Vienkārša rokasgrāmata par to, kā veikt atslēgvārdu izpēti

Ievads

Jebkuras satura mārketinga stratēģijas pamatā ir atslēgvārdu izpēte. Tas ir pamatā visam, sākot no tēmu kopām un pīlāru satura līdz satura kalendāram un veicināšanas pasākumiem.

Rūpīga atslēgvārdu izpēte sniedz vērtīgu ieskatu par konkrētiem terminiem, kurus meklē jūsu mērķauditorija. Tas arī palīdz noteikt iespējas, kā uzlabot jūsu pozīciju meklētājā.

Tomēr bieži vien nav skaidrs, ar ko sākt un kā efektīvi rīkoties.

Lai gan varat izdarīt pieņēmumus par to, ko varētu meklēt jūsu klienti, vai paļauties tikai uz jūsu vietnes analīzi, šīs pieejas ir nepietiekamas, lai izstrādātu visaptverošu stratēģiju. Analītika sniegs tikai daļu no informācijas, jo tajā trūkst ieskatu par konkrētiem atslēgvārdiem, uz kuriem jūsu konkurenti mērķē, lai ieņemtu augstas pozīcijas.

Lai efektīvi veiktu atslēgvārdu izpēti, nepieciešama sistemātiska pieeja, kas apvieno dažādus datu avotus un analītiskos rīkus. Šī holistiskā pieeja palīdz atklāt vērtīgas atslēgvārdu iespējas un pozicionēt saturu, lai uzlabotu meklēšanas rezultātus.

Kāpēc ir svarīgi veikt atslēgvārdu izpēti

Divi galvenie atslēgvārdu izpētes mērķi ir:

1. Tirgus nepilnību apzināšana, lai pārspētu konkurentus.
2. Atklājiet atbilstošus, uz klientiem orientētus atslēgvārdus, lai uzlabotu redzamību meklētājprogrammās.

Kā veikt atslēgvārdu izpēti 4 soļos

Jums var šķist, ka zināt, ko vēlas jūsu auditorija, taču pieņēmumi par tās izmantotajiem atslēgvārdiem var kaitēt jūsu satura stratēģijai.

Atslēgvārdu izpēte ir ļoti svarīga, jo tā sniedz konkrētus pierādījumus par precīziem terminiem, kurus jūsu mērķauditorija izmanto, lai meklētu informāciju, produktus vai pakalpojumus, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu.

Rūpīga atslēgvārdu izpēte ir svarīga, jo:

1. Tas sniedz jums daudz dziļāku izpratni par meklēšanas terminiem, kas virza jūsu konkurentu datplūsmu, ļaujot jums identificēt trūkumus un iespējas, kā viņus apsteigt.
2. Tas ļauj jums noteikt izmērāmus KPI, pamatojoties uz meklēšanas apjoma datiem par attiecīgajiem atslēgvārdiem.
3. Tas palīdz jums atklāt plašu atbilstošu atslēgvārdu klāstu, kas var virzīt jūsu satura mārketinga centienus.
4. Tas sniedz plašāku ieskatu par konkrētām frāzēm, ko klienti lieto dažādos pircēja ceļojuma posmos, ļaujot jums veidot saturu, kas pielāgots viņu vajadzībām.

Efektīva atslēgvārdu izpēte novērš minējumus un sniedz ar datiem pamatotu ieskatu, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs atsaucas lasītāju acīs un ļauj jūsu uzņēmumam uzlabot redzamību meklētājprogrammās un organisko izaugsmi.

1. solis: Konkurentu atslēgvārdu izpēte

(Avots)

Pirmais solis efektīvā atslēgvārdu izpētē ir konkurences analīze. Jums ir jāsaprot, kāda ir jūsu uzņēmuma pozīcija salīdzinājumā ar konkurentiem, un jānosaka, kādus konkrētus atslēgvārdus un frāzes tie veiksmīgi ieņem.

Uzdodiet sev jautājumu:

Kuriem konkurentiem ir labi organiskie rezultāti un kuri dominē jūsu nozares vērtīgāko atslēgvārdu meklēšanas rezultātu augšgalā?

Kādas augstvērtīgas, nozarei atbilstošas frāzes jūsu galvenie konkurenti ir Google meklētājprogrammas rezultātu lapu (SERP) augšdaļā?

