Meklējat labāko SEO aģentūru augstākajai izglītībai? 7 uz datiem balstītas komandas, kas pārvar uzņemšanas kritumu

Ievads

Tukšas auditorijas ir kas vairāk nekā tikai acu riebums - tās ir tiešs trieciens ienākumiem no mācību maksas, pētniecības budžetiem un ietekmei uz sabiedrību. Mārketinga komandas ir pakļautas spēcīgam spiedienam, lai mainītu šo tendenci, taču informētības kampaņas, kas tiek rīkotas ar aerosola palīdzību, vairs nav pietiekams risinājums. Kas tomēr palīdz? Meklēšanas pamanāmība, kas jūsu programmas izceļ uz virsmas brīdī, kad potenciālais students sāk pētīt "labākās BSN programmas manā tuvumā" vai "MBA mācību atbalsts veterāniem".

Šajā rakstā sniegts datiem pārbaudīts to augstākās izglītības SEO aģentūru saraksts, kuras ir pierādījušas, ka spēj pārvērst iespaidus pieprasījumos, pieteikumos un uzņemšanā. Neatkarīgi no tā, vai pārraugāt uzņemšanas mārketingu, uzņemšanas komunikāciju vai visu digitālo pakotni, jūs iegūsiet skaidru izpratni par to, kuri partneri var palīdzēt sasniegt nākamā gada mērķus, un kā tos novērtēt.

Kāpēc augstskolām tagad nepieciešama agresīva SEO

Augstākās izglītības jomā ir jāsaskaras ar diviem saplūstošiem pretvēja vējiem.

Pirmkārt, tirgus ir pārpildītāks nekā jebkad agrāk. Mācību nometnes, tiešsaistes kursi, mikrokredenti, tirdzniecības skolas un pašmācība ir izjaukuši tradicionālo augstskolu vērtību piedāvājumu. Potenciālajiem studentiem ir vairāk iespēju, īsāki termiņi un atšķirīgas prasības, un viņi attiecīgi meklē.

Otrkārt, demogrāfi brīdina, ka 2025. gadā iestāsies sen prognozētā "uzņemšanas klints", jo pēc lejupslīdes mazākā dzimstības kohorta sasniegs koledžas vecumu(A looming 'demographic cliff': Koledžu studentu un galu galā arī absolventu skaita samazināšanās, 2025. gads). Tradicionālajā 18 līdz 24 gadu vecuma grupā vienkārši būs mazāk perspektīvu uz vairākiem gadiem.

Šādā situācijā tikai ar maksas plašsaziņas līdzekļiem vien nebūs gana. Organiskā redzamība nav tikai izmaksu taupīšanas pasākums - tā ir izaugsmes dzinējspēks. SEO var piesaistīt augstas intensitātes datplūsmu no netradicionāliem segmentiem (pieaugušo studentiem, tiešsaistes maģistrantūras studentiem, sertifikātu meklētājiem) un laika gaitā izveidot ilgtspējīgu vadītāju plūsmu.

Taču īsta SEO mūsdienās nav saistīta ar atslēgvārdu iestarpināšanu brošūrās. Tā prasa tehnisku precizitāti, bagātīgu saturu, CRO testēšanu, izpratni par mākslīgā intelekta meklēšanu un analīzi, kas meklēšanas pozīcijas un redzamību tieši sasaista ar uzņemšanas KPI. Tas ir šī saraksta pamats.

Metodoloģija: Kā mēs sarindojām šīs aģentūras

1. Tehniskā padziļinātība - vietnes arhitektūra, Core Web Vitals, strukturēti dati un migrācijas pieredze.
2. Satura iespējas - tēmu grupēšana, multimediju veidošana un fakultātei draudzīgas darba plūsmas.
3. Augstākās izglītības pieredze - gadījumu izpēte, kas norāda uz aptaujas pieaugumu, ienesīgumu vai uzņemšanas pieaugumu.
4. Testēšanas kultūra - kontrolētu eksperimentu biežums (lapas līmeņa testi, CRO, metadatu testi).
5. Analītika un pārskatu sniegšana - spēja savienot organiskās sesijas ar SIS vai CRM datiem un sniegt ieskatu tiem, kas nav SEO speciālisti.
6. Saziņa ar ieinteresētajām personām - Pielāgotas vadības paneļi un stāstījumi, kas izraisa rezonansi prezidentu, rektoru un finanšu direktoru vidū.

