Satura mārketings advokātu birojiem - digitālais mārketings un SEO

Ievads

Satura mārketings ir lielisks veids, kā iesaistīt auditoriju un radīt potenciālos līderus. Advokātu biroja satura mārketings darbojas tāpat kā jebkurš cits uzņēmums, lai iegūtu jaunus klientus un attīstītu zīmola tēlu.

Advokātu biroja satura mārketingu var veikt dažādos veidos, piemēram, izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļu ierakstus, tīmekļa vietnes emuārus, gadījumu izpēti, infografikas, mērķlapas utt. Tomēr rodas jautājums, kā veikt satura mārketingu savā juridiskajā firmā, kādas ir būtiskākās lietas, kas jāatceras, un ar ko sākt.

Tas arī būs mūsu šodienas bloga ieraksta galvenais temats. Pirms galvenās diskusijas sapratīsim, kāpēc satura mārketings ir ļoti svarīgs juridiskajiem birojiem.

Kāpēc advokātu birojiem ir nepieciešams satura mārketings?

Kad cilvēkiem rodas juridiska problēma vai jautājumi par likumu, viņi cenšas rast risinājumu no tuvākā iespējamā avota. Ātra meklēšana internetā sniedz risinājumu jebkurai problēmai Google. Satura mārketings piedāvā vislabāko iespējamo atbildi uz lietotāju jautājumiem.

Kā tiesību eksperts varat publicēt internetā saturu, kas sniedz noderīgu informāciju par lietotāju problēmām, un, ja jūsu saturs viņiem šķitīs vērtīgs, viņi, iespējams, arī sazināsies ar jums, lai saņemtu padomu.

Kā tagad publicēt saturu, kas piesaista lietotāju uzmanību un ieņem augstāku vietu meklētājprogrammās? Šim nolūkam mēs izmantojam satura mārketinga stratēģijas, par kurām runāsim vēlāk. Tie, kam ir augstākas pozīcijas meklētājprogrammu rezultātos (SERP), iegūst lielāko datplūsmu savās tīmekļa vietnēs un galu galā arī jaunus klientus.

Satura mārketings piedāvā vairākas galvenās priekšrocības, piemēram:

• Palielināt vietnes apmeklētību, izmantojot SEO metodes.
• Palielina sociālo plašsaziņas līdzekļu iesaisti.
• Veidojiet uzticību un autoritāti savam zīmolam
• e-pasta saraksta veidošana, lai īstenotu efektīvas mārketinga kampaņas.
• Iegūstiet vairāk potenciālo klientu un reklāmguvumu
• Videoklipu un tīmekļa semināru izmantošana, lai sasniegtu vairāk klientu.

9 stratēģijas satura mārketinga uzsākšanai advokātu birojā?

Tagad parunāsim par dažām noderīgām stratēģijām, kas jāievieš juridiskās firmas satura mārketinga plānā. Parasti mēs šajā kategorijā iekļaujam izglītojošu saturu, taču pastāv vēl viena spēcīga satura forma - mārketinga saturs.

1. Noskaidrojiet, kāda veida saturu vēlas auditorija

Lai radītu saturu, kas atbilst mērķauditorijas vēlmēm un piesaista tās uzmanību, jums ir jāizprot tās problēmas un tas, ko viņi vēlas. Pretējā gadījumā jūs radīsiet nebūtisku saturu, kas nesniedz nekādu vērtību un auditorijai nenodrošina nekādu iesaisti.

Lai saprastu auditorijas problēmas, varat uzdot viņiem dažus jautājumus, piemēram:

• Ar kādām juridiskām problēmām viņi saskaras mūsdienās?
• Kā viņi atrisina jūsu problēmu? Kādus resursus viņi izmanto?
• Kāds ir viņu galvenais mērķis, risinot juridisku problēmu?
• Ko viņi meklē advokātu birojā, kas varētu risināt viņu problēmu.
• Vai viņi ir ieinteresēti uzzināt vairāk par juridiskajiem jautājumiem?

Pamatojoties uz auditorijas atbildēm uz šiem jautājumiem, varat izvēlēties, kāda veida saturs jums ir nepieciešams un kādas tēmas jāaptver. Visa jūsu satura stratēģija būs atkarīga no tā, ko vēlas auditorija. Jūs nevarat izlaist šo soli, un jums tajā ir jāiegulda savs laiks.

2. Veiciet SEO atslēgvārdu izpēti

Atslēgvārdu izpēte norāda precīzus terminus vai frāzes, ko auditorija izmanto, lai meklētu advokātu birojus vai atrastu risinājumus savai juridiskajai problēmai. Šeit ir ieteikums izmantot vienu SEO rīku RankTracker. Nevis Semrush, bet gan Ahrefs, Moz, KW finder u. c. ir ļoti noderīgi, lai atrastu atslēgvārdus, kurus jūsu auditorija izmanto savā meklēšanā.

