Google kodola atjauninājumi un jūsu vietne: Kā pareizi novērtēt datplūsmas izmaiņas

Ievads

Vairākas reizes gadā Google ievieš būtiskus atjauninājumus, kas ievērojami maina tā meklēšanas algoritmus un reitingu sistēmas. Šie atjauninājumi ir paredzēti, lai uzlabotu to, kā Google parāda noderīgu, atbilstošu un uzticamu saturu visā tīmeklī.

Lielākā daļa tīmekļa vietņu nav ievērojami ietekmētas un var pat neapzināties, ka ir noticis galvenais atjauninājums. Tomēr, ja novērojat satiksmes vai ranga izmaiņas, kas sakrīt ar apstiprināta galvenā atjauninājuma laiku, ir svarīgi saprast, kā šie atjauninājumi darbojas un kā pareizi novērtēt to ietekmi.

Kā darbojas Google pamatatjauninājumi

Pamata atjauninājumi nav vērsti uz atsevišķām tīmekļa vietnēm, lapām vai nozarēm. Tā vietā tie pielāgo to, kā Google sistēmas novērtē saturu kopumā.

Tīmeklim attīstoties, Google nepārtraukti pārvērtē, kāds saturs vislabāk atbilst lietotāju vajadzībām. Pamata atjauninājumi atspoguļo šos pārvērtējumus lielā mērogā.

Noderīgs veids, kā par to domāt, ir reitinga pārkalibrēšana, nevis sodīšana. Saturs, kas nokrīt zemāk, ne vienmēr ir zemas kvalitātes. Varbūt vienkārši cits saturs tagad labāk atbilst meklētāju gaidām.

Google bieži izmanto analoģiju ar “labāko” saraksta atjaunināšanu. Laika gaitā:

• Kļūst pieejams jauns saturs
• Esošā satura nozīmīgums uzlabojas vai samazinās
• Mainās lietotāju preferences
• Mainās konteksts

Rezultātā reitingi mainās pat tad, ja lapā tehniski nav nekādu problēmu.

Kā pārbaudīt, vai pamatatjauninājums ir ietekmējis jūsu vietni

Ja jums rodas aizdomas, ka reitinga vai apmeklētāju skaita izmaiņas ir saistītas ar galveno atjauninājumu, nepieņemiet tūlītēju lēmumu. Tā vietā izmantojiet strukturētu novērtēšanas procesu.

1. solis: Pārliecinieties, ka atjauninājums ir pabeigts

Pirms analizēt sniegumu, pārbaudiet, vai galvenā atjauninājuma ieviešana ir pabeigta, izmantojot Google meklēšanas statusa paneli. Secinājumu izdarīšana atjauninājuma ieviešanas laikā bieži rada nepareizus signālus.

2. solis: salīdziniet pareizos laika periodus

Pagaidiet vismaz vienu pilnu nedēļu pēc atjauninājuma ieviešanas beigām. Tad salīdziniet:

• Viena pilna nedēļa pēc atjauninājuma
• Salīdzinājumā ar vienu pilnu nedēļu pirms atjauninājuma sākuma

Šāda pieeja samazina īstermiņa svārstības un sniedz skaidrāku priekšstatu par ilgstošām izmaiņām.

3. solis: pārskatiet svarīgākās lapas un vaicājumus

Pārskatiet lapas un meklēšanas pieprasījumus, kas iepriekš radīja vislielāko apmeklētāju skaitu vai reitingu. Novērtējiet, vai izmaiņas ir nelielas vai būtiskas.

Nelielas izmaiņas, piemēram, kritums no 2. vietas uz 4. vietu, parasti nav iemesls bažām. Lielas izmaiņas, piemēram, kritums no pirmās lapas uz trešo lapu vai tālāk, prasa padziļinātu izvērtēšanu.

4. solis: Segmentējiet pēc meklēšanas veida

Analizējiet sniegumu atsevišķi:

• Meklēšana tīmeklī
• Attēlu meklēšana
• Video rezultāti
• Ziņu redzamība

Tas var atklāt, vai ietekme ir izolēta uz konkrētu meklēšanas virsmu.

Kā novērtēt lielu reitinga kritumu

Ja jūsu vietnei ir ilgstošs un ievērojams kritums, Google iesaka novērtēt vietnes kopējo kvalitāti, nevis koncentrēties tikai uz atsevišķām lapām.

