8 soļi emuāra satura stratēģijas izstrādei 2024. gadā

Ievads

Blogi ir spēcīgs digitālā mārketinga rīks, bez kura nevar atļauties strādāt. Hubspot pētījumi liecina, ka uzņēmumi, kas iesaistās emuāru veidošanā, nodrošina par 55 % lielāku vietņu datplūsmu nekā tie, kas to nedara.

Taču blogošana bez stabilas stratēģijas ir tas pats, kas mēģināt vadīt kuģi bez kompasa. Jūs nesasniegsiet savus blogošanas un vispārējos uzņēmējdarbības mērķus.

Izmantojot praktisku satura stratēģiju, jums būs skaidrs plāns, kā radīt noteikta veida saturu, kad to publicēt, ar kādiem atslēgvārdiem mērķēt savu auditoriju un kā veicināt un pārvaldīt saturu, lai sasniegtu savus biznesa mērķus.

Tomēr veiksmīgas emuāru satura stratēģijas izstrāde nav viegls uzdevums.

Tāpēc šajā rakstā es jūs iepazīstināšu ar vienkāršu soli pa solim, kā izstrādāt blogu satura stratēģiju, kas uzvar.

Sāksim.

Kā izstrādāt emuāra satura stratēģiju

Sekojiet manam soli pa solim, lai uzzinātu, kā īstenot bloga satura stratēģiju, lai veidotu zīmola atpazīstamību, radītu uzticību un autoritāti savā nišā un sasniegtu vairāk no blogošanas centieniem.

1. Izprotiet savu mērķauditoriju

Veidot emuāra saturu, paturot prātā mērķauditoriju, ir tas pats, kas braukt svešā vietā bez kartes.

Jūs tērēsiet daudz laika un resursu un neko nesasniegsiet ar saviem blogošanas centieniem.

Miljoniem cilvēku patērē blogu saturu. Taču jūsu auditorija ir tikai neliela daļa no tiem.

Tāpēc pirmais solis, lai izstrādātu emuāra satura stratēģiju, ir veikt plašu auditorijas izpēti.

Šeit jums ir jāizprot sava bloga lasītāju uzvedība, lasīšanas paradumi utt.

Varat izmantot analīzes rīkus un aptaujas, lai iegūtu informāciju par savu auditoriju.

Pēc tam jums ir jāizveido detalizētas pircēju personas, lai varētu saprast savas auditorijas demogrāfisko informāciju, problēmas, intereses, sāpju punktus, mērķus un satura preferences.

Visa šī informācija palīdzēs jums izveidot tādu emuāra saturu, kas risina konkrētas problēmas un vajadzības, nostiprināt savu autoritāti savā nišā un veidot ciešāku saikni ar savu auditoriju.

2. Noteikt skaidrus blogošanas mērķus un uzdevumus

Nākamais solis, lai izstrādātu aizraujošu satura stratēģiju savam emuāram, ir noteikt, ko vēlaties sasniegt ar savu darbu. Tas palīdzēs jums precīzi noteikt, kas jādara, lai sasniegtu konkrētus rezultātus.

Šādā gadījumā jums jāsāk ar blogošanas mērķu definēšanu.

Vai vēlaties palielināt savas vietnes datplūsmu, veidot zīmola atpazīstamību, piesaistīt jaunus klientus vai veidot kopienu ap savu nišu, izmantojot emuārus?

Patiesībā saskaņā ar nesen veikto GrowthBadger apsekojumu viens no galvenajiem blogeru minētajiem izaicinājumiem ir datplūsmas palielināšana un bloga auditorijas pieaugums: \

Avots: GrowthBadger

Tāpēc ir svarīgi, lai jūsu mērķi būtu konkrēti, izmērāmi un sasniedzami. Pretējā gadījumā jūs izstrādāsiet bloga satura stratēģiju, kas nedarbosies tā, kā esat paredzējis.

Vēlaties arī noteikt galvenos darbības rādītājus. Tie ir rādītāji, kas palīdzēs jums novērtēt satura stratēģijas veiktspēju un to, vai tā palīdz sasniegt izvirzītos mērķus.

Jūsu KPI var būt iesaistīšanās rādītāji, vietnes datplūsma, koplietošanas sociālajos tīklos un citi.

Nosakot blogošanas mērķus un uzdevumus, pārliecinieties, ka tie ir nevainojami saskaņoti ar jūsu vispārējiem uzņēmējdarbības mērķiem - vai tas būtu klientu noturēšanas uzlabošana, domas līderības veidošana vai atbalsts pārdošanas un mārketinga pasākumiem.

