Ievads
Ja kādreiz esat skatījies ārštata darba sludinājumu sarakstus un juties neizpratnē par nebeidzamajiem tekstiem, kuros minēti tekstu rakstīšana, satura rakstīšana, SEO blogi un pārdošanas lapas, jūs neesat vienīgais. Rakstīšanas nozare plaukst no šiem apzīmējumiem, taču internetā nav labi izskaidrots, ko tie patiesībā nozīmē.
Ik pēc dažām dienām kāds jauns rakstnieks internetā ievieto ziņu ar vienu un to pašu jautājumu: "Kāda ir atšķirība starp tekstu rakstīšanu un satura rakstīšanu?"
Ir viegli saprast, kāpēc robežas ir neskaidras. Mūsdienu mārketings apvieno izglītošanu ar pārliecināšanu, padarot gandrīz katru tekstu (emuārus, uzrakstus, pat produktu FAQ) par abu pasauļu hibrīdu.
Tomēr zināšanas, kā tās atšķirt, nav tikai vārdu krājuma jautājums. Tā ir karjeras prasme. Izpratne par atšķirībām palīdz noteikt godīgas cenas, piedāvāt savus pakalpojumus un veidot ilgtermiņa attiecības ar klientiem, kuri zina, ko viņi pērk.
Apskatīsim, kas atšķir tekstu rakstīšanu no satura rakstīšanas, kur tie pārklājas un kādas praktiskas atziņas studenti un ārštata darbinieki var gūt no abiem.
"Viss vienā" platforma efektīvai SEO optimizācijai
Katra veiksmīga uzņēmuma pamatā ir spēcīga SEO kampaņa. Taču, ņemot vērā neskaitāmos optimizācijas rīkus un paņēmienus, var būt grūti saprast, ar ko sākt. Nu, nebaidieties, jo man ir tieši tas, kas jums palīdzēs. Iepazīstinu ar Ranktracker "viss vienā" platformu efektīvai SEO optimizācijai.
Mēs beidzot esam atvēruši reģistrāciju Ranktracker pilnīgi bez maksas!
Izveidot bezmaksas kontuVai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus
Avots: https://ahrefs.com/blog/copywriting-vs-content-writing/
Rakstīšana pret tekstu rakstīšanu: kāpēc visi to jauc kopā
Digitālo mediju uzplaukums ikvienu padarīja par satura veidotāju. Katrs YouTubers raksta scenārijus, katrs jaunuzņēmums publicē blogus, un katrs influenceris raksta parakstus, kas atgādina mini reklāmu. Steigā publicēt, "saturs" kļuva par visaptverošu vārdu, kas apzīmē visu, kas satur teikumus un vēstījumu.
Tagad emuāru ieraksti beidzas ar aicinājumiem rīkoties, un mērķlapas dažkārt lasāmas kā esejas. Tomēr mērķis joprojām ir atšķirīgs: satura rakstīšana veicina, bet tekstu rakstīšana pārvērš. Viens veido uzticību, otrs veicina rīcību. Ja zīmoli tos sajauc nevērīgi, galu galā rodas saturs, kas izglīto, bet nekad nepārdod, vai kopija, kas pārdod, bet šķiet tukša.
Profesionālā platforma essaywriters.com, ko vada Maikls Perkinss, kurš pārrauga eseju autoru ekspertu komandu, uzsver, ka spēcīga rakstīšana ir atkarīga no nolūka. Nesen veiktā iekšējā pētījumā viņa komanda atklāja, ka raksti, kuros līdzsvarota skaidrība un pārliecināšana, lasītājus iesaista par 42 % ilgāk nekā tīri informatīvie raksti.
Tas ir tāpēc, ka izcili rakstnieki zina, kad rakstam ir jāinformē un kad jāpārliecina.
Kopijrakstītājs un satura rakstnieks: divas lomas, divas misijas
Tagad, kad esam noskaidrojuši jēdzienus, skaidri definēsim šo darbu.
Satura rakstnieks koncentrējas uz attiecību veidošanu, izmantojot vērtību. Viņi raksta rakstus, emuārus, gadījumu izpēti un rokasgrāmatas, kas atbild uz jautājumiem un veicina atpazīstamību. Viņu mērķis ir panākt, lai lasītāji paliktu ilgāk, uzzinātu vairāk un uzticētos zīmolam.
