Satura rakstīšana vs kopiju rakstīšana: Galvenās atšķirības un pielietojums

Ievads

Satura rakstīšana un tekstu veidošana ir galvenie dalībnieki, taču to mērķi ir atšķirīgi.

Satura rakstīšana ir saistīta ar auditorijas iesaistīšanu un informēšanu, lai veidotu ilgstošas attiecības un iegūtu pierakstīšanos, izmantojot apakšējā kanāla saturu.

No otras puses, copywriting ir stratēģiska pārliecināšanas māksla, galvenokārt, lai panāktu tūlītējus rezultātus, piemēram, pārdošanu vai reģistrēšanos.

Mūsu mērķis ir vienkāršs: skaidri definēt un nošķirt šos divus būtiskos rakstīšanas stilus. Paskaidrosim, kas padara tekstu rakstīšanu un satura rakstīšanu atšķirīgu un izšķirošu digitālajā mārketingā.

TL;DR

Satura rakstīšana - definīcija

Satura rakstīšana ir informatīvu, saistošu materiālu veidošana, kuru mērķis ir sniegt vērtību lasītājiem. Tās galvenais mērķis ir izglītošana, iesaistīšana un attiecību veidošana, nevis tieša pārdošana.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Galvenie raksturlielumi:

• Informatīvs un saistošs: Tas ir bagāts ar informāciju, sniedz ieskatu, padomus vai zināšanas.
• Uz lasītājiem vērsta informācija: Pielāgots atbilstoši lasītāja interesēm, problēmām vai jautājumiem.
• Uz SEO orientēta: Bieži vien optimizēts ar atslēgvārdiem, lai nodrošinātu labākas pozīcijas meklētājprogrammās un organisko datplūsmu.
• Konsekventa un saskaņota ar zīmolu: Konsekventi atspoguļo zīmola tēlu un ētikas principus.

Bieži sastopamie satura rakstīšanas veidi ietver:

• Blogi: Blogi: neformāli, sarunvalodas darbi, kuros bieži tiek aplūkotas konkrētas tēmas vai nozares tendences.
• Raksti: Raksti: formālāki un padziļinātāki nekā emuāri, parasti tajos tēma tiek aplūkota vispusīgi.
• Baltās grāmatas: Sīki izstrādāti ziņojumi par konkrētām tēmām, kuros sniegts autoritatīvs ieskats vai risinājumi.
• E-grāmatas: E-grāmatas: Paplašināti darbi par konkrētām tēmām, ko bieži izmanto kā magnētus vai izglītojošus rīkus.
• Gadījumu izpēte: Reāli piemēri, ko izmanto, lai ilustrētu problēmu un tās risinājumu, parādītu produkta vai stratēģijas efektivitāti un pamatotu ar reāliem datiem, izmantojot tādus risinājumus kā plašsaziņas līdzekļu monitorings.

Satura rakstīšana būtībā ir saistīta ar uzticības un autoritātes veidošanu, piedāvājot auditorijai vērtību. Tas veicina pozitīvas asociācijas ar zīmolu un ilgtermiņa iesaisti. Tomēr satura rakstīšana var (un tai vajadzētu) konvertēt.

Copywriting - definīcija

Teksta veidošana ir pārliecinošu ziņojumu veidošanas process, kura galvenais mērķis ir veicināt rīcību, piemēram, pārdošanu, reģistrēšanos vai citus vēlamos rezultātus. Tas ir būtisks mārketinga arsenāla rīks, kurā speciālisti izmanto vārdu spēku, lai panāktu reklāmu konversiju.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Galvenie raksturojumi ir šādi:

• Orientēts uz rīcību: Tiešā veidā mudina lasītāju veikt konkrētu darbību.
• Pārliecinošs: Izmanto psiholoģiskus un emocionālus stimulus, lai ietekmētu lēmumus.
• Īss un iedarbīgs: Pārraida vēstījumu vienkāršā un iedarbīgā veidā.
• Uz pārdošanu orientēta darbība: Galvenais mērķis ir palielināt reklāmguvumus un pārdošanas apjomus.
• Informatīvs: Lasītājam ir jāspēj no pirmā acu uzmetiena saprast, par ko ir produkts.