3. Veiciet plašu atslēgvārdu izpēti

Atslēgvārdu izpēte ir otrais svarīgākais izpētes veids, ko izmanto blogeri, lai izlemtu, kādu saturu radīt un publicēt saskaņā ar GrowthBadger apsekojumā es minēju iepriekš.

Kāpēc?

Atslēgvārdu izpēte palīdz noteikt atbilstošus atslēgvārdus, kas atbilst jūsu emuāra tēmai un auditorijas nodomiem.

Tas arī sniedz ieskatu par to, kādus meklēšanas terminus jūsu auditorija ievada meklētājprogrammās, meklējot informāciju.

Tas palīdzēs jums radīt saturu, kas atbilst jūsu auditorijas interesēm un vajadzībām, tādējādi veicinot iesaistīšanos un veidojot jūsu emuāru kā vērtīgu resursu.

Izvēloties atslēgvārdus, uz kuriem orientēties satura stratēģijā, pievērsiet uzmanību meklēšanas apjomam, konkurencei un lietotāju nozīmībai.

Jūs varat izmantot SEO rīkus, piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētāju, Google atslēgvārdu plānotāju u. c.

Šie rīki palīdzēs jums atklāt meklēšanas tendences, jūsu atslēgvārdu konkurences līmeni un citas atziņas, kas palīdzēs jums izvēlēties stratēģiskus atslēgvārdus, lai optimizētu jūsu emuāra saturu.

Izvēloties atslēgvārdus, iesaku iekļaut garās astes atslēgvārdus, jo tiem bieži vien ir mazāka konkurence un tie atspoguļo lietotāju pieprasījumus, tādējādi tie var palīdzēt piesaistīt mērķtiecīgāku auditoriju.

4. Analizējiet savus konkurentus

Labākais, kā apgūt bloga satura stratēģijas izstrādi, ir tas, ka jums nav obligāti no jauna jāizgudro ritenis.

Varat izspiegot konkurentus savā nišā, lai noteiktu viņu satura stratēģijas stiprās un vājās puses un padarītu savu satura stratēģiju desmit reizes labāku.

Konkurentu analīze palīdzēs jums atklāt alternatīvus satura formātus un kanālus, ko jūsu konkurenti neizmanto, kā arī to vispārējo blogu satura stratēģiju. Tas palīdzēs jums izstrādāt stratēģijas, kas jūsu emuāru atšķirs no konkurentiem.

Vispirms identificējiet emuārus vai galvenos spēlētājus, ar kuriem konkurējat savā nozarē vai nišā. Jūs varētu izpētīt emuārus, citus satura veidotājus vai tīmekļa vietnes, kurām ir tāda pati auditorija kā jūsu vai kuras veido saturu, kas saistīts ar jūsu saturu.

Kad esat identificējis savus konkurentus, nākamais uzdevums ir analizēt viņu satura stratēģijas un izpētīt, kāda veida saturu viņi publicē, cik bieži publicē, kā arī to satura izplatīšanas kanālus.

Pievērsiet uzmanību tēmām, kas rezonē ar viņu auditoriju, un trūkumiem vai iespējām, ko varat izmantot.

5. Satura kalendāra izveide

Kad esat izanalizējis savus konkurentus, nākamais solis, lai izstrādātu blogu satura stratēģiju, kas dod rezultātus, ir satura kalendāra izveide.

Būtībā bloga satura kalendārs ir rīks, kas palīdz iepriekš plānot un organizēt saturu, lai nodrošinātu, ka pastāvīgi publicējat augstas kvalitātes saturu, kas rezonē ar jūsu auditoriju.

Sāciet, plānojot dažādus satura veidus un formātus. Tas ietver videoklipus, infografikas, podkāstus, bloga ierakstus, gadījumu izpēti u. c.

Noteikti dažādojiet un eksperimentējiet ar dažādiem formātiem, lai noskaidrotu, kas vislabāk rezonē ar jūsu auditoriju.

Pēc tam izveidojiet publicēšanas grafiku. Lai saglabātu auditorijas iesaisti un redzamību meklētājprogrammās, ir jāizveido konsekvents publicēšanas grafiks.

Saskaņā ar nesen veikto Orbit Media pētījumu blogeri, kas publicē biežāk, gūst labākus rezultātus:

Avots: Orbit Media

Es iesaku izveidot publicēšanas grafiku, kas labāk atbilst jūsu auditorijai, un ievērot to - neatkarīgi no tā, vai tas ir katru dienu, reizi nedēļā, divās nedēļās vai reizi mēnesī.