Savukārttekstu autori koncentrējas uz rīcību. Viņi veido virsrakstus, produktu aprakstus, e-pasta kampaņas un mērķlapas, kas pārliecina lasītājus kaut ko darīt: pirkt, reģistrēties, klikšķināt, ziedot vai dalīties.
"Viss vienā" platforma efektīvai SEO optimizācijai
Katra veiksmīga uzņēmuma pamatā ir spēcīga SEO kampaņa. Taču, ņemot vērā neskaitāmos optimizācijas rīkus un paņēmienus, var būt grūti saprast, ar ko sākt. Nu, nebaidieties, jo man ir tieši tas, kas jums palīdzēs. Iepazīstinu ar Ranktracker "viss vienā" platformu efektīvai SEO optimizācijai.
Mēs beidzot esam atvēruši reģistrāciju Ranktracker pilnīgi bez maksas!
Izveidot bezmaksas kontuVai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus
Daudzi iesācēji kļūdaini visu rakstīto saturu uzskata par "copywriter saturu", pieņemot, ka viss, kas publicēts tiešsaistē, ir uzskatāms par pārliecinošu kopiju. Patiesībā ne katrs saturs ir paredzēts konvertēšanai. Daži teksti laika gaitā veicina uzticēšanos, bet citi aicina rīkoties jau tagad.
Abās lomās tiek izmantots stāstījums, taču dažādās devās. Satura rakstīšana stāsta garu stāstu, bet tekstu rakstīšana - trāpīgu stāstu.
Ja jūs tikai sākat savu darbību, ir prātīgi vispirms kļūt par satura rakstnieku. Tas palīdz veidot pamatu pētniecībai, SEO un konsekvencei. Vēlāk jūs varat izmantot pārliecināšanas paņēmienus, lai pārietu uz tekstu rakstīšanu.
HubSpot analīzē par to, kas ir copywriting, ir teikts vienkārši: kopija pārvērš uzmanību darbībā. Tā ir domāšanas veida maiņa, kuru ir vērts apgūt, jo īpaši studentiem, kas vēlas strādāt mārketingā, reklāmā vai plašsaziņas līdzekļos.
Atšķirība starp satura rakstītāju un tekstu autoru darbībā
Vislabākais veids, kā to saprast, ir salīdzinājums:
Koncentrējieties uz | Satura rakstnieks | Teksta tekstu autors |
Mērķis | Izglītot, informēt, izklaidēt | Pārliecināt vai pārdot |
Struktūra | Ilgformāta, uz SEO orientēta | Īsa formāta, uz konversiju vērsta |
Piemērs | Bloga ieraksts, baltā grāmata | Reklāma, e-pasts, mērķlapa |
Galvenais rādītājs | Iesaistīšanās, uzturēšanās laiks | Klikšķu skaits, reģistrēšanās, pārdošana |
Pieņemsim, ka neliels tehnoloģiju jaunuzņēmums palaida studiju lietotni.
- Satura rakstnieks izveido 1200 vārdu garu blogu, kurā skaidro, kā mācīties gudrāk, izmantojot izkliedētu atkārtošanu.
- Teksta autors uzraksta vienkāršu rindiņu reklāmai: "Mācies mazāk, atceries vairāk. Izmēģiniet to bez maksas."
Abas ir vērtīgas, bet tās sasniedz atšķirīgus mērķus.
Ja vēlaties nostiprin āt abas sava amata puses, sāciet ar mācīšanos optimizēt saturu. Optimizācija ir vieta, kur saturs satiekas ar kopiju - tā palīdz jūsu darbam būt atklājamam un pārliecinošam.
**ātrs vingrinājums: **Izņemiet jebkuru rindkopu no savas esejas vai emuāra un pajautājiet: Kāda darbība šeit notiek? Ja atbilde ir "turpiniet lasīt", jūs rakstāt saturu. Ja atbilde ir "klikšķiniet uz šo", jūs rakstāt tekstu.
Avots: https://neilpatel.com/blog/copywriting-vs-content-writing/
Copywriting vs copy writing: kāpēc ir svarīga terminoloģija
Reizēm var redzēt, ka profesionāļi diskutē par to, vai sevi saukt par tekstu autoru vai kopiju rakstītāju. Abi termini tehniski attiecas uz vienu un to pašu profesiju, taču mūsdienu lietojumā priekšroka tiek dota "copywriter" kā vienam vārdam. Tas pats attiecas uz "copywriting" un "copy writing".
