Ievads
Atpazīstamība tiešsaistē vairs nav saistīta tikai ar rangu iegūšanu Google. Neatkarīgi no tā, vai esat mārketinga speciālists, lietotņu izstrādātājs vai digitālais zīmols, jūs konkurējat par uzmanību divās paralēlās ekosistēmās: tīmeklī un lietotņu veikalos. Šeit saskaras SEO (Search Engine Optimization - optimizācija meklētājprogrammām) un ASO (App Store Optimization - optimizācija lietotņu veikaliem) pasaule, un abu pasauļu izpratne tagad ir izšķiroši svarīga, lai gūtu panākumus.
Apskatīsim, ar ko tās atšķiras, kur to stratēģijas pārklājas un kā vienota pieeja var nodrošināt nākamo izaugsmes līmeni.
Kas ir SEO? (Optimizācija meklētājprogrammām)
SEO ir optimizācijas process, lai optimizētu jūsu vietni un tā ieņem augstāku vietu tādās meklētājprogrammās kā Google vai Bing. Galīgais mērķis? Piesaistīt jūsu vietni kvalificētus, mērķtiecīgus apmeklētājus un pārvērst tos par klientiem vai lietotājiem.
SEO galvenie pīlāri ir šādi:
-
Atslēgvārdu izpēte un lietotāju nolūku kartēšana
-
Vērtīga un atbilstoša satura veidošana
-
Meta virsrakstu, aprakstu un virsrakstu optimizēšana
-
Kvalitatīvu atpakaļsaites saišu veidošana
-
Vietnes ātruma un mobilās lietošanas pieredzes uzlabošana
-
Lietotāju iesaistes signālu uzlabošana
Ja potenciālais klients meklē informāciju, piemēram, "Labākās iPhone tīrīšanas programmas", spēcīga SEO optimizācija nozīmē, ka jūsu lapa ir priekšplānā un centrā, piesaistot organiskus klikšķus un vairojot uzticību.
Kas ir ASO? (App Store Optimization)
Savukārt ASO ir vērsta tikai uz jūsu lietotnes atrodamību un konversijas rādītāju mobilajos lietotņu tirgos, piemēram, Apple App Store un Google Play. ASO mērķis ir nodrošināt, lai jūsu lietotne parādītos meklēšanas pakalpojumos, tiktu lejupielādēta un saglabātu lietotājus.
ASO galvenie elementi:
-
Efektīvu atslēgvārdu izvēle lietotnes nosaukumam un aprakstam
-
Programmas nosaukuma un apakšvirsraksta optimizēšana
-
Izmantojot augstas kvalitātes ikonas, ekrānšāviņus un priekšskatījuma videoklipus.
-
Pozitīvu vērtējumu un atsauksmju apkopošana
-
Regulāra atjaunināšana un lietotāju iesaistīšanas veicināšana
Aplūkojiet piemēru no komunālo pakalpojumu jomas: Ja esat laidis klajā tādu rīku kā Clever Cleaner- mobilo lietotni, kas paredzēta ierīces tīrīšanai un optimizēšanai, efektīva ASO nodrošina, ka tā izceļas, kad lietotāji meklē tālruņa tīrīšanas risinājumus starp tūkstošiem konkurentu.
ASO un SEO pārklāšanās jomas
Lai gan ASO un SEO ir orientēti uz dažādām platformām, tiem ir kopīgi daži pamatprincipi:
1. Atslēgvārdu izpēte un nolūks
Abas disciplīnas sākas ar izpratni par to, ko lietotāji meklē - vai tā ir risināmā problēma, lietotnes veids vai konkrēta funkcija. Tās lielā mērā balstās uz datiem: meklēšanas apjomiem, konkurenci un tendencēm.
2. Optimizācija algoritmiem un cilvēkiem
Abos gadījumos ir nepieciešama stratēģiska atslēgvārdu izvietošana - ASO lietotņu nosaukumos/aprakstos, SEO tīmekļa saturā un metadatos. Triks ir līdzsvarot optimizāciju algoritmiem ar saturu, kas konvertē apmeklētājus.
3. Vizuālā ietekme
Tīmekļa vietnē attēli un strukturēti dati palielina iesaistīšanos. Programmu veikalos jūsu ikonai, ekrānšāviņiem un videoklipiem ir līdzīga nozīme, lai palielinātu lejupielādes un uzticēšanos.
4. Sociālais apliecinājums un lietotāja signāli
Gan Google, gan lietotņu veikalu algoritmos tiek vērtēti uzticības signāli, ko nodrošina atsauksmes, vērtējumi un lietotāju veidots saturs. Jo pozitīvāka iesaistīšanās, jo lielāka jūsu redzamība.
5. Nepārtraukta uzlabošana
Abos gadījumos ir nepieciešama nepārtraukta uzraudzība, analīze un pielāgošana, jo mainās tendences, algoritmi un konkurence.
ASO un SEO atšķirības
Lai gan tās pārklājas, ir svarīgi saprast to atšķirības:
1. Platformas un ranga signāli
SEO ir tīmekļa lapu ranžēšana meklētājprogrammās, ņemot vērā atpakaļsaites, domēna autoritāti, satura svaigumu un tehnisko stāvokli. ASO ir saistīta ar lietotņu sarakstiem - kur lejupielādes, iesaistīšanās, atsauksmes un izvietojums pēc atslēgvārdiem ir vissvarīgākie.