Vēl labāk ir bloga saturā iekļaut sezonālas un aktuālas tēmas, lai saglabātu aktualitāti un izmantotu pašreizējo interešu priekšrocības.

Tas ne tikai palīdz uzturēt saturu svaigu, bet arī palielina iespēju piesaistīt lielāku, jaunu auditoriju.

6. Izstrādājiet satura veidošanas vadlīnijas

Tagad, kad satura kalendārs ir gatavs, nākamais solis, lai izstrādātu emuāra satura stratēģiju, ir izveidot satura veidošanas vadlīniju kopumu, lai nodrošinātu, ka publicējat augstas kvalitātes saturu, ievērojot kalendāru.

Atcerieties, ka satura kvalitāte ir faktors numur viens, kas nosaka blogu uz panākumiem saskaņā ar GrowthBadger iepriekš.

Jūsu saturam jākoncentrējas uz tāda satura veidošanu, kas ne tikai ir saistošs jūsu auditorijai, bet arī optimizēts, lai meklēšanas sistēmās ieņemtu augstāku vietu.

Tā kā jau esat veicis padziļinātu atslēgvārdu izpēti, jūsu satura vadlīnijās būtu jānorāda, kā dabiski iekļaut atslēgvārdus, nodrošinot, ka tie nav pārpildīti.

Lai padarītu saturu vizuāli pievilcīgu, jums arī jāiekļauj vizuāli elementi, tostarp attēli un infografikas. Tas palīdz paaugstināt iesaistīšanās līmeni.

Turklāt vizuālie attēli sadala saturu un padara to vieglāk uztveramu.

Lai veidotu identitāti, jums arī jāizveido konsekvents tonis un rakstīšanas stils, kas atbilst jūsu auditorijai.

7. Izlemiet par satura veicināšanas un izplatīšanas kanāliem

Tālāk, lai izstrādātu emuāra satura stratēģiju, izvēlieties atbilstošus satura veicināšanas un izplatīšanas kanālus.

Jo neatkarīgi no tā, cik interesants un saistošs ir jūsu saturs, ja jūs to nepopularizēsiet savai mērķauditorijai, tā to neredzēs.

Ir vairāki veidi, kā popularizēt sava emuāra saturu.

Šeit ir daži no efektīvākajiem satura veicināšanas paņēmieniem blogeriem:

• **Izmantojiet sociālo mediju platformas: **Identificējiet sociālo mediju platformas, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai un saturam. Visbiežāk apmeklētākās platformas ir Facebook, Twitter, LinkedIn un Instagram. Kopīgojiet savus ierakstus šajos kanālos, pievienojieties attiecīgajām grupām un kopienām, lai sazinātos ar potenciālajiem lasītājiem, un pārliecinieties, ka informējat tos par katru bloga ieraksta publicēšanu.
• **E-pastu mārketinga stratēģiju izmantošana: **Cits efektīvs veids, kā popularizēt jūsu bloga saturu, ir e-pasta mārketings. Izveidojiet e-pasta sarakstu un izveidojiet saistošus jaunumus, lai regulāri nosūtītu saturu uz savu abonentu e-pastiem ar saitēm uz jauniem ierakstiem. Noteikti segmentējiet savu e-pasta sarakstu, pamatojoties uz demogrāfiskajiem un citiem faktoriem, personalizējiet e-pasta vēstules un nodrošiniet, lai cilvēkiem būtu viegli atteikties no abonēšanas.
• **Izmantojiet sadarbību un informācijas sniegšanu: **Identificējiet citus blogerus un ietekmīgus cilvēkus savā nozarē un izpētiet iespējas publicēt viesposteņus. Tas palīdzēs paplašināt jūsu tvērumu un palielināt datplūsmu.

8. Izmēriet sava emuāra veiktspēju

Kad esat izstrādājis emuāra satura stratēģiju, ar to spēle nebeidzas. Jums ir jānovērtē stratēģijas veiktspēja, lai redzētu, kas darbojas, kas ne un kā to uzlabot.

Satura stratēģijas veiktspējas mērīšana palīdzēs jums pieņemt uz datiem balstītus lēmumus.

Iestatiet Google Analytics.

Šis bezmaksas tīmekļa analīzes rīks palīdzēs jums izsekot galvenos rādītājus, piemēram, organisko datplūsmu, novirzīto datplūsmu, atteikumu skaitu, lapā pavadīto laiku, sociālo mediju datplūsmu un citus.

Pēc satura stratēģijas analīzes izmantojiet iegūtos datus, lai to attiecīgi uzlabotu un pilnveidotu.

