Kā saskaņot zīmola ziņojumus, lai radoši atklātu informāciju

Ievads

Ģeneratīvās meklēšanas ērā jūsu zīmolu vairs nenosaka tas, ko jūs sakāt, bet gan tas, ko par jums domā mākslīgais intelekts.

Tādas platformas kā ChatGPT Search, Google AI Overview, Perplexity.ai un Bing Copilot apkopojot visas kategorijas, izmanto sintēzes valodu. Tās necitē jūsu mājaslapu. Tās nelasa jūsu informācijas lapu tā, kā to dara cilvēki. Tās interpretē jūsu zīmolu, izmantojot:

• entitātes signāli

• definīcijas

• semantiskie kopumi

• kopā sastopamības modeļi

• faktiskais saskaņotums

• ziņojumu stabilitāte

Ja jūsu zīmola vēstījums ir nekonsekvents, neskaidrs, pārāk reklāmveidīgs vai strukturāli vājš, AI vai nu nepareizi interpretēs jūsu zīmolu, vai arī to pilnībā ignorēs.

Ja jūsu vēstījums ir skaidrs, faktisks, stabils un saskaņots ar to, kā ģeneratīvās sistēmas veido atbildes, AI:

• pareizi klasificēt

• jūs precīzi aprakstīt

• jūs ievietot pareizajā kategorijā

• ieteikt jūs, ja tas ir atbilstoši

• atkārtoti izmantot jūsu definīcijas

• iekļaut jūs kopsavilkuma sarakstos

• palielināt jūsu atbilžu daļu

Šis raksts parāda, kā precīzi saskaņot jūsu zīmola vēstījumu ar ģeneratīvo atklājumu slāni.

1. daļa: Kāpēc zīmola vēstījums ir svarīgāks GEO nekā SEO

SEO ļāva zināmu elastību. Jūs varējāt formulēt lietas atšķirīgi dažādās lapās un joprojām iegūt reitingu.

Generatīvās meklēšanas dzinēji tomēr balstās uz:

• entitāšu atpazīstamību

• definīciju stabilitāti

• atkārtotas frāzes dažādos kontekstos

• semantiskā skaidrība

• saskaņota klasificēšana

Ja jūsu ziņojumi mainās no lapas uz lapu...

Ja jūsu zīmola apraksts mainās atkarībā no konteksta...

Ja jūs izmantojat piecas savas produktu kategorijas variācijas...

LLM būs grūti saprast:

• kas tu esi

• ko tu dari

• kādas problēmas tu risini

• kurai kategorijai piederat

• kā tevi salīdzināt

• kā tevi ieteikt

• kādiem meklējumiem tev jābūt iekļautam

Zīmola ziņojumi vairs nav tekstu rakstīšana — tie ir mašīnlasāms identitātes slānis.

2. daļa: Trīs ziņojumu slāņi, kurus novērtē AI

Ģeneratīvās sistēmas analizē ziņojumus trīs līmeņos.

1. slānis: zīmola definīcijas slānis

Šis ir vissvarīgākais ziņojums, ko jūs jebkad uzrakstīsiet.

AI izgūst jūsu zīmola definīciju no:

• tava mājaslapa

• tava lapa „Par mums”

• vārdnīcas ieraksti

• bieži uzdotie jautājumi

• shēmas dati

• ārējās atsauces

• preses citāti

Jūsu definīcija kļūst par jūsu vienības kopuma pamatu.

2. slānis: kategorijas pozicionēšanas slānis

AI ir jāizprot:

• kurai kategorijai piederat

• kādas problēmas jūs risināt

• kādas īpašības jūs raksturo

• kādiem konkurentiem esat līdzīgs

Tas nosaka, kad AI iekļauj jūs:

• "labāko rīku" saraksti

• salīdzinājuma bloki

• alternatīvu saraksti

• ieteikumu kopsavilkumi

Ja jūsu kategorijas ziņojumi nav skaidri, jūs pazudīsiet no šiem atbildēm.

3. slānis: Funkciju un vērtību slānis

Šīs ir frāzes, ko AI izmanto, aprakstot:

• ko jūs darāt

• kā jūs palīdzat

• kāpēc lietotāji izvēlas jūs

• kas jūs atšķir

AI kopsavilkums lielā mērā balstās uz konsekventām mikroziņām visās lapās.

