Satura mārketinga tendences, kas jāizmanto 2023. gadā

Ievads

Attīstoties viedtālruņu un sociālo plašsaziņas līdzekļu laikmetam, saturs ir kļuvis par neatņemamu sastāvdaļu, lai veidotu saikni ar potenciālajiem klientiem un palielinātu pārdošanas apjomu, kā redzams Semrush grafikā iepriekš. Pamatojoties tikai uz šo attēlu, varam secināt, ka zīmoli pastāvīgi pievērš uzmanību satura mārketingam. Skaidrs, ka tie apzinās satura mārketinga nozīmi un vēlas radīt kvalitatīvu saturu.

Satura mārketinga labākā īpašība ir tā, ka, ja tas tiek veikts pareizi, pat mazie uzņēmumi var iegūt konkurences priekšrocības. Tomēr, ja mārketinga speciālisti netiek līdzi jaunākajiem rīkiem un tehnikām, viņi var novest savu zīmolu divus soļus atpakaļ. Tieši tik sarežģīts mūsdienās ir kļuvis saturs.

Šī rokasgrāmata palīdzēs jums uzzināt labākās satura mārketinga tendences, kuras jums vajadzētu izmantot 2023. gadā.

(Attēls no Semrush)

Satura mārketinga nozīme 2023. gadā

Satura mārketings ir lielisks veids, kā sazināties ar potenciālajiem un esošajiem klientiem. Tas arī palīdz zīmoliem nostiprināt savu autoritāti vai kompetenci savā nozarē.

Mūsdienās tiešsaistes lietotāji tagad ļoti ņem vērā kvalitatīvu saturu, lai novērtētu, vai viņu vēlamais zīmols ir uzticams vai ne. Tas nozīmē, ka vidēja vai zemas kvalitātes satura izvietošana tikai tāpēc, ka tas ir nepieciešams, šādā agresīvā digitālajā vidē nebūs pieņemama.

Sarežģīti pārdodamais saturs nedarbosies arī mūsdienu tiešsaistes lietotāju vidū. Lielākā daļa no viņiem meklē kaut ko informatīvu un saistošu. Tam ir jāspēj veidot personisku saikni. Radot stratēģisku un empātisku saturu, mārketinga speciālisti var panākt šādu efektu, kas galu galā noved pie lielāka pārdošanas apjoma. Tāpēc satura mārketings gadu gaitā joprojām ir noderīgs.

Tendences, kurām zīmoliem jāgatavojas 2023. gadā

Nākamajā gadā pievērsiet uzmanību šādām tendencēm - no sociālajiem medijiem līdz SEO emuāru ziņām.

Uz cilvēku orientēts saturs

Klienti no saviem iecienītākajiem zīmoliem mēdz gaidīt profesionālāku toni. Jo formālāk uzņēmumi izskatās, jo vairāk viņi jūtas atzīti. Tomēr, attīstoties sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, cilvēki tagad meklē cilvēcīgāku saturu.

Kad 2020. gadā sākās globālā pandēmija, uzsvars tika likts uz cilvēcisko saikni. Klienti ir kļuvuši uzticamāki zīmoliem, kas piedāvā pārredzamību un personalizāciju. Tāpēc zīmoli pamazām atsakās no "formālā", nomainot to pret "draudzīgo".

2023. gadā virziet savu toni uz cilvēciskāku pieeju. Atmetiet pārdošanas runas un pieņemiet mērķauditorijas vēlamo toni, lai sniegtu emocijas, kas izraisa reakciju. Koncentrējieties uz saturu, kas veido reālu saikni ar esošajiem un potenciālajiem klientiem.

Labākais veids, kā pieiet šai satura tendencei, ir uzsvērt cilvēcisko elementu savās kampaņās. Tas nozīmē pievienot reālus cilvēkus, kas atbalsta jūsu zīmolu. Piemēram, varat sadarboties ar uzticamiem savas nozares influenceriem, lai veidotu saikni ar savu nišas auditoriju.

