Uzticamības ceļvedis: Neuzticības kliedēšana ar gudru SEO un satura stratēģiju.

Ievads

Patiesību sakot, ja jums jautā "ar ko jūs nodarbojaties, lai nopelnītu iztiku?", jums kā kriptovalūtas bloga rakstniekam joprojām var šķist, ka staigājat pa mīnu lauku. Vairumā gadījumu, gadiem ejot, mana atbilde izraisa saprotošu reakciju vai arī neizsauc nekādu, kas ir atvieglojums. Tomēr es joprojām baidos no alternatīvas: no otras personas sejas izskata, kas jums saka, ka tā jūs tagad uzskata par krāpnieku.

Neuzticība kriptogrāfijas nozarē ir zināmā mērā saprotama, un ne bez iemesla. Lai gan tā kļūst arvien leģitimizētāka, tās reputācija kā krāpnieku apvīta ainava saglabājas. Kā satura veidotāji šajā nozarē mēs joprojām saskaramies ar smagu cīņu, ko citu nišu tirgotāji, iespējams, vienkārši tik labi nesaprot.

Tāpēc, ja jūs meklējat kādu ieskatu, kā stāties pretī šai reputācijai un veidot uzticību nelabvēlīgos apstākļos, es ceru, ka šī rokasgrāmata, kas balstīta uz manu pieredzi, var palīdzēt arī jums. Pat ja jūsu izejas punkts nav tik izaicinošs kā mūsu komandai, jūs tomēr varat iegūt kaut ko vērtīgu no šīs rokasgrāmatas.

Mūsu galvenās grūtības: Uzticības deficīts

Vidējais cilvēks, pēc manas pieredzes, visticamāk, ir pilnīgi neitrāls pret kriptogrāfiju. Retākos gadījumos viņiem par to varētu būt garāmejošas zināšanas, un ļoti iespējams, ka tās būs vai nu pozitīvas, vai izteikti negatīvas. Tomēr, kas būtu, ja es jums teiktu, ka kripto skeptiķi no malas ir mazākumā un ka galvenā problēma, kas saistīta ar auditorijas uzticības iegūšanu, ir saistīta ar kripto iekšējiem cilvēkiem? Ļaujiet man paskaidrot, kāpēc.

Kā jau es esmu atzinis, neuzticība, kas apvij kriptovalūtu, nav parādījusies no gaisa. Sākot ar Mt. Gox sabrukumu, kura rezultātā pazuda 450 miljoni ASV dolāru, bet tas joprojām palika relatīvi zem radara, un beidzot ar FTX imploziju, kas sagrāva Sama Bankmana-Frīda rūpīgi veidoto tēlu un nonāca galvenajos preses virsrakstos, nozares vēsture dažkārt lasāma kā brīdinošs stāsts, kas rakstīts ar investoru asarām.

"Ātras peļņas" solījums noteikti piesaistīja ļaundaru leģionu, kuri izmantoja cerības, pārpludinot tirgu ar krāpnieciskiem solījumiem, kas atkal un atkal solīja neiespējamu peļņu. Kad sabruka Terra algoritmiskais stabilokoins, tas ne tikai iznīcināja 60 miljardus ASV dolāru. Nedēļas un mēnešus vēlāk jūs turpinājāt lasīt biedējošus stāstus par to, kā pazūd mūža uzkrājumi un izmisīgas likmes uz panākumiem, atstājot cilvēkus, kuri vienkārši nezināja neko labāku, labākajā gadījumā bez nekā, bet sliktākajā - ar graujošiem parādiem.

Šie gadījumi ir radījuši dezinformācijas mīnu lauku. Kripto plašsaziņas līdzekļi bieži vien dzenas pēc klikšķiem, nevis precizitātes, un sociālo plašsaziņas līdzekļu influenceri ar nulles tehnisku izpratni izplata projektus, kurus viņi aizmirs jau nākamnedēļ. Šajā trokšņu kakofonijā likumīgi projekti un godīgas balsis cīnās par to, lai tiktu sadzirdētas. Rezultāts ir auditorija, kas ir apmācīta, apdedzināta un sistemātiski trenēta, lai uz visu skatītos ar aizdomām.