Biežāk sastopamie tekstu rakstīšanas veidi ir šādi:

• Reklāmas kopija: Teksts reklāmās, kas paredzēts, lai piesaistītu uzmanību un rosinātu rīkoties.
• E-pasta kampaņas: e-pasta vēstules: pielāgotas e-pasta vēstules, kas pārliecina lasītājus iesaistīties produkta, pakalpojuma vai notikuma izmantošanā.
• Izsaukuma lapas: Tīmekļa lapas ar mērķtiecīgu saturu, kas apmeklētājus virza uz konkrētu darbību vai konversiju.
• Sociālo mediju ieraksti: Ātrs, saistošs saturs, kas pielāgots sociālajām platformām un kura mērķis ir veicināt mijiedarbību un palielināt apmeklētību vai pārdošanas apjomus.
• Video scenāriji: Videoklipu scenāriji: pārliecinoši videoklipu stāstījumi, kas paredzēti, lai aizrautu skatītājus un bieži vien mudinātu skatītājus veikt konkrētu darbību.

Būtībā copywriting ir stratēģiska pieeja rakstīšanai, kas ar pārliecinošu un mērķtiecīgu vēstījumu palīdzību pārvērš lasītājus par klientiem.

Katra no šīm prasmēm

Lai gan dažās jomās satura rakstīšanai un tekstu veidošanai nepieciešamās prasmes pārklājas, tās ir atšķirīgas, jo ir vērstas uz dažādiem mērķiem un pielietojumu:

Satura rakstīšanas prasmes:

1. Pētnieciskā kompetence: Spēja veikt rūpīgu izpēti, lai nodrošinātu faktu precizitāti un satura dziļumu.
2. SEO zināšanas: Izpratne par lapas SEO principiem, piemēram, atslēgvārdu izpēti, lai optimizētu saturu meklētājprogrammām.
3. Auditorijas izpratne: Prasme identificēt un tieši uzrunāt lasītāju intereses, vajadzības un sāpju punktus.
4. Tona un stila pielāgojamība: Pielāgojamība: spēja rakstīt dažādos toņos un stilos, kas atbilst dažādiem zīmoliem un tēmām.
5. Stāstu stāstīšana: Izveidot stāstījumu, kas iesaista lasītājus un sniedz kontekstu sniegtajai informācijai.
6. Multivides integrācija: Spēja iekļaut dažādus multivides veidus (piemēram, attēlus un videoklipus), lai uzlabotu rakstīto saturu.
7. Lietotāja pieredzes izpratne: Satura rakstīšana, kas ir ne tikai informatīvs, bet arī viegli un patīkami lasāms.

tekstu rakstīšanas prasmes:

1. Pārliecinoša rakstīšana: Pārliecinoša uzstāšanās: meistarība, veidojot saturu ar valodu, kas ietekmē un pārliecina lasītājus rīkoties.
2. Mārketinga un pārdošanas izpratne: Zināšanas par mārketinga stratēģijām un pārdošanas psiholoģiju, lai veidotu pārliecinošus vēstījumus.
3. Īsums un skaidrība: Spēja īsi un kodolīgi nodot spēcīgu vēstījumu.
4. Uzaicinājuma uz darbību izveide: Pieredze efektīvu aicinājumu uz rīcību izstrādē, kas rosina tūlītēju reakciju no lasītāju puses.
5. Uz datiem balstīta rakstīšana: Datu un analītikas izmantošana, lai informētu par kopēšanas lēmumiem un uzlabotu efektivitāti.
6. Emocionālā inteliģence: Emocionālā inteliģence: izpratne un emocionālo aspektu, kas nosaka patērētāju uzvedību, izmantošana.
7. A/B testēšana: Prasmes dažādu kopiju versiju testēšanā, lai noteiktu, kura no tām ir efektīvāka konversiju veicināšanā.