Savukārt, ja vēlaties godīgāku pieeju, ko neatbalsta mārketinga komanda, vienmēr varat izmantot lietotāju radīto saturu (UGC). UGC ir saturs, kas veidots no klienta perspektīvas. Parasti tās ir produktu atsauksmes rakstiskā un video saturā.

Viens no labākajiem UGC piemēriem ir klientu paustās bažas vai uzslavas par dažādiem produktiem un pakalpojumiem, izmantojot tādas platformas kā Instagram rullīši un stāsti. Jūs varat izmantot pozitīvos komentārus savā labā, padarot tos par daļu no satura mārketinga stratēģijas. Par laimi, ir SEO rīki, kas palīdzēs jums iegūt labāko lietotāju radīto saturu tiešsaistē.

Podkāstu dominēšana

Nesen veiktā pētījumā prognozēts, ka podkāstu klausītāju skaits pasaulē 2023. gadā varētu pieaugt līdz 464,7 miljoniem. Pašlaik populārajā audio straumēšanas pakalpojumā Spotify ir 4,7 miljoni podkāstu visā pasaulē.

Podkāsti ir bijis neticams veids, kā nozares eksperti un zīmoli var parādīt savu autoritāti savā nišā. Tas ir arī iedarbīgs veids, kā veicināt pārdošanu. Piemēram, 60 procenti podkāstu klausītāju ziņo, ka meklējuši kādu konkrētu produktu pēc tam, kad noklausījušies kādu epizodi par to.

Papildus Spotify ir pieejami dažādi kanāli podkāstu veidošanai. To vidū ir Apple Music un YouTube. Podkāsti kļūst pamanāmi arī kā videoklipi.

Podkāsta satura veidošanas atslēga ir informatīvs un izklaidējošs saturs, lai ieinteresētu potenciālos klausītājus. Atrodiet veidu, kā parādīt savu kompetenci nozarē, nepārspīlējot savu mērķauditoriju. Tas nozīmē, ka dalieties ar atziņām, padomiem un citu noderīgu informāciju. Mērķis ir kļūt par uzticamu avotu, lai risinātu dažādas problēmas jūsu nišā.

Īsa formāta video

Videoklipi šobrīd tiek uzskatīti par vienu no vadošajiem satura veidiem daudzās sociālo mediju platformās visā pasaulē. Tas ir kļuvis tik populārs, ka saskaņā ar nesen veiktā pētījuma datiem aptuveni 86 % mārketinga speciālistu izmanto video kā galveno rīku savās kampaņās.

(Attēls no Oberlo)

Mūsdienās, ņemot vērā to, ka tiešsaistes lietotāju uzmanības ilgums samazinās, dažādās platformās ir palielinājies īsformāta video satura izplatība. Lietotāji, jo īpaši jaunākā paaudze, patērē saturu video formātā, kas ir īsāks par vienu minūti. Viņiem nav pacietības skatīties, kā satura veidotāji uzblīvē ilgumu ar nevajadzīgām detaļām. Viņi vēlas tūlītēju atgriezenisko saiti uz savām interesēm vai jautājumiem.

Labākais īsformāta video satura aspekts ir tas, ka tā veidošanai ir nepieciešams mazāk laika. Galvenais ir radīt ātrus, informatīvus un vienlaikus izklaidējošus videoklipus. Ja jūsu saturs ir dažu minūšu garš, varat to sagriezt un izveidot sēriju. Šādi rīkojoties, varat paplašināt savu bibliotēku, saglabājot vairāk satura, ko varēsiet izmantot vēlāk. Turklāt, ja jūs piesaistīsiet savu auditoriju, tā paliks un gaidīs nākamos videoklipus.

Turklāt daudzas sociālo mediju platformas piedāvā rīkus, kas ļauj tirgotājiem publicēt īsākus videoklipus. Tie ir, piemēram, TikTok, Instagram Reels un YouTube īsfilmas.