Mēs izslēdzām uzņēmumus, kas sevi pozicionē kā universālus universālistus, un visus tiešos konkurentus, no kuriem klients mūs lūdza izvairīties.

Interesanti, kāpēc mēs vairāk nevērtējām cenu? Mūsu pieredze liecina, ka piesaistes modeļi ir ļoti atšķirīgi - stundu, fiksētā darba samaksa, hibrīdpakalpojumi, tāpēc vairāk izsakošais mainīgais lielums ir paredzamā efektivitāte: izmaksas uz vienu pieprasījumu vai uz vienu reģistrāciju.

7 labākās SEO aģentūras augstākajai izglītībai

1. Silverback Strategies - labākais datu pārņemtiem uzņemšanas viceprezidentiem

Silverback Strategies ir mūsu saraksta augšgalā viena iemesla dēļ: viņi izturas pret SEO kā pret veiktspējas medijiem. Katru gadu tiek veikti vairāk nekā 500 kontrolēti mārketinga testi, tāpēc viņu komandai ir reāllaika ieskats par to, kā mainās meklēšanas uzvedība - gan tradicionālajās meklētājprogrammās, gan mākslīgā intelekta vadītās platformās. Par to, cik konsekventa ir šī veiktspēja, liecina arī viņu neto popularitātes rādītājs - 73 punkti, kas ir krietni virs nozares vidējā rādītāja.

Augstāko izglītības iestāžu vidū viņi izceļas ar to, cik cieši SEO ir saskaņota ar uzņemšanas rezultātiem. Galvenie rezultatīvie rādītāji ir saistīti ar pieprasījumiem, pieteikumiem un uzņemto studentu skaitu, nevis tikai ar atslēgvārdu rangiem. Viņu stratēģijas sniedzas tālāk par pamata SEO, optimizējot mākslīgā intelekta kopsavilkumu SERP, lielo valodas modeļu (LLM) redzamību un pieaugošo sociālo un uz kopienu balstītu meklēšanas paradumu lomu.

Viņu pielāgotie informācijas paneļi pārvērš sniegumu skaidros ieskatos prezidentiem, rektoriem un viceprezidentiem, nodrošinot mārketinga vadītājiem nepieciešamos datus un politisko segumu pieaugošas atbildības apstākļos. Ja jūsu iestādei ir nepieciešama SEO optimizācija, kas ir mērogojama un pierāda savu vērtību, Silverback ir īstais risinājums.

2. WebFX - labākais lielajām publiskajām sistēmām

WebFX piedāvā uzņēmuma priekšrocības: 500 cilvēku komandu, patentētu tehnoloģiju kopumu un pieredzi SEO koordinēšanā vairākās universitāšu sistēmās. Uzņēmuma CampusPulse vadības panelis apvieno Google Search Console, Salesforce un Slate datus, lai centrālo biroju stratēģi varētu salīdzināt sniegumu pa programmām. Aģentūras nesenā uzvara ar Vidējo rietumu štata sistēmu - 32% organisko pieteikumu skaita pieaugums 12 mēnešu laikā - liecina, kašis modelis ir mērogojams.

Kompensācija: procesi ir ļoti šabloniski. Ja jūsu iestāde vēlas, lai pasniedzēji ar baltām rokām izstrādātu saturu, WebFX var šķist neelastīgs. Taču apgabaliem, kuriem nepieciešama konsekventa izpilde vairāk nekā 10 pilsētiņās, konsekvence ir iezīme, nevis kļūda.

3. Cardinal Digital Marketing - labākais veselības zinātņu un medicīnas skolām

Cardinal ir izstrādājusi SEO optimizācijas sistēmu veselības aprūpes jomā, kas ir prasmju kopums, ko var izmantot universitātēs, kurās tiek īstenotas māsu aprūpes, PA vai medicīnas skolu programmas, kas konkurē par pacientu aprūpes atslēgvārdiem. Aģentūra ir izcils speciālists SEO optimizācijas jomā un vietēja mēroga dominēšanā, kas ir kritiski svarīgisatelītskolām, kurās notiek mācības. Tās HIPAA prasībām atbilstošā satura darba plūsmas nomierina juridiskās komandas, kas baidās no riska, un gadījumu pētījumi liecina par 72% pieaugumu no gada uz gadu pirms māszinību programmām vienā Dienvidaustrumu universitātē.

