Vai jūsu spēļu lietotne patiesībā ir sociālais centrs? Daudzspēlētāju mini-spēļu attīstība

Ievads

Daudzās mūsdienu spēļu lietotnēs visbiežāk izmantotā funkcija nav saistīta ar galveno spēli. Tā ir līderu tabula. Ikdienas izaicinājums. Paziņojums „tavs draugs tikko pārspēja tavu rezultātu”. Izklaides produkts klusi kļuva par kaut ko citu, un lielākā daļa izstrādes komandu nepamanīja, kad tas notika.

No solo spēles uz sociālo arhitektūru

Sākotnējās mobilās spēles tika veidotas, lai spēlētu ceļā uz darbu. Tās bija vienpersonas, patstāvīgas spēles ar pievienotu reitingu tabulu, tāpēc tehniski varētu teikt, ka tām bija sociāla komponente. Pēc tam parādījās kārtu spēles vairākiem spēlētājiem, kam sekoja reāllaika spēļu meklēšana, un nozare katru šo soli uztvēra kā tehnisko uzlabojumu, nevis uzvedības izmaiņu.

Patiesi nozīmīgā pārmaiņa notika vēlāk. Kad mini-spēles sāka parādīties platformās, kas nav saistītas ar spēlēm, piemēram, Discord Activities, LinkedIn ikdienas puzles, Duolingo draugu sērijas, tās ne tikai pievienoja jautrību. Tās veidoja sociālos grafikus. Katrs kopīgotais rezultāts, katrs izaicinājums, kas nosūtīts kontaktpersonai, katrs paziņojums par sacensībām ir datu punkts par to, kurš pazīst kuru un cik bieži viņi sazinās. Izstrādātājiem tas nav iesaistīšanās dati. Tā ir infrastruktūra.

Lietotnes, kas to saprot, neveido spēles. Tās veido iemeslus, kāpēc cilvēkiem palikt saziņā savā platformā.

Lotēriju kazino to saprata jau agri

Lotēriju kazino ir vērts izpētīt, jo tie atrisināja šo problēmu jau daudzus gadus pirms tā kļuva populāra galveno aplikāciju izstrādē. To lietotāji neatgriežas tikai tāpēc, ka viņiem ir nepieciešama vieta, kur spēlēt savas iecienītās kazino spēles, viņi atgriežas tāpēc, kas apņem spēli. Čata joslas, dāvanu mehānismi, publiskie reitingi, sociālais rituāls parādīties pie tā paša virtuālā galda ar kādu, ar ko esi spēlējis iepriekš.

Sweepstakes modelis konkrēti atdalīja naudas likmes no sociālās līdzdalības. Tā kā dalības mehānisms ir balstīts uz monētām, nevis noguldījumiem, pazūd pretrunas par drauga uzaicināšanu. Nav šaubu par to, ka "es nevēlos, lai mans draugs sāktu spēlēt azartspēles". Šis viens dizaina lēmums padarīja sociālo slāni pieejamu tādā veidā, kādu tradicionālie tiešsaistes kazino nekad nav spējuši sasniegt.

Mini-spēle kā lojalitātes veicināšanas instruments

Ikdienas mini-spēles dara to, ko galvenais produkts parasti nevar: tās rada zemu saistību, augstas frekvences atgriešanās ciklu. Divas minūtes, lai pabeigtu, viegli dalīties, neiespējami ignorēt, kad kolēģis tikko publicējis rezultātu.

Paskatoties ārpus azartspēļu jomas, šis modelis atkārtojas. Fintech aplikācijas ir izveidojušas uzkrājumu izaicinājumus, kur grupas sacenšas, lai sasniegtu nedēļas mērķus. Fitnesa platformas pārvērta soļu skaitīšanu par tiešraides sacensībām starp draugiem. Pārtikas piegādes aplikācija izveidoja mehānismu, kas saistīja secīgus pasūtījumus, kam nebija nekāda sakara ar izsalkumu, bet gan ar to, lai nepārtrauktu ķēdi. Katrā gadījumā mini-spēle izturēja ilgāk par kampaņu, kas to uzsāka, jo tās radītā sociālā uzvedība kļuva pašpietiekama.

Sociālais slānis ap mini-spēli bieži vien ir daudz noturīgāks nekā pati spēle. Lietotāji, kuri pārtrauc spēlēt, joprojām pārbauda līderu tabulu. Viņi joprojām sūta izaicinājumus. Spēle beidzas, bet sociālais ieradums paliek.

Kādas kļūdas izstrādātāji turpina pieļaut

Lielākā daļa komandu veido daudzspēlētāju funkcijas, lai piesaistītu jaunus lietotājus. Pievieno pogu „spēlēt ar draugiem”, rīko uzaicinājumu kampaņu, ziņo vadībai par atsauces numuriem. Sociālā komponente tiek uzskatīta par izaugsmes sviru, nevis produkta pamatu.

Kļūdas ir paredzamas. Piespiedu uzvednes, kas prasa savienot kontaktus, pirms esi nospēlējis vienu raundu. Uzaicinājumu plūsmas, kas prasa, lai otra persona lejupielādētu lietotni, izveidotu kontu un apstiprinātu savu e-pastu, pirms var notikt kaut kas sociāls. Līderu tabulas, kas piepildītas ar svešiniekiem, kurus neviens nepazīst, sakārtotas pēc rādītājiem, par kuriem neviens nerūpējas. Tās nav sliktas labas idejas īstenošanas. Tās ir pareizās funkcijas, kas izstrādātas nepareizā iemesla dēļ.

Sociālā arhitektūra ir jāizstrādā pirms pirmā ekrāna wireframe izveides, nevis jāpievieno četrpadsmitajā sprinta posmā, jo saglabāšanas rādītāji ir vāji.

Platformas izmantošana

Daži no interesantākajiem soļiem lietotņu izstrādē pašlaik ir saistīti ar uzņēmumiem, kuriem nav īpaša iemesla nodarboties ar spēlēm, bet kuri tomēr veido minispēles. Viņi necenšas gūt ieņēmumus no izklaides. Viņi izmanto spēles kā mehānismu platformas piesaistīšanai. Ja jūsu lietotne ir vieta, kur cilvēki spēlē kopā, to ir grūtāk aizstāt nekā lietotni, kas vienkārši dara kaut ko noderīgu.

Noderīga lietotne konkurē ar funkcijām. Sociālā platforma konkurē ar attiecībām. Tās ir ļoti atšķirīgas konkurences priekšrocības.

Jautājums, ko attīstības komandām vajadzētu uzdot, nav par to, vai pievienot mini-spēli. Jautājums ir par to, vai produkts vispār ir izstrādāts, lai atbalstītu sociālo infrastruktūru, ko spēļu studijas apzināti veido jau gandrīz desmit gadus. Lielākā daļa lietotņu nav tādas. Šī plaisa samazinās, un uzņēmumi, kas to samazina visātrāk, nav tie, kuriem ir lielākās inženieru komandas. Tie ir uzņēmumi, kas agri saprata, ka cilvēki nevēlas vienkārši kaut ko darīt. Viņi vēlas būt kaut kur.