Pastiprināta mākslīgā intelekta izmantošana

Satura kopuma izveidei ir nepieciešams laiks, lai to plānotu. Mārketinga speciālistiem vienmēr jānodrošina, lai katrs no tiem atbilstu zīmolam un mūsdienu tendencēm. Diemžēl, ņemot vērā, ka ir pieejams tik daudz satura formu, ir sarežģīti iekļaut to, kas ir vispiemērotākais zīmolam.

Tikmēr mākslīgais intelekts (AI) jau tagad tiek izmantots dažādos mārketinga pasākumos. Piemēram, mārketinga speciālisti izmanto tērzēšanas robotus, lai apmeklētājiem sniegtu ieteikumus, vai reklāmas mērķēšanas sistēmas, kas nodrošina padziļinātu aptvērumu. Daži izmanto arī mākslīgā intelekta rakstīšanas programmatūru, lai ģenerētu saturu, kas ir liels "ne" Google. Google ir īpaši stingra attiecībā uz mākslīgā intelekta ģenerēta satura izmantošanu un uzskata to par surogātpastu. Diemžēl surogātpasta saturs būtiski ietekmē vietnes klasifikāciju un vispārējo uzticamību.

Ja vēlaties maksimāli izmantot mākslīgo intelektu savam zīmolam, varat to izmantot, lai uzlabotu saturu, nevis to radītu. Ar mākslīgo intelektu darbināms saturs ir viena no strauji augošajām tiešsaistes mārketinga tendencēm, kas turpināsies arī 2023. gadā.

Pateicoties mākslīgajam intelektam, mārketinga speciālisti var gūt labāku ieskatu par to, kuras kampaņas viņu zīmolam darbojas labāk. Tādējādi jūs varat uzlabot savas kampaņas, lai tās mērķauditorijai būtu personalizētākas.

Turklāt mākslīgais intelekts var arī ļaut tirgotājiem noteikt jaunas tiešsaistes tendences, kas var dot labumu viņu zīmoliem.

Pārpublicēts vecais saturs

Saturam ir būtiska nozīme vietnes nišas autoritātes palielināšanā. Tomēr laika gaitā var pietrūkt ideju. Ja tā notiek, jūsu vietne un sociālo mediju lapas var kļūt novecojušas, un tas var izraisīt mērķauditorijas zaudēšanu.

Lai uzturētu saikni ar sekotājiem, jums pastāvīgi jārada saturs. Par laimi, lai palīdzētu risināt šo problēmu, varat izmantot vecāku saturu.

Vecāka satura atkārtota izmantošana var palīdzēt paplašināt jūsu bibliotēku un saglabāt jūsu aktivitāti sociālajos tīklos. Tas ir veids, kā jūs pārveidojat vienu saturu citā. Piemēram, varat pārvērst vienu no sava emuāra ierakstiem video saturā un sociālo mediju infografikā un kopīgot tos vienlaicīgi. Tas ir pavisam kas cits, nekā atkārtoti kopīgot kaut ko, ko esat izveidojis pirms gada.

Tā kā tagad ir pieejamas jaunas satura formas, 2023. gads piedāvā mārketinga speciālistiem dažādas iespējas mainīt satura lietojumu. Viens emuāra ieraksts var kļūt par īsformāta videoklipu sēriju vai podkāsta epizodi.

Vecā satura atkārtota izmantošana nozīmē arī tā atjaunināšanu, lai nodrošinātu, ka tas atbilst jaunākajām digitālā mārketinga tendencēm. Piemēram, SEO turpina attīstīties, un katru gadu parādās jaunas prakses. Jūsu vecais saturs varētu būt veidots, izmantojot kādu senu SEO tehniku, tāpēc tas ir novecojis salīdzinājumā ar jaunākajiem paņēmieniem. Vislabāk tos atjaunināt, lai tie atbilstu jaunākajām tendencēm.