Satura rakstīšanas un tekstu veidošanas statistika

Analizējot gan satura rakstīšanas, gan tekstu veidošanas ietekmi, to efektivitāte tiek vērtēta, izmantojot dažādus statistikas datus:

Satura rakstīšana:

1. Tirgus izaugsme: Paredzams, ka globālā satura mārketinga nozare pieaugs no 113,1 miljarda ASV dolāru 2021. gadā līdz 135 miljardiem ASV dolāru 2026. gadā, tādējādi uzsverot pieaugošo satura nozīmi mārketinga stratēģijās.
2. Budžeta palielinājums: 70 % B2B tirgotāju plāno palielināt savu satura mārketinga stratēģijas budžetu, kas liecina par satura rakstīšanai piešķirto vērtību.
3. Ārpakalpojumu tendences: Lielie B2B uzņēmumi aptuveni 75% satura rakstīšanas darbu uztic ārpakalpojumu sniedzējiem, tādējādi uzsverot pieprasījumu pēc profesionālām rakstīšanas zināšanām.
4. Kā lietot saturu popularitāte: Aptuveni 77 % emuāru rakstu ir "how-to" ieraksti, kas ir ļoti efektīvs formāts, lai radītu jaunus klientus un piesaistītu lielu organiskās meklēšanas datplūsmu.
5. Blogošanas prakse: Raksti, kas satur atbilstošus attēlus, saņem vidēji par 94% vairāk skatījumu salīdzinājumā ar rakstiem bez attēliem, tādējādi uzsverot vizuālo elementu nozīmi satura rakstīšanā.

Tekstu kopēšana:

1. Konversijas rādītāja pieaugums: Personalizēti CTA var ievērojami palielināt konversiju rādītājus - līdz pat 202%, kas liecina par pielāgotu ziņu rakstīšanas efektivitāti.
2. CTA optimizācija: Unbounce par 90% palielināja klikšķu skaitu, vienkārši mainot CTA no "Sāc bezmaksas 30 dienu izmēģinājuma versiju" uz "Sāc manu bezmaksas 30 dienu izmēģinājuma versiju", kas parāda personalizācijas un frāzēšanas ietekmi.
3. 73% lasītāju dod priekšrokuīsam un kodolīgam saturam, kas norāda uz nepieciešamību pēc kodolrakstīšanas.
4. Vārdu skaita ietekme uz konversiju: Tas liecina, ka īsāka un precīzāka informācija var būt efektīvāka.
5. Pareizas pareizrakstības un gramatikas nozīme: gandrīz 60 % cilvēku izvairītos sadarboties ar uzņēmumu, kas pieļāvis pareizrakstības vai gramatikas kļūdas, tādējādi uzsverot precizitātes nepieciešamību tekstu rakstīšanā.

Šī statistika parāda atšķirīgo satura rakstīšanas un tekstu veidošanas ietekmi. Satura rakstīšana ir būtiska iesaistīšanai, informācijas sniegšanai un optimizācijai meklētājprogrammās, savukārt teksta kopēšana ir izšķiroša konversijām un darbībām, piemēram, pierakstīšanās darbībām. Abi stili būtiski ietekmē lasītāju iesaisti un uzņēmējdarbības rezultātus, taču dažādos veidos.

Tonalitāte, mērķis un uzdevumi

Tons:

• Satura rakstīšana: Parasti izglītojošs, informatīvs un sarunvalodas raksturs. Satura rakstīšanas mērķis ir veidot saikni ar lasītāju, izmantojot draudzīgu un pietuvinātu toni.
• Tekstu kopēšana: Tiešāks un pārliecinošāks. Lai mudinātu uz tūlītēju rīcību, tekstu autori bieži vien lieto toni, kas rosina steidzamību, uztraukumu vai ziņkārību.

