Google E-A-T: Jaunais 'E' un mākslīgā intelekta saturs - kas gaidāms 2024. gadā?

Ievads

Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kopš 2014. gada ir satura veidotāju "ziemeļzvaigzne", kas nodrošina, ka lietotājiem piedāvātais saturs atbilst stingriem kvalitātes kritērijiem. Tomēr, mainoties digitālajai videi, mainās arī Google vadlīnijas. Nesenā pāreja no E-A-T uz E-E-A-T iezīmē vēl vienu pagrieziena punktu meklēšanas giganta centienos pilnveidot lietotāju pieredzi.

Šajā rakstā tiks aplūkotas jaunās paplašinātās E-E-A-T vadlīnijas un paskaidrots, kāpēc pieredze ir svarīga. Mēs arī dalīsimies ar padomiem un praksi, kā izpildīt Google prasības un kā izturēt konkurenci satura pārpilnības pasaulē.

E-E-A-T pieaugums: Kāpēc tas ir svarīgāk nekā jebkad agrāk

Satura veidotāju mērķis ir, lai viņu darbs sasniegtu mērķauditoriju, taču mūsdienu informācijas pārbagātajā interneta vidē izcelties ir arvien grūtāk. Pat Google ir grūti izsijāt šo milzīgo datu jūru.

Šeit ir jāievieš E-E-A-T (pieredze, ekspertīze, autoritāte, uzticēšanās). Tas darbojas kā bāka, kas palīdz Google atšķirt augstas kvalitātes saturu no apkārtējā "baltā trokšņa". Mūsdienu autoriem atbilstība E-E-A-T ne tikai nodrošina redzamību, bet arī norāda, ka saturs ir uzticams un vērtīgs.

Tas jo īpaši attiecas uz YMYL (Your Money, Your Life) tēmām, kas skar tādas svarīgas jomas kā finanses, veselība un aktuālie notikumi. Šāds saturs var būtiski ietekmēt cilvēku labklājību. Google iedala saturu kategorijās: skaidri YMYL (piemēram, evakuācijas maršruti), potenciāli YMYL (piemēram, laika prognozes) un maz ticami YMYL (piemēram, filmu balvas).

Lai gan ne E-E-A-T, ne YMYL nav tiešie SEO ranga faktori, tie palīdz veidot augstas kvalitātes saturu. Lapās, kurās tiek apspriestas YMYL tēmas, īpaši jāuzsver E-E-A-T principi.

Bet ko nozīmē šie principi? Noskaidrosim.

Jaunā "E" izpakošana: Pieredzes loma E-E-A-T

Iepriekš Google izmantoja trīs aspektus, lai pārliecinātos, ka meklēšanas rezultāti ir noderīgi un uzticami:

• Ekspertīze - vai informācija ir iegūta no zinoša avota?
• Autoritāte - vai tas ir no cienījama avota?
• Uzticamība - vai mēs varam uzticēties šai informācijai?

Tagad Google ir pievienojis vēl vienu burtu E, kas apzīmē pieredzi. Tas nodrošina, ka persona, kas sniedz informāciju, patiešām ir izmēģinājusi produktu, apmeklējusi vietu, īstenojusi risinājumu vai piedzīvojusi notikumu, par kuru tā stāsta.

Kāpēc? Jo teorija atšķiras no prakses, un bieži vien mēs vairāk novērtējam padomus, kas izriet no pieredzes, nevis no teorijas. Tieši šeit nāk talkā "pieredze". Tā paplašina to, ko mēs uzskatām par "pieredzi". Iedomājieties cilvēku, kurš ir izlasījis tonnām grāmatu par kāpšanu kalnos, un cilvēku, kurš patiešām ir uzkāpis kalnos. Pirmajam cilvēkam ir akadēmiskas zināšanas, kādas jūs iegūstat skolā. Taču otram cilvēkam ir tieša pieredze, jo viņš ir sajutis auksto vēju un redzējis skatu no augšas.

Pievienojot vārdu "Pieredze", Google norāda, ka abi zināšanu veidi ir vērtīgi un svarīgi. Atzīstiet, ka jūs labprātāk lasītu jauna viedtālruņa pārskatu no cilvēka, kurš to ir iegādājies un lieto.

Arī Google patīk oriģināls saturs, un tas ir vēl viens iemesls, kāpēc pievienota "E". Kas var būt oriģinālāks par jūsu personīgo pieredzi?! Teorētiskās zināšanas var iegaumēt un pārrakstīt, bet to nevar izdarīt ar pieredzi.