Turklāt veco emuāra ierakstu atjaunināšana palīdz uzlabot jūsu vietnes autoritāti. Tas padarīs tos atbilstošus jauniem meklēšanas pieprasījumiem. Tādējādi jūsu vietni apmeklēs vairāk apmeklētāju, kas arī palīdzēs uzlabot jūsu SEO rādītājus.

AR un VR

Gadu gaitā eksperti ir mēģinājuši atrast veidus, kā maksimāli izmantot paplašinātās realitātes (AR) un virtuālās realitātes (VR) programmas mārketingā. Tā kā metaversālas platformas arvien biežāk kļūst par modernām alternatīvām saziņai un izklaidei, eksperti jau pēta produktu pārdošanu vai paraugu ņemšanu, izmantojot AR un VR rīkus.

2022. gadā daudzi luksusa un pazīstami zīmoli pievienojās Decentraland rīkotajai Metaverse modes nedēļai - tiešsaistes pasākumam, kurā tika pētīta digitālās modes un valkājamo ierīču pasaule visā pasaulē. Tajā piedalījās tādi zīmoli kā Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana un DKNY ar virtuāliem skrejceļiem un veikaliem. Pasākumā tika uzsvērta AR un VR kā mūsdienīga produktu mārketinga veida izmantošana, ko mēs varētu redzēt arī turpmākajos gados.

Tikmēr līdzās Metaversai daudzas platformas, tostarp Snapchat un Pinterest, jau piedāvā funkcijas, kas ļauj lietotājiem "izmēģināt" produktus pirms to iegādes.

Lai gan par AR un VR digitālajā mārketingā vēl ir daudz nezināmā, tirgotājiem vajadzētu rūpīgi izpētīt dažādus jēdzienus, lai redzētu, kā 2023. gadā šos rīkus var maksimāli izmantot.

Koncentrējieties uz labi izpētītu saturu

Viltus ziņu laikmetā cilvēki kļūst piesardzīgāki, meklējot vietnes, kurām var uzticēties. Viņi dod priekšroku autoritatīvam saturam, kas pamatots ar pētījumiem vai atbilstošu datu izmantošanu, lai iegūtu vajadzīgās atbildes.

Pētniecība ir viens no kvalitatīva satura pamatiem. Lai šogad iegūtu mērķauditorijas uzticību, jums ir jārada labi izpētīts saturs, kurā apgalvojumi pamatoti ar uzticamiem avotiem. Tam ir arī labi jālasās, lai tas būtu profesionālāks un autoritatīvāks.

Turklāt, ja jūsu vietne ir labi izpētīta, jūs varat kļūt par uzticamu vai uzticamu avotu savai mērķauditorijai. Apmeklētāji var pievienot saites uz savām sociālo mediju lapām, kas var palīdzēt radīt lielāku datplūsmu un uzlabot jūsu vietnes reitingu.

Turklāt kvalitatīvs saturs palīdz Google arī saprast, par ko ir jūsu vietne. Tāpēc Google var labāk parādīt jūsu vietni potenciālajiem klientiem, kad tie meklē tiešsaistē.

Ilgformāta saturs

Vēl viens veids, kā iegūt autoritāti, ir radīt garas formas saturu. Vienkārši runājot, zīmoli nevar parādīt savas zināšanas nozarē 500 vai mazāk vārdos. Tiem ir jārada kaut kas garāks, kas satur izteiksmīgu informāciju, kas pamatota ar atbilstošiem datiem.

Ilgformāta saturs turpina pieaugt pat mūsdienās, kad lielākajai daļai tiešsaistes lietotāju ir salīdzinoši īss uzmanības laiks. Daudzos pētījumos ir konstatēts, ka tie ir saistošāki un ienesīgāki nekā īsformāta saturs, tāpēc to veidošanai jābūt jūsu satura mārketinga stratēģijas 2023. gadam sastāvdaļai.