Konkurentu vietņu izpēte pēc atslēgvārdiem

Sāciet ar visaptveroša gan tiešo, gan netiešo konkurentu saraksta sastādīšanu savā nozares nišā. Tiešie konkurenti ir uzņēmumi, kas piedāvā līdzīgus pamatproduktus vai pakalpojumus kā jūsu uzņēmums.

Savukārt netiešie konkurenti ir uzņēmumi, kas var nebūt tiešie konkurenti, bet tomēr konkurē par daļu no jūsu mērķauditorijas vai apmeklētības, jo to piedāvājumi pārklājas.

Galvenais ir plaši aptvert visus uzņēmumus, pat tos, kas tikai daļēji saistīti ar jūsu galveno piedāvājumu, kuri potenciāli varētu pretendēt uz tiem pašiem klientiem vai meklēšanas datplūsmu kā jūs. Šiem uzņēmumiem bieži vien būs vērtīgas atziņas vai satura stratēģijas, kuras ir vērts izpētīt un mācīties no tiem.

Kad esat izsmeļoši uzskaitījis visus tiešos un netiešos konkurentus, izpētiet katru no tiem, izmantojot visaptverošus SEO izpētes rīkus, piemēram, Ranktracker un Ahrefs. Analizējiet konkrētus atslēgvārdus un frāzes, pēc kurām katrs no jūsu konkurentiem pašlaik atrodas visaugstāk meklēšanas rezultātu lapās (SERP). Šī konkurences analīze palīdzēs jums atklāt satura un atslēgvārdu iespējas, kurām jāpiešķir prioritāte.

Analizējiet savas nozares populārākās publikācijas

Izpētot attiecīgās nozares publikācijas un plašsaziņas līdzekļus, var iegūt vērtīgu informāciju par atslēgvārdiem, jo jūsu mērķauditorija, visticamāk, patērē saturu no autoritatīviem jūsu nišas jomas avotiem.

Sastādiet sarakstu ar ļoti svarīgiem tiešsaistes izdevumiem, emuāriem un ziņu vietnēm, kurās jūsu ideālie klienti bieži meklē informāciju, kas saistīta ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Pēc tam analizējiet katru no šiem domēniem, izmantojot visaptverošus SEO rīkus, piemēram, Ranktracker, lai atklātu konkrētus atslēgvārdus un tēmas, kuru dēļ tie sasniedz augstu meklēšanas redzamību un pozīcijas.

Šis process atklāj biežāk aplūkotās tēmas, bieži uzdotos jautājumus un pieprasītās tēmas jūsu nišā, kas izraisa spēcīgu rezonansi jūsu auditorijā.

Izpratne par visefektīvāko saturu un atslēgvārdiem, pēc kuriem jūsu jomā tiek vērtēti respektabli plašsaziņas līdzekļu avoti, ļaus jums stratēģiski saskaņot savus satura centienus.

Pārbaudiet, vai nav atslēgvārdu nepilnību

Analizējot tiešos un netiešos konkurentus, kā arī attiecīgās nozares publikācijas, izmantojot atslēgvārdu izpētes rīku, sāks parādīties modeļi.

Rūpīgi noskaidrojiet konkrētus atslēgvārdus un frāzes, ar kurām šie konkurenti un autoritatīvi avoti sasniedz augstas pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Pēc tam salīdziniet savu atslēgvārdu reitingus ar galveno konkurentu un publikāciju reitingiem, lai noteiktu acīmredzamus trūkumus un satura iespējas. Jūs ātri atklāsiet konkrētus augstvērtīgus atslēgvārdus un tēmas, uz kurām viņu vietnes veiksmīgi mērķē un ierindojas, bet jūsu vietnei šobrīd pietrūkst.

Šīs nepilnības ir lieliskas iespējas radīt jaunus, mērķtiecīgus satura fragmentus, kas optimizēti vērtīgiem atslēgvārdiem, ar kuriem jūsu konkurenti gūst panākumus.

2. solis: Atslēgvārdu izpēte

(Avots)

Otrais solis atslēgvārdu izpētes procesā ir metodiski izveidot visaptverošu atbilstošu atslēgvārdu un frāžu kopumu, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu un mērķauditoriju. To var panākt, kombinējot Google automātiskos ieteikumus un izmantojot atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Ranktracker.

