēlmēm. Tas palielinās iesaistīšanos, kas vēlāk pozitīvi ietekmēs jūsu SEO pozīcijas.

Kā jūs to darāt?

Pirmkārt, tas ir vairāk nekā tikai abonentu uzrunāšana pēc vārda. Cilvēki ir gudrāki par šo veco labo triku. Un, ja jums ir plašs saraksts, apsveriet iespēju izmantot e-pasta produktivitātes rīku ar pasta apvienošanas funkciju. Kad tas ir izdarīts, segmentējiet sarakstu, pamatojoties uz:

• Preferences
• Dzimums
• Demogrāfiskie dati
• Iepriekšējā e-pasta iesaiste
• Ģeogrāfiskais apgabals.

Segmentācija ļauj sūtīt e-pasta ziņojumus, kas attiecas uz šiem lietotājiem. Piemēram, ja jūs segmentējat savu sarakstu, pamatojoties uz dzimumu, jūs varat nosūtīt savām abonentēm īpašu informatīvo biļetenu par sieviešu svētkiem un to pašu - saviem abonentiem vīriešiem.

Lūk, piemērs.

(Attēlu avots: business2community.com)

Tas ietekmē jūsu SEO, jo jūsu auditorija jutīsies vairāk saistīta ar jūsu zīmolu un bieži patērēs jūsu vietnes saturu. Jūs jau esat radījis uzticību, radot personalizētu saturu. Tāpēc viņi jums maksās par ilgāku uzturēšanās laiku jūsu vietnē.

Tas signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu vietnei ir kvalitatīvs saturs, un izvirza to augšup SERP.

Izmantojiet e-pasta vēstuļu secības automatizāciju

Lielākā daļa e-pasta mārketinga rīku piedāvā tādas premium funkcijas kā e-pasta vēstuļu secība un automatizācija. Šīs funkcijas ļauj iepriekš izveidot e-pasta vēstuļu sekvences. Tas nozīmē, ka jūs varat iesaistīt jaunu abonentu ar e-pasta vēstuļu sēriju, tieši neiesaistoties.

Lai tas palīdzētu SEO, e-pasta saturā varat iekļaut dažus no labākajiem emuāra ierakstiem.

Tas nozīmē, ka jūs iegūsiet pastāvīgu automātiskās datplūsmas plūsmu uz savu vietni no jauniem abonentiem. Galu galā Google pamanīs, ka jūsu emuāra datplūsma ir palielinājusies, un jūsu vietni ierindos augstāk SERP.

Nobeiguma domas

Jūsu digitālā mārketinga stratēģijām nevajadzētu pastāvēt vakuumā. Attīstoties nozarei, kļūst arvien vieglāk apvienot divas stratēģijas un joprojām gūt atdevi no katras taktikas.

Piemēram, varat apvienot influenceru mārketingu un sociālo mediju mārketingu, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību sociālajos kanālos.

Tāpēc nepārstājiet apgalvot, ka e-pasts un SEO nav saistīti. Vienmēr ir neliela iespēja, ko jūs izmantosiet, lai uzlabotu savu meklēšanas reitingu.

Triks ir vienkāršs. Izveidojiet atbilstošu e-pasta vai emuāra saturu un atrodiet veidus, kā virzīt savu auditoriju atpakaļ uz emuāru.