Kā pakalpojumu uzņēmumi var izmantot augstas mērķtiecības SEO, lai iegūtu vairāk vadītāju

Ievads

Pakalpojumu uzņēmumiem ir jārisina citas SEO problēmas nekā e-komercijas zīmoliem. Tie nepārdod produktus lielos apjomos. Tie pārdod pieredzi, uzticību un ilgtermiņa attiecības. Tas nozīmē, ka vienīgi apmeklētāju skaits nav svarīgs. Svarīgi ir kvalificēti pieprasījumi. Mērķtiecīga pieeja SEO pakalpojumu uzņēmumiem ir vērsta uz to, lai piesaistītu potenciālos klientus, kuri ir gatavi iesaistīties, nevis gadījuma rakstura apmeklētājus.

Kā izskatās mērķtiecīga meklēšanas uzvedība

Augstas intensitātes atslēgvārdi norāda uz gatavību. Meklēšana, piemēram, „uzņēmuma IT konsultants Čikāgā” liecina par lielāku steidzamību nekā „ko dara IT konsultants”. Abiem terminiem ir vērtība, bet tie kalpo atšķirīgiem mērķiem.

Pakalpojumu uzņēmumiem vajadzētu kartēt atslēgvārdus atbilstoši nolūka stadijām. Informatīvie pieprasījumi veido atpazīstamību. Komerciālie un transakciju pieprasījumi piesaista potenciālos klientus. Līdzsvarota stratēģija atbalsta abus, tomēr prioritāte tiek dota terminiem, kas saistīti ar ieņēmumiem.

Nodomu izpēte prasa vairāk nekā tikai meklēšanas apjoma pārbaudi. Pārskatiet meklēšanas rezultātu lapu. Izpētiet konkurējošās lapas. Noskaidrojiet, vai Google dod priekšroku pakalpojumu lapām, ceļvežiem vai vietējiem sarakstiem. Tas atklāj, ko lietotāji gaida.

Ja jūsu lapa atbilst šīm gaidām, uzlabojas reitings un palielinās iesaistīšanās.

Atslēgvārdu kartēšana pakalpojumu lapās

Daudzi pakalpojumu uzņēmumi pārāk lielā mērā paļaujas uz bloga saturu. Blogu ieraksti piesaista apmeklētājus, bet bieži vien tiem trūkst konversijas fokusa. Galvenajām pakalpojumu lapām jāietver visvairāk atslēgvārdi ar augstu nolūku.

Sāciet ar katra galvenā pakalpojuma definēšanu. Katrai lapai piešķiriet vienu galveno atslēgvārdu tēmu. Papildiniet to ar cieši saistītiem terminiem, kas atspoguļo valodas variācijas.

Izvairieties no viena un tā paša atslēgvārda izmantošanas vairākās lapās. Tas rada iekšēju konkurenci. Tā vietā veidojiet vienu spēcīgu lapu, kas sniedz atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem, izceļ priekšrocības un rezultātus.

Skaidra struktūra palīdz meklētājprogrammām saprast lapu. Izmantojiet aprakstošas virsrakstus. Iekļaujiet īsus paskaidrojumus. Pēc vajadzības pievienojiet pierādījumus, piemēram, lietu kopsavilkumus vai atsauksmes.

Šī struktūra veicina gan reitinga potenciālu, gan lietotāju uzticēšanos.

Kā iegūt autoritāti ar atbalstošu saturu

Kamēr pakalpojumu lapas fiksē darījumu nolūkus, papildinošais saturs veido autoritāti. Izglītojoši raksti var atbildēt uz bieži uzdotajiem jautājumiem un risināt iebildumus, kas rodas novērtēšanas laikā.

Saistiet atbalstošos rakstus ar attiecīgo pakalpojumu lapu. Šis iekšējais saistīšanas modelis pastiprina tematisko atbilstību. Tas arī virza lietotājus uz nākamo soli.

Piemēram, advokātu birojs var publicēt rokasgrāmatu, kurā izskaidro tiesisko procesu. Šajā rokasgrāmatā iekšējās saites var novirzīt lasītājus uz attiecīgo pakalpojumu piedāvājumu. Šī pieeja nodrošina satura stratēģiskumu, nevis izkliedētību.

Laika gaitā saistīta satura kopas liecina par kompetenci konkrētā jomā.