Ja runa ir par miesas bojājumu advokātiem, jums vajadzētu atrast visus atslēgvārdus, kas saistīti ar šo vaicājumu, zem virsraksta SEO personisko bojājumu advokātiem, lai jūs varētu tos izmantot savā rakstā.

Noskaidrojiet arī šo atslēgvārdu konkurences līmeni un meklēšanas apjomu, lai noskaidrotu, cik svarīgs ir katrs atslēgvārds un kuram no tiem piešķirt prioritāti vispirms. Uzziniet, kā vietnes saturā mērķēt uz konkrētiem atslēgvārdiem. Piemēram, dažus atslēgvārdus labāk izmantot emuāru ierakstos, bet citus - tīmekļa lapās, pakalpojumu lapās vai sociālo mediju ierakstos.

3. Atrodiet savu konkurentu stratēģijas

Analizējot konkurentu satura stratēģijas, varat gūt priekšstatu par to, kā sākt savu satura stratēģiju. Atcerieties, ka jūsu konkurenti, iespējams, mērķē uz citu auditoriju nekā jūs, taču jums vajadzētu analizēt viņu stratēģiju un redzēt, kā viņi strādā un kādus rezultātus gūst.

Šeit ir daži veidi, kā atrast konkurentu stratēģijas.

• Izmantojot SEO rīkus, varat uzzināt, kādus atslēgvārdus meklēšanas rezultātu pirmajā lapā ieņem jūsu konkurenti. Īpaši nulles pozīcijas atslēgvārdi.
• Meklējiet interesantas rakstu tēmas sava konkurenta emuārā. Nekopējiet konkurenta saturu tieši. Jūs varat rakstīt par līdzīgām tēmām un papildināt tās ar jaunu informāciju.
• Vai jūsu vietnē trūkst tādu vietņu, kādas ir jūsu konkurentiem? Varbūt ir pienācis laiks izveidot jaunus pakalpojumus vai mērķlapas jūsu vietnē, ja tēmas ir jēgpilnas.
• Kādus svina magnētus izmanto jūsu konkurenti, lai savāktu e-pasta vēstules utt.? Noskaidrojiet, kādi svina magnēti darbojas jūsu gadījumā, un izstrādājiet savus.

Pēc konkurentu izpētes mēģiniet atrast kaut ko labāku, lai viņus pārspētu.

4. Izveidojiet saturu, kas atbilst jūsu zīmola stāstījumam

Zīmola stāsti ietver jūsu uzņēmuma vērtības, misiju, zīmola stāstu un pieeju klientu apkalpošanai. Lai veidotu zīmola autoritāti un uzticību, ir nepieciešams saturs, kas ir saskaņots ar jūsu zīmola stāstījumu.

Ir iespējams izstrādāt jūsu juridiskās firmas zīmola stāstu, uz kuru var atsaukties, kad vien tiek radīts turpmākais saturs. Jūs varat izmantot Mārketings 101 finanšu zīmoliem.

Šeit ir daži jautājumi, uz kuriem jums jāatbild, lai veidotu zīmola stāstu:

• Vai mēs mērķējam uz konkrētu cilvēku grupu?
• Kādus pakalpojumus mēs piedāvājam?
• Ar ko mēs atšķiramies no konkurentiem?
• Kā mēs strādājam ar klientiem?
• Kāds ir mūsu zīmola stāsts vai pamats?
• Kāda ir mūsu uzņēmuma misija?
• Kā mēs definējam savas vērtības?
• Kādas priekšrocības mēs sniedzam saviem klientiem?

5. Dažādu veidu satura rakstīšana dažādās platformās

Bloga rakstu rakstīšana nav vienīgais satura mārketinga veids; ir arī daudzi citi veidi, tāpat kā citas platformas. Ja vēlaties, lai lietotāji būtu ieinteresēti jūsu saturā, izmēģiniet eksperimentēt ar dažādiem satura veidiem sociālajos tīklos (Facebook, Twitter), forumos (Reddit, Quora) u. c.

Citi satura veidi ir emuāru ieraksti, vietnes, mērķlapu lapas, infografikas, e-pasta kampaņas un gadījumu izpētes.

6. Bloga publicēšanas grafiks

Labāk ir uzrakstīt un publicēt vienu vērtīgu saturu, nekā uzrakstīt vairākus, kas nesniedz nekādu vērtību. Tāpēc katru nedēļu vienmēr radiet kaut ko jaunu un informatīvu, lai iesaistītu lietotājus. Vēl svarīgāk ir plānot savus emuāra ierakstus, lai jūsu auditorija zinātu, kad tos publicēsiet.