Tātad, kā veidot patiesas attiecības ar cilvēkiem, kuri ir ieradināti domāt, ka jūs mēģināt viņus apmānīt?

E-A-T sistēma no kriptogrāfiskā satura viedokļa

Iespējams, jūs jau paredzējāt, ka šī rokasgrāmata tiks izstrādāta, iedziļinoties šajā tēmā, taču E-A-T ietvars nav tikai līdzeklis uzticības veidošanai šajā nozarē. Atbilstība Google E-A-T ietvarstruktūrai - Ekspertīze, Autoritāte un Uzticamība - burtiski atdalīs neveiksmi no panākumiem.

Tas ir tāpēc, ka Google klasificē kriptogrāfiju kā tēmu "Tava nauda, tava dzīve" (Your Money, Your Life, YMYL), kas nozīmē, ka tai tiek piemēroti visaugstākie iespējamie standarti. Tāpēc šeit ir norādīts, kas ir jādara, lai to izpildītu:

• Ekspertīze: Jums ir jāparāda dziļa, tehniska izpratne, nevis jānoplūst pa virsu. Piemēram, tā vietā, lai vienkārši pateiktu, kas ir konsensa mehānisms, uzrakstiet visaptverošu skaidrojumu, kurā izklāstīti ekonomiskie un drošības kompromisi starp "Proof-of-Work" un "Proof-of-Stake". Turklāt lasītāji ar vairāk nekā nelielām zināšanām par šo tematu var pamanīt pārstrādātus runas punktus jau no tālienes.

• Autoritativitāte: Autoritāte tiek veidota , izejot ārpus sava bloga vai izdevuma robežām. Rakstiet viesposteņus atzītiem izdevumiem, piedalieties nozares paneļos un podkastos, veidojiet tik labus oriģinālos pētījumus, ka citiem ekspertiem nav citas izvēles, kā vien tos citēt. Kad uz jūsu darbu sāk atsaukties cienījami eksperti, Google to pamana.

• Uzticamība: Šajā jomā lielākā daļa kriptogrāfijas satura ir neveiksmīga. Vai jums pieder žetoni, par kuriem rakstāt? Atklājiet to. Vai kāds projekts ir sponsorējis jūsu saturu? Atklājiet to. Izmantojiet pārbaudāmus ķēdes datus un tieši sasaistiet tos ar bloku pētniekiem. Ja esat izteicis tirgus prognozi, kas izrādās kļūdaina, uzņemieties par to atbildību. Atzīstot to, ko nezināt, veidojas lielāka uzticība nekā izliekoties, ka zināt visu.

Satura stratēģijas, kas veido tiltus

Pievērsiet uzmanību bailēm, nenoteiktībai un šaubām (FUD).

Nākamās 100x monētas hiphopa var izskatīties pievilcīga īstermiņā, taču tā nebūs visefektīvākā satura stratēģija kriptogrāfijā. Būdami mierīga, racionāla balss, kas izkļūst cauri haosam, jūs tiksiet tālāk, pat ja tas notiks ilgākā laika periodā. Izglītojoša satura radīšana, kas tieši vēršas pret FUD, ir veids, kā skeptisku apmeklētāju pārvērst par lojālu sekotāju.

Šeit ir dažas satura sērijas idejas, kas dara brīnumus:

• Mītu atspēkošana

  • Kembridžas Alternatīvo finanšu centrs: Apskaidrojiet pastāvīgus nepatiesus apgalvojumus, piemēram, ka "Bitcoin uzvāra okeānus", izmantojot faktiskus datus no tādiem avotiem kā Kembridžas Alternatīvo finanšu centrs.
  • Sagraujiet argumentu "kriptovalūtām nav iekšējas vērtības", izskaidrojot dažādu žetonu lietderību to ekosistēmās.