Optimizācija vietējai un reģionālajai redzamībai

Daudzi pakalpojumu uzņēmumi darbojas noteiktās ģeogrāfiskās teritorijās. Vietējā SEO kļūst ļoti svarīga.

Pārliecinieties, ka pakalpojumu lapās ir skaidri norādītas mērķa vietas. Vajadzības gadījumā iekļaujiet vietai specifiskus atslēgvārdus virsrakstos, virsrakstos un meta aprakstos. Uzturiet konsekventu uzņēmuma informāciju visos katalogos.

Google Business Profile optimizācija atbalsta redzamību kartes rezultātos. Mudiniet apmierinātus klientus atstāt atsauksmes. Atsauksmes stiprina uzticamību un ietekmē klikšķu uzvedību.

Vietējām meklējumiem bieži ir liels konversijas potenciāls. Meklējumi, kuros ir norādīta pilsēta vai reģions, parasti liecina par gatavību sazināties ar pakalpojuma sniedzēju.

SEO saskaņošana ar konversijas optimizāciju

Augstas nolūka satiksmei joprojām nepieciešami skaidri aicinājumi rīkoties. Lapa, kas ir labi novietota, bet nespēj virzīt apmeklētājus uz kontaktu, nesasniegs labus rezultātus.

Pārskatiet pakalpojumu lapas no konversijas viedokļa. Vai vērtības piedāvājums ir skaidrs? Vai kontaktu iespējas ir redzamas? Vai teksts risina bieži sastopamas problēmas?

Veidlapām jābūt vienkāršām un viegli aizpildāmām. Aicinājumi rīkoties jāpielāgo pircēja stadijai. Apmeklētāji sākuma stadijā var dot priekšroku konsultācijas zvaniem. Citi var vēlēties lejupielādējamu ceļvedi.

Izsekot, kā organiskie apmeklētāji pārvietojas pa vietni. Identificēt pārtraukšanas punktus. Pielāgot izkārtojumu vai ziņojumus, balstoties uz reāliem uzvedības datiem.

SEO un konversijas optimizācija darbojas vislabāk, ja tās ir integrētas.

Mērīt to, kas ir svarīgi

Reitingi un apmeklētāju skaits sniedz noderīgu informāciju, bet tie neatspoguļo pilnu ainu. Pakalpojumu uzņēmumiem vajadzētu izsekot ne tikai apmeklējumiem, bet arī potenciālajiem klientiem, kas iegūti no organiskajām sesijām.

Izmantojiet analītikas rīkus, lai uzraudzītu mērķu sasniegšanu, veidlapu iesniegšanu un tālruņa zvanus. Ja iespējams, konversijas attieciniet uz mērķa lapām un atslēgvārdu tēmām.

Šī redzamība palīdz noteikt prioritātes. Ja viena pakalpojumu lapa piesaista visvairāk pieprasījumu, paplašiniet saistīto saturu. Ja cita lapa ir augstā vietā reitingā, bet piesaista maz potenciālo klientu, uzlabojiet ziņojumus vai precizējiet pozicionējumu.

Regulāra atskaitīšanās veido iekšēju atbalstu. Kad ieinteresētās personas redz skaidru saikni starp redzamību meklēšanas rezultātos un ieņēmumu pieaugumu, SEO iegūst uzticamību.

Kā izveidot atkārtojamu struktūru

Augstas intensitātes SEO stratēģija nav vienreizējs projekts. Tā prasa pastāvīgu pārskatīšanu un uzlabošanu.

Pārskatiet atslēgvārdu pētījumus, ņemot vērā tirgus attīstību. Atjauniniet pakalpojumu lapas, lai atspoguļotu jaunus piedāvājumus vai piemērus. Atjauniniet papildu saturu, lai saglabātu precizitāti.

Konkurenti arī pielāgo savas stratēģijas. Uzraugiet to reitingus un ziņojumu izmaiņas. Identificējiet nepilnības, kuras varat aizpildīt.

Šis pētījumu, optimizācijas un mērījumu cikls rada ilgtspējīgu izaugsmes dzinēju.

Pakalpojumu uzņēmumi darbojas, balstoties uz uzticību un pieredzi. SEO jāatspoguļo šo realitāti. Koncentrējoties uz mērķi, rūpīgi strukturējot pakalpojumu lapas un saskaņojot apmeklētāju plūsmu ar konversijas mērķiem, uzņēmumi var pārvērst organisko meklēšanu par stabilu kvalificētu potenciālo klientu avotu.