Pieredzes demonstrēšana: Praktiski padomi un labākā prakse

Vai vēlaties parādīt cilvēkiem (un visvarenajam Google), ka esat patiešām tur bijis un to darījis? Ir daži vienkārši veidi, kā to izdarīt. Pirmkārt, padomājiet, kādu pieredzi vēlaties izcelt. Tas varētu būt:

• Gadījumu izpēte, kurā esat atrisinājis kādu problēmu. Rakstiet par problēmu, ar kuru saskārāties jūs vai kāds cits, kā jūs to atrisinājāt un kas notika pēc tam. Izmantojiet attēlus vai skaitļus, lai tas būtu skaidrs.

Tirgotāju tirgus attīstības gadījuma izpēte

• Personīgi stāsti par to, ko esat piedzīvojis. Dalīšanās ar savu pieredzi palīdz lasītājiem veidot saikni ar jums. Pastāstiet reālus stāstus no savas dzīves, kas ir saistīti ar jūsu tēmu. Ja runājat par ēdiena gatavošanu, dalieties stāstā par kādu gatavotu maltīti un to, ko no tās esat iemācījies.
• Fotoattēli vai videoklipi, kuros redzams, kā izmēģināt produktu. Ja cilvēki redz, ka jūs kaut ko lietojat, viņi jums vairāk uzticas. Uzņemiet fotoattēlus vai uzņemiet videoklipus, kuros redzams, kā jūs atverat, lietojat vai stāstāt par produktu. Pārliecinieties, ka attēli un videoklipi ir skaidri.
• Pārbaudītas atsauksmes no reāliem klientiem. Lūdziet apmierinātus klientus uzrakstīt atsauksmes un ievietojiet tās savā tīmekļa vietnē vai citās vietās, kur cilvēki tās var redzēt.

Ir dažas jomas, kurās varat parādīt pieredzi un uzlabot atbilstību E-E-A-T vadlīnijām, tādējādi uzlabojot meklēšanas rezultātu potenciālu:

• Pieredzei veltītas lapas: Īpaša lapa sniedz visaptverošu pārskatu par jūsu zināšanām un pieredzi attiecīgajā jomā. Apsveriet iespēju izveidot portfolio lapu, kurā uzskaitīti jūsu īstenotie projekti, uzdevumi vai lomas. Tas ne tikai demonstrē jūsu pieredzi, bet arī sniedz ieskatu par jūsu praktisko iesaisti.
• Miniet pieredzi autora biogrāfijā: Tas uzreiz piešķir uzticamību. Ja lasītāji zina jūsu iepriekšējo pieredzi, viņi, visticamāk, uzticēsies jūsu saturam. Biogrāfijā īsi izceliet savu ilggadējo pieredzi, galvenos sasniegumus vai nozīmīgas lomas, kas saistītas ar tēmu.

Pieredzes pieminēšanas piemērs bio

• Miniet pieredzi visā saturā: Tas stiprina jūsu autoritāti un pārliecina lasītājus par jūsu satura autentiskumu. Ja nepieciešams, dalieties ar stāstiem no sava profesionālā ceļa. Šis personiskais aspekts padara saturu saistošu un apliecina jūsu kompetenci.

Pieredzes pieminēšana saturā

• Izveidojiet klientu atsauksmju lapas: Autentiskas atsauksmes darbojas kā uzticības signāls, parādot jūsu reālo ietekmi. Atvēliet atsauksmēm atsevišķu lapu vai vismaz sadaļu. Mudiniet apmierinātos klientus vai sadarbības partnerus dalīties ar jums savā pozitīvajā pieredzē.

Atiecības segments lapā

• Pievienojiet vizuālus pierādījumus: Vieglākais veids, kā parādīt, ka produkts ir īsts, ir fotogrāfijas un videoklipi, kuros redzams, kā to izmēģināt. Vizuāli var pierādīt savu pieredzi vēl vienā veidā. Kopīgojiet fotogrāfijas no pasākumiem, kuros esat piedalījies, semināriem, kurus esat vadījis, vai pat infografikas, ko esat izveidojis.
• Lietojiet valodu, kas apliecina pieredzi: Veids, kā jūs runājat (vai rakstāt) savā saturā, var veicināt pieredzes uztveri. Lietojiet frāzes, kas uzsver reālo pieredzi, piemēram, "manos darba gados, strādājot pie...", "kad es risināju līdzīgu problēmu..." vai "mūsu komandas praktiskā pieredze atklāja...".
• Pievienojiet ārējās saites: Trešo pušu atpazīstamība palielina uzticamību. Atgriezeniskās saites no intervijām, viesu rakstiem vai jūsu publikācijām, kas ievietotas atzītās platformās. Arī visas saņemtās balvas vai atzinības sasaistiet ar savu tīmekļa vietni vai platformu.
• Uzrādiet pilnvaras un sertifikātus: Oficiāli sertifikāti var apliecināt jūsu kompetenci noteiktās jomās. Ja esat izgājis oficiālu apmācību vai esat saņēmis atzītu iestāžu sertifikātus, izceliet to. Neatkarīgi no tā, vai tas ir grāds, īss kurss vai nozarē atzīts sertifikāts, dariet to redzamu savai auditorijai.