• Pieejami ceļveži par drošību un finanšu pratību:

  • Izveidojiet pamācības soli pa solim, kā izveidot aparatūras maku, pievienojot ekrānšāviņus un drošības kontrolsarakstu.
  • Publicējiet rokasgrāmatas par to, kā izlasīt viedo līgumu Etherscan vai kā novērtēt jaunā likviditātes pūla riskus, pirms ieguldīt vienu dolāru.

• Krāpšanas izpratnes veicināšana:

  • Izstrādājiet "sarkano karogu" kontrolsarakstu: anonīmas komandas, nereāli APY, bloķēta likviditāte, neskaidri whitepapers.
  • Rakstiet gadījumu izpēti par nesenajiem paklāju vilkšanas gadījumiem, analizējot brīdinājuma pazīmes, kas bija redzamas jau iepriekš. Tas jūs pozicionē kā savas auditorijas interešu sargātāju.

Ja jūs atklāti atzīstat pamatotus riskus, nevis tos noraidāt, jūs pierādāt, ka esat intelektuāli godīgs, un papildus tam sniedzat ieguldījumu, lai ilgtermiņā šī telpa kļūtu veselīgāka. Tas ir viens no mūsu darba pamatprincipiem: ChangeHero ir kas vairāk nekā tīmekļa vietnes platforma, kurā var apmainīties un iegādāties kriptovalūtu. Mēs esam komanda, kas apņēmusies padarīt kriptovalūtu par draudzīgāku telpu jaunpienācējiem, izmantojot lietotājam draudzīgas saskarnes un UX, izcilu klientu apkalpošanu, stingru atbilstību un izglītojošu saturu sociālajos tīklos un blogā (kurā es rakstu).

Izveidojiet sasaistāmus aktīvus un mūžzaļo saturu

Lai gan jaunākās ziņas nodrošina datplūsmu šodien, mūžzaļais saturs veido autoritāti, kas saglabājas gadiem ilgi. Jums ir jārada sasaistāmie resursi: visaptveroši, augstvērtīgi materiāli, uz kuriem citi izdevumi un satura veidotāji, protams, vēlēsies atsaukties.

Šeit ir daži formāti, kas palīdz veidot atpakaļsaites:

• Visaptveroši vai "galīgie" ceļveži: Iedziļinieties dziļāk. Izveido kvalitatīvu 5000 vārdu garu ceļvedi par kādu konkrētu ekosistēmu. Šie galīgie resursi kļūst par galveno resursu ikvienam, kas cenšas uzzināt par attiecīgo tēmu.
• Oriģināli dati un nozares pētījumi: Tā vietā, lai tikai ziņotu par jaunumiem, radiet tos. Aptaujājiet 1000 DeFi lietotāju par viņu lielākajām drošības bažām; analizējiet ķēdes datus, lai noteiktu jaunu tendenci NFT tirdzniecībā. Ja jūs esat galvenais avots, citiem ir jāatsaucas uz jums.
• Detalizēti gadījumu pētījumi: Analizējiet gan iespaidīgus panākumus (piemēram, Uniswap uzplaukumu), gan episkas neveiksmes (piemēram, Terra sabrukumu). Sadaliet tehnoloģiju, lēmumu pieņemšanu un tirgus reakciju. Šie padziļinātie pētījumi sniedz mūžīgas atziņas, kuras cilvēki gadiem ilgi ieliks grāmatzīmēs un dalīsies ar tām.

Viedā SEO, ne tikai atslēgvārdi: Uzticības signāls meklētājprogrammām

YMYL tēmu pasaule ir pietiekami riskanta arī bez reputācijas, kas nāk ar šo teritoriju. SEO kļūst mazāk par atslēgvārdu blīvumu un vairāk par uzticamības signalizēšanu. Tehniskajam un lappušu SEO ir jārunā par profesionalitāti.