Piemēram:

• Ja jūsu emuārs nerada labu datplūsmu no organiskās meklēšanas, varat koncentrēties uz SEO optimizēta satura publicēšanu.
• Ja no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem saņemat nelielu datplūsmu, varat koncentrēties uz jaunu emuāra ierakstu kopīgošanu attiecīgajās sociālo mediju platformās.
• Ja pamanāt augstāku atteikumu rādītāju, varat noteikt prioritāti saistošāka satura izveidei.

Pārliecinieties, ka jūsu emuāra satura stratēģija palīdz sasniegt jūsu mērķus. Ja tas tā nav, izmantojiet analītiskos datus, lai attiecīgi uzlabotu un pilnveidotu stratēģiju.

Biežāk uzdotie jautājumi

Šeit ir daži no biežāk uzdotajiem jautājumiem cilvēkiem, kuri vēlas uzzināt, kā izstrādāt emuāru satura stratēģiju:

Kas ir bloga satura stratēģija?

Bloga satura stratēģija ir plāns, kas parāda, kā jūs pētīsiet, radīsiet, publicēsiet un popularizēsiet/izplatīsiet saturu dažādos kanālos, lai sasniegtu savus blogošanas un vispārējos biznesa mērķus.

Kāpēc jums vajadzētu izstrādāt emuāra satura stratēģiju?

Veiksmīgas satura stratēģijas izstrāde emuāru veidošanai var būt izdevīga daudzos veidos, tostarp:

• Palīdz radīt saturu, kas rada jaunus apmeklētājus.
• Ļauj veidot saturu, kas pārvērš apmeklētājus par potenciālajiem klientiem un klientiem.
• Izveido zīmola autoritāti savā nišā
• Palieliniet sava emuāra meklēšanas sistēmas rangu
• Ļauj veidot attiecības ar mērķauditoriju.

Kādi ir bloga satura stratēģijas izstrādes soļi?

Veiciet tālāk norādītos soļus, lai izstrādātu efektīvu emuāru satura stratēģiju:

• Izpratne par mērķauditoriju
• Noteikt skaidrus blogošanas mērķus un uzdevumus
• Veikt plašu atslēgvārdu izpēti
• Analizējiet savus konkurentus
• Satura kalendāra izveide
• Izstrādājiet satura veidošanas vadlīnijas
• Izlemiet par satura veicināšanas un izplatīšanas kanāliem
• Bloga veiktspējas mērīšana

Kādi ir daži padomi, kā radīt augstas kvalitātes saturu?

Šeit ir sniegti praktiski padomi, kā izveidot augstas kvalitātes saturu:

• Izprotiet savu auditoriju
• Rakstiet skaidrā un kodolīgā stilā
• Lietojiet spēcīgus darbības vārdus un vienkāršu, saprotamu valodu.
• Izmantojiet vizuālos elementus, lai izjauktu tekstu un uzlabotu lasāmību.
• Satura optimizēšana meklētājprogrammām
• Rūpīga satura labošana un rediģēšana

Kā es varu reklamēt savu emuāru?

Šeit ir daži no efektīvākajiem un iedarbīgākajiem veidiem, kā popularizēt jūsu emuāra saturu:

• Izmantojiet viesu emuāru veidošanu
• Regulāra e-pasta biļetenu sūtīšana
• Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus
• Optimizējiet saturu, lai tas meklēšanas sistēmās ieņemtu augstāku vietu

Kādas ir biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās, izstrādājot emuāra satura stratēģiju?

Šeit ir dažas no kļūdām, no kurām vajadzētu izvairīties, izstrādājot emuāra satura stratēģiju, un kuras var kavēt sasniegt gaidītos rezultātus:

• Jūsu mērķauditorijas neizpratne
• Satura stratēģijas mērķu un uzdevumu nenoteikšana
• Kvalitatīva satura neveidošana
• Nav veikta rūpīga atslēgvārdu izpēte
• Stingra sava emuāra nepopularizēšana
• Satura stratēģijas rezultātu neanalizēšana

Secinājums

Veiksmīga blogošana sākas ar plānu.
Labā ziņa ir tā, ka iemācīties izstrādāt bloga satura stratēģiju nav tik sarežģīti, kā daudzi domā.

Ievērojot šos astoņus vienkāršos soļus, varat īstenot visaptverošu satura stratēģiju, kas ne tikai palīdz piesaistīt un iesaistīt mērķauditoriju, bet arī uzlabo datplūsmu un konversijas.

Galvenais ir nodrošināt konsekvenci un izmantot uz datiem balstītu pieeju.