AI pārskati un noklikšķināšanas rādītāji: Kas MVU jāzina 2026. gadā

Ievads

Google AI pārskati ir būtiski mainījuši to, kā cilvēki meklē uzņēmumus internetā. Skaitļi ir skarbi: organiskā klikšķu proporcija meklējumiem ar AI pārskatiem no 2024. gada jūnija līdz 2025. gada septembrim samazinājās par 61 %. Pirmā vieta Google meklēšanas rezultātos agrāk nodrošināja 28 % klikšķu. Tagad tā nodrošina 19 %.

Mazajiem uzņēmumiem, kas savu mārketingu veidojuši, balstoties uz organisko meklēšanas satiksmi, šīs izmaiņas prasa uzmanību. Bet panika nepalīdz nevienam. Sapratne par to, kas patiesībā notiek, un gudra pielāgošanās atšķir uzņēmumus, kas plaukst, no tiem, kas iet uz leju.

Pārmaiņas nav saistītas ar to, ka Google kļūst naidīgs pret tīmekļa vietnēm. Tās ir saistītas ar meklēšanas paradumu attīstību. Lietotāji arvien vairāk vēlas atbildes, neklikšķinot uz vairākām vietnēm. AI pārskati nodrošina šādu pieredzi. Jūsu stratēģijai ir jāņem vērā šī realitāte, nevis jācīnās pret to.

“Uzņēmumi, kas pielāgojas visātrāk, neraud par zaudēto satiksmi,” saka Ciaran Connolly, Belfāstā bāzētā digitālā aģentūra ProfileTree dibinātājs un AI apmācību speciālists. “Viņi pārdomā, kā izskatās panākumi. Tikt citētam kā autoritatīvs avots AI pārskatā var būt vērtīgāk nekā kādreiz bija būt pirmajā vietā reitingā — ja jūs strukturējat savu saturu pareizi.”

Šajā rakstā ir analizēti dati, izskaidroti mehānismi un sniegti praktiski soļi, ko MVU var veikt nekavējoties. Mērķis nav atjaunot 2023. gada apmeklētāju skaitu — tas vairs nav iespējams. Mērķis ir veidot redzamību, kas nodrošina biznesa rezultātus 2026. gada meklēšanas vidē.

Ko faktiski rāda dati

Vairāki pētījumi 2025. gadā rāda vienotu ainu. Seer Interactive 2025. gada septembra analīze, kurā tika izvērtēti 3119 informācijas pieprasījumi 42 organizācijās, atklāja, ka organiskā CTR pieprasījumiem ar AI pārskatiem piecpadsmit mēnešu laikā samazinājās no 1,76 % līdz 0,61 %. Tas ir 65 % samazinājums.

Maksas meklēšana klājās vēl sliktāk. CTR reklāmām pieprasījumos ar AI pārskatiem kritās par 68 %, no 19,7 % līdz 6,34 %. 2025. gada jūlijā tika novērots īpaši straujš kritums, maksas CTR īslaicīgi sasniedzot 3,26 %.

GrowthSRC Media analizēja vairāk nekā 200 000 atslēgvārdu 30 tīmekļa vietnēs, kas aptver e-komerciju, SaaS, B2B un EdTech. Pirmās pozīcijas CTR samazinājās par 32 % no 28 % līdz 19 %. Otrās pozīcijas CTR samazinājās par 39 % no 20,83 % līdz 12,60 %.

AI pārskatu izmantošanas apjoms ievērojami paplašinājās. 2024. gada augustā aptuveni 10 000 atslēgvārdi izraisīja AI pārskatus. Līdz 2025. gada maijam šis skaits pārsniedza 172 000. Google klusi palielināja AI pārskatu biežumu 2025. gada marta galvenās atjaunināšanas laikā.

