Ievads
Īss atbildes: Pinterest pats par sevi nemaksā radītājiem atšķirīgi atkarībā no reģiona — vai tas būtu ASV, Lielbritānija vai Eiropa — , jo Pinterest parasti nemaksā radītājiem tieši par skatījumiem, iespaidiem vai reklāmām. Pinterest neizmanto universālu ieņēmumu sadales vai CPM izmaksu sistēmu , kas saistīta ar ģeogrāfisko atrašanās vietu.
Tomēr pastāv reģionālās atšķirības tajā, kā autori var nopelnīt naudu Pinterest, kā darbojas motivācijas programmas un kā monetizācijas rezultāti atšķiras atkarībā no vietējās ekosistēmas. Šīs atšķirības rodas no ārējām monetizācijas stratēģijām (partnerprogrammas, reklāmas platformas, zīmolu darījumi utt.), nevis no Pinterest izmaksām.
Šajā rokasgrāmatā ir izskaidrots:
- Ko Pinterest maksā un ko nemaksā
- Kā monetizācijas iespējas atšķiras atkarībā no reģiona
- Kā radītāji ASV, Apvienotajā Karalistē un Eiropā pelna atšķirīgi
- Kāpēc ģeogrāfija ir svarīga monetizācijas panākumiem
Par ko Pinterest nemaksā
Pinterest nenodrošina:
- Automātiskas CPM vai RPM izmaksas radītājiem
- Reklāmu ieņēmumu sadale, piemēram, YouTube vai Facebook
- Standarta maksājumi, kas saistīti ar skatījumiem vai iespaidiem
Neatkarīgi no tā, kur jūs dzīvojat — ASV, Lielbritānijā, Eiropā vai citur — Pinterest pats par skatījumiem nemaksā. Radītāji nopelna naudu, izmantojot ārējo monetizāciju, nevis Pinterest reklāmu ieņēmumus.
Radītāju atlīdzības un motivācijas programmas: reģionālās atšķirības
Pinterest iepriekš ir eksperimentējis ar radītāju atlīdzību vai motivācijas programmām. Šīs programmas:
- Bonusa maksājumi, kad radītāji sasniedz noteiktus iesaistīšanās mērķus
- Bieži vien ir ierobežoti pēc reģiona, pieejami tikai pēc uzaicinājuma vai ir pagaidu
Tā kā šīs programmas ir eksperimentālas un netiek īstenotas visā pasaulē, to pieejamība var atšķirties atkarībā no atrašanās vietas.
Tipiski reģionālie modeļi:
- ASV satura veidotāji bieži saņem prioritāru piekļuvi agrīnām motivācijas programmām
- Apvienotā Karaliste un Eiropa var piedalīties atkarībā no kritērijiem un ieviešanas
- Dažos reģionos nav pieejas vispār, kad Pinterest veic izmēģinājumus ierobežotos tirgos
Šīs programmas nav tiešas Pinterest monetizācijas sistēmas, piemēram, reklāmu daļas — tās ir uz motivāciju balstīti izaicinājumi.
Secinājums: Ja jūsu reģionā ir pieejama atlīdzības programma, tās pieejamība var atšķirties atkarībā no valsts, taču tā nav tāda pati kā pastāvīga izmaksu sistēma, kas saistīta ar skatījumiem.
Monetizācija ārpus Pinterest: kas maks ā — un kāda nozīme ir reģionam
Tā kā Pinterest pats nemaksā par skatījumiem, satura veidotāji nopelna naudu, izmantojot ārējās stratēģijas. Šīs stratēģijas bieži atšķiras atkarībā no reģiona, jo pastāv tirgus atšķirības, pieejamās partnerprogrammas un pircēju uzvedība.
Zemāk ir aprakstīts, kā parasti pelna ASV, Lielbritānijas un Eiropas radītāji — un kāpēc reģions ietekmē ieņēmumus.
1. Partneru mārketings
Partnerprogrammu ienākumi ir atkarīgi no:
- Vietējās partnerprogrammas
- Produkta pieejamība
- Komisijas likmes
- Pircēju uzvedība
Amerikas Savienotās Valstis
- Visstabilākā partneru ekosistēma
- Daudzas augsti apmaksātas programmas (tehnoloģijas, finanses, rīki, e-komercija)
- Lielas patērētāju izdevumi tiešsaistē
- Augstāki vidējie ienākumi par klikšķi
Tipiska ietekme:
- ASV satura veidotāji bieži vien saņem augstākus partnerprogrammu ienākumus par 1000 skatījumiem salīdzinājumā ar citiem reģioniem, jo partnerprogrammu tirgus ir lielāks un patērētāju pirkšanas paradumi ir spēcīgāki.
