Vai Twitch maksā vairāk par spēļu vai reālo saturu? Ieņēmumu salīdzinājums

Ievads

Viens no visbiežāk uzdotajiem jautājumiem, ko straumētāji uzdod, izvēloties kategoriju, ir tas, vai Twitch maksā vairāk par spēļu straumēm vai IRL (Just Chatting) saturu. Īsā atbilde ir:

Twitch tieši nemaksā vairāk par vienu kategoriju salīdzinājumā ar citu, bet IRL saturs praksē parasti nopelna vairāk.

Atšķirība ir saistīta ar iesaistīšanos, skatīšanās laiku un monetizācijas uzvedību, nevis Twitch favorītismu.

Šajā rakstā ir izklāstīts:

• Kā Twitch maksā par spēļu un IRL straumēm
• Reklāmu ieņēmumu un CPM atšķirības
• Abonementu un ziedojumu uzvedība pa kategorijām
• Ienākumi par skatītāju stundu
• Kura kategorija ir ienesīgāka dažādos apjomos

Kā Twitch maksā straumētājiem (kategorija nemaina noteikumus)

Twitch maksā radītājiem vienādi neatkarīgi no kategorijas:

• Reklāmas: pamatojoties uz reklāmu parādīšanās reižu skaitu (CPM/RPM)
• Abonementi: ikmēneša atkārtotie ieņēmumi
• Biti un ziedojumi: skatītāju vadīti
• Sponsorēšana: Ārēja, balstīta uz iesaistīšanos

Nav iebūvēta prēmija par spēļu vai IRL saturu. Twitch nesaka:

„Spēļu straumēm ir augstāks CPM.”

Tā vietā ienākumus nosaka skatītāju uzvedība.

Reklāmu ieņēmumi: spēles pret IRL

CPM ir līdzīgs visās kategorijās

Tipisks Twitch CPM:

• 2–10 ASV dolāri par 1000 reklāmu parādīšanās reizēm

Gan spēļu, gan IRL straumes ietilpst šajā diapazonā.

Tomēr RPM (ieņēmumi par 1000 skatījumiem) bieži atšķiras.

Kāpēc IRL bieži vien nopelna vairāk no reklāmām

IRL straumēm (tikai čats, ceļojumi, dzīvesveids) parasti ir:

• Garāks vidējais skatīšanās laiks
• Mazāk ainu maiņu
• Mazāks skatītāju skaita samazinājums reklāmu laikā

Tas noved pie:

• Vairāk reklāmu parādīšanās reizes uz vienu skatītāju
• Labāki reklāmu pabeigšanas rādītāji
• Augstāks efektīvais RPM

Tipiski RPM diapazoni:

• Spēles: 0,50–2,50 USD
• IRL / Just Chatting: 1,50–4,00 USD

Ne tādēļ, ka reklāmas maksā vairāk, bet tādēļ, ka skatītāji paliek ilgāk.

Abonementi: kur IRL izvirzās vadībā

Abonementi ir lielākais ienākumu avots Twitch, un tieši šeit IRL izceļas.

Spēļu straumes

• Skatītāji koncentrējas uz spēli
• Mazāk tiešas mijiedarbības
• Mazāka emocionālā saistība
• Zemāks abonentu konversijas rādītājs

IRL / Tikai čatēšanas straumes

• Tieša saruna
• Personiska saikne
• Kopienas veidots saturs
• Augstāka lojalitāte

Tipiskie abonementu konversijas rādītāji:

• Spēles: 1–3 %
• IRL / Tikai čats: 3–8 %+

Šī atšķirība laika gaitā kļūst arvien lielāka.

Ziedojumi un biti: lielākā atšķirība

Šajā jomā IRL saturs bieži vien ievērojami pārspēj spēļu saturu.

Spēļu straumēšana

• Ziedojumi, kas saistīti ar uzvarām/zaudējumiem
• Retāka mijiedarbība
• Zemāks vidējais ziedojums uz vienu skatītāju

IRL / Tikai čatošanas straumes

• Skatītāji jūtas pamanīti un uzklausīti
• Emocionāli mirkļi notiek tiešraidē
• Ziedojumu brīdinājumi kļūst par šova sastāvdaļu
• Spontānāks atbalsts

Ienākumi par skatītāju stundu (ziedojumi un biti):

• Spēles: 0,01–0,08 USD
• IRL: 0,05–0,30+ USD

Daudzi IRL straumi vien no ziedojumiem nopelna vairāk nekā spēļu straumi no reklāmām un ziedojumiem kopā.

