Google aizstāv meklēšanas atjauninājumu saziņas stratēģiju

Ievads

Nesenajā skaidrojumā Google ir pievērsusies pastāvīgajām bažām par saziņu saistībā ar meklēšanas algoritmu atjauninājumiem. Saskaņā ar Google meklēšanas speciālista Danny Sullivan teikto, uzņēmums katru gadu veic gandrīz 5000 atjauninājumu, no kuriem lielākā daļa ir nelieli pielāgojumi. Šāda bieža izmaiņu veikšana ir izraisījusi plašas diskusijas par pārredzamību un ietekmi uz meklēšanas pozīcijām.

Nesen notikušajā dialogā par meklēšanas atjauninājumiem SEO eksperts Glenns Gabe uzsvēra, ka Google pakāpeniskās izmaiņas pēc liela atjauninājuma var izraisīt negaidītu svārstīgumu. Gabe norādīja, ka vietņu īpašnieki neparedz krasas izmaiņas pēc tam, kad galvenais atjauninājums it kā ir pabeigts. Viņš norādīja uz 3. un 8. maijā publicēto atjauninājumu ievērojamo ietekmi, kas, šķiet, mainīja iepriekšējo izmaiņu rezultātus.

Atbildot uz Geiva bažām, Google meklēšanas speciālists Denijs Sūlivans (Danny Sullivan) paskaidroja, ka Google katru gadu veic aptuveni 5000 meklēšanas klasifikācijas atjauninājumu dažādos algoritmos un komponentos. Daudzi no tiem ir nelieli uzlabojumi, kas bieži paliek nepamanīti. Sullivans precizēja, ka detalizētu paziņojumu sniegšana par katru atjauninājumu būtu pārlieku apgrūtinoša:

"Ja mēs informētu par visiem mūsu veiktajiem klasifikācijas sistēmas atjauninājumiem, tas būtu šādi:

Sveiki. Pulksten 13:14 - mēs tikko veicām 112. sistēmas atjauninājumu!

Sveiki, ir pulksten 14:26 - mēs tikko veicām 34. sistēmas atjauninājumu!"

Šāda nepārtraukta paziņojumu plūsma tīmekļa vietņu pārvaldniekiem nebūtu ne praktiska, ne īpaši noderīga, ņemot vērā ar to saistīto pielāgojumu lielo apjomu.

Sūlvans uzsvēra, ka Google saziņā galvenā uzmanība tiek pievērsta galvenajiem atjauninājumiem, nevis katrai maznozīmīgai izmaiņai. Uzņēmums uzskata, ka autori var gūt lielāku labumu no ilgtermiņa SEO stratēģijas, nodrošinot kvalitatīvu saturu, nevis reaģējot uz ikdienas svārstībām. Tomēr viņš atzina, ka šo nelielo izmaiņu kumulatīvā ietekme var radīt ievērojamas izmaiņas meklēšanas datplūsmā, ko dažiem uzņēmumiem un izdevējiem ir grūti pārvarēt.

Salivans turpina:

"Šāda veida pastāvīgie paziņojumi "Hei, mēs esam veikuši atjauninājumu", iespējams, nav īpaši noderīgi radītājiem. Ar šāda veida atjauninājumiem nav ko "darīt"."

Šie nelielie atjauninājumi var izraisīt izmaiņas rangā un datplūsmā, jo tie uzkrājas. Sullivans norādīja, ka algoritmu korekcijas nav vienīgie faktori, kas ietekmē meklēšanas rezultātus; būtiska nozīme ir arī tīmekļa satura nepastāvībai. Google sistēmas nepārtraukti pielāgojas jauniem datiem, jo tīmekļa lapas mainās, publicē jaunu saturu vai noveco.

Uzņēmumiem un satura veidotājiem ir ļoti svarīgi izprast Google meklēšanas algoritmu straujo attīstību. Tas pastiprina nepieciešamību pēc ilgtspējīgas, ilgtermiņa SEO stratēģijas, kas vērsta uz kvalitatīva un atbilstoša satura nodrošināšanu, nevis uz īstermiņa reakciju uz atsevišķiem atjauninājumiem. Tomēr, izmantojot šādu pieeju, daži nozares profesionāļi joprojām aicina nodrošināt lielāku pārredzamību attiecībā uz šīm izmaiņām, lai palīdzētu pārvaldīt to ietekmi uz klasifikāciju.

Galu galā Google apgalvo, ka saziņa arī turpmāk tiks koncentrēta uz plašiem pamatatjauninājumiem, bet mazākas izmaiņas turpinās notikt aizkulisēs. Tāpēc uzņēmumiem jāapzinās, ka pat pēc liela atjauninājuma meklēšanas pozīcijas var svārstīties, jo Google sistēmas pastāvīgi iekļauj jaunu informāciju un attiecīgi precizē meklēšanas rezultātus.