MailOnline ziņoja, ka CTR samazinājās par 56,1 % datoros un par 48,2 % mobilajās ierīcēs atslēgvārdiem, kuriem bija AI pārskats. To pirmās pozīcijas CTR samazinājās no aptuveni 13 % datoros un 20 % mobilajās ierīcēs līdz mazāk nekā 5 % datoros un 7 % mobilajās ierīcēs, kad parādījās AI pārskats.

Dati ir nepārprotami: AI pārskati ievērojami samazina klikšķu skaitu uz tīmekļa vietnēm.

Pārsteidzošs atklājums par vaicājumiem bez AI pārskatiem

Sākotnējā analīze liecināja, ka vaicājumi bez AI pārskatiem varētu kļūt par drošām ostām. Ja AI pārskati kaitē CTR, tad, izvairoties no tiem, problēma noteikti tiks atrisināta?

2025. gada septembra dati šo pieņēmumu atspēkoja. Vaicājumi bez AI pārskatiem joprojām pārsniedz tos, kuros tie ir iekļauti — 1,62 % CTR pret 0,61 %. Taču šie 1,62 % atspoguļo 41 % samazinājumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Pat vaicājumiem, uz kuriem Google neatbild ar AI, ir mazāk klikšķu.

Tas liecina, ka darbojas spēki, kas nav saistīti ar AI pārskatiem. Lietotāji meklē atbildes citur, pirms vēršas pie Google — ChatGPT, Perplexity, sociālajās platformās vai veicot tiešus zīmolu meklējumus. Kad viņi izmanto Google, viņu gatavība klikšķināt uz tradicionālajiem rezultātiem ir samazinājusies visiem pieprasījumu veidiem.

Sekas MVU: nevar vienkārši mērķēt uz atslēgvārdiem bez AI pārskatiem un gaidīt iepriekšējo satiksmes līmeni. Visa meklēšanas ekosistēma ir pārgājusi uz atbilžu sniegšanu, nevis saikņu navigāciju.

Kāpēc citāti ir svarīgāki par reitingiem

Dati satur vienu patiesi iedrošinošu atklājumu uzņēmumiem, kas ir gatavi pielāgoties. Citēšana AI pārskatos ievērojami uzlabo sniegumu.

Zīmoli, kas citēti AI pārskatos, ieguva par 35 % augstāku organisko CTR un par 91 % augstāku maksas CTR salīdzinājumā ar zīmoliem, kas netika citēti tajos pašos meklējumos. Kad AI pārskati ieteic jūsu uzņēmumu kā vienu no trim līdz pieciem autoritatīviem avotiem, jūs esat sasniedzis kaut ko, ko reitingi vieni paši nekad nesniedz: skaidru algoritmisko atbalstu.

Tas maina stratēģisko vienādojumu. Tradicionālie SEO pakalpojumi koncentrējās uz kāpšanu no piektās pozīcijas uz trešo un tālāk uz pirmo. Katra iegūtā pozīcija nodrošināja paredzamu satiksmes pieaugumu.

2026. gadā mērķis mainās uz citēšanu. Minēšana AI pārskatos — pat ja jūsu reitings tradicionālajos rezultātos ir zemāks — var nodrošināt kvalitatīvāku apmeklētāju plūsmu nekā pirmā vieta reitingā bez citēšanas. Viena AI citēšana var radīt vērtīgākus klikšķus nekā vieta organiskā reitinga top 3.

Uzņēmumi, kas veiksmīgi darbojas, neoptimizē reitingus un apmeklētāju skaitu kā galvenos rādītājus. Viņi optimizē uzticamību, citēšanu un viedokļa izplatīšanu. Viņi mēra redzamību AI atbildēs, izseko konkurentu pieminējumus un rada saturu, kas izglīto, nevis tikai piesaista klikšķus.

Izpratne par nulles klikšķu meklēšanu

Meklēšana bez klikšķiem — vaicājumi, kur lietotāji saņem atbildes, neklikšķinot uz nevienu tīmekļa vietni — līdz 2025. gadam sasniedza 60 % no visām Google meklējumiem. Mobilajās ierīcēs šis rādītājs pārsniedz 77 %.

