8 e-pasta dizaina padomi, kas jāpatur prātā 2024. gadā

Ievads

Saskaņā ar pētījumiem sagaidāms, ka līdz 2026. gada beigām aktīvo e-pasta lietotāju skaits sasniegs 4,7 miljardus. Kaut kur starp tiem ir jūsu uzņēmuma potenciālie un esošie klienti, tāpēc e-pasta mārketings ir viens no visefektīvākajiem kanāliem, lai tos sasniegtu.

Taču, lai piesaistītu viņu uzmanību, jums ir jāiegulda visas pūles, lai izveidotu e-pasta vēstules, kas izceļas viņu pārpildītajās iesūtnēs. Nav labāka veida, kā to izdarīt, kā ieguldīt līdzekļus satriecošā e-pasta dizainā. \

Tirgotājiem, kuri e-pasta vēstules izstrādā saskaņā ar pagātnes standartiem, e-pasta mārketinga KPI krasi samazinās. Ir svarīgi pastāvīgi sekot līdzi labākajai praksei, lai izveidotu izcilus e-pastus. Apskatīsim, kas šodien ir aktuāls e-pasta vēstuļu dizaina jomā.

6 labākie e-pasta dizaina padomi izciliem e-pastiem

Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties HTML e-pasta veidni vai veco labo klasisko teksta e-pasta vēstuli, efektīvu e-pasta vēstuļu izveide ir cieši saistīta ar labāko e-pasta dizaina padomu ievērošanu. Lūk, kas jums jāpatur prātā, lai šogad un turpmāk izstrādātu unikālus e-pasta vēstules:

Izmantojiet e-pasta veidnes, lai iegūtu profesionāli izskatīgu rezultātu

Ne katram mārketinga speciālistam ir programmēšanas prasmes vai dizaina eksperts. Taču tas nenozīmē, ka viņiem vajadzētu aprobežoties tikai ar vienkāršiem e-pastiem. Tā vietā viņi var ieguldīt līdzekļus e-pasta šablonos, lai sāktu veidot satriecošus e-pastus, neizmaksājot naudu un nelauzot galvu. E-pasta šablonu izmantošana ir nevainojams veids, kā paātrināt e-pasta vēstuļu izveidi, vienlaikus nodrošinot, ka katrs jūsu izstrādātais e-pasts ir vizuāli pievilcīgs un saistošs.

Kur atrast profesionāli izstrādātas e-pasta veidnes, kas konvertē? Tirgū ir vairāki e-pasta veidņu veidotāji, kas sniedz jums piekļuvi plašai e-pasta veidņu izvēlei. Lūk, kas jums būtu jāmeklē, izvēloties rīku:

• Lietotājam draudzīgs vilkšanas un nomešanas e-pasta redaktors, kas ļauj jums pievienot, noņemt un pielāgot e-pasta komponentus tikai ar dažiem klikšķiem.
• Plaša e-pasta veidņu bibliotēka ar responsīvo dizainu, lai izveidotu labi lasāmus e-pastus, kas izskatās labi neatkarīgi no ierīces, kurā tie tiek rādīti.
• Pielāgošanas iespējas, kas ļauj jums pievienot zīmola līdzekļus un pielāgot dizainu atbilstoši kampaņas mērķim.
• Nosacījuma bloka funkcijas, lai parādītu personalizētu e-pasta saturu, pamatojoties uz iepriekš noteiktiem kritērijiem, piemēram, jūsu auditorijas preferencēm.
• Iespējas izveidot savu veidni no nulles un saglabāt to veidņu bibliotēkā turpmākai lietošanai. Šī funkcija ir īpaši noderīga, ja regulāri sūtāt noteiktu veidu e-pasta vēstules.

Rakstiet saistošas un informatīvas e-pasta vēstuļu tematu līnijas

Tēmas rindkopas ir kā grāmatu vāki - tās palīdz lasītājiem izlemt, vai viņi grāmatu pirks un lasīs. Līdzīgi arī temata līnijas ir noteicošais faktors e-pasta atvēršanai.

Bet kā rakstīt tēmas rindiņas, kas piesaistīs saņēmēju uzmanību?

Lai tie netiktu nogriezti mobilajās ierīcēs, tie nedrīkst būt garāki par 50 rakstzīmēm. Turklāt pārliecinieties, ka galveno informāciju sniedzat iepriekš. Piemēram, ja jums ir ierobežota laika atlaide konkrētiem produktiem vai pakalpojumiem, labāk to izceliet temata rindas pirmajos vārdos. Atcerieties, ka jūsu abonenti, pirms pāriet uz nākamo e-pasta vēstuli, ātri ieskatīsies tajā.

