Digitālās PR metodes, kas joprojām tiks atspoguļotas 2025. gadā, ar piemēriem un uzrunāšanas skriptiem

Ievads

Redaktoriem nekad nav bijis vairāk piķa - vai mazāk laika. Saskaņā ar Cision 2025. gada ziņojumu par plašsaziņas līdzekļu stāvokli plašsaziņas līdzekļu profesionāļi ziņo, ka pieaug spiediens filtrēt lielo informācijas apjomu un noteikt prioritātes ātrajiem, galvenajām ziņām gataviem stāstiem. Ja jūsu ziņojuma temats nav acīmredzams un to nav iespējams noskatīties desmit sekundēs, tas iet bojā iesūtnē. Pretlīdzeklis ir neliels skaits atkārtojamu aspektu, kas rada reālus āķus: oriģināli dati, noderīgi rīki, ticami ekspertu komentāri un mirkļi, kas šķiet dzīvi. Labi sagatavojiet tos, izmēriet meklēšanas un zīmola pieprasījuma pieaugumu, un jūs turpināsiet pelnīt saites vēl ilgi pēc tam, kad pirmais datplūsmas uzplaiksnījums izzudīs.

2025. gada pārklājuma realitāte

Žurnālisti, veidotāji, biļetenu autori un nudelive auditorija dzenas pēc divām lietām: svaiguma un lietderības. Jūsu uzdevums ir piegādāt abas. Izveidojiet ikmēneša ritmu: viens datu piliens, viena ekspertu reakcija, viens mūžzaļais rīks un viens dzīvs mirklis.

1. "Datu pulss" piliens

Īsa, bieža, oriģināla statistika pārspēj vienu uzpūstu gada pārskatu. Katru mēnesi izņemiet šauru datu kopu, publicējiet vienu saistošu grafiku un nosūtiet redaktoriem virsrakstu, ko viņi var izmantot kā tādu.

Piemērs SaaS norēķinu platforma katru mēnesi publicē "Maksājumu kavējumu indeksu" pa nozarēm. Viens no grafikiem rāda, ka aģentūrām jau trešo mēnesi pēc kārtas samazinās maksājumi.

Uzrunāšanas skripts (e-pasts) Temats: Maksājumu kavējumu indekss rāda, ka aģentūras trešo mēnesi pēc kārtas kavē maksājumu veikšanu Sveiki [Nosaukums] - mēs mēnesī izsekojam [X] rēķinus. Augustā aģentūras maksāja 8,4 % vēlāk, kas ir lielākais pieaugums gada laikā. Viena diagramma un 150 vārdu piezīme šeit: [URL]. Labprāt dalīsimies ar neapstrādātu sadalījumu vai citātu jūsu rakstam.

Kāpēc tas ir izdevīgi Tas ir mazs, ātrs un pieejams no avota. Redaktori var ielīmēt diagrammu, norādīt jūs un nospiest publicēt.

2. No apakšas uz augšu vērsti kritēriji

"X stāvokļa" vietā veiciet salīdzinošo kritēriju vienai darba plūsmai, par kuru praktizējošie speciālisti ir apsēsti. Padariet to praktisku un lokalizējamu.

Piemēram, e-komercijas "Speed To Revenue" etalons: sākuma, PLP, PDP un izrakstīšanās ātrums pa kategorijām, kā arī paredzamie ieņēmumu zaudējumi sekundē.

Saskarsmes skripts (DM X/LinkedIn) Ei, [vārds], mēs tikko veicām 1000 mazumtirdzniecības vietņu salīdzinošo novērtēšanu un modelējām zaudētos ieņēmumus par katru kavēšanās sekundi. Visvairāk zaudējumu ir modes un DIY nozarēs. Vēlaties tabulu savai nākamajai slejā? Ar prieku izvilksim piecus zīmolus, kurus jūs aptverat.

Iepakojums Sniedziet CSV un vienkāršu kalkulatoru savā vietnē. Žurnālistiem patīk pārbaudīt zīmolus, kurus viņi pazīst.

3. Ātrās reaģēšanas galds

Algoritmi mainās. Noteikumi samazinās. Lielie zīmoli paklūp. Esi citāts, kas nokļūst pirmajā atspoguļojuma vilnī.

Playbook

• Glabājiet iepriekš apstiprinātu, žargonu nesaturošu izteikumu banku paredzamiem scenārijiem.

