Ievads
Facebook nedarbojas saskaņā ar vienotu, universālu monetizācijas stratēģiju. Tā video ieņēmumu modeļi ir ļoti reģionāli, tos nosaka vietējais reklāmas pieprasījums, ekonomiskie apstākļi, lietotāju uzvedība un normatīvā vide. Lūk, kā Facebook reģionālie ieņēmumu modeļi darbosies 2025. gadā - un ko tas nozīmē video veidotājiem visā pasaulē.
Kā Facebook gūst peļņu no satura atkarībā no reģiona
1. CPM likmes atšķiras atkarībā no reģiona
-
Amerikas Savienotās Valstis un Rietumeiropa:CPM likmes ir visaugstākās, jo pastāv spēcīga reklāmdevēju konkurence, augsta pirktspēja un augstākās klases lietotāju demogrāfija. Radītāji šajos tirgos parasti nopelna vairāk par 1000 skatījumiem nekā citur.
-
Āzija:lielas atšķirības. Attīstītajās valstīs (Japāna, Dienvidkoreja, Singapūra) ir augsti CPM; jaunattīstības tirgos (Indija, Indonēzija, Filipīnas) ir daudz zemākas likmes.
-
Āfrika:parasti viszemākās CPM visā pasaulē, jo reklāmdevēju budžeti un ekonomiskie faktori ir ierobežoti.
-
Latīņamerika un Austrumeiropa:CPM ir mēreni, augstāki nekā Āfrikā vai daļā Āzijas, bet joprojām zemāki nekā ASV un Rietumeiropā.
2. Ieņēmumu sadalījums un maksājumu mehānismi
-
Standarta sadalījums:Facebook parasti piedāvā autoriem 55% no reklāmas ieņēmumiem (pārējo saņem Facebook) neatkarīgi no reģiona.
-
Valūta un izmaksas iespējas:Peļņa tiek konvertēta vietējā valūtā, pamatojoties uz pašreizējo valūtas maiņas kursu, un izmaksas metodes (bankas pārskaitījums, PayPal u. c.) dažādās valstīs var atšķirties.
3. Reklāmas veids un programmas pieejamība
-
Reklāmas straumē:pieejamas lielākajā daļā augsta pieprasījuma tirgu. Ne visi reklāmas formāti ir pieejami visās valstīs regulatīvo vai loģistikas ierobežojumu dēļ.
-
Monetizācija ar ruļļiem un īsformāta video:tādas programmas kā Facebook ruļļu monetizācija paplašinās visā pasaulē, taču CPM un bonusu programmas var būt dāsnākas Ziemeļamerikā un Rietumeiropā.
-
Veiktspējas prēmijas:dažkārt Facebook ievieš reģionam raksturīgas prēmijas vai veicināšanas maksājumus, lai iedrošinātu veidotājus stratēģiskos tirgos.
4. Regulējuma un politikas atšķirības
-
Datu privātuma likumi:reģionos, kuros ir stingri privātuma noteikumi (piemēram, ES GDPR), var būt atšķirīgi reklāmas mērķēšanas noteikumi, kas ietekmē CPM un reklāmdevēju konkurenci.
-
Satura noteikumi:Dažās valstīs ir unikāli satura standarti, kas var ierobežot to, par ko var gūt ienākumus.
Reģionālo ieņēmumu atšķirību piemēri reālajā dzīvē
-
ASV radītājs:videoklips ar 1 miljonu skatījumu var nopelnīt 4000-5000 ASV dolāru.
-
Indijas radītājs:tas pats 1 miljons skatījumu var nopelnīt 1500 vai mazāk dolāru.
-
Apvienotās Karalistes radītājs:parasti nopelna aptuveni 6 ASV dolārus par 1000 skatījumiem (aptuveni 6000 ASV dolāru par miljonu monetizētu skatījumu).
-
Nigērijas radītājs:zemāku CPM dēļ var nopelnīt mazāk nekā 1000 ASV dolāru par 1 miljonu skatījumu.
Kāpēc Facebook izmanto reģionālos modeļus?
-
Maksimāli palieliniet reklāmas ieņēmumus: Pielāgo reklāmu cenas atbilstoši tam, cik reklāmdevēji katrā reģionā var maksāt.
-
Vietējo likumu ievērošana: Pielāgojas dažādām juridiskajām un nodokļu prasībām.
-
Veicināt vietējo izaugsmi: Dažkārt piedāvā stimulus tiem veidotājiem reģionos, kuros Facebook vēlas palielināt video iesaistīšanos.
Ko darīt veidotājiem?
-
Izpratne par auditorijas demogrāfiju: Jūsu ienākumi ir atkarīgi no tā, no kurienes nāk jūsu skatījumi, nevis no jūsu dzīvesvietas.
-
Pielāgojiet satura stratēģiju: Ja iespējams, izvēlieties mērķauditorijas ar augstāku procentu likmju likmi un esiet informēti par reģionālajām monetizācijas programmām.
-
Platformas izmaiņu uzraudzība: Facebook var mainīt reģionālos modeļus atkarībā no tirgus un noteikumu attīstības.
Secinājums
Facebook reģionālie ieņēmumu modeļi nozīmē, ka divi autori ar identisku saturu var nopelnīt ļoti atšķirīgas summas, pamatojoties tikai uz to, kur dzīvo viņu auditorija. Izprotot un izmantojot šīs atšķirības, jūs varat labāk prognozēt savus ieņēmumus un pielāgot savu stratēģiju, lai maksimāli palielinātu ieņēmumus 2025. gadā.