Klientiem, kas meklē platformās vai LinkedIn, precīza rakstība nozīmē, ka jūs parādāties pareizās prasmes rezultātos. Turklāt terminoloģijas precizitāte atspoguļo domāšanas precizitāti. Labiem rakstniekiem rūp vārdi, pat darba nosaukumos.
Izpratne par kopiju rakstīšanas nozīmi nav saistīta tikai ar pareizrakstību, bet arī ar kontekstu. "Kopija" nozīmē rakstisku materiālu, kas izveidots mārketinga vai reklāmas nolūkos, nevis vienkārši tekstu.
Tāpēc, raksturojot sevi, izvēlieties vārdu "copywriter".
Ko skolēni var iemācīties no abām disciplīnām
Šeit viss kļūst interesanti: lai gūtu panākumus ilgtermiņā, jūs nevarat atļauties specializēties pārāk agri. Jums ir nepieciešamas abas.
No satura rakstīšanas jūs iemācīsieties:
- Izpētes dziļums - spēja ātri izprast sarežģītas tēmas.
- Struktūra un skaidrība - kā sakārtot domas, lai lasītāji neapjuktu.
- Pacietība - informatīvu, mūžzaļu materiālu veidošana, kas laika gaitā veido autoritāti.
No satura rakstīšanas jūs iegūstat:
- Pārliecināšana - kā pamudināt lasītājus pieņemt lēmumu.
- Ritms - rakstīšana, kas labi izklausās skaļi, ne tikai uz papīra.
- Empātija - iejūtieties auditorijas vajadzībās vai bailēs.
Abu jomu apvienošana palīdz jums kļūt par rakstnieku, kas gan māca, gan aizkustina cilvēkus.
Taču no šīm jomām studenti var iegūt ne tikai rakstīšanas mehāniku:
1. Iemācīties domāt kā mārketinga speciālists
Katram vārdam ir jābūt mērķim. Tekstu rakstīšana māca jums mērīt rezultātus: klikšķus, konversijas un reģistrēšanos. Pat ja rakstāt akadēmisku vai informatīvu saturu, šie rādītāji palīdz saprast, kas auditoriju piesaista.
2. Attīstiet auditorijas izpratni
Lieliska satura rakstīšana sākas ar empātiju. Zinot, kas atrodas ekrāna otrā pusē, mainās veids, kā jūs izskaidrojat lietas. Tā ir atšķirība starp to, vai izklausāties gudri, un to, vai izklausāties noderīgi.
3. Ievērojiet toni kā stratēģiju
Kopijrakstīšana parāda, kā balss rada emocijas, savukārt satura rakstīšana parāda, kā konsekvence vairo uzticību. Kopā tie palīdz veidot komunikāciju, kas ir cilvēciska, bet profesionāla.
Ja kādreiz iestrēgstat, izmantojiet šo komplektu, lai ģenerētu idejas blogiem. Tas ir praktisks veids, kā uzzināt, kādas ir tēmu tendences un kāpēc lasītāji reaģē uz noteiktiem leņķiem.
Un neignorējiet tirgus datus. Forbes ziņojumā par satura mārketinga prioritātēm 2025. gadā konstatēts, ka zīmoli dubulto autentiskumu un noderīgumu - prasmes, kas tieši izriet no satura un tekstu rakstīšanas apmācībām.
**Pēdējais secinājums: **Mācības nav saistītas tikai ar rakstīšanu. Tā ir izpratne par komunikāciju kā sistēmu - par to, kā uzmanība pārvēršas uzticībā un uzticība - biznesa ieguvumos.
Kopijrakstītājs vai satura rakstnieks: kā izvēlēties savu ceļu
Kad studenti jautā, kuru ceļu izvēlēties, atbilde ir atkarīga no personības un mērķiem.
Ja jums patīk... | Jums patiks... |
padziļināta izpēte, ideju skaidrošana | Satura rakstīšana |
Īsi, trāpīgi formulējumi, radoši virsraksti | Kopiju rakstīšana |
Analītika, testēšana, kas darbojas | Abi |
Satura rakstnieks bauda ilgtermiņa ietekmi. Savukārt tekstu autoram patīk tūlītēja atgriezeniskā saite. Taču brīvmākslas pasaulē dominē cilvēki, kas spēj darīt abus šos darbus.
Lai attīstītos šajā virzienā, sāciet ar to, ka iemācīsieties taisnīgi noteikt savas ārštata darba likmes. Zinot, cik vērts ir jūsu laiks, jūs izvairīsieties no pārāk zemas maksas, ja jūs sajauksiet bloga darbu ar reklāmas darbu.