Tas nav nekas jauns. Izcelti fragmenti, zināšanu paneļi un tūlītējās atbildes jau gadiem apmierina pieprasījumus tieši meklēšanas rezultātos. AI pārskati paātrina esošo tendenci, nevis rada kaut ko nepieredzētu.

Īpaši informācijas pieprasījumos lietotāji arvien vairāk vēlas sintēzes atbildes, nevis saites sarakstus. Viņi nevēlas apmeklēt piecas tīmekļa vietnes, lai saliktu kopā izpratni. Viņi vēlas vienu saskaņotu atbildi, kas ietaupa laiku.

Mazie uzņēmumi, kas apkalpo informācijas pieprasījumus, saskaras ar vislielākajām pārmaiņām. Ja jūsu apmeklētāju plūsma nāca no atbildēm uz jautājumiem “kas ir” vai “kā”, tagad liela daļa no šīs plūsmas nonāk Google saskarnē, nevis jūsu tīmekļa vietnē.

Taču informācijas pieprasījumi vienmēr bija augšgalā. Tie veidoja atpazīstamību, bet reti kad tika pārvērsti tiešā pārdošanā. Vērtīgākie komerciālie un transakciju pieprasījumi — meklējumi ar pirkšanas nolūku — AI pārskatus redz retāk. Kad tie parādās, tie darbojas vairāk kā ieteikumu dzinēji, nevis atbilžu mašīnas.

Kādi pieprasījumi izraisa AI pārskatus

Semrush analīze, kurā tika izvērtēti vairāk nekā 10 miljoni atslēgvārdu, atklāja, ka AI pārskati parādās aptuveni 13 % vaicājumu, visvairāk ietekmējot informācijas vaicājumus.

Nozares atšķirības ir ļoti nozīmīgas. Tehnoloģijas, veselības un izglītības tēmas bieži izraisa AI pārskatus. Nekustamais īpašums un iepirkšanās tos redz reti — Google apmierina šos pieprasījumus ar esošajām funkcijām, piemēram, vietējiem pakalpojumiem, reklāmām un produktu sarakstiem.

Vietējo uzņēmumu pieprasījumi rāda dažādus modeļus. Pētījums atklāja, ka AI pārskati parādās 35% līdz 46% vietējo uzņēmumu meklējumu, aptverot visu no logu tīrīšanas līdz digitālajiem mārketinga pakalpojumiem. Taču vietējās intereses bieži vien virza lietotājus uz Google Maps un uzņēmumu profiliem, nevis AI pārskatu saturu.

Šis modelis liecina, ka AI pārskati ir vērsti uz pieprasījumiem, kuros lietotāji meklē izpratni, nevis rīcību. Kad kāds meklē “labākais restorāns Belfastā”, viņam var tikt parādīti ieteikumi. Kad viņš meklē “rezervēt galdu Michelin zvaigžņu restorānā Belfastā”, viņam drīzāk tiks parādītas tiešas rezervēšanas iespējas.

Saprotot, kuri no jūsu mērķa meklējumiem izraisa AI pārskatus, var vieglāk noteikt prioritātes. Meklējumiem, kuros parādās AI pārskati, nepieciešama uz citācijām orientēta stratēģija. Meklējumiem bez tiem joprojām ir lietderīga tradicionālā reitinga optimizācija.

Kā tikt citētam AI pārskatos

Google nepublicē pārbaudes sarakstu AI pārskatu citēšanai. Taču, analizējot citētos avotus, var izveidot modeļus.

Autoritātes un uzticamības signāli

Vietnes ar spēcīgu domēna autoritāti, izveidotu atpakaļsaišu profilu un konsekventu publicēšanas vēsturi biežāk parādās AI pārskatos. Google AI sistēmas acīmredzami izmanto tos pašus uzticamības signālus, ko tradicionālie reitinga algoritmi.

