Ievads
Instagram monetizācijas programmas ir arvien nozīmīgāka ienākumu plūsma gan satura veidotājiem, gan zīmoliem. Tomēr daudziem autoriem joprojām nav skaidrības par diviem būtiskākajiem digitālās monetizācijas rādītājiem: CPM (Cost Per Mille jeb izmaksas uz 1 000 skatījumu) un RPM (Revenue Per Mille jeb ieņēmumi uz 1 000 skatījumu). Izpratne par šiem rādītājiem var palīdzēt jums salīdzināt savus ienākumus un optimizēt satura stratēģiju, lai gūtu maksimālus ienākumus.
Kas ir CPM un RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):summa, ko reklāmdevēji maksā uzņēmumam Instagram par katriem 1 000 jūsu saturā rādītiem reklāmas atspiedumiem. Tas galvenokārt attiecas uz Instagram kā platformu un tās reklāmas biznesu, bet ietekmē to, kas ir pieejams maksas autoriem.
-
RPM (Revenue Per Mille):summa, ko jūs (autors) faktiski nopelnāt par katriem 1000 video skatījumiem, ieskaitot visas ieņēmumu plūsmas, piemēram, reklāmas, prēmijas un dažkārt pat partneru ieņēmumus.
Tipiskās CPM un RPM likmes Instagram videoklipiem
Instagram publiski neatklāj precīzus CPM un RPM rādītājus, un šie skaitļi svārstās atkarībā no programmas, nišas, auditorijas un atrašanās vietas. Tomēr, balstoties uz reālu radītāju datiem un nozares etaloniem, ir norādīts, ko jūs varat sagaidīt:
1. Rites spēļu bonuss un tiešie vinnesti
-
CPM: no 1 līdz 8 ASV dolāriem (dažkārt augstāka noteiktām nišām vai augstas iesaistes saturam).
-
RPM: no 0,20 līdz 2 ASV dolāriem par 1000 skatījumiem lielākajai daļai autoru, bet, ja ir liela iesaistīšanās un premium auditorija, RPM var sasniegt 5-8 ASV dolārus par 1000 skatījumiem.
2. Sponsorēts saturs
Par sponsorētajiem ziņojumiem notiek tiešas sarunas starp autoriem un zīmoliem, tāpēc CPM/RPM var būt daudz lielāks nekā tiešie Instagram maksājumi.
-
Sponsorētā satura CPM: no 10 līdz 50 līdz vairāk nekā 50 ASV dolāru par 1000 skatījumiem (augstākās kvalitātes nišās, piemēram, modes, tehnoloģiju vai finanšu jomā).
-
RPM (sponsorētiem ziņojumiem): Atkarībā no auditorijas lojalitātes un iesaistīšanās daudzi mikro un vidējā līmeņa influenceri efektīvi nopelna 20-100 ASV dolāru par 1000 sponsorētajiem skatījumiem.
3. IGTV un Feed video reklāmas
-
CPM: (IGTV reklāmas tika ieviestas ierobežotam reklāmdevēju lokam; tagad programma lielākoties ir iekļauta parastajā video).
-
RPM: no 0,10 līdz 1 ASV dolāram par 1000 skatījumiem, kas parasti ir zemāka nekā ruļļos vai sponsorētā saturā.
Faktori, kas ietekmē CPM un RPM pakalpojumā Instagram
-
Auditorija Atrašanās vieta: ASV, Apvienotā Karaliste un citas Rietumvalstis piedāvā visaugstāko CPM.
-
Niša: Finanšu, tehnoloģiju, veselības un skaistumkopšanas jomas ir augstākās kvalitātes; vispārējā izklaides joma bieži vien ir zemāka.
-
Iesaistīšanās: Vairāk "patīk", koplietojumu, komentāru un skatīšanās laika palielina apgriezienus.
-
Satura formāts: Algoritmiskās prioritātes un plašāka aptvēruma dēļ ruļļiem parasti ir lielāks apgriezienu skaits nekā standarta videoklipiem.
-
Zīmolu piedāvājumi: Sarunu prasmes un satura kvalitāte var ievērojami pārsniegt platformas vidējos rādītājus.
Reāli CPM/RPM piemēri
-
Dzīvesstila veidotājs ar 1 miljonu Reel skatījumu un spēcīgu ASV un Apvienotās Karalistes sekotāju loku:
- Spoles Bonus RPM: $1,20 par 1000 skatījumiem → $1,200 kopā
-
Fitnesa konts noslēdz līgumu ar papildinātāju zīmolu par filmu ar 200 000 skatījumiem:
- Sponsored CPM: $30 par 1000 skatījumiem → $6000 kopā
-
Mēma konts ar pārsvarā globāliem sekotājiem saņem 10 miljonus skatījumu vienā rullī:
- Spoles Bonus RPM: $0,30 par 1000 skatījumiem → kopā $3,000
Kā radītāji var uzlabot RPM
-
Optimizēšana augstas vērtības auditorijām: Koncentrējieties uz saturu, kas piesaista skatītājus reģionos ar augstu procentu likmju likmi.
-
Palielināt iesaistīšanos: Izmantojiet aicinājumus rīkoties, aktuālas tēmas un interaktīvus formātus.
-
Analītikas izmantošana: Izmantojiet Ranktracker, lai izsekotu, kuri videoklipi un hashtagi nodrošina vislabāko peļņu.
-
Pārrunājiet sponsorētos darījumus: Nepieņemiet tikai ienākošos piedāvājumus - piedāvājiet savu auditoriju un iesaistīšanās statistiku zīmoliem, lai iegūtu labākus tarifus.
Ranktracker izmantošana, lai palielinātu CPM un RPM
Ranktracker palīdz Instagram veidotājiem:
-
Identificēt aktuālos, augstvērtīgos hashtagus un tēmas.
-
Analizēt konkurentu peļņas potenciālu
-
Sekojiet līdzi iesaistīšanās rādītājiem un optimizējiet satura stratēģiju
-
Ziņojums par to, kurš saturs nodrošina vislielāko RPM
Secinājums
Instagram CPM un RPM likmes nekad nav nemainīgas - tās atšķiras atkarībā no jūsu auditorijas, nišas, iesaistīšanās un monetizācijas stratēģijas. Taču, zinot, kā šie rādītāji darbojas, un izmantojot tādus analītiskos rīkus kā Ranktracker, autori var salīdzināt savus ienākumus un pastāvīgi uzlabot savus ienākumus par 1000 skatījumiem.
