Mākslīgā intelekta pārskati regulatīvā spiediena apstākļos: Izdevēji sūdzas par satura izmantošanu un datplūsmas zudumu

Ievads

Kad Google ievieto AI ģenerētu kopsavilkumu virs desmit zilajām saitēm, tas ne tikai maina meklēšanas saskarni. Tas pārveido nerakstīto vienošanos, kas divdesmit gadus atbalstīja lielu daļu tīmekļa. Vietnes publicē saturu, optimizē to, lai to varētu atrast, nopelna klikšķus un gūst ienākumus no reklāmām, abonementiem vai konversijām.

Austrālija ir kļuvusi par svarīgu pārbaudes gadījumu šajā pārejas procesā, jo šī valsts jau ilgu laiku ir bijusi ļoti atkarīga no vienas meklēšanas sistēmas un jo regulatīvās debates šeit jau gadiem ir bijušas nobriedušas. Pēdējos mēnešos spiediens ir palielinājies. Eiropā izdevēji ir pārnesuši cīņu uz pretmonopola jomu.

Austrālijā auditorijas un satiksmes dati ir apstiprinājuši sajūtu, ka klikšķu skaits ir samazinājies un gatavu atbilžu skaits ir pieaudzis. Cilvēkiem, kuri dzīvo un elpo SEO, un izdevējiem, kuri ir atkarīgi no organiskiem atklājumiem, jautājums ir mainījies no tā, kā iegūt reitingu, uz to, kā tikt citētiem, un ar kādiem nosacījumiem tas tiks atļauts un regulēts.

Kāpēc AI pārskati ir kļuvuši par regulatīvu jautājumu

Konflikta punkts ir vienkāršs. AI pārskati izmanto trešo pušu saturu, lai ģenerētu atbildi, un daudzos gadījumos apmierina lietotāja vajadzības bez klikšķa. Tāpēc diskusija ir pārcēlusies no mārketinga uz konkurences un regulējuma valodu.

Tas, kurš kontrolē veikala vitrīnu, SERP, kontrolē arī to, kā tiek parādīts, apkopots un attiecināts trešo pušu saturs. Tas ir īpaši redzams salīdzinājumā balstītās vertikālās nozarēs, kur lēmumi tiek pieņemti ātri un lietotāji vēlas objektīvus kritērijus, piemēram, tiešsaistes spēļu un derību platformās.

Domājiet par ceļvežiem, kas salīdzina izmaksu ātrumu, maksājumu metodes AUD un atgriešanās rādītājus (RTP) labākajās izmaksu lapās, tāda veida saturu, kas bieži cīnās par visvairāk klikšķiem. Viola D’Elia izveidotais ceļvedis var būt ļoti noderīgs, izvēloties tiešsaistes kazino, piekļūstiet tam tagad.

No Google puses publiskā formulējuma pamatā ir produkta attīstība. Uzņēmums ir paziņojis, ka paplašina AI pārskatus vairāk nekā 100 valstīs, un apgalvo, ka šī pieredze palīdz cilvēkiem atrast atbilstošas vietnes, un dizaina izmaiņas ir veiktas, lai padarītu saites redzamākas.

ES sūdzība: nevar atteikties, neizzūdot no meklēšanas

Ierosinātājs bija Eiropas Savienība. Izdevēju grupa iesniedza Eiropas Savienībā pretmonopola sūdzību, apgalvojot, ka Google faktiski piesavinās tīmekļa saturu, lai izveidotu AI pārskatus, kas ietekmē apmeklētāju skaitu, auditoriju un ieņēmumus. Sūdzībā tiek lūgts arī veikt pagaidu pasākumus, lai novērstu to, ko tā apraksta kā neatgriezenisku kaitējumu.

Divas argumenta daļas ir svarīgas jebkuram tirgum, tostarp Austrālijai. Pirmā ir pārskata izvietojums, kas parādās augšpusē un tieši konkurē ar klikšķiem uz sākotnējo saturu. Otrā ir apgalvojums, ka izdevējiem nav nozīmīgas iespējas atteikties.

Lai neļautu savu materiālu izmantot kopsavilkumos, tiem būtu jāpieņem, ka tie zaudē redzamību meklēšanas rezultātos. Google savukārt atbildēja, ka katru dienu uz vietnēm nosūta miljardiem klikšķu un ka jaunas AI pieredzes liek cilvēkiem uzdot vairāk jautājumu.

Tas, kā uzņēmums apgalvo, rada papildu iespējas satura un uzņēmumu atklāšanai. Uzņēmums arī argumentē, ka satiksmes svārstības var notikt daudzu iemeslu dēļ, tostarp sezonalitātes un regulāru algoritmu atjauninājumu dēļ.

Ko rāda Austrālijas dati: satiksme, atkarība un atbilžu dzinēja maiņa

Austrālijā debates ir aktuālas, jo atkarība no Google ir strukturāla. Google veido vairāk nekā 90 % no meklēšanas tirgus šajā valstī, un šāda koncentrācija pastiprina jebkādas produktu izmaiņas. 2025. gada oktobrī, gadu pēc AI pārskatu ieviešanas Austrālijā, daudzos meklējumos AI ģenerētās atbildes parādās virs tradicionālajām saitēm.

Google ir ieviesis arī vēl vairāk čatbota līdzīgu pieredzi vietējā mērogā, ko sauc par AI Mode un apraksta kā vēl vienu soli pārejas procesā no meklēšanas dzinēja uz atbilžu dzinēju, ar mazāku klikšķināmā rezultātu skaitu. Dati, kas piesaistīja vislielāko uzmanību, bija auditorija un satiksme.

SimilarWeb dati liecina par strauju mēneša apmeklējumu skaita samazināšanos lielākajās ziņu vietnēs un norāda, ka meklēšanas izmaiņas var būt saistītas ar mazāku lasītāju skaitu, kas ierodas, noklikšķinot uz rezultātiem, vienai vietnei parādot 35 % meklēšanas satiksmes samazinājumu.

Šis momentuzņēmums ir svarīgs izdevējiem, bet arī jebkurai vietnei, kas ir atkarīga no organiskiem atklājumiem, tostarp komerciālām nišām. Dinamika ir līdzīga. Kad atbilde tiek parādīta SERP, lēmumi var tikt pieņemti tur, un vietne zaudē iespēju piesaistīt lietotāju savā vidē, kur tā varētu izskaidrot nianses, terminus, tabulas un salīdzinājumus.