Lai sāktu, ievadiet galvenos terminus un tēmas Google meklēšanas joslā. Izpētiet saistītos atslēgvārdu variantus un vaicājumus, kas parādās Google automātiski piedāvātajos rezultātos un sānjoslā. Tie sniedz vērtīgu ieskatu par to, kā jūsu potenciālie klienti formulē meklēšanas frāzes saistībā ar šiem sākotnējiem pamatterminiem.

Turpiniet atkārtot šo procesu visās galvenajās tēmās, virzot jaunas atslēgvārdu idejas atpakaļ Google meklēšanā, lai izmantotu visas attiecīgās variācijas. Lai gan daži termini var pārklāties, ir lietderīgi aptvert pēc iespējas vairāk potenciāli piemērojamu atslēgvārdu, lai neatstātu akmeni uz akmens.

Turpiniet šo sistemātisko izpētes pieeju, līdz esat izveidojis plašu atslēgvārdu kopumu, kas visaptveroši aptver jūsu uzņēmuma produktus, pakalpojumus, risinājumus, sāpju punktus un citas tēmas, kas ir vērtīgas jūsu mērķauditorijai.

Apvienojot Google atslēgvārdu atklāšanu ar papildu datiem no atslēgvārdu izpētes rīkiem, varat izveidot atslēgvārdu krātuvi, kas palīdzēs jums izstrādāt satura stratēģiju.

3. posms: Apvienojiet iepriekšējos posmos iegūtos atslēgvārdus.

Kad ir veikta konkurentu izpēte un izveidots plašs potenciālo atslēgvārdu saraksts, nākamais solis ir apvienot šos datus un analizēt visu atslēgvārdu kopumu, izmantojot spēcīgu SEO rīku, piemēram, Ranktracker vai Ahrefs.

Jo vairāk atslēgvārdu izpētīsiet, jo vairāk likumsakarību atklāsies - atklāsies frāzes ar ievērojamu organiskās meklēšanas apjomu, kas ir vispiemērotākās, lai meklētu un panāktu redzamību. Grupējiet šos augsta potenciāla atslēgvārdus vienotās tematiskās grupās, kas atbilst jūsu produktiem/pakalpojumiem un jūsu auditorijas interesēm.

Tomēr pārliecinieties, ka tiek izslēgti nebūtiski atslēgvārdi, kas neatbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem vai nesniedz lietderīgas darbības iespējas.

Veicot šo analīzi, varat pamanīt jomas, kurās konkurenti ir stingri nostiprinājušies noteiktu atslēgvārdu augšējās pozīcijās. Ir svarīgi saprast, ka nav nepieciešams apstrīdēt tos tieši šajos terminos.

Konkurentu izpētes mērķis ir noteikt, ko jūsu mērķauditorija aktīvi meklē, saprast satura nepilnības un gūt iedvesmu paralēlām tēmām/ atslēgvārdiem, par kuriem varat veidot saturu.

Turklāt, ja jums ir piekļuve uzņēmuma Google reklāmu kontam, varat atklāt papildu atslēgvārdus, analizējot meklēšanas terminus ar augstu pirkšanas vai darījuma nolūku. Šie dati var uzlabot jūsu satura stratēģiju, izceļot ienesīgus atslēgvārdus, kas ir izdevīgi uz pārdošanu/konversiju orientētam saturam.

4. solis: Bonusa padomi atslēgvārdu izpētei

Lai gan sākotnējā posmā tiek likti pamati, ir papildu pasākumi, ko varat veikt, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs rezonē ar jūsu auditoriju un efektīvi pievēršas visbiežāk uzdotajiem jautājumiem:

• Izpētiet populārākos jautājumus un diskusijas tādos forumos kā Quora un Reddit, kas saistīti ar jūsu tēmām. Tas sniedz tiešu ieskatu par to, kā jūsu klienti formulē savus jautājumus.
• Izpētiet Google meklēšanas rezultātu sadaļas "Cilvēki arī jautā" par jūsu atslēgvārdiem, lai atklātu dominējošos jautājumus un interesējošās apakštēmas.
• Ņemiet vērā automātiskās aizpildīšanas ieteikumus, kas parādās, kad ievadāt atslēgvārdus Google meklēšanas joslā.
• Izmantojiet tādus rīkus kā AnswerThePublic, kas apkopo visbiežāk uzdotos jautājumus par noteiktu tēmu vai atslēgvārdu.
• Aptaujājiet un aptaujājiet esošos klientus, lai noskaidrotu precīzas frāzes un garus atslēgvārdus, ko viņi izmanto meklēšanā.