Turklāt, plānojot saturu pēc dažu dienu pārtraukuma, jums ir pietiekami daudz laika tā plānošanai, izpētei un rakstīšanai. Tas arī nodrošina jūsu zīmola mārketinga konsekvenci.

Lai plānotu ziņojumus, izmantojiet projektu pārvaldības rīku, piemēram, Asana, Google kalendāru vai Google tabulas. Noteikti iestatiet atgādinājumu katram procesa posmam: izpētei, izveidei, popularizēšanai, reklāmai, konversijai un mērījumiem.

7. Rakstiet viesu ziņojumus, lai palielinātu vietnes autoritāti

Viesposteņu publicēšana ir lielisks veids, kā iegūt atpakaļsaites, kas palielinās jūsu vietnes autoritāti un rangu Google. Tā arī palīdz veidot uzticību, jo citas vietnes ar atpakaļsaitēm sniedz jums apstiprinājumu.

Viesu publicēšanas iespēju iegūšanu var panākt, tieši sazinoties ar vietnēm un jautājot, vai tiek pieņemti viesu ziņojumi. Vairumā gadījumu tas tiks darīts bez maksas, un daudzos no tiem jūs varat pievienot saiti uz savu tīmekļa vietni.

8. Saites lapu optimizēšana

Izsaukuma lapas ir statiskas tīmekļa lapas, uz kurām cilvēki "nokļūst" pēc klikšķa no e-pasta, reklāmas vai cita digitālā informācijas nesēja. Lai palielinātu jūsu juridiskā biroja tīmekļa vietnes datplūsmu un reklāmguvumu, satura stratēģijā ir jāiekļauj mērķlapas.

Atslēgvārdu izpēte un lapas SEO ir ļoti svarīgi, lai piesaistītu organisko datplūsmu jūsu mērķlapām. Pārliecinieties, ka jūsu lapa ir optimizēta SEO optimizācijai, orientējoties uz liela apjoma atslēgvārdiem.

Ja vēlaties, lai jūsu mērķlapas nodrošinātu konversijas, uzrakstiet kopiju, kas uzrunā jūsu mērķauditoriju. Šajā kopijā ir jāizskaidro, kādas priekšrocības sniedz sadarbība ar jums un jūsu piedāvātie pakalpojumi, kā arī jāiekļauj CTA.

9. Analizējiet mārketinga centienu rezultātus

Visbeidzot, pēc tam, kad esat ieguldījuši visas pūles mārketingā, ir pienācis laiks apsēsties, lai pārliecinātos, vai jūsu pūles ir devušas pozitīvus rezultātus. Ja redzat labus rezultātus, piemēram, lielāku datplūsmu, vairāk vadītāju un augstu vietu, turpiniet iesākto mēģinājumu. Pretējā gadījumā izmēģiniet ko citu.

Izmantojot rīku Google Analytics, varat izsekot vietnes datplūsmu, atteikumu rādītājus un mērķu sasniegšanu, lai saprastu, kā darbojas jūsu vietne. Arī vairākas sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas piedāvā rīkus, lai mērītu klikšķus, "patīk", iesaistīšanos utt. Novērtējot juridiskā satura mārketinga rezultātus, izmēriet šādus faktorus:

• Tīmekļa vietnes skatījumi
• Mērķu sasniegšana.
• Atlēkušo lietotāju skaits.
• Koplietojumi sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
• Klikšķu caurlaides rādītājs
• e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītāji.

Secinājums

Satura mārketings ir spēcīgs juridisko firmu rīks, kas ļauj tām nostiprināt savu klātbūtni tiešsaistē, piesaistīt potenciālos klientus un veidot zīmola autoritāti. Izmantojot SEO metodes, juridiskie biroji var optimizēt savu saturu meklētājprogrammās, lai to ierindotu starp labākajiem rezultātiem.

Ievērojot iepriekš minētos padomus, juridiskie biroji var izveidot satura stratēģiju, lai uzlabotu savu redzamību tiešsaistē, palielinātu vietnes datplūsmu un radītu jaunus klientus. Atcerieties, ka satura mārketings ir ilgtermiņa ieguldījums, kas prasa konsekvenci un mērķtiecību.

Veidojot kvalitatīvu un vērtīgu saturu, kas atbilst klientu vajadzībām, advokātu biroji var viegli sasniegt savus biznesa mērķus un pārspēt konkurentus.

Byline

7 gadus pieredzējusī Safia Malik veido pārliecinošu saturu, kas veicina rezultātus

Digitālā mārketinga satura un tekstu autors Woking https://jurisdigital.com/