Ienākumi par skatītāju stundu (labākais salīdzinājuma rādītājs)

Salīdzinot kategorijas godīgi, skatītāju stundas ieņēmumi atspoguļo reālo situāciju.

Spēļu straumes

• Mazi kanāli: 0,01–0,04 USD
• Vidēji lieli: 0,04–0,10 USD
• Lielie: 0,10–0,20 USD

IRL / Tikai čatošanas straumes

• Mazi kanāli: 0,05–0,10 USD
• Vidēji lieli: 0,10–0,30 USD
• Lielie: 0,30–0,80 USD

Tāpēc daudzi satura veidotāji, izveidojuši skatītāju auditoriju, pāriet no spēļu straumēm uz IRL straumēm.

Sponsorēšana: IRL ir priekšrocības

Zīmoli parasti dod priekšroku IRL saturam, jo:

• Streamera personība ir galvenais elements
• Par produktiem var runāt dabiski
• Iesaistīšanās ir redzama tērzēšanā
• Skatītāju uzticība ir lielāka

Vidējais sponsorēšanas potenciāls:

• Spēles: bieži vien balstītas uz sniegumu vai nišas produkti
• IRL: plašāks dzīvesveids, tehnoloģijas, finanses, ceļojumu piedāvājumi

Lielā mērogā IRL sponsorēšana bieži pārsniedz Twitch vietējās ieņēmumus.

Kad spēles joprojām var nopelnīt vairāk

Spēles var pārspēt IRL, ja:

• Streamers ir elites vai augsti kvalificēti
• Spēlei ir milzīga konkurētspējīga auditorija
• Streamers ir orientēts uz turnīriem
• Saturs ir retums vai izglītojošs
• Radītājam ir e-sporta atbalsts

Labākie konkurētspējīgie spēlētāji var nopelnīt milzīgu naudu, bet vidējais spēļu straumētājs nopelna mazāk par skatītāju nekā IRL radītāji.

Mazie straumētāji: kas ir labāks?

Maziem kanāliem:

• Spēles: vieglāk sākt, grūtāk monetizēt
• IRL: grūtāk sākt, vieglāk monetizēt, kad ir izveidojusies interese

IRL prasa pašapziņu un saskarsmes prasmes, bet bieži vien ātrāk nopelna naudu ar mazāku skatītāju skaitu.

Kategoriju maiņa: kāpēc daudzi straumētāji apvieno abus

Daudzi veiksmīgi straumētāji:

• Izmanto spēles, lai piesaistītu skatītājus
• Izmantojiet IRL, lai gūtu peļņu
• Sāciet straumēšanu ar Just Chatting
• Beidziet ar spēli (vai otrādi)

Šī hibrīdā pieeja maksimizē:

• Atklājums
• Iesaistīšanās
• Ienākumi stundā

Izplatītas kļūdas

“Twitch maksā vairāk par IRL.” Nepatiesi. Skatītāji maksā vairāk par IRL straumēm.

“Spēles vairs nav pelnošas.” Nepatiesi. Vienkārši ir grūtāk gūt peļņu no katra skatītāja.

“IRL reklāmas ir svarīgākas.” Abonementi un ziedojumi joprojām dominē abos.

Galīgā atbilde: vai Twitch maksā vairāk par spēļu vai IRL saturu?

Twitch maksā vienādas likmes, bet IRL saturs parasti nopelna vairāk.

Praksē:

• IRL / Just Chatting straumes ģenerē lielākus ienākumus uz vienu skatītāju
• Spēļu straumēšanas ir vairāk atkarīgas no apjoma un prasmēm
• IRL ātrāk gūst peļņu ar mazāku skatītāju skaitu
• Spēles var uzvarēt visaugstākajā līmenī

Ja jūsu mērķis ir maksimāls ienākums no skatītāja, parasti uzvar IRL saturs. Ja jūsu mērķis ir sacensības, spēle vai e-sports, spēles joprojām ir jēgpilnas.

Twitch platformā iesaistīšanās vienmēr pārspēj kategoriju.