Šā paša iemesla dēļ jau pašā sākumā pārliecinieties, ka esat viņus aizķēris, iekļaujot jautājumu, attiecīgu statistiku, spēcinošus vārdus vai jautrus kalambūrus. Un neaizmirsīsim par visefektīvāko triku - personalizācijas mākslas apguvi. Personalizācijas elementa, piemēram, vārda vai profesionālās lomas iekļaušana, dara brīnumus, lai piesaistītu vairuma lasītāju uzmanību:

(Avots)

Svarīgi, lai tēmas līnija būtu atbilstoša arī e-pasta vēstules saturam. Saņēmējiem nepatīk atvērt e-pasta vēstules, lai uzzinātu, ka saturs neatbilst solījumam, kas dots temata rindkopā. Tātad, ja jūs pieminējāt ekskluzīvu atlaidi, tieši to viņiem arī vajadzētu saņemt. Lai ko arī darītu, atturieties no surogātpasta sūtīšanu veicinošām praksēm, kas apdraud jūsu e-pasta kastītes panākumus, piemēram:

• Surogātpasta vārdu un frāžu pievienošana, piemēram, "klikšķiniet šeit", "nauda", "tas nav surogātpasts" utt.
• Pārlieku lielo burtu vai interpunkcijas zīmju, piemēram, izsaukuma zīmju, lietošana.
• RE: vai FW: ievietošana, lai maldinātu lasītājus, ja jūsu e-pasts patiesībā nav personiska saziņa.
• Pārspīlēšana ar emocijzīmju vai īpašo rakstzīmju lietošanu

Izvēlieties pareizo e-pasta izkārtojumu

Slikti strukturētus e-pasta ziņojumus ir grūti lasīt un noklikšķināt uz tiem. Atbilstošs e-pasta vēstules izkārtojums palīdz lasītājiem noteikt prioritātes e-pasta saturā un koncentrēties uz svarīgākajām ziņojuma daļām. Mērķis ir palīdzēt viņiem lietot saturu pareizā secībā, vienlaikus virzot viņus uz vēlamo darbību.

Piemēram, zig-zag izkārtojums skatītāja acis, ritinot saturu, novirza no vienas puses uz otru. Šis modelis padara jūsu e-pasta vēstules saistošākas un saturu vieglāk uztveramu. Ja izmantojat šo shēmu un pievienojat uzmanību piesaistošu e-pasta vēstules kopiju, saņēmēji, visticamāk, izlasīs visu jūsu ziņojumu.

Vēl viens izkārtojums, kas, šķiet, kļūst arvien populārāks, ir vienslejas izkārtojums. Šis vienkāršais izkārtojums novērš jucekli un traucējošos elementus, novedot lasītājus no punkta A uz punktu B un galu galā uz jūsu e-pasta CTA. Turklāt tas, iespējams, ir mobilo ierīču lietošanai vispiemērotākais izkārtojums, kas nodrošina, ka jūsu e-pasta vēstules tiek lieliski atveidotas visās ierīcēs.

Apgrieztās piramīdas izkārtojums ļauj piesaistīt saņēmēja uzmanību e-pasta augšpusē ar plašāko satura daļu. Tas varētu būt pievilcīgs attēls vai virsraksts, kas atspoguļo jūsu galveno vēstījumu. Pēc tam apgrieztā piramīda novirza uzmanību uz apakšējo daļu, kur ir izvietots konversijas veicinošais elements - parasti aicinājums veikt darbību.

E-pasta dizaina optimizēšana

Kad esat izvēlējies vienkāršu izkārtojumu, kas ļauj saņēmēju acīm vienmērīgi izvietot saturu, nākamais solis ir optimizēt e-pasta lietošanas pieredzi, ņemot vērā lietotāja vēlmes. Lai izveidotu optimālu e-pasta vēstules dizainu, koncentrējieties uz vienkāršību un skaidrību, vienlaikus ņemot vērā arī šādus faktorus:

• 42 % e-pasta vēstuļu tiek atvērti mobilajās ierīcēs, tāpēc nav nepieciešams izmantot responsīvo dizainu, kas tiek perfekti atveidots uz visiem ekrāna tipiem.
• Paturiet prātā krāsu kontrastus, jo īpaši, ja runa ir par svarīgiem elementiem, piemēram, CTA, lai tie atšķirtos no pārējā satura.
• Svarīgāko informāciju ievietojiet e-pasta augšpusē, jo saņēmēji biežāk pievērš uzmanību pirmajiem redzamajiem elementiem.
• Pārliecinieties, ka esat izvēlējies e-pasta mārketinga pakalpojumu, kas ļauj rūpīgi pārbaudīt, kā jūsu e-pasta vēstules tiek rādītas vairākās ierīcēs un e-pasta klientos.
• Izmantojiet balto telpu starp e-pasta komponentiem, lai tos vizuāli nošķirtu. Baltais laukums dod jūsu saturam iespēju elpot, vienlaikus pēc iespējas skaidrāk nododot jūsu vēstījumu.
• Minimizējiet blīva teksta lietošanu. Tā vietā pievienojiet virsrakstus, apakšvirsrakstus un punktus, lai e-pasta vēstules būtu vieglāk pārskatāmas. Turklāt izceliet galvenos vārdus un frāzes, izmantojot treknrakstu.
• Apsveriet iespēju izveidot e-pasta vēstules teksta versiju, lai saņēmēji varētu izmantot e-pasta klientus un ierīces, kas nelasa attēlus.
• Saglabājiet līdzsvaru starp teksta un vizuālajiem komponentiem, lai izveidotu viegli uztveramu un vizuāli pievilcīgu e-pasta pieredzi.

Neaizmirstiet par e-pasta parakstu

Diemžēl daži tirgotāji uzskata, ka e-pasta paraksts ir juridiska prasība, kas viņiem ir bezjēdzīga. Tāpēc viņi to atstāj novārtā. Patiesība ir tāda, ka tajā nav tikai jānorāda jūsu uzņēmuma fiziskā adrese vai iespēja atteikties no abonēšanas. Patiesībā jūsu e-pasta apakšsadaļa var izrādīties neatņemama jūsu e-pasta saziņas sastāvdaļa un kalpot dažādiem uzņēmējdarbības mērķiem:

(Avots)

Bet sāksim no sākuma, aplūkojot atbilstošas e-pasta apakšējās daļas galvenās sastāvdaļas:

• Fiziskā adrese. Uzņēmuma fiziskās adreses iekļaušana e-pastā ir juridiska prasība jebkuram komerciālam zīmolam, kas sazinās ar patērētājiem Eiropā un ASV. Papildus tam, ka tā ne tikai palīdz nodrošināt atbilstību tiesību aktiem, bet arī ir papildu kontaktpunkts starp jūsu uzņēmumu un jūsu lasītājiem.

• Kontaktinformācija. Katrā nosūtītajā e-pasta vēstulē jābūt jūsu atbildes e-pasta adresei, tālruņa numuram un saitēm uz klientu atbalsta dienestu. Šādi jūs parādāt abonentiem, ka jums rūp viņu pieredze un ka viņi var sazināties ar jums jebkurā laikā, izmantojot vairākas iespējas. \

• Sociālo mediju ikonas. Jūsu e-pasta vēstules ir lieliska iespēja turpināt veidot saikni ar savu auditoriju, pievienojot sociālo mediju kanālus e-pasta apakšējā daļā. E-pasta sociālo plašsaziņas līdzekļu ikonas uzlabo attiecības starp saņēmējiem un jūsu zīmolu, vienlaikus veicinot sociālo plašsaziņas līdzekļu datplūsmu.

• Aicinājums rīkoties. Tas var būt pārsteigums, bet jūsu e-pasta paraksts ir lieliska vieta, kur aicināt abonentus veikt konkrētu darbību, piemēram, apmeklēt jūsu tīmekļa vietni. Apsveriet iespēju pievienot skaidru, kodolīgu un nepārprotamu aicinājumu rīkoties, kas atbilst jūsu zīmola līdzekļiem un saskan ar jūsu mārketinga mērķiem. \

• Parakstīšanās atcelšanas iespēja. Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc saņēmēji jūsu e-pasta vēstules atzīmē kā surogātpastu, ir grūtības atrast atteikšanās iespēju. Šādas opcijas pievienošana ir priekšnoteikums, lai nodrošinātu atbilstību pretsurogātpasta noteikumiem. Turklāt, ļaujot lasītājiem atteikties, izmantojot redzamu atteikšanās opciju ar precīzu formulējumu, jūsu zīmols šķiet uzticams un uzticams.

