Peļņa par skatītāja stundu: Twitch vs YouTube, TikTok un konkurenti

Ievads

Salīdzinot straumēšanas platformas, ienākumi par skatītāju stundu (EPVH) ir viens no precīzākajiem veidiem, kā novērtēt reālo monetizācijas efektivitāti.

Tā vietā, lai jautātu:

„Cik es nopelnu par vienu skatījumu?”

Labāks jautājums ir:

„Cik daudz katrs skatītājs man nopelna par katru skatīšanās stundu?”

Šis rādītājs ņem vērā:

• Faktiski parādītās reklāmas
• Abonementi un dalība
• Dzeramnauda, ziedojumi un virtuālas dāvanas
• Skatītāju iesaistīšanās un noturība

Zemāk ir skaidrs, platformu pa platformu sadalījums starp Twitch un tā galvenajiem konkurentiem, izmantojot reālus radītāju diapazonus, nevis pārspīlētus skaitļus.

Kas ir ienākumi par skatītāja stundu?

Ienākumi par skatītāja stundu = kopējie ieņēmumi ÷ kopējais skatīšanās laiks

Piemērs:

• 100 skatītāji, kas skatās 1 stundu = 100 skatītāju stundas
• Ja jūs šajā stundā nopelnāt 10 dolārus
• EPVH = 0,10 dolāri

Tas atvieglo platformu salīdzināšanu — neatkarīgi no skatītāju skaita.

Twitch: spēcīga kopiena, stabils EPVH

Twitch vislabāk pelna ar abonementiem, Bits un ziedojumiem, bet reklāmām ir sekundāra nozīme.

Tipisks Twitch ienākums par skatītāja stundu

• Mazi kanāli: 0,01–0,05 dolāri
• Vidēji lieli kanāli: 0,04–0,15 dolāri
• Lielie kanāli: 0,10–0,30+ dolāri

Kāpēc Twitch darbojas labi

• Spēcīga subkultūra (1.–3. līmenis + Prime)
• Čata vadīta monetizācija (Bits, donos)
• Garas vidējās skatīšanās sesijas
• Lojālas kopienas

Twitch vājums

• Reklāmas ir mazietekmīgas
• Neliela monetizācija pēc straumēšanas beigām

Twitch izceļas, ja skatītāji paliek ilgāk un atbalsta ikmēneša abonementus.

YouTube Gaming: augstāks maksimums, labāka ilgtspēja

YouTube apvieno tiešraides monetizāciju ar pastāvīgiem VOD ienākumiem, kas laika gaitā palielina EPVH.

Tipisks YouTube EPVH

• Mazi kanāli: 0,02–0,10 USD
• Vidēji lieli kanāli: 0,08–0,25 USD
• Lielie kanāli: 0,15–0,40 USD

Kāpēc YouTube bieži uzvar

• Reklāmas monetizē gandrīz katru skatījumu
• Augstāks reklāmu RPM nekā Twitch
• VOD turpina pelnīt ilgi pēc tiešraides
• Super čati var palielināt ieņēmumus no lielām straumēm

YouTube vājums

• Tiešraides kopienas atbalsts ir vājāks
• Nepieciešama rediģēšana un SEO, lai pilnībā atraisītu vērtību

Radītājiem, kuri veido klipus, rediģē un publicē izcilākos mirkļus, YouTube bieži nodrošina augstāko EPVH ilgtermiņā.

TikTok Live: nestabils, bet eksplozīvs EPVH

TikTok Live galvenokārt gūst ienākumus no skatītāju dāvanām, nevis reklāmām.

Tipisks TikTok Live EPVH

• Zema iesaistīšanās straumes: 0,01–0,05 USD
• Vidējās straumēšanas: 0,05–0,30 USD
• Straumēšanas ar augstu iesaistīšanos / virālas straumēšanas: 0,50–2,00+ USD

Kāpēc TikTok EPVH var būt milzīgs

• Dāvanu kultūra veicina ātru dzeramnaudas atstāšanu
• Vīrusveida atklājumi rada pēkšņus auditorijas pieaugumus
• Īsas sesijas joprojām ļoti labi monetizējas

TikTok vājums

• Ļoti nestabils ienākums
• Platforma saņem lielu daļu
• Maz ilgtermiņa ienākumu pēc straumēšanas

TikTok Live ir vislielākais EPVH potenciāls, bet arī vislielākais risks.