• Droša un profesionāla vietne. Pirmkārt, HTTPS ir obligāta prasība. Šī mazā atslēdziņas ikona ir pirmais uzticības signāls, ko redz lietotājs. Lēna, neveikla vai slikti izstrādāta vietne signalizē par amatierismu, kas jo īpaši kriptotehnoloģiju jomā ir galvenais sarkanais karodziņš. Jūsu vietnei ir jābūt ātrai, ērti lietojamai mobilajām ierīcēm un jāizskatās maksimāli likumīgai.
• Izsmeļošas autoru biogrāfijas: Anonīmā satura kriptotehnoloģijās ir daudz. Katram rakstam ir nepieciešama detalizēta autora biogrāfija**.** LinkedIn vai X (Twitter) saites ir milzīgs uzticamības uzlabojums, un, ja autors ir sniedzis kādas lekcijas, pievienojiet saites arī uz tām. Pierādiet, ka persona, kas sniedz finanšu informāciju, pārzina savas zināšanas.
• Stratēģiskās iekšējās saites: Kad rakstāt par DeFi drošību, sasaisti to ar saviem ceļvežiem par aparatūras makiem un viedo līgumu revīzijām. Labi izveidots satura tīkls parāda Google, ka jums ir dziļa un aktuāla autoritāte šajā tēmā.
• Autoritatīvas atsauces: Atbalstiet savus apgalvojumus. Kad apspriežat kāda protokola drošību, pievienojiet saiti uz oficiālo audita ziņojumu, ko sagatavojis tāds uzņēmums kā Trail of Bits vai Consensys. Paskaidrojot sarežģītu kriptogrāfijas koncepciju, citējiet oriģinālo akadēmisko darbu. Uzticamība no uzticamiem avotiem ir spēcīgs signāls ne tikai lietotājiem, bet arī meklētājprogrammām.

Visa kopā apvienošana vienotā stratēģijā

Šo pasākumu kompleksa ieviešana praksē rada pozitīvu ciklu, ko dēvē par uzticības veidošanas spararatu:

1. Izveidojiet izcilu, E-A-T optimizētu saturu, kas risina reālas lietotāju bažas un jautājumus.
2. Šis augstas kvalitātes saturs dabiski vai ar jūsu palīdzību piesaista kvalitatīvus backlinkus no citām cienījamām vietnēm un tiek kopīgots sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
3. Google un meklētājprogrammas pamana šos signālus, kā arī spēcīgu lietotāju iesaisti, piemēram, ilgu sesijas laiku, un apbalvo jūs ar augstākām vietām.
4. Lielāka atpazīstamība jūsu vietni apmeklē vairāk skeptisku lasītāju. Viņi atrod jūsu noderīgo, pārredzamo saturu, un viņu neuzticība sāk mazināties. Viņi parakstās, dalās un kļūst par jūsu kopienas daļu.

Šī cilpa pati sevi baro. Katrs uzticību veicinošs saturs liek spararatu griezties ātrāk, radot organisku izaugsmi. Tā ir ilgtermiņa spēle, bet tā jūs veidojat zīmolu, kas ir noturīgs.

Secinājums: Jūsu uzticamība ir jūsu valūta

Sākot uzticamības veidošanu ar sākotnēji pret jums vērstām izredzēm, nevajadzētu atturēt jūs no tā, lai to darītu vispār. Uzticamība ir viens no vērtīgākajiem zīmola aktīviem telpā ar noteiktu reputāciju, piemēram, kriptovalūtu nozarē. Patiesībā, kad runa ir par sabiedrisko attiecību un satura veidošanu, tā ir vienīgā valūta, kas patiešām ir svarīga.

Aplūkotās stratēģijas - no radikālas pārredzamības un E-A-T optimizācijas līdz izglītojošam saturam, kas risina pastāvīgus jautājumus, mūsu gadījumā - FUD, - nodrošina vairāk vai mazāk skaidru ceļu, kā pārvarēt uzticības deficītu. Kamēr citi dzenas pēc nākamā virālā tvīta, jums ir plāns, kā izveidot kaut ko daudz vērtīgāku - patiesu autoritāti.

Par autoru: Šo rakstu sagatavoja Catherine Welsch. Kā ChangeHero komandas vadošā rakstniece viņa izglīto lietotāju bāzi par visām lietām, kas saistītas ar blokķēdēm un kriptovalūtām.