Skaisti izstrādāta pēdiņa var kalpot kā pēdējais līdzeklis, lai izceltu savu vērtību piedāvājumu. Lai sasniegtu labākos rezultātus, saglabājiet to tīru, kodolīgu un estētiski pievilcīgu. Lai atvieglotu šo procesu, investējiet līdzekļus e-pasta parakstu ģeneratorā, kas ļauj dažu minūšu laikā izveidot profesionālu parakstu. Viss, kas jums jādara, ir jāizvēlas veidne un jāpielāgo visas paraksta detaļas, lai tās atbilstu jūsu vajadzībām un zīmolam. Visbeidzot, ja nepieciešams, ir svarīgi atjaunināt uzņēmuma informāciju, lai nodrošinātu precizitāti un atbilstību noteikumu izmaiņām.

Pāriet uz tumšo režīmu

Nesen veikts pētījums liecina, ka 81,9 % Android Authority lietotāju tālruni izmanto tumšajā režīmā. Tāpēc ir svarīgi optimizēt e-pasta vēstules dizainu, lai tas pareizi darbotos lasītājiem, kas izmanto tumšo režīmu. Vienkāršiem vārdiem sakot, tumšais režīms dizainā novirza fontu uz tumša fona uz gaišas krāsas, nevis otrādi.

Tumšais režīms ir ļoti noderīgs lietotājiem, jo samazina acu spriedzi, īpaši vājā apgaismojumā. Mazāka acu slodze nozīmē, ka abonenti ilgāk paliks pie jūsu e-pasta satura, padarot to vieglāk lietojamu un palielinot iesaistīšanos. Turklāt tumšā režīma estētika izskatās izsmalcinātāka, vienlaikus ietaupot akumulatora darbības laiku, jo ir samazināts spilgtuma līmenis.

Tātad, ja tumšais režīms ir saistošs jūsu mērķauditorijai, pārbaudiet šādus e-pasta dizaina padomus, lai to pareizi pielāgotu:

• Daži attēli tumšajā režīmā var nebūt tik efektīvi kā gaišajā režīmā. Pārbaudiet, vai jūsu attēli labi darbojas ar tumšu fonu, un vajadzības gadījumā piedāvājiet alternatīvas versijas.
• Ņemiet vērā krāsu paleti, jo dažas no izmantotajām krāsām tumšajā režīmā var atšķirties un ietekmēt estētisko rezultātu.
• Izvēloties tumšo režīmu, saņēmējiem jāspēj atpazīt jūsu zīmola līdzekļus, piemēram, logotipu. Ja nepieciešams, pielāgojiet krāsu shēmu, lai saglabātu zīmola konsekvenci.
• Pievērsiet uzmanību teksta formatēšanai. Daži formatējumi, piemēram, treknraksts vai slīpraksts, var slikti izskatīties uz tumša fona, tāpēc tos attiecīgi jāpielāgo.
• Tumšais režīms ir lieliski piemērots citām populārām e-pasta dizaina tendencēm, piemēram, animētiem gifiem vai trekniem burtiem.

Ievērojiet lietotāju pieejamības standartus

Tīmekļa pieejamība ir kļuvusi par absolūtu nepieciešamību ikvienā digitālā mārketinga aktivitātē. Tas pats attiecas arī uz e-pasta dizainu. Jums kā mārketinga speciālistam ir jādomā par savu mērķauditoriju kā par cilvēkiem ar dažādām vajadzībām un ierobežojumiem. Pieejamu e-pasta vēstuļu projektēšana nozīmē, ka ikvienam abonentam jūs piedāvājat vienlīdzīgu un izcilu pieredzi neatkarīgi no apstākļiem.

Vai zinājāt, ka vismaz 2,2 miljardiem cilvēku visā pasaulē ir kāda veida redzes traucējumi? Papildus tam ir lietotāji ar lasīšanas traucējumiem vai dzirdes un kognitīviem traucējumiem. Ja ņemam vērā tikai disleksiju, tā skar 20 % pasaules iedzīvotāju. Šeit ir sadalījums, kā dažādi invaliditātes veidi ietekmē e-pasta lietošanas pieredzi:

(Avots)

Papildus tam var izmantot lietotāji ar īslaicīgiem ierobežojumiem, piemēram, trokšņainā vidē vai braukšanas laikā. Lieki piebilst, ka tā ir liela daļa jūsu auditorijas.