• Uzturiet 60 minūšu trauksmes ķēdi starp sabiedrisko attiecību speciālistiem, juridisko dienestu un jūsu izraudzītajiem preses pārstāvjiem.

• Izvietojiet savā domēnā īsu paskaidrojumu "Ko tas nozīmē", lai rakstītājiem būtu pieejams uzticams avots, uz kuru tie var atsaukties.

Saskarsmes scenārijs (e-pasts) Temats: Divas skaidras atziņas no šodienas [izmaiņas] vienkāršā angļu valodā Sveiki [Vārds]- divas rindiņas, ko jūsu lasītāji var izmantot:

1. [Ietekme apkopota līdz teikumam]

2. [Rīcība, ko komandas var veikt šodien] Pilns 200 vārdu paskaidrojums un diagramma: [URL]. Zemāk redzamais citāts ir atļauts publicēšanai.

4. Instrumenti, kurus cilvēki patiešām iestrādā

Nekas tā nenodrošina saites kā logrīki, ko redaktori vēlas savās lapās. Padomājiet par kalkulatoriem, pārbaudītājiem vai interaktīvām laika līnijām, kas atrisina atkārtotu uzdevumu.

Piemērs Vienkāršs "SERP svārstīguma mērītājs" ar 7 dienu svārstību līniju un pilsētas līmeņa filtriem. Izdevēji pievieno iframe savās SEO vai mārketinga lapās; jūs kļūstat par citātu, ko viņi saglabā.

Saskarsmes skripts (e-pasts) Temats: Bezmaksas SERP svārstīguma logrīks - viegls, iebūvējams Izveidots bez JS logrīks, kas parāda šodienas SERP svārstīgumu ar vietējiem filtriem. Tas ielādējas mazāk nekā 40 ms laikā. Šeit ir demo versija + iestrādes kods: [URL]. Ja vēlaties savu paleti un logotipu, mēs to iezīmēsim vienas dienas laikā.

Mērījumi Izmantojiet Ranktracker backlink monitoru, lai fiksētu jaunus embedus un iestatītu brīdinājumus par zaudētiem embediem, lai jūs varētu pamudināt vietnes atsvaidzināt kodu.

5. Dzīvais saturs kā PR dzinējspēks

Tiešraides sesijas rada steidzamību, nopelna sociālo pikapu un sniedz redaktoriem kaut ko savlaicīgu, uz ko norādīt. Izturieties pret tām kā pret mini ziņu notikumu.

Formāti, kas darbojas

• LinkedIn tiešraides darba stundas pēc nozīmīga atjauninājuma - 10 minūšu pārņemšanas, 20 minūšu jautājumu un atbilžu laiks.

• X Telpas ar diviem ārējiem ekspertiem, ierakstītas un sagrieztas citējamos fragmentos.

• Dashboards tiešraidē (rangu svārstības, cenu izmaiņas, datplūsmas kāpumi), kas koplietoti sesijas laikā un iestrādāti pēc tās.

Informēšanas scenārijs (kalendāra ielūgums + piezīme) Temats: Šodien 16:00 tiešraidē - kas mainījās [atjauninājums] Ātri 30 minūšu jautājumi un atbildes ar [diviem nosauktiem ekspertiem]. Mēs rādīsim ranga kustību tiešraidē un uzdosim jautājumus. Preses vietu skaits ir ierobežots, lai mēs varētu to ierobežot. RSVP šeit: [saite]. Mēs nosūtīsim lejupielādes saiti uz klipiem, kurus varat citēt.

Pēc tiešraides darbplūsma Apgrieziet trīs klipus, kas nepārsniedz 45 sekundes, publicējiet kopsavilkumu ar laika zīmogiem un pievienojiet "mediju piezīmju" rindkopu (galvenie statistikas dati, atribūcijas valoda). Tiešraides mirklis nodrošina sociālo ietekmi; kopsavilkums nodrošina saites.

6. Vizuāli skaidrojumi

Viens tīrs vizuāls skaidrojums var aizceļot tālāk nekā tūkstoš vārdu. Meklējiet vienu diagrammu, karti vai divu paneļu attēlu pirms/pēc, kas paskaidro izmaiņas ar vienu acu uzmetienu.

Piemērs "Pirms un pēc" produkta lapai ar pievienotu shēmu un iekšējām saitēm, kā arī ranga līkne 14 dienu laikā.