Šie papildu pasākumi paplašina jūsu atslēgvārdu krātuvi ar atbilstošām garām frāzēm un apakštēmām, kas tieši atspoguļo jūsu auditorijas vajadzības.

Rezultāts ir optimizēta satura stratēģija, kas ir sagatavota augstām vietām un nodrošina kvalificētu datplūsmu. Dažkārt visu atslēgvārdu izpētes procesu un izpildi var uzticēt aģentūrai, piemēram, pārvaldītu pakalpojumu sniedzēja mārketinga aģentūrai.

Top ieteikumi atslēgvārdu izpētes rīkiem

Efektīva atslēgvārdu izpēte nav iespējama bez atslēgvārdu izpētes rīku izmantošanas. Šīs platformas sniedz nenovērtējamus datus par meklēšanas apjomiem, konkurences līmeņiem un konkrētiem terminiem, uz kuriem veiksmīgi mērķē jūsu konkurenti. Lai pieņemtu uz datiem balstītus lēmumus, ir svarīgi izmantot pareizos rīkus.

Ir pieejamas vairākas bezmaksas un maksas atslēgvārdu izpētes rīku iespējas:

Maksas rīki:

• Ranktracker - nebūtu pilnīga, ja nepieminētu mūsu rīku. Ranktraker ir platforma, kas piedāvā dažādus SEO rīkus, tostarp konkurentu analīzi, atpakaļsaišu uzraudzību, tīmekļa auditu un atslēgvārdu noteikšanu. Šis rīks ļauj lietotājiem iegūt konkurences priekšrocības, kamēr viņu vietne ģenerē rezultātus.
• Ahrefs - plaši tiek uzskatīts par vienu no visaptverošākajiem risinājumiem. Papildus meklēšanas apjomiem tas nodrošina arī detalizētus konkurences rādītājus, piemēram, klasifikācijas grūtības un klikšķu skaitu atslēgvārdiem.
• Moz Keyword Explorer - Pazīstams ar sānu, nestandarta atslēgvārdu ieteikumiem, kā arī ar tiem cieši saistītiem terminiem. Vērtīgs, lai atklātu neizmantotas iespējas.
• SEMrush - piedāvā atslēgvārdu sarežģītības rādītājus, tendences datus par pieaugošajiem/krītošajiem atslēgvārdiem un meklēšanas apjoma ieskatu, lai noteiktu prioritātes.

Bezmaksas rīki:

• Atslēgvārdi visur (pārlūkprogrammas paplašinājums) - ērta meklēšanas apjomu un metrisko datu virsma jebkuram atslēgvārdam tieši Google meklēšanas rezultātos.
• Ubersuggest - katru dienu nodrošina 3 bezmaksas meklēšanas iespējas, atklājot atslēgvārdu idejas, tēmas un meklēšanas apjomus, kas saistīti ar sēklu terminiem.
• Google atslēgvārdu plānotājs - Google vietējais rīks, kas parāda meklēšanas apjomus, saistītos atslēgvārdus un citus plānotājus maksas reklāmas kampaņu izpētei.
• Keywordtool.io - Izvelk atslēgvārdu ieteikumus no Google Autocomplete un sniedz plašus potenciālo terminu sarakstus ar apjomiem.

Lai gan maksas rīki piedāvā plašāku funkcionalitāti, bezmaksas iespējas ļauj jums sākt ar pamata atslēgvārdu izpēti ar nelielu budžetu. Ideālā pieeja ir izmantot gan bezmaksas rīkus sākotnējai idejai, gan maksas risinājumus padziļinātai analīzei.

Pabeigšana

Visaptveroša atslēgvārdu izpēte ir jebkuras efektīvas meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) stratēģijas pamatelements. Galvenie mērķi ir divi:

• Identificējiet trūkumus un iespējas savā tirgū, analizējot konkrētus atslēgvārdus, ar kuriem jūsu konkurenti gūst panākumus.
• Atklājiet precīzus terminus un vaicājumus, ko jūsu mērķauditorija aktīvi izmanto, meklējot ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem saistītus risinājumus.

Metodiski pētot atslēgvārdus, jūs gūsiet padziļinātu izpratni par savas auditorijas vajadzībām, interesēm un meklēšanas paradumiem.