3. daļa: Pazīmes, ka jūsu zīmola ziņojumi neatbilst ģeneratīvajai atklāšanai

Ja jūsu ģeneratīvā redzamība ir zema, parasti novērosiet vienu vai vairākus no šiem simptomiem:

• AI nepareizi apraksta jūsu zīmolu

• AI ievieto jūs nepareizā kategorijā

• AI neiekļauj jūsu zīmolu "labāko rīku" sarakstos

• AI izdomā funkcijas, kas jums nav

• AI ir pretrunā ar jūsu pašu vēstījumu

• AI jūs grupē kopā ar nepareizajiem konkurentiem

• AI nespēj identificēt jūsu galveno piedāvājumu

• dažādas AI platformas sniedz nekonsekventus aprakstus

Šīs problēmas ir ziņojumu kļūdas, nevis SEO kļūdas.

4. daļa: GEO ziņojumu saskaņošanas sistēma

Zīmola saskaņošana ar ģeneratīvo atklāšanu prasa strukturētu pieeju.

Šis ir tieši tas process, ko izmanto zīmoli, kuri dominē ģeneratīvajos kopsavilkumos.

1. solis: Izveidojiet kanonisko zīmola definīciju

Kanoniskai definīcijai jābūt:

• īss

• faktisks

• skaidrs

• kategorijai atbilstošs

• konsekventas

• stabils

• mašīnlasāms

Piemērs:

„Ranktracker ir SEO platforma, kas nodrošina reitingu izsekošanu, atslēgvārdu pētīšanu, SERP analīzi, vietņu auditu un atpakaļsaišu uzraudzību uzņēmumiem jebkura lieluma.”

Izmantojiet šo precīzo definīciju visur.

Variācijas mazina vienotības skaidrību.

2. solis: Izvēlieties vienu galveno kategoriju — un pieturieties pie tās

Nekad neizsauciet sevi:

• SEO platforma vienā lapā

• mārketinga analīzes rīks citā

• tīmekļa redzamības risinājums citā lapā

Izvēlieties vienu kategoriju. Neatlaidīgi to nostipriniet.

AI izmanto kategoriju atsauces, lai pieņemtu lēmumu:

• kuru konkurentu jūs atbilstat

• kādās sarakstos jūs esat iekļauts

• kuros ieteikumos jūs parādāties

Ziņojumu novirzes dzēš atbildes kopīgošanu.

3. solis: normalizējiet terminoloģiju visās lapās

AI nepatīk nekonsekventas frāzes.

Ja jūs sakāt:

• „reitinga izsekošanas programmatūra”

• „SERP pozīcijas rīks”

• „reitinga pārbaudītājs”

• „SEO ranga analīze”

... dažādās lapās, AI sadala jūsu vienību vairākās grupās.

Definējiet savus galvenos terminus un lietojiet tos konsekventi.

Šī standartizācija nodrošina:

• stabilitāte

• saskaņotība

• autoritāte

Viss ir svarīgi GEO.

4. solis: Organizējiet savas funkcijas, izmantojot izvilkamas, atkārtoti izmantojamas frāzes

AI nevar atkārtoti izmantot garus, ar mārketingu pārblīvētus funkciju sarakstus.

Izmantojiet lakoniskas struktūras:

• Funkcijas nosaukums

• Viena teikuma apraksts

• Lietošanas piemērs

Jo vienkāršāka frāze, jo lielāka varbūtība, ka AI to atkārtoti izmantos.

5. solis: saskaņojiet ziņojumus ar ģeneratīvām nolūka struktūrām

Jūsu ziņojumiem jāatspoguļo atbildes formas, kuras AI dod priekšroku:

• „Kas ir X?” → definīcija

• „Kā darbojas X?” → soļi

• „Labākie rīki…” → mikroapraksti

• „X pret Y” → plusi un mīnusi

• „Alternatīvas X” → īsi funkciju kopsavilkumi

Ja jūsu ziņojumi ir sarunveida vai radoši, AI nevar tos pārveidot.

GEO prasa mašīnai piemērotu formatējumu.