Saziņas skripts (e-pasts) Temats: Mēs veicām kontrolētu testu ar 200 produktu lapām. Turpmāk redzamajā divu paneļu vizuālajā attēlā piecu sekunžu laikā ir izklāstīts viss. Varat brīvi pārpublicēt ar norādi; varu nosūtīt PSD, ja nepieciešams pielāgot izkārtojumu.

7. Kopienas veidoti saraksti, kuros tiek ņemti vērā citi

Saraksti joprojām darbojas, ja tie dod vairāk nekā ņem. Aiciniet praktizētājus dalīties ar metrisko ekrānšāviņu vai īsu padomu, ko varat pārbaudīt.

Piemērs: "Divdesmit CRO eksperimenti, kas 2025. gadā pārspēja kontroli", katram no tiem pievienojot autora viena grafika diagrammu. Jūs sniedzat ietvaru, viņi sniedz pierādījumus, visi dalās saitē.

Saskarsmes scenārijs (e-pasts) Temats: Mēs apkopojam 20 testus, kas šogad pārspēja kontroli. Formāts: 60 vārdu kopsavilkums + viena diagramma. Jūs paturat savu logotipu un saiti. Termiņš - piektdiena; projekts tiks publicēts otrdien.

Iepakojums, kas respektē redaktoru

Redaktora iesniegums tiek izmests, ja tas ir darbs, nevis ziņa. Noņemiet berzi:

• Tēmas rindkopa, kas lasāma kā virsraksts.

• Divas rindkopas, kas rezumē atklājumu vai lietderību.

• Viens aktīvs, ko redaktors var ielīmēt: diagramma, ievietot, citāts.

• Atribūta teksts, ko viņi var burtiski kopēt.

• Saite uz avotu, kas ātri ielādējas un izskatās tīra mobilajā ierīcē.

Izlaidiet superlatīvus un tukšus īpašības vārdus. Piedāvājiet konkrētus vārdus, skaitļus un vizuālu informāciju.

Mērījumi, kas pierāda, ka PR ir vērts finansēt

Digitālie PR bez mērījumiem ir teātris. Sasaistiet savus leņķus ar rezultātiem:

• Zīmola pieprasījums: Ranktracker izsekojiet zīmola vaicājumus un "zīmols + tēma".

• Klastera pacelšana: divas līdz četras nedēļas pēc atspoguļojuma novērojiet, vai mērķa lapas un to atbalstošais saturs ir uzlabojies rangu ziņā.

• Atsauces domēni: sekojiet līdzi kvantitātei un kvalitātei; filtrējiet tematisko atbilstību.

• Atbalstītās konversijas: pievienojiet vienkāršas aptaujas "No kurienes jūs par mums uzzinājāt?" lapās pēc PR; tas ir maznozīmīgi, bet atklājas.

Sastādiet ikmēneša ziņojumu uz vienas lappuses, kurā norādiet, kāds ir mērķis, kādi ir resursi, izvietojumi, iegūtās saites, ietekmētās pozīcijas un piezīmi par to, ko atkārtosiet vai atteiksiet.

Ievietojiet grafiku, ko varat ievērot.

Lieliski PR izskatās pēc ziņu redakcijas, nevis kampaņas. Izmantojiet vienkāršu ciklu:

1. Plānojiet nākamā mēneša datu impulsu, rīku atsvaidzināšanu un tiešraides slotu.

2. Sagatavojiet līdzekļus vienā sprintā - diagrammu, citātu, mērķlapu.

3. Piedāvājiet trīs viļņos: galvenie mērķi ar embargo, vidējā līmeņa mērķi atklāšanas dienā, garā astes daļa ar embediem un klipiem.

4. Pierādiet vērtību ar piecu rādītāju momentuzņēmumu un izlemiet, kas tiks palaists vēlreiz.

Sūtiet stāstus, kas liek redaktoriem izskatīties gudriem

Tā ir latiņa. Sniedziet viņiem rindiņu, kas izskaidro konkrēto brīdi, statistiku, kurai viņi var uzticēties, un līdzekli, kas tiek publicēts ātri. Rotējiet iepriekšminētos leņķus, ik pēc dažām nedēļām ievietojiet tiešraides brīdi un turpiniet rādīt rezultātus, izmantojot ranga un saišu datus. Dariet to, un jūsu pārklājuma veidošana nebūs noslēpums - tā būs sistēma.