Pilnvaras Mayo klīnikas personāla profilā

Lai parādītu savu pieredzi, noteikti varat izmantot vairāk nekā vienu veidu. Patiesībā, jo vairāk - jo labāk, tikai lai tas izskatās dabiski. Tāpēc neaizmirstiet to iekļaut savā SEO kontrolsarakstā vai SOP satura izveidei, lai pārliecinātos, ka jūsu pieredze ir acīmredzama.

Mākslīgā intelekta radīts saturs E-E-A-T laikmetā

Līdz ar mākslīgā intelekta attīstību satura veidošana ir kļuvusi ievērojami vienkāršāka. Attīstoties mākslīgā intelekta tehnoloģijai un mācoties efektīvāk izmantot tās potenciālu, milzīga apjoma satura radīšana ir paātrinājusies līdz šim neredzētā ātrumā.

Tas ir apgrūtinājis Google darbu, šķirojot un klasificējot šo saturu. Lai to risinātu, Google tagad lielāku uzmanību pievērš E-E-A-T, kas nozīmē, ka Google rūpējas par to, kas sniedz informāciju un vai tai var uzticēties. Tāpēc, lai veiksmīgi darbotos SEO, tagad ir nepieciešamas ne tikai rakstīšanas prasmes, bet arī, piemēram, PR un personīgā zīmola veidošana.

Daudziem ir aktuāls jautājums: Vai Google iebilst pret mākslīgā intelekta radītu saturu? Atbilde ir noliedzoša. To skaidri apstiprina Google pārstāvja paziņojums:

"Atbilstoša mākslīgā intelekta vai automatizācijas izmantošana nav pretrunā mūsu vadlīnijām. Tas nozīmē, ka tā netiek izmantota satura ģenerēšanai, lai manipulētu ar meklēšanas pozīcijām, kas ir pretrunā mūsu surogātpasta politikai."

Tomēr, lai mākslīgā intelekta radītais saturs atbilstu E-E-A-T vadlīnijām, tam nevajadzētu pilnībā aizstāt cilvēka darbu. Domājiet par mākslīgo intelektu drīzāk kā par palīgu, nevis aizstājēju.

Satura veidošana ietver daudzpusīgu pieeju, tostarp izpēti, konspektēšanu, rakstīšanu, rediģēšanu, labošanu un formatēšanu. Mākslīgais intelekts var palīdzēt katrā no šiem posmiem.

Piemēram, mākslīgais intelekts var apkopot datus izpētes posmā, palīdzēt sakārtot idejas izklāsta sagatavošanai vai pat nodrošināt gramatikas pārbaudes rediģēšanas laikā. Taču tas nav paredzēts tikai rakstīšanai; AI var palīdzēt arī mārketingā, analizējot datus (īpaši ar GPT darbināmie tērzēšanas roboti) un pat veidojot vizuālus attēlus (piemēram, izmantojot Dall-E vai MidJourney). Jaunie AI rīki piedāvā vairāk veidu, kā veidot un uzlabot saturu.

Galvenais ir izmantot mākslīgo intelektu, lai papildinātu, nevis aizvietotu cilvēku zināšanas.

Secinājums

Nobeigumā aplūkojām, kā Google E-E-A-T vadlīnijas maina spēles digitālo tehnoloģiju pasaulē. Mēs uzzinājām, cik liela nozīme tagad ir "pieredzei" un kā tā padara mūsu saturu bagātāku un patiesāku.

Mēs runājām arī par to, kā mākslīgais intelekts ienāk satura radīšanā, taču tam ir savas robežas. Visiem, kas veido saturu, neatkarīgi no tā, vai esat liels zīmols vai tikai sākat, ir ļoti svarīgi paturēt prātā šīs vadlīnijas.

Mūsdienu digitālajā vidē E-E-A-T ir galvenais, lai jūsu mērķauditorija jūs atrastu. Daloties ar reāliem stāstiem, pievienojot zināšanas no pirmavota un pārliecinoties, ka esat uzticams, jūsu saturs parādīs, ka jums ir reāla pieredze, kas var palīdzēt jums izcelties un iegūt lielāku lasītāju un tādu meklētājprogrammu kā Google uzticību.