(Attēls no Content Hacker)

Galvenais ir būt labi izpētītam un labi uzrakstītam. Ideālā gadījumā tam ir jābūt no 700 līdz 2000 vārdiem, lai parādītu savu autoritāti attiecīgajā nišā.

Turklāt garas formas saturs sniedz arī iespēju uzlabot vietnes SEO pozīcijas, izmantojot dažādus faktorus, piemēram, atslēgvārdus un atpakaļsaites.

Papildus emuāru ierakstiem tirgotāji var izveidot garas formas saturu dažādos veidos. Tie ietver vienas stundas garas podkāsta epizodes, 20 minūšu YouTube videoklipus un sociālo mediju karuseļus.

Meklēšana ar balsi

Tādu viedo palīgu kā Siri un Alexa parādīšanās ir padarījusi meklēšanas pieprasījumus mobilajiem lietotājiem vieglākus un ātrākus. Ērtības dēļ nav pārsteigums, ka balss meklēšana ir kļuvusi par vienu no visstraujāk augošajām e-komercijas tendencēm, un gandrīz puse ASV iedzīvotāju regulāri izmanto šo platformu.

(Attēls no Oberlo)

Pētījumi liecina, ka daudzi patērētāji dod priekšroku vēlamā produkta meklēšanai, izmantojot balss meklēšanu. Lielākā daļa no viņiem to dara, izmantojot viedos skaļruņus un to balss komandu funkcijas. Tāpēc, ja 2023. gadā jūs savu saturu ne optimizēsiet balss meklēšanai, jūs varat zaudēt ievērojamu daļu savu patērētāju.

Turklāt balss meklēšanā netiek izmantoti viens vai divi atslēgvārdi. Veicot optimizāciju, jums jāiekļauj garās astes atslēgvārdi un jautājumi, kurus, jūsuprāt, jūsu patērētāji izmantos, veicot balss meklēšanu.

Personalizācijas uzlabošana

Personalizācija joprojām ir efektīva tendence zīmoliem dažādās nozarēs. Tā ir viena no labākajām praksēm ilgtermiņa attiecību veidošanai ar klientiem un lielisks veids, kā konvertēt potenciālos klientus.

Mārketingā personalizācija attiecas uz atbilstošu produktu un pakalpojumu radīšanu, kas atbilst konkrētas personas vajadzībām. Daži no labākajiem personalizācijas piemēriem ir produktu ieteikumi, lietotāja pieredzes kontrole un lojalitātes vai atlaižu programmas.

Šogad varam sagaidīt, ka personalizācija pieaugs un kļūs vēl konkurētspējīgāka. Piemēram, mākslīgais intelekts varētu iesaistīties, piedāvājot visaptverošus datus par personalizācijas kampaņām. AI izmantošana analīzei varētu palīdzēt zīmoliem izprast klientu paradumus un novērtēt, kuri centieni ir efektīvi, lai radītu vairāk tāda paša satura.

Turklāt varētu pievērst uzmanību arī datu konfidencialitātei un personalizācijai bez sīkfailiem, lai potenciālie klienti būtu mierīgi, aizsargājot savu informāciju. Turklāt zīmoli varētu tiekties uz plašāku daudzkanālu personalizāciju. Tas nozīmē vienmērīgu kampaņu integrēšanu visās digitālajās un veikalā pieejamajās platformās.

Izveidojiet autoritatīvu un saistošu saturu

Sākoties jaunajam gadam, mēs sagaidām, ka šajā agresīvajā digitālajā vidē parādīsies jaunas tendences. Dažas no tām ir esošo prakšu atkārtojums, bet citas ir jaunas, kurās tiek izmantotas jaunas tehnoloģijas.

Galvenais ir vienmēr pārlēkt uz jebkura mārketinga viļņa un konkurēt satura ziņā. Nav nekas pretējs, ja jūsu saturs ir oriģināls un saistošs.