2. Konversijas darbības
SEO mērķis ir iegūt tīmekļa klikšķus, norādes vai pārdošanas rezultātus. ASO mērķis ir pārliecināt kādu, lai viņš piesitiena taustiņu "instalēt", un pēc tam noturēt viņu lietotnē.
3. Satura veidi
SEO saturs var būt padziļināti ceļveži, produktu lapas, emuāru ieraksti vai videoklipi. ASO saturs ir vērsts uz lietotnes virsrakstu, apakšvirsrakstu, aprakstu un multivides resursiem, kas ir paredzēti instalāciju veicināšanai.
4. Ietekme ārpus platformas
SEO lielā mērā ietekmē ārējās saites un digitālais PR. ASO nav ekvivalenta - lietojumprogrammu veikalu algoritmi neņem vērā tīmekļa atpakaļsaites, bet gan koncentrējas uz lietojumprogrammas iesaistes rādītājiem.
5. Analītikas rīki
SEO izmanto tādas platformas kā Google Analytics, Google Search Console un SEO rīku komplekti. ASO izmanto App Store Connect, Google Play Console un ASO izsekošanas platformas, lai uzraudzītu redzamību un lejupielādes.
Kāpēc jums ir nepieciešami abi: vienota atklāšanas stratēģija
Mūsdienu lietotāji pēc noklusējuma izmanto dažādas platformas. Kāds var izpētīt risinājumus, izmantojot bloga ierakstu par labākajām iPhone tīrīšanas lietotnēm, un pēc tamdoties uz App Store, lai instalētu kādu lietotni. Vai arī viņš var meklēt tieši veikalā tādu rīku kā Clever Cleaner, bet vēlāk meklēt detalizētus padomus jūsu vietnē.
Koncentrēšanās tikai uz SEO nozīmē, ka neiegūsiet lietotņu lietotājus; koncentrēšanās tikai uz ASO nozīmē, ka būsiet neredzams plašākā tīmeklī. Zīmoli, kas integrē abus kanālus, gūst lielākus panākumus:
-
Izmantojiet SEO, lai piesaistītu augšdaļā esošos lietotājus, kas meklē risinājumus vai padomus.
-
Izmantojiet ASO, lai pārvērstu ar nolūku orientētus lietotņu veikala pārlūkojumus lejupielādēs.
-
Savus resursus (vietni, emuāru un lietotņu veikalu sarakstus) savstarpēji sasaistiet, lai piesaistītu datplūsmu no visiem aspektiem.
Piemēram, labi optimizētā ceļvedī par iPhone apkopi, izmantojot tādu vadošo rīku kā Clever Cleaner, lietotājiem tiek nodrošināts skaidrs ceļš no informācijas uz risinājumu.
Praktiski padomi, kā apvienot ASO un SEO
-
Izveidojiet savu atslēgvārdu karti: Atrodiet sakritības starp to, ko cilvēki meklē Google un lietotņu veikalos. Attiecīgi pielāgojiet saturu un lietotņu sarakstus.
-
Izmantojiet savu tīmekļa vietni: Izmantojiet savu tīmekļa platformu, lai atbalstītu savu lietotni (piemēram, pamācības, bieži uzdotie jautājumi, atbalsts, emuāra saturs), un iekļaujiet vienu redzamu saiti uz lietotnes lejupielādes lapu.
-
Veiciet savstarpēju autentisku reklāmu: Izceliet savu lietotni attiecīgos rakstos tikai tad, ja tā patiešām rada pievienoto vērtību.
-
Uzraudzīt analīzi: Izmantojiet gan tīmekļa, gan lietotņu analīzi, lai izprastu lietotāju ceļojumus, optimizētu konversijas punktus un atklātu uzlabojumu iespējas.
-
Visur lūdziet atsauksmes: Mudiniet apmierinātos lietotājus atstāt atsauksmes gan lietotņu veikalā, gan jūsu tīmekļa saturā, lai palielinātu uzticēšanos visām platformām.
Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās
-
ASO un SEO tiek uzskatīti par atsevišķiem blokiem.
-
Viena kanāla analītikas un tendenču ignorēšana otrā kanālā.
-
Pārmērīga atslēgvārdu optimizēšana uz lasāmības vai lietotāja pieredzes rēķina.
-
Vizuālo resursu atstāšana novārtā lietotņu veikalā vai vietnē.
Secinājums
Robeža starp tīmekli un lietotni strauji izzūd. Lietotāji sagaida nepārtrauktu, starpplatformu pieredzi, un visveiksmīgākie zīmoli ir tie, kas optimizē gan tīmekļa, gan lietotņu atklāšanu.
SEO un ASO nav konkurējošas stratēģijas. Tās ir savstarpēji papildinoši spēki, kas, ja tiek saskaņoti, nodrošina lielāku datplūsmu, vairāk lejupielāžu un spēcīgāku saglabāšanu. Sāciet ar izpratni par to, kur tās pārklājas un kur atšķiras. Tad izmantojiet šo izpratni, lai izveidotu vienotu digitālo klātbūtni - lai apmierinātu lietotājus neatkarīgi no tā, kur un kā viņi meklē.