Ja jūsu mērķis ir neatkarība, izlasiet, kā uzsākt ārštata rakstnieka karjeru. Tā piedāvā praktiskas atziņas par saziņu ar klientiem, līgumu skaidrību un portfolio veidošanu - tas viss ir būtiski neatkarīgi no jūsu nišas.
Un atcerieties: zinātkāre ir svarīgāka par akreditāciju. Ātrākais veids, kā attīstīties, ir pārbaudīt savu rakstīšanu reālos apstākļos - publicējiet viesposteņus, veiciet nelielus reklāmas eksperimentus vai pat rakstiet savu iecienīto zīmolu pārdošanas lapu paraugus.
Kad saturs un kopija satiekas
Avots: https://acadium.com/blog/copywriting-vs-content-writing/
Veiksmīgākajās kampaņās robežas tiek izpludinātas apzināti. Padomājiet par biļeteniem, kas kaut ko māca, pirms tiek piedāvāts produkts, vai bloga ziņojumiem, kas izskaidro kādu koncepciju un noslēdzas ar CTA, lai parakstītos. Tā ir satura kopu rakstīšana - hibrīda māksla, kurā stāstīšana sastopas ar stratēģiju.
Piemēram, ilgtspējas zīmols var publicēt ceļvedi par videi draudzīgu dzīvesveidu un tad smalki pieminēt savus produktus kā daļu no risinājuma. Tas šķiet dabiski, jo vispirms kalpo lasītājam.
"Viss vienā" platforma efektīvai SEO optimizācijai
Katra veiksmīga uzņēmuma pamatā ir spēcīga SEO kampaņa. Taču, ņemot vērā neskaitāmos optimizācijas rīkus un paņēmienus, var būt grūti saprast, ar ko sākt. Nu, nebaidieties, jo man ir tieši tas, kas jums palīdzēs. Iepazīstinu ar Ranktracker "viss vienā" platformu efektīvai SEO optimizācijai.
Mēs beidzot esam atvēruši reģistrāciju Ranktracker pilnīgi bez maksas!
Izveidot bezmaksas kontuVai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus
Lai praktizētu šo prasmi:
- Sāciet katru rakstu ar to, kāpēc lasītājiem vajadzētu interesēties, nevis kāpēc viņiem vajadzētu pirkt.
- Lietojiet maigus pārejošos teikumus, piemēram, "Ja vēlaties uzzināt vairāk...", nevis pārliecinošus apgalvojumus.
- Rakstiet tādā tonī, kas izglīto, pirms pārliecina.
Īsāk sakot, kopija nosaka virzienu, bet saturs piešķir dziļumu. Ja apvienojat abus, jūsu auditorija lasa un reaģē.
Ko tas viss nozīmē jums
Debates starp kopiju rakstīšanu un satura rakstīšanu ir pastāvējušas gadu desmitiem, taču tagad tās kļūst arvien mazāk par sāncensību un vairāk par sadarbību. Informācijas pārbagātajā pasaulē auditorija vēlas gan uzticību, gan skaidrību. Tas nozīmē, ka nākotne pieder rakstniekiem, kuri izprot pārliecināšanu un mērķi.
Tekstu rakstīšana ir saistīta ar kontroli: katru vārdu jāizvēlas ar nolūku. Satura rakstīšana ir saistīta ar saikni: piedāvāt vērtību, kas saglabājas. Kopā tie veido digitālo stāstu stāstīšanas mugurkaulu - tādu, kas informē, konvertē un veido lojālas kopienas.
Ja esat students, kas pēta rakstīšanu kā karjeru, sāciet ar eksperimentiem. Uzrakstiet vienu blogu, kas izglīto, un vienu reklāmu, kas pārdod. Izpētiet savu kā lasītāja reakciju. Kurš no tiem liek jums justies iedvesmotam, un kurš liek jums rīkoties? Kaut kur starp šiem diviem punktiem atrodas vieta, kur meistarība sastopas ar empātiju un vārdi rada pārmaiņas.
Kad iemācīsieties sabalansēt abus, jūs vairs nekad neuzskatīsiet, ka rakstīšana ir "tikai saturs", - tā kļūs par komunikāciju ar mērķi. Un tāda veida rakstīšana pasaulei vienmēr ir vajadzīga vairāk.