Ja jūsu iestādes izaugsmes dzinējspēks ir brīvās mākslas, Cardinal veselības aprūpes tendences var ierobežot radošos leņķus. Taču studentu pilsētiņās, kas liek lielas likmes uz klīniskajiem grādiem, tikai dažas aģentūras tik brīvi runā "uz pierādījumiem balstītā SEO".

4. Up&Up - labākais privātajām koledžām, kuru misija ir virzīta uz mērķu sasniegšanu

Up&Up sevi pozicionē kā zīmolu paaugstināšanas aģentūru izglītības jomā - un atbalsta to ar emocionālu stāstu stāstīšanu, kas papildināta ar stabilu tehnisko darbu. Viņu atklāšanas procesā tiek izpētīta iestādes misija, pēc tam zīmola pīlāri tiek attiecināti uz meklēšanas nolūkiem. Nesenais projekts jezuītu universitātei ļāva par 55 procentiem palielināt organisko pieprasījumu skaitu no potenciālajiem klientiem, kas orientējas uz vērtībām, vienlaikus saglabājot teoloģisko izteikumu.

Uzņēmums ir mazāks (≈25 darbinieki) un selektīvs; sagaidāma dibinātāja līmeņa iesaiste, bet arī ierobežots joslas platums. Ja jums nepieciešams bezpersonisks mērogs, meklējiet citur. Ja vēlaties ziņojumus, kas liek donoriem plūkt asaras un ierindoties rindās, Up&Up ir gaidīšanas saraksta vērts.

5. OHO Interactive - Labākais vietnes kapitālajam remontam.

Daudzas uzņemšanas komandas manto mantotās CMS, kas samazina SEO. Ieejiet OHO: daļēji aģentūra, daļēji tīmekļa izstrādes darbnīca. Viņi vienā darba uzdevumā nodrošina informācijas arhitektūru, CMS migrāciju, pieejamības atbilstību un SEO. Viņu veiktā pārbūve Jaunanglijas koledžai sešu mēnešu laikāsamazināja lapu apjomu par 40 procentiem un palielināja organisko datplūsmu par 63 procentiem - bezatsevišķa izstrādes līguma.

Ja jūsu vietnes infrastruktūra ir stabila un jums ir nepieciešama tikai pastāvīga optimizācija, OHO integrētais modelis var šķist pārāk sarežģīts (un dārgs). Tomēr iestādēm, kas tik un tā plāno pārveidi, apvienošana var saīsināt projekta termiņus.

6. Lielāka pamanāmība - labākais reģionālajām kopienas koledžām

Higher Visibility spīd ar ierobežotiem resursiem. Viņu "Lean SEO Playbook" par prioritāti izvirza tehniskus ātrus ieguvumus un satura atjaunošanu - nenovērtējami, ja jūsu mārketinga personāls ir divi cilvēki un viens students darbinieks. Viena no dienvidu kopienas koledžām ir pateicīga aģentūrai par 118 procentu pieaugumu organiskajā datplūsmā bez zīmola, kas panākts ar mazāk nekā 20 jauniem satura elementiem.

Gaidiet praktiskas apmācības: aģentūras ikmēneša zvani darbojas kā SEO semināri, paaugstinot iekšējo komandu kvalifikāciju, lai pēc līguma termiņa beigām tās varētu veikt ikdienas uzturēšanu. Ja jūs meklējat konsultantus, kas dara darbu un aiziet, šis apmācības modelis var šķist intensīvs; ja mērķis ir veiktspējas palielināšana, tas ir izdevīgs piedāvājums.

7. eCity Interactive - labākais absolventu un tiešsaistes programmu uzsākšanai

Kad universitāte izveido jaunu tiešsaistes MBA vai sertifikātu, svarīgs ir ātrums. eCity LaunchPad sistēma saspiež tirgus izpēti, atslēgvārdu grupēšanu, mērķlapas izstrādi un uzņemšanas kanāla CRO 16 nedēļu sprinta laikā. Pēdējā sadarbība ar Vidusatlantijas pētniecības universitāti nodrošināja 214 pirmās grupas studentu noguldījumus pilnīgi jaunā tiešsaistes MS, līdz devītajai nedēļai neizmantojot apmaksātus plašsaziņas līdzekļus.