Mērķis:

• Satura rakstīšana: Informēt, izglītot un iesaistīt auditoriju. Tas ir saistīts ar uzticības, ticamības un autoritātes veidošanu attiecīgajā tematiskajā jomā.
• Tekstu kopēšana: Lai pārliecinātu un mudinātu rīkoties, piemēram, veikt pirkumu, pierakstīties uz jaunumiem vai noklikšķināt uz saites.

Mērķi:

• Satura rakstīšana: Ilgtermiņa mērķi, piemēram, zīmola veidošana, klientu lojalitāte un auditorijas pieaugums.
• Tekstu kopēšana: Tūlītējas konversijas mērķi, piemēram, pārdošana, vadītāji un tiešās atbildes.

Piemēri dažādos kontekstos:

• Satura rakstīšana: Rakstu rakstīšana: bloga ieraksts, kurā skaidrotas veselīga dzīvesveida priekšrocības, padziļināts raksts par jaunākajiem tehnoloģiju sasniegumiem vai informatīva balta grāmata par tirgus tendencēm.
• Tekstu kopēšana: Reklāma par jauna produkta laišanu tirgū, teksts uz mērķlapas, kas mudina pieteikties uz vebināru, vai e-pasta kampaņa, kas veicina ierobežota laika izpārdošanu.

Katrs stils izmanto unikālu pieeju, lai sasniegtu konkrētus mērķus, un tam ir būtiska loma plašākā mārketinga stratēģijā.

Abu integrēšana mārketinga stratēģijā

Satura rakstīšanas un tekstu veidošanas integrēšana mārketinga stratēģijā rada visaptverošu pieeju, kas izmanto to individuālās stiprās puses.

1. Papildinošas lomas: Satura rakstīšana veido zīmola autoritāti un uzticību, iesaistot auditoriju ar informatīvu un vērtīgu saturu. Pēc tam tekstu rakstīšana izmanto šo izveidoto uzticību, lai veicinātu konkrētas darbības, piemēram, pirkumus vai reģistrēšanos.
2. Piltuves integrācija: Satura rakstīšana piesaista un veicina potenciālos klientus pārdošanas piltuves augšdaļā. Teksta teksta rakstīšana tos efektīvi konvertē piltuves lejasdaļā.

Veiksmīgas integrācijas piemēri:

• Bloga ieraksts līdz produkta veicināšanai: Sīki izstrādāts bloga ieraksts par mājas fitnesu (SEO satura rakstīšana) var ietvert CTA, lai iegādātos fitnesa aprīkojumu (teksta kopēšana).
• Izglītojošu e-pasta vēstuļu sērija līdz pārdošanas laukumam: E-pasta vēstuļu sērija, kurā sniegti vērtīgi padomi par ādas kopšanu (satura rakstīšana), var noslēgties ar pārliecinošu piedāvājumu ādas kopšanas produktiem (teksta kopēšana).
• Sociālo plašsaziņas līdzekļu integrācija: Informatīvus ierakstus sociālajos plašsaziņas līdzekļos (satura rakstīšana) var papildināt ar mērķtiecīgām reklāmām (tekstu rakstīšana), lai palielinātu konversijas.

Tādi rīki kā Linkhouse saite Plānotājs var būt noderīgi, lai saskaņotu gan satura rakstīšanu, gan tekstu rakstīšanu ar vispārējo mārketinga stratēģiju, nodrošinot konsekvenci un efektivitāti jūsu ziņojumos.

Par ko maksā vairāk - par satura rakstīšanu vai tekstu kopēšanu?

Satura rakstīšana:

• Vidējā satura rakstnieka alga ASV ir 52 777 ASV dolāri gadā, un tā svārstās no 37 000 līdz 80 000 ASV dolāru, ieskaitot prēmijas un peļņas sadali.
• Cits avots ziņo, ka satura rakstītāju vidējā stundas alga ir 20,32 ASV dolāri, kas nozīmē atšķirīgu izpeļņu atkarībā no nostrādāto stundu skaita.
• Salary.com norāda, ka satura rakstītāja vidējā gada alga ir 45 716 ASV dolāru, taču tā atšķiras atkarībā no pieredzes un amata līmeņa. SEO satura rakstītāja vidējā alga vietnē Glassdoor ir 56 261 ASV dolārs.
• Turklāt Zippia norāda, ka satura rakstītāju vidējā alga ir 58 918 ASV dolāri, bet diapazons ir no 40 000 līdz 84 000 ASV dolāru.