Izveidojot pieejamas e-pasta kampaņas, varat paplašināt savu sasniedzamību dažādām auditorijām. Rodas jautājums, kā to izdarīt. Lūk, ko jums vajadzētu paturēt prātā:

• Katram e-pasta ziņojumos iekļautajam attēlam pievienojiet alt tekstu, lai cilvēki, kas izmanto ekrānlasītājus vai teksta pārveidošanas rīkus, varētu uztvert to vēstījumu.
• Izvēlaties tīru un nepārblīvētu izkārtojumu ar punktētiem sarakstiem, baltiem laukumiem un virsrakstiem, lai ātri novirzītu lasītājus uz svarīgāko informāciju.
• Pielietojiet skaidras un neredzīgajiem draudzīgas krāsas, vienlaikus izmantojot krāsu kontrastu, lai uzlabotu lasāmību lietotājiem ar redzes traucējumiem.
• Izvēlieties salasāmus fontus cilvēkiem ar kognitīviem traucējumiem, piemēram, disleksiju. Šā paša iemesla dēļ pievienojiet pienācīgu atstarpi starp rindām, lai teksts varētu elpot.
• Izmantojiet īpašus rīkus, lai pārbaudītu satura lasāmības līmeni -8 pakā pe ir labs lasāmības līmenis. Izvairieties no sarežģītiem teikumiem un žargona.
• Veiciet pētījumu par krāsu psiholoģiju, lai apzinātos, kādas konotācijas rada dažādas krāsas un to kombinācijas.

Uzlabot iesaistīšanos ar interaktīvu saturu

Interaktīvu elementu pievienošana sniedz jums konkurences priekšrocības, jo 60 % saņēmēju uzskata, ka ir lielāka iespēja iesaistīties, izmantojot interaktīvu e-pastu. Tas ir tāpēc, ka viņi var mijiedarboties ar jūsu saturu, neizejot no e-pasta. Interaktīvs e-pasta saturs ir spēcīgs paņēmiens, kas piesaista uzmanību un mudina lasītājus pieturēties pie jūsu e-pasta pietiekami ilgi, lai veicinātu konversijas.

Nemaz nerunājot par to, ka interaktīvie komponenti var pārvērst vienkāršu informāciju par spēļu pieredzi.

Tagad pārbaudīsim dažus populārus interaktīvus elementus, ko iekļaut e-pasta dizainā:

• Produktu rādīšanas logrīki, piemēram, produktu karuseļi
• CSS animētās pogas
• Dinamiskās CTA pogas
• Attēlu apvērsumi
• Spēlēšanas elementi
• Aptaujas un aptaujas
• Videoklipi

Tomēr jāatzīmē, ka interaktivitāte ir saistīta ar ierobežojumiem. Pirmkārt, atcerieties, ka ar interaktīvajiem komponentiem nevajadzētu pārspīlēt. Interaktivitātes gadījumā mazāk ir vairāk, tāpēc mēģiniet neiekļaut vairāk par dažiem elementiem un ņemiet vērā to lielumu, lai novērstu lēnu ielādes laiku. Un neaizmirsīsim, ka pārāk daudz interaktīvo komponentu pārspīlē lasītājus un novērš viņu uzmanību no jūsu galvenā vēstījuma.

Turklāt paturiet prātā, ka ne visi e-pasta klienti pilnībā atbalsta interaktīvos komponentus, tāpēc, iespējams, jums būs jāizveido atbilstoši abonentu segmenti, pamatojoties uz izmantoto e-pasta pakalpojumu sniedzēju. Un, pat ja esat ieviesuši interaktivitāti savā HTML e-pasta dizainā, pārliecinieties, ka nepārstājat eksperimentēt ar dažādiem komponentu veidiem, lai atrastu tos, kas veicina lielāku iesaistīšanos.

Izlauzieties no trokšņa ar izcilu e-pasta vēstuļu dizainu

E-pasta mārketings ir pastāvīgi mainīga vide. Sekot līdzi visefektīvākajiem e-pasta dizaina padomiem ir panākumu recepte, lai saglabātu priekšroku konkurentiem. Jūsu e-pasta vēstulēm ir jāizskatās mūsdienīgām, lai piesaistītu lasītāju uzmanību un pārliecinātu viņus, ka esat nozares eksperts.

Šajā rokasgrāmatā ir sniegti labākie e-pasta dizaina padomi, kas palīdzēs jums saglabāt savu e-pasta mārketinga centienu virsotni. Tomēr ir svarīgi uzraudzīt savu e-pasta kampaņu nozīmi, lai varētu noteikt, kas vislabāk rezonē ar jūsu auditoriju, un attiecīgi optimizēt turpmāko dizainu.

Un neaizmirstiet, ka dažkārt nekaitēs arī dažādu e-pasta dizaina elementu dažādošana. Pārsteidzot lasītājus ar jaunām stratēģijām, saglabāsiet viņu interesi un parādīsiet, ka jūsu uzņēmums pastāvīgi atbilst viņu vēlmēm.