Tā kā aģentūra ir orientēta uz sprintu, ilgtermiņa uzturēšana tiek pārcelta uz mazāku algu. Daži klienti uzskata, ka tas ir "niķeļa un niķeļa", citiem patīk izvēles iespēja. Ātrajiem dekāniem, kuriem pirms pastāvīga budžeta pieprasīšanas nepieciešams koncepcijas pierādījums, eCity ir pārbaudīts īsākais ceļš.

Jaunāko uzņemšanas datu interpretācija

Šķiet, ka tendence mainās: kopējais ASV koledžu studentu skaits 2024. gada rudenī pieauga par 2,9 %(College Enrollment Is Up 2.9% Nationwide, But Freshman Numbers Drop, 2024). Taču, ieskatoties tuvāk, aina izplūst: tajā pašā laika posmā studentu skaits pirmajā kursā samazinājās par 5 % (tas pats avots). Tulkojums: studijas turpinošie un atgriezušies studenti palielināja skaitļus, bet tradicionālais studentu kontingents turpina sarukt.

SEO stratēģiem tas ir mirgojošs neona signāls, lai dažādotu personas - pieaugušos studentus, kas pabeidz studijas, karjeras maiņas studentus, kas vēlas iegūt sertifikātus, un starptautiskos absolventus, kurus piesaista STEM OPT pagarinājumi. Katram segmentam ir atšķirīgi pieprasījumi un satura vajadzības; aģentūras, kas ir mūsu saraksta augšgalā, lieliski prot atklāt un apkalpot šīs mikroauditorijas.

Kā izvēlēties pareizo partneri

Pirms parakstāt MSA, pajautājiet:

• Kurš no uzņemšanas KPI jums piederēs - vai pieprasījumi, pabeigtas lietotnes vai uzņemšana?
• Kā jūs savienojat Google Search Console datus ar Slate, Salesforce vai jūsu SIS?
• Kāds ir jūsu vidējais eksperimenta ātrums mēnesī?
• Vai jūs maksājat par rezultātu, stundu vai darbības atskaites punktu?

Tādas aģentūras kā Silverback Strategies atbild ar mērķtiecīgiem līgumiem un informācijas paneļa ekrānšāviņiem, nevis neskaidriem solījumiem. Lai kādu partneri izvēlētos, pārliecinieties, ka līguma formulējums saista SEO panākumus ar rādītājiem, kurus seko jūsu finanšu direktors.

DIY resursi, kamēr pārbaudāt aģentūras

Neesat gatavs visu uzticēt ārpakalpojumu sniedzējam? Sāciet ar Ranktracker soli pa solim izstrādāto Atbildes dzinēju optimizācijas (AEO) rokasgrāmatu, lai nākotnē nodrošinātu saturu pret mākslīgā intelekta meklēšanas rezultātiem. Apvienojiet to ar Ranktracker rīku bezmaksas SERP nepilnību analīzi; daudzas komandas atklāj mazsvarīgas optimizācijas, kas rada pieprasījumus, kamēr notiek RFP process.

Secinājumi un brīdinājumi

Augstskolu studentu skaita samazināšanās nav īslaicīgs kritums; tā ir piedāvājuma un pieprasījuma strukturāla pārkārtošanās. Taču universitātes, kas nodrošina meklēšanas augšdaļā redzamību, jo īpaši netradicionālajos segmentos, joprojām var uzplaukt. Visas septiņas iepriekš minētās aģentūras, katra atšķirīgos scenārijos, izvērš šo procesu.

Piebilde: pat vislabākais partneris nevar kompensēt iekšējās vājās vietas. Ja jūsu CMS bloķē shēmu vai jūsu zīmola komanda uzliek veto pārskatīšanas cikliem, vispirms novērsiet šos trūkumus. Izdariet to, izvēlieties mērķtiecīgu aģentūru, un nākamā rudens jaunpienācēju atlase varētu izskatīties daudz mazāk nervus kutinoša.