Facebook Gaming: zemāks EPVH, labāka atklājamība

Facebook Gaming paļaujas uz reklāmām, zvaigznēm un abonementiem, bet skatītāju monetizācija ir vājāka.

Tipisks Facebook Gaming EPVH

• Mazie kanāli: 0,01–0,04 USD
• Vidēji lieli kanāli: 0,03–0,08 USD
• Lielie kanāli: 0,06–0,15 USD

Stiprās puses

• Spēcīga algoritmiska atklāšana
• Vienkāršāka sākotnējā izaugsme
• Laba sasniedzamība LATAM un SEA tirgos

Vājās puses

• Zemāka reklāmu CPM
• Vājāka dzeramnaudas kultūra
• Mazāk uz spēlēm orientēta monetizācija

Facebook Gaming var ātrāk palielināt skatītāju skaitu, bet nopelna mazāk par skatītāju stundu.

Kick: augsta ieņēmumu daļa, maza reklāmu ietekme

Kick piedāvā 95/5 abonementu ieņēmumu sadalījumu, kas maina EPVH dinamiku.

Tipisks Kick EPVH

• Mazie kanāli: 0,02–0,06 USD
• Vidēji lieli kanāli: 0,05–0,20 USD
• Lielie kanāli: 0,15–0,40 USD

Kāpēc Kick var konkurēt

• Ļoti radītāju draudzīga sub split
• Mazāk reklāmu (mazāk pārtraukumu)
• Lojālas agrīno lietotāju kopienas

Kick vājums

• Mazāka auditorija
• Ierobežota reklāmu infrastruktūra
• Mazāka atrodamība

Radītājiem ar spēcīgu kopienu Kick var konkurēt ar Twitch un YouTube EPVH.

Salīdzinājums

Tipiskie ienākumi par skatītāju stundu (vidēja lieluma kanāli)

• TikTok Live: 0,05–0,30 ASV dolāri (svārstīgi)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 USD
• Twitch: 0,04–0,15 USD
• Kick: 0,05–0,20 USD
• Facebook Gaming: 0,03–0,08 USD

Kāpēc EPVH ir svarīgāks par skatītāju skaitu

Divi piemēri:

Streamer A

• 50 skatītāji
• EPVH: 0,25
• Nopelna ~12,50 $/stundā

Streamer B

• 200 skatītāji
• EPVH: 0,05
• Nopelna ~10 USD/stundā

Mazāka auditorija — vairāk naudas.

Tāpēc daži vidēja lieluma Twitch vai YouTube satura veidotāji nopelna daudz vairāk nekā daudz lielāki kanāli citur.

Kas palielina ienākumus par skatītāju stundu?

Visās platformās:

• Ilgāks skatīšanās laiks
• Spēcīgi abonēšanas/dalības stimuli
• Redzami ziedojumu/dāvanu izraisītāji
• Skaidri aicinājumi rīkoties, lai gūtu peļņu
• Kopienas lojalitāte

Platforma ir svarīga, bet iesaistīšanās ir vēl svarīgāka.

Labākā platforma pēc satura veidotāja tipa

• Kopienas veidotāji tiešraidē: Twitch, Kick
• Ilgtermiņa ienākumu meklētāji: YouTube
• Personības virzīti virālie satura veidotāji: TikTok Live
• Sasniedzamības prioritāte: Facebook Gaming

Lielākie pelnītāji parasti apvieno platformas.

Galīgā atbilde: ienākumu salīdzinājums par skatītāju stundu

• TikTok Live ir visaugstākais EPVH pieaugums, bet arī ārkārtīgi liela nestabilitāte
• YouTube nodrošina vislielāko ilgtermiņa EPVH
• Twitch piedāvā uzticamu, kopienas virzītu EPVH
• Kick spēcīgi konkurē ar labāku ieņēmumu sadali
• Facebook Gaming atpaliek EPVH rādītājā, bet palīdz atklāt jaunas iespējas

Nopietniem radītājiem mērķis nav izvēlēties vienu platformu — tas ir maksimizēt ienākumus par skatītāju stundu visās platformās.

Tieši tur slēpjas reālā rentabilitāte.