6. solis: pastipriniet ziņojumus visās tēmu grupās

Jūsu zīmola definīcijai jāparādās:

• glosāriju lapas

• FAQ lapas

• salīdzinājuma lapas

• alternatīvu lapas

• kategoriju skaidrojumi

• pircēja rokasgrāmatas

• produktu pārskati

• mārketinga lapas

• blogu satura ievadi

Tas veido semantisko redundanci, kas palielina:

• uzņēmuma stabilitāte

• pierādījumu svars

• ģeneratīvā iekļaušana

Konsekvence ir atslēga, lai kļūtu par kanonisku.

7. solis: Noņemiet reklāmas troksni

AI filtrē:

• pārspīlēta reklāma

• neskaidri apgalvojumi

• tukši epiteti

• pārdošanas tonis

• pārspīlēti solījumi

AI dod priekšroku:

• neitrāla valoda

• faktiskais tonis

• pārbaudāmi apgalvojumi

• stabilas definīcijas

Reklāmas ziņojumi samazina atbilžu daļu, pazeminot pierādījumu svarīgumu.

8. solis: strukturējiet savu mājaslapu AI izvilkšanai

Jūsu mājas lapa ir pirmā lapa, ko AI mēģina interpretēt.

Tai jāietver:

• kanoniska zīmola definīcija

• kategorijas apraksts

• skaidrs funkciju saraksts

• īss vērtības piedāvājums

• strukturēti priekšrocību bloki

• iekšējās saites

• vienotie apraksti

• faktiska, nevis reklāmiska teksta kopija

Mājas lapa ar mārketinga pūlēm ir neredzama AI.

Mājas lapa ar strukturētu skaidrību kļūst par augstas nozīmes pierādījumu avotu.

9. solis: Izveidojiet kopējas parādīšanās ziņojumus ar atbilstošajiem zīmoliem

AI grupē vienības pēc kopā sastopamības modeļiem.

Jums ir apzināti jāizveido konteksti, kuros jūsu zīmols parādās kopā ar:

• jūsu konkurenti

• jūsu kategorijas līderi

• jūsu alternatīvas

• jūsu saistītie rīki

• jūsu nozares struktūras

Piemēri:

• „Ranktracker pret Semrush”

• „Alternatīvas Ahrefs”

• „Labākie SEO rīki aģentūrām”

Jo vairāk kopā parādīšanās, jo spēcīgāks ir jūsu klasteris.

10. solis: Katru mēnesi pārbaudiet ģeneratīvos dzinējus un pielāgojiet ziņojumus

Katru mēnesi jautājiet:

• „Kas ir [zīmols]?”

• „Kuri ir [zīmola] konkurenti?”

• „Kurai kategorijai pieder [zīmols]?”

• „Kādi rīki ir līdzīgi [zīmolam]?”

• „Aprakstiet [zīmolu] vienā rindkopā.”

• „Nosauciet [zīmola] alternatīvas.”

• „Kādi ir labākie rīki [galvenajam lietojuma gadījumam]?”

Ja ziņojumi nav saskaņoti:

• pārrakstīt definīcijas

• labojiet terminoloģiju

• atjaunināt klasterus

• publicēt trūkstošo saturu

• novērst neatbilstības

Ģeneratīvā identitāte prasa nepārtrauktu kalibrēšanu.

Secinājums: GEO ziņojumi nosaka, kā AI saprot un prezentē jūsu zīmolu

Ģeneratīvā atklāšanā jūsu zīmola ziņojumi nav tikai mārketings. Tie ir:

• identitātes sistēma

• kopu veidošanas mehānismu

• semantisko enkuru

• uzticības signāls

• izvilkama definīcija

• ģeneratīvs plāns

AI apkopojot to, kas ir jūsu zīmols, nevis to, par ko jūsu zīmols izliekas esam.

Lai parādītos ģeneratīvajās atbildēs, jūsu ziņojumiem jābūt:

• skaidrs

• faktiska

• stabils

• konsekventa

• strukturēts

• kanoniska

• kategoriju saskaņots

Saskaņojiet savu ziņojumu ar generatīvo atklāšanu, un AI:

• klasteris jūs pareizi

• aprakstīt jūs precīzi

• ieteikt pārliecinoši

• salīdzināt jūs atbilstoši

• iekļaujiet bieži

• palielināt jūsu atbilžu daļu

Tā zīmoli kļūst redzami brīdī, kad AI ģenerē atbildi.

Ģeneratīvajā ērā jūsu vēstījums IR jūsu redzamība.