Apvienotā Karaliste
- Stabila partneru tirgus
- Spēcīgas konversijas ceļojumu, modes, skaistumkopšanas un dzīvesveida jomā
- Zemākas vidējās izmaksas dažām kategorijām salīdzinājumā ar ASV
Apvienotās Karalistes radītāji joprojām pelna labi, it īpaši, ja:
- Mērķēšana uz Lielbritānijai specifiskiem piedāvājumiem
- Globāli pieejamu produktu reklamēšana
Eiropa (izņemot Apvienoto Karalisti)
- Fragmentēta partneru vide (daudzas valstis, daudzas valodas, daudzas valūtas)
- Dažas augsti apmaksātas vertikālās nozares (ceļojumi, tehnoloģijas) joprojām darbojas labi
- Konversijas rādītāji un izmaksas bieži atšķiras atkarībā no valsts
Eiropas radītāji var nopelnīt mazāk par klikšķi nekā ASV kolēģi, bet var optimizēt ar:
- Lokalizēts saturs
- Daudzvalodu Pins un bloga ieraksti
- Eiropas partnerprogrammas
2. Blogu apmeklējumu reklāmu ieņēmumi
Blogu monetizācijas modeļi (piemēram, displeja reklāmas vai vietējās reklāmas) ir atkarīgi no skatītāju ģeogrāfiskās atrašanās vietas, nevis no Pinterest. Reklāmu tīkli parasti maksā, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā:
- Lietotāja atrašanās vieta
- Reklāmdevēju pieprasījums
- Niche
Vispārējās tendences:
- ASV satiksme parasti nodrošina augstākus RPM, jo pastāv reklāmdevēju konkurence
- Lielbritānijas satiksme nodrošina vidēja līmeņa RPM
- Eiropā ir lielas atšķirības — Rietumeiropas satiksme bieži vien nopelna vairāk nekā satiksme no Austrumeiropas
Tas nozīmē:
- 10 000 apmeklējumi no ASV bieži vien nopelna vairāk nekā 10 000 apmeklējumi no Lielbritānijas vai ES ar to pašu saturu
3. Sponsorēts saturs un zīmolu darījumi
Zīmolu sponsorēšanas likmes atšķiras atkarībā no:
- Tirgus apjoms
- Zīmola budžets
- Apmeklētāju atrašanās vieta
- Satura niša
ASV zīmoli
- Bieži vien ir lielāki mārketinga budžeti
- Parasti maksā augstākas fiksētas maksas vai avansa maksājumus
- Novērtē detalizētu analītiku un konversijas
Lielbritānijas zīmoli
- Konkurētspējīgi, īpaši dzīvesveida, modes un ceļojumu jomā
- Mazāki budžeti nekā ASV kolēģiem, bet joprojām spēcīgi
Eiropas zīmoli
- Var atšķirties atkarībā no reģiona
- Luksusa zīmoli, tūrisma padomes un dzīvesveida nozares var maksāt labi
- Mazāki vietējie budžeti dažkārt samazina ieņēmumus no katras kampaņas
Radītāji ar starptautisku auditoriju parasti nopelna visvairāk.
4. Digitālie produkti un kursi
Šis ieņēmumu avots ir atkarīgs no:
- Valoda
- Valūta
- Pieprasījums tirgū
Radītāji, kas pārdod:
- Angļu valodas kursi un ceļveži
- Veidnes
- Darbnīcas
Bieži vien gūst lielākus ienākumus no globālās auditorijas nekā no konkrētas vietas auditorijas. Daudzi veiksmīgi radītāji Apvienotajā Karalistē un Eiropā joprojām gūst lielus ienākumus, vēršoties pie globālās auditorijas un nosakot atbilstošas cenas.
5. E-pasta un pārdales monetizācija
E-pasta saraksta monetizācija nav atkarīga no atrašanās vietas, bet to joprojām ietekmē:
- Pircēju kultūra
- Patērētāju pirktspēja
- Vietējās pirkšanas preferences
ASV auditorija bieži vien konvertējas ar augstākiem rādītājiem, jo:
- Lielāki tiešsaistes tēriņi
- Pazīstamība ar digitālajiem pārdošanas kanāliem
Tomēr labi pozicionētas Lielbritānijas/ES pārdales var sasniegt vai pārsniegt ASV rādītājus, ja tās vēršas pie konkrētām vajadzībām (ceļojumi, mājas, finanses, veselība).
Tātad, vai Pinterest maksā atšķirīgi atkarībā no reģiona?
Pinterest pats par sevi nemaksā atšķirīgi ASV, Lielbritānijā vai Eiropā. Nav reģionāla CPM vai izmaksu likme, kas saistīta ar skatījumiem.
Tomēr:
- Dažos reģionos var būt pieejamasmotivācijas programmas (Creator Rewards), bet citos – nē
- Partneru ienākumi, reklāmas ieņēmumi un sponsoru maksājumi var atšķirties atkarībā no:
- Vietējiem tirgiem
- Patērētāju uzvedību
- Zīmola budžetu
- Valoda un lokalizācija
Praktiski, autors ar tādu pašu skatījumu skaitu ASV bieži vien nopelna vairāk ārpus ASV nekā autors ar tādu pašu skatījumu skaitu Lielbritānijā vai Eiropā — ne tādēļ, ka Pinterest maksā vairāk, bet tādēļ, ka Pinterest monetizācijas ekosistēmas atšķiras atkarībā no reģiona.
Nobeiguma secinājums
- Pinterest nemaksā radītājiem atšķirīgi atkarībā no valsts — skatījumi nerada reģionālas izmaksas.
- Monetizācijas atšķirības starp ASV, Lielbritāniju un Eiropu ir saistītas ar ārējiem faktoriem:
- Partnerprogrammas
- Reklāmdevēju pieprasījums
- Zīmolu darījumi
- Patērētāju pirkšanas paradumi
- Ģeogrāfiskās atšķirības ietekmē peļņu par klikšķi vai konversiju, nevis platformas izmaksas.