MVU tas nozīmē, ka saiteļu veidošana un autoritātes attīstīšana joprojām ir vērtīga — ne tikai reitinga dēļ, bet arī citēšanas atbilstības dēļ. Satura mārketinga pieeja, kas nodrošina atsauces un saites no respektētiem avotiem, veido autoritāti, ko atpazīst AI sistēmas.

Skaidri, faktu balstīti apgalvojumi

AI pārskati apvieno informāciju no vairākiem avotiem vienotā kopsavilkumā. Saturs, kas strukturēts ar skaidriem, citējamiem apgalvojumiem, tiek izvilkts vieglāk.

Tā vietā, lai apslēptu galveno punktu trešajā rindkopā pēc garas ievada daļas, izceliet to. Tā vietā, lai izmantotu nekonkrētu valodu, kas pilna ar „varbūt” un „atkarībā no apstākļiem”, izsakiet noteiktus apgalvojumus, kurus AI sistēmas var pārliecinoši citēt.

„Belfāstas uzņēmumi parasti redz vietējā SEO uzlabojumus trīs līdz sešu mēnešu laikā” dod AI kaut ko, ar ko strādāt. „Rezultāti var atšķirties atkarībā no daudziem faktoriem, tostarp, bet ne tikai...” to nedod.

Visaptveroša tēmas aptvērums

Vājš saturs reti tiek citēts. AI sistēmas dod priekšroku avotiem, kas parāda visaptverošu tēmas izpratni.

Tas nenozīmē, ka svarīgs ir vārdu skaits. Tas nozīmē, ka ir jāaptver viss, kas lietotājiem patiešām jāzina. Atbildiet uz galveno jautājumu, pēc tam uz jautājumiem, ko lietotāji dabiski uzdotu. Aptveriet arī robežgadījumus un izņēmumus. Atzīstiet ierobežojumus un alternatīvas.

Shēmas marķējums un strukturēti dati

Strukturēti dati palīdz Google saprast jūsu satura nozīmi un autoritāti. Organizācijas shēma, FAQ shēma un autora marķējums sniedz signālus, ko AI sistēmas var izmantot, izvēloties citātu avotus.

Strukturētu datu pareiza ieviešana ir tehniskā higiēna, kas uzlabo gan tradicionālos reitingus, gan AI citēšanas varbūtību.

Konsekventa vienību prezentācija

Google veido izpratni par vienībām — uzņēmumiem, cilvēkiem, tēmām — no informācijas visā tīmeklī. Konsekventa jūsu uzņēmuma nosaukuma, pakalpojumu un kompetences prezentācija jūsu tīmekļa vietnē, Google Business Profile, sociālajās platformās un trešo pušu pieminējumos stiprina vienības atpazīstamību.

Nekonsekvence mulsina AI sistēmas. Ja jūsu tīmekļa vietnē jūs sauc par “digitālās mārketinga aģentūru”, bet jūsu Google Business Profile norāda “tīmekļa dizaina uzņēmums” un LinkedIn apraksta jūs kā “SEO konsultanti”, Google AI ir jāsaskaņo trīs dažādas vienības.

Veiksmīguma rādītāju pārskatīšana

Ja apmeklētāju skaits samazinās, neskatoties uz stabilu vai uzlabotu reitingu, tradicionālie rādītāji vairāk maldina nekā informē. Šī pārmaiņa prasa jaunas mērīšanas metodes.

Balsu daļa

Cik bieži jūsu zīmols parādās AI pārskatos attiecībā uz atbilstošiem meklējumiem salīdzinājumā ar konkurentiem? Parādās rīki, kas to izseko, bet manuāla paraugu ņemšana nodrošina pamata izpratni.

Mēneša laikā meklējiet savus mērķa atslēgvārdus. Reģistrējiet, vai parādās AI pārskati, kuri zīmoli tiek citēti un kāda ir jūsu pozīcija konkurences vidē. Izsekot izmaiņām laika gaitā.

Atsauču biežums un nozīmīgums

Pirmā pieminēšana AI pārskatā ir nozīmīgāka nekā piektā vieta. Izsekot ne tikai to, vai jūs esat citēts, bet arī to, cik izcelts.