Galvenie principi, kas jāpatur prātā:

• Novērtējiet vietni kopumā, nevis tikai atsevišķas URL adreses
• Esiet objektīvs un, ja iespējams, lūdziet objektīvus vērtētājus novērtēt jūsu saturu
• Salīdziniet ietekmētās lapas ar pašreizējiem augstākajiem rezultātiem par tiem pašiem vaicājumiem

Daudzos gadījumos reitinga kritums rodas tādēļ, ka cits saturs tagad labāk atbilst meklētāja nolūkam.

Pareizi veikt uzlabojumus

Reaģējot uz galveno atjauninājumu, izvairieties no īstermiņa vai reakcionāriem SEO izmaiņām.

Ko izvairīties:

• Elementu noņemšana tikai tāpēc, ka ir baumas, ka tie ir „nelabvēlīgi SEO”
• Veikt masveida labojumus, nesaprotot nolūka izmaiņas
• Priekšlaicīgi dzēst saturu

Uz ko tā vietā jākoncentrējas:

• Uzlabojiet skaidrību, struktūru un lietderību
• Padarīt saturu vieglāk lasāmu un pārskatāmu
• Nodrošināt, ka saturs patiesi palīdz lietotājiem sasniegt savu mērķi

Satura dzēšana ir jāapsver tikai tad, ja to reāli nav iespējams uzlabot. Ja liela daļa vietnes satura šķiet nevajadzīga, tas bieži liecina, ka tā ir izveidota meklētājprogrammu, nevis lietotāju vajadzībām.

Cik ilgs laiks nepieciešams, lai uzlabojumi sāktu dot rezultātus

Pēc izmaiņu veikšanas nav tūlītējas atgriezeniskās saites.

Daži uzlabojumi var ietekmēt reitingu dažu dienu laikā, bet daudzos gadījumos Google sistēmām var būt nepieciešamas nedēļas vai mēneši, lai pārvērtētu vietnes kopējo kvalitāti. Dažreiz ievērojama atgūšanās notiek tikai nākamās pamatatjaunināšanas laikā.

Tomēr Google visa gada garumā veic nelielas atjauninājumus. Uzlabojumiem ne vienmēr ir jāgaida nākamais lielais atjauninājums, lai tie sāktu darboties.

Kāpēc reitinga izmaiņas ir normālas

Meklēšanas rezultāti nav nemainīgi. Reitingi dabiski svārstās, jo:

• Lietotāju gaidas mainās
• Jauna satura publicēšana
• Esošā satura atjaunināšana
• Google sistēmas attīstās

Gan pieaugums, gan kritums ir normāla organiskās meklēšanas veiktspējas sastāvdaļa. Ne katrs kritums norāda uz problēmu, un ne katrs pieaugums ir pastāvīgs.

Pamata atjauninājumu uzraudzība ar Ranktracker

Pamata atjauninājumu laikā precīza reitinga uzraudzība ir būtiska, lai atšķirtu reālas veiktspējas izmaiņas no īslaicīgas svārstīguma.

Ranktracker ļauj jums:

• Uzrauga atslēgvārdu izmaiņas visā atjauninājuma ieviešanas procesā
• Izsekot izmaiņām dažādos reģionos un ierīcēs
• Identificējiet lapas, kuras visvairāk ietekmē algoritma pielāgojumi
• Salīdziniet sniegumu pirms un pēc apstiprinātajiem ieviešanas periodiem

Tas atvieglo informētu lēmumu pieņemšanu, kad atjauninājums ir pilnībā ieviests.

Nobeiguma secinājums

Google pamatatjauninājumi ir plašas pārkalibrēšanas, nevis sodi. Lielākajai daļai vietņu nav nepieciešams veikt pasākumus, un, ja izmaiņas ir nepieciešamas, tām jākoncentrējas uz ilgtermiņa kvalitāti, nevis ātrām korekcijām.

Ja reitingi mainās, rūpīgi izvērtējiet situāciju, pagaidiet, līdz atjauninājums ir pabeigts, un uzlabojiet saturu, ņemot vērā lietotāju vajadzības. Laika gaitā saskaņošana ir efektīvāka nekā reakcija.