Ievads
Instagram globālā popularitāte nozīmē, ka autori no visām pasaules malām var sasniegt miljoniem, taču ne visi saņem vienādu atalgojumu. Ja mēģināt gūt peļņu no saviem Instagram videoklipiem, viens no lielākajiem jautājumiem ir: Vai Ziemeļamerikā Instagram maksā vairāk nekā Āzijā? Īsā atbilde ir "jā", un iemesli ir saistīti ar reklāmas budžetiem, auditorijas vērtību un platformas prioritātēm.
Kā darbojas Instagram monetizācija atkarībā no reģiona
Instagram tiešie maksājumi (piemēram, ruļļu spēļu prēmijas vai reklāmas ieņēmumu sadale) tiek noteikti pēc CPM (izmaksas uz 1000 skatījumiem) un RPM (ieņēmumi uz 1000 skatījumiem). Abas likmes lielā mērā ietekmē jūsu auditorijas atrašanās vieta - ne tikai jūsu kā radītāja dzīvesvieta.
Ziemeļamerika (ASV un Kanāda)
-
Augstākā CPM/RPM: ASV un Kanādā pastāvīgi ir lielākie reklāmas izdevumi uz vienu lietotāju, kas nozīmē, ka zīmoli maksā vairāk, lai sasniegtu auditoriju šajās valstīs.
-
Tiešās izmaksas: Parasti veidotāji nopelna no 2 līdz 8 ASV dolāriem par 1000 skatījumu, bet lielākā daļa ziņo par 4 līdz 5 dolāriem par 1000 skatījumu ASV. Kanāla video un Stories parasti maksā no 0,50 līdz 2 dolāriem par 1000 skatījumiem.
-
Sponsorēts saturs: Par Ziemeļamerikas auditoriju zīmoli ir gatavi maksāt augstāku maksu, bieži vien 20-50$ un vairāk par CPM par sadarbību ar influenceriem.
Āzija (Indija, Dienvidaustrumāzija, Austrumāzija)
-
Zemāks CPM/RPM: Āzijas valstīs parasti ir mazāki digitālās reklāmas budžeti, kas tieši ietekmē reklāmdevēju ienākumus. Zīmoli maksā mazāk, lai sasniegtu šo auditoriju, un Instagram šos ietaupījumus novirza tālāk.
-
Tiešās izmaksas: Par vienu un to pašu ruļļu vai video saturu Āzijas autori parasti nopelna no 0,10 līdz 1 ASV dolāram par 1000 skatījumiem - dažkārt līdz 2 ASV dolāriem tirgos ar augstākiem ienākumiem, piemēram, Japānā vai Singapūrā, bet reti kad vairāk.
-
Sponsorēts saturs: Lielākajā daļā tirgu CPM par zīmolu piedāvājumiem parasti ir zemākas - 2 līdz 10 ASV dolāru par 1000 skatījumiem, lai gan augstākās klases nišas (tehnoloģiju, luksusa, ceļojumu) var piesaistīt augstākas likmes tādās valstīs kā Japāna vai Dienvidkoreja.
Kāpēc ir tik liela atšķirība?
-
Reklāmas izdevumi: Zīmoli tērē vairāk uz vienu lietotāju Ziemeļamerikā, jo tirgus ir turīgāks un konkurētspējīgāks.
-
Auditorijas vērtība: ASV un Kanādas auditoriju globālie zīmoli uzskata par vērtīgāku, tādējādi palielinot CPM un ietekmētāju rādītājus.
-
Tirgus briedums: Ietekmētāju mārketinga ekosistēma Ziemeļamerikā ir attīstītāka, kas nozīmē lielākus budžetus un lielākas radītāju cerības.
-
Valūtas stiprums: ASV dolāru un Kanādas dolāru maksājumi pasaulē ir vērtīgāki, kas vēl vairāk palielina Ziemeļamerikas peļņu.
Reāli piemēri
Kāds ASV dzīvojošs autors publicē Rullīti ar 100 000 skatījumu, galvenokārt no ASV sekotājiem. Viņš var nopelnīt 400 ASV dolāru tieši no Instagram un vēl 2000 ASV dolāru no zīmola darījuma.
Radītājs Indijā vai Indonēzijā publicē tādu pašu saturu ar 100 000 skatījumu, bet nopelna aptuveni 20-50 dolāru no Instagram un, iespējams, 200 dolāru no vietējā zīmola darījuma.
Pat ja abiem autoriem ir līdzīgs sekotāju skaits, satura kvalitāte un iesaiste, auditorijas atrašanās vieta nosaka peļņas potenciālu.
Kā Āzijas radītāji var palielināt peļņu?
-
Mērķauditorijas ar augstu CPM: Saturs angļu valodā vai starptautiskās tēmās var piesaistīt vairāk Ziemeļamerikas skatītāju.
-
Koncentrējieties uz iesaistīšanos: Augsta iesaiste dažkārt nodrošina lielākus atalgojumus, pat reģionos ar zemāku procentu likmju likmi.
-
Nodrošināt reģionālos sponsorus: Sadarbojieties ar zīmoliem, kas vēlas ienākt Āzijas tirgū vai dominēt tajā.
-
Izmantojiet analīzes platformas, piemēram, Ranktracker, lai noteiktu, no kuriem reģioniem nāk jūsu auditorija, un attiecīgi optimizētu savu stratēģiju.
Secinājums
Instagram noteikti maksā vairāk par skatījumiem un sponsorēto saturu Ziemeļamerikā nekā Āzijā. Ja esat koncentrējies uz savu Instagram klātbūtnes monetizāciju, izpratne par savas auditorijas atrašanās vietu - un aktīva veidu meklēšana, kā piesaistīt vērtīgus skatītājus, - var būtiski ietekmēt jūsu ienākumus. Tādi rīki kā Ranktracker var palīdzēt jums analizēt un paplašināt savu sasniedzamību ienesīgākajos tirgos.