Tekstu kopēšana:

• Saskaņā ar Indeed datiem vidējā alga ASV ir 59 560 ASV dolāru gadā, bet pieredzējušākiem darbiniekiem tā var sasniegt pat 97 500 ASV dolāru.
• PayScale ziņo, ka copywriteru vidējā alga ir 57 933 ASV dolāri, bet 90 % no tiem nopelna aptuveni 81 000 ASV dolāru.
• Citā Indeed ziņojumā norādīts, ka kopētāju vidējā pamatalga ir nedaudz augstāka - 62 061 ASV dolārs gadā.
• Uzņēmums Built In sniedz plašāku informāciju, norādot, ka vidējā alga ASV ir 73 288 ASV dolāri, bet kopējais atalgojums, ieskaitot papildu naudas atlīdzību, vidēji ir 80 236 dolāri.

Analīze:

• Lai gan abās jomās tiek piedāvātas konkurētspējīgas algas, kopiju rakstīšanai parasti ir lielākas iespējas nopelnīt, salīdzinot ar satura rakstīšanu. Augstāks kopiju rakstīšanas algu diapazons norāda, ka kvalificēti kopiju autori, jo īpaši tie, kam ir lielāka pieredze, var gūt ievērojamus ienākumus.
• Atalgojuma diapazonu atšķirības abās jomās liecina, ka tādiem faktoriem kā pieredze, specializācija, nozare un ģeogrāfiskā atrašanās vieta ir būtiska nozīme, nosakot iespējamo atalgojumu.
• Svarīgi ņemt vērā arī to, ka darba veids - ārštata, nepilna vai pilna laika darbs - var ietekmēt kopējo ienākumu apmēru abās jomās.

Secinājums

Divi atšķirīgi mārketinga rīki - tekstu rakstīšana un satura rakstīšana - kalpo unikāliem mērķiem. Satura rakstīšana iesaista auditoriju, sniedzot vērtīgu informāciju. No otras puses, tekstu rakstīšana tiek izmantota, lai veicinātu pārdošanu, izmantojot pārliecinošu valodu. Katram no tiem nepieciešamas īpašas prasmes, un tie atšķirīgi ietekmē mārketinga centienus. Efektīvi apvienojot gan kopiju rakstīšanu, gan satura rakstīšanu, var panākt dinamiskāku un veiksmīgāku mārketinga pieeju, maksimāli palielinot gan mērķauditorijas iesaisti, gan konversijas rādītājus. Šāda divējāda pieeja nodrošina visaptverošu stratēģiju, kas vērsta gan uz ilgtermiņa attiecību veidošanu, gan uz tūlītējiem pārdošanas mērķiem.

BIEŽĀK UZDOTIE JAUTĀJUMI

Vai tekstu rakstīšana ir tikai rakstīšana?

Kopijrakstīšana ir kas vairāk nekā tikai rakstīšana - tā ir stratēģiska prasme radīt īsa formāta saturu, kas paredzēts, lai pārliecinātu un veicinātu konkrētas darbības, parasti mārketinga un reklāmas jomā.

Kas ir labāks - copywriting vai satura rakstīšana?

Ne viens, ne otrs pēc būtības nav labāks; izvēle ir atkarīga no mērķa. Satura autori izceļas, veidojot garas formas saturu, kas izglīto un iesaista, savukārt tekstu autori koncentrējas uz pārliecinošu, uz rīcību vērstu rakstīšanu.

Vai tekstu autors var būt satura rakstnieks?

Pilnīgi noteikti. Daudziem tekstu autoriem piemīt daudzpusība, lai radītu saistošu garas formas saturu, vajadzības gadījumā pārejot uz satura rakstīšanu.