Izcelta pieminēšana liecina par spēcīgāku autoritāti. Nokrišana no pirmās uz trešo vietu AI pieminējumos liecina par konkurentu autoritātes stiprināšanu.

Zīmola meklējumu apjoms

Zīmola meklējumu skaita pieaugums — cilvēki, kas meklē tieši jūsu uzņēmuma nosaukumu — liecina par pieaugošo atpazīstamību, pat ja anonīmā informācijas plūsma samazinās.

Šis rādītājs ir svarīgs, jo meklējumi pēc zīmola nosaukuma pilnībā apiet AI pārskatus. Cilvēks, kas meklē “ProfileTree”, nonāk jūsu tīmekļa vietnē. Viņš jau ir izlēmis, ka vēlas tieši jūs.

Konversijas kvalitāte

Ja kopējais satiksmes apjoms ir mazāks, konversijas rādītājs kļūst vēl svarīgāks. Ja AI pārskati izfiltrē gadījuma rakstura apmeklētājus un nosūta tikai patiesi ieinteresētus apmeklētājus, jūsu konversijas rādītājs būtu jāuzlabojas pat tad, ja apjoms samazinās.

Sekojiet ne tikai konversijām, bet arī konversiju kvalitātei. Vai potenciālie klienti ir kvalificētāki? Vai klienti tērē vairāk? Vai uzlabojas klientu saglabāšana? Augstākas kvalitātes satiksme no mazākiem apjomiem var nodrošināt vienādus vai labākus biznesa rezultātus.

Palīdzētās konversijas

Lietotāji bieži mijiedarbojas ar jūsu saturu, izmantojot AI pārskatus, neklikšķinot uz saites, un vēlāk meklē jūsu zīmolu tieši vai pāriet uz jūsu vietni. Šī atpazīstamības veicināšana neparādās klikšķu atribūcijā, bet veicina galīgos konversijas rādītājus.

Attribūcijas modelēšana, kas ņem vērā palīdzētās konversijas, sniedz precīzāku izpratni par satura ietekmi uz biznesu.

Praktiski soļi MVU

Pārbaudiet savu atslēgvārdu redzamību

Noteikt, kuri no jūsu mērķa atslēgvārdiem izraisa AI pārskatus. Attiecībā uz tiem, kas to dara, pārbaudiet, vai jūs pašlaik esat citēts. Tas atklāj tūlītējās iespējas un vājās vietas.

Atslēgvārdi, ar kuriem jums ir laba pozīcija, bet kuri netiek citēti, ir viegli sasniedzami mērķi. Jūsu saturs jau ir pierādījis savu atbilstību — iespējams, tas ir jāpārstrukturē, lai būtu piemērots citēšanai.

Pārstrukturējiet saturu citēšanai

Pārskatiet savas visvairāk apmeklētās lapas. Vai tās sāk ar skaidriem, faktiskiem apgalvojumiem? Vai tās atbild uz jautājumiem tieši, pirms sāk izvērst atbildi? Vai galvenie punkti ir noformēti tā, lai tos varētu viegli izvilkt?

Esošā satura pārstrukturēšana bieži vien sniedz ātrākus rezultātus nekā jauna satura izveide. Jūsu autoritāte jau pastāv; jūs to padarāt pieejamāku AI sistēmām.

Izveidojiet lapas „Kāpēc izvēlēties mūs”

AI sistēmas, kas iesaka vietējos uzņēmumus, bieži izmanto lapas „Par mums” un „Kāpēc izvēlēties mūs”. Šīs lapas apvieno uzticamības signālus — pieredzi, apliecības, atsauksmes, atšķirības — formātos, kurus AI var viegli analizēt.

Izveidojiet vai uzlabojiet lapas, kas skaidri atbild uz jautājumu, kāpēc kādam vajadzētu izvēlēties jūsu uzņēmumu. Iekļaujiet gadu gaitā uzkrāto pieredzi, kvalifikāciju, pakalpojumu jomas, cenu pārredzamību un klientu atsauksmes.

Izstrādājiet FAQ saturu

FAQ lapas, kas strukturētas ar skaidriem jautājumiem un konkrētām atbildēm, tieši atbilst tam, kā AI sistēmas ģenerē atbildes. Jautājums, kam seko divu līdz trīs teikumu atbilde, nodrošina gatavu saturu citēšanai.

Veidojiet FAQ jautājumus, balstoties uz reāliem klientu jautājumiem. Ko cilvēki jautā pārdošanas zvanu laikā? Kādi jautājumi parādās atsauksmēs un e-pastos? Ko cilvēki meklē, pirms atrod jūs?

Dažādojiet satiksmes avotus

Samazinātais Google satiksmes apjoms padara diversifikāciju vēl steidzamāku. Izveidojiet klātbūtni platformās, kur jūsu auditorija atrod uzņēmumus — YouTube, TikTok, LinkedIn, Reddit, nozares specifiskos katalogos.

Katra platforma prasa atšķirīgu pieeju satura veidošanā. Taču pamatprasmes var pielāgot visām platformām ar saprātīgu piepūli. Viens video, kas atbild uz bieži uzdotajiem jautājumiem, kļūst par YouTube saturu, TikTok klipiem un bloga transkripciju.

Maksimizējiet konversijas rādītāju

Ja apmeklētāju skaits samazinās, vairāk no viņiem ir jākonvertē. Pārbaudiet savus konversijas ceļus. Vai kontaktu formas ir vienkāršas? Vai cenas ir pārredzamas? Vai aicinājumi rīkoties ir redzami?

Nelielas konversijas rādītāju uzlabojums kompensē apmeklētāju skaita samazināšanos. 10 % apmeklētāju skaita samazināšanās ar 20 % konversijas uzlabojumu nodrošina labākus biznesa rezultātus nekā apmeklētāju skaita saglabāšana ar nemainīgu konversiju.

Sekojiet līdzi un pielāgojieties

AI meklēšanas vide turpina attīstīties. Tas, kas darbojas 2026. gada janvārī, jūnijā var būt jāpielāgo. Izveidojiet izsekošanas sistēmas, kas atklāj, kas darbojas un kas nedarbojas.

Ikmēneša pārskati par AI pārskatu klātbūtni, citēšanas biežumu, zīmola meklēšanas tendencēm un konversijas kvalitāti sniedz datus viedai pielāgošanai.

Iespējas pārmaiņās

Katra nozīmīga meklēšanas izmaiņa rada uzvarētājus un zaudētājus. Uzņēmumi, kas agri pielāgojās mobilajai indeksēšanai, ieguva priekšrocības salīdzinājumā ar lēnākiem konkurentiem. Tie, kas pieņēma vietējo SEO, kad Google Maps kļuva populārs, ieguva tirgus daļu.

AI pārskati rada līdzīgas pārmaiņas — un līdzīgas iespējas. Kamēr lielāki konkurenti var lēni virzīties cauri uzņēmuma lēmumu pieņemšanas procesiem, MVU var pielāgoties nekavējoties. Kamēr citi sēro par zaudēto apmeklētāju skaitu, jūs varat veidot citēšanas autoritāti. Kamēr konkurenti koncentrējas uz neefektīviem rādītājiem, jūs varat izmērīt to, kas patiešām ir svarīgi uzņēmuma rezultātiem.

Uzņēmumi, kas gūs panākumus 2026. gadā, nebūs tie, kuriem ir vislielākais apmeklētāju skaits. Tie būs uzņēmumi ar vislielāko autoritāti, visprecīzāko pieredzi un visefektīvākajiem konversijas ceļiem. AI pārskati var samazināt kopējo klikšķu skaitu, bet tie koncentrē uzmanību uz patiesi autoritatīviem avotiem.

Ja tas attiecas uz